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Elon Musk ermöglicht das Herunterladen von E-Mail-Infos von Abonnenten
Elon Musk setzt seine Ideen zur Neugestaltung von Twitter fort, auch wenn seine neu ernannte CEO Linda Yaccarino gerade erst in ihre neue Position bei Twitter eingestiegen ist. Musk hat Produktankündigungen weiterhin über Twitter gemacht, einschließlich Neuerungen bei der Datentransparenz, vorgeschlagener Änderungen an algorithmischen Eingriffen und einem kontinuierlichen Fokus auf Video-Streaming.
Erlaubnis für Creator, E-Mail-Adressen der Abonnenten zu exportieren
Zunächst einmal hat Elon Musk angekündigt, dass Content-Creator bald in der Lage sein werden, eine Liste mit Informationen ihrer Twitter-Abonnenten herunterzuladen, um sie auch außerhalb der Plattform kontaktieren zu können, wenn sie es wünschen.
Wer möchte, kann E-Mail-Adressen von Abonnenten über die Plattform herunterladen lassen, sodass die Schöpfer diese Plattform leicht verlassen und ihre Abonnenten mitnehmen können, wenn sie es wollen.
Dies war in der Vergangenheit ein umstrittenes Thema für soziale Medien, da die meisten diese Art von Daten als Eigentum des Unternehmens betrachten – zum Beispiel vermittelt Twitter den Kontakt zwischen Creator und Abonnent und stellt somit den Kontakt her. Daher sind die meisten Plattformen zurückhaltend, einfache Möglichkeiten zur Verfügung zu stellen, um außerhalb der Plattform auf diese Kontaktinformationen zuzugreifen und sie wiederzuverwenden. Es hat jedoch in den letzten Jahren eine breitere Bewegung in diese Richtung gegeben.
Das ermöglichte Daten-Portabilität auf Twitter könnte ein weiterer Anreiz für Creator und Marken sein, ihre Kontakte über die Plattform aufzubauen. Sie können so besser überlegen, wie sie dieses Element nutzen können, um ihre Verbindungen zu erweitern und das Geschäft sowohl auf als auch außerhalb der Plattform aufzubauen. Zum Beispiel könnten Marken über exklusive Tweets spezielle Angebote anbieten und dann diese gesammelten E-Mails nutzen, um ihre eigenen Mailinglisten aufzubauen.
Algorithmus soll nicht die Reichweite unterbinden
Elon hat auch zugestimmt, dass der Twitter-Algorithmus die Reichweite im Following-Tab nicht unterbinden sollte, nachdem dies von einem Benutzer vorgeschlagen wurde.
Der Following-Tab sollte jegliche algorithmische Reihenfolge und/oder Sperrungen/Verzögerungen entfernen. Wenn ich jemandem folge, dann möchte ich auch deren Tweets sehen. Ich brauche nicht, dass Twitter „eltern“ für mich spielt.
Das könnte schwer umzusetzen sein, und Elons stillschweigende Unterstützung bedeutet nicht, dass dies bereits umgesetzt wurde. Aber es passt zu Musks Freiheitsgedanken und gibt Benutzern die Möglichkeit, das zu sehen, was sie sehen möchten, anstatt die Reichweite von Inhalten in der App einzuschränken.
Wie sich das auf Twitters Ansatz „Rede-, jedoch nicht Reichweitenfreiheit“ auswirken wird, bleibt abzuwarten, da dies die Reichweite von regelbrechenden Tweets einschränken würde, anstatt sie zu entfernen. Wenn dies umgesetzt wird, könnte dies auch insgesamt zu einer verringerten Werbeausrichtung führen, die aus Gründen der Markensicherheit auf eine eingeschränkte Reichweite achten muss. Das ist ein weiterer Faktor, den Twitter berücksichtigen muss, wenn es darum geht, bestimmte Einschränkungen der Reichweite zu entfernen.
Ausbau von Twitter als Gaming-Plattform
Abschließend hat Elon auch angekündigt, dass er verstärkt Gaming-Streamer anwerben möchte, um aus Twitch auszusteigen, das kürzlich neue Regeln für Sponsoring und bezahlte Empfehlungen auf Streams eingeführt hat (Update: Twitch hat diese Entscheidung seitdem rückgängig gemacht).
Keine Einschränkungen auf dieser Plattform!
Musk möchte Twitters Video-Ökosystem ausbauen und hat immer wieder darüber gesprochen, wie Twitter ein größerer Konkurrent für YouTube werden könnte, indem es einen fairen Anteil an Werbeeinnahmen in der App zur Verfügung stellt.
Dies ist jedoch nur ein Element von YouTubes Attraktivität – die Reichweite ist das größte Element (YouTube hat etwa eine achtfache Reichweite von Twitter). Aber Twitter hat auch eine große Gaming-Community, und wenn es bessere Möglichkeiten für Splitts und Cross-Promotions in dieser Branche bietet, könnte das dazu beitragen, mehr Gaming-Streamer zu gewinnen und das Videoangebot auszubauen.
Twitter hat auf diesem Gebiet noch einen weiten Weg vor sich, aber Yaccarino, die die Entwicklung des Streaming-Angebots von NBC überwachte, könnte eine wertvolle Ergänzung sein, um die Initiative zu führen und Twitter zu einem größeren Ziel für Video-Streamer zu machen. Das war schon immer eine große Chance für die App. Twitter ist der Ort für Echtzeitdiskussionen und die zentrale Plattform für die Diskussion von Sport, TV-Sendungen und anderen Live-Events. Twitter hat seit Jahren versucht, dies zu nutzen, um seine Einnahmechancen zu maximieren, indem es den Inhalt und die Diskussionen in einem einzigen Ort zusammenbringt, aber keiner dieser Ansätze hat wirklich funktioniert.
Vielleicht wird Elon derjenige sein, der den Code knackt und mehr exklusiven Videoinhalt in die App integriert. Einige von Musks frühen Änderungen an der App haben nicht so gut funktioniert, wie er es sich erhofft hatte, aber er bewegt sich jetzt in Richtung aussichtsreicher potenzieller Chancen, denen auch die Ernennung von Yaccarino entspricht.