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YouTube hat neue Werbeoptionen für Content-Ersteller angekündigt. Die Plattform vereinfacht die Werbeschaltung in YouTube Studio, indem sie individuelle Kontrollen für Pre-Roll, Post-Roll, Skipbare und nicht-skipbare Anzeigen entfernt. Stattdessen werden relevante Anzeigen basierend auf der eigenen Zielgruppenzuordnung von YouTube eingespielt. Diese Änderungen gelten nur für neu hochgeladene Inhalte, während zuvor hochgeladene Videos ihre bisherigen Werbeformat-Einstellungen behalten.
Content-Ersteller behalten jedoch weiterhin die Kontrolle über Mid-Roll-Anzeigen und können entscheiden, ob sie sie ein- oder ausschalten möchten. YouTube hat festgestellt, dass die Einbindung von nicht-skipbaren Anzeigen und Pre-Roll-Anzeigen zu einem höheren Werbeeinnahmen bei minimalen Auswirkungen auf die Wiedergabezeit führt.
Für Livestream-Ersteller führt YouTube auch neue Werbemöglichkeiten ein, wie optimierte Mid-Roll-Häufigkeit, die manuell ausgewählt werden kann, und Live-Display-Anzeigen. Streamer haben die Möglichkeit, Mid-Roll- und Live-Display-Anzeigen um 10 Minuten zu verzögern und manuell Mid-Roll-Anzeigen einzufügen.
Für längerformatige Inhalte erhalten Ersteller bald eine dritte Option, um mit automatischen Werbeunterbrechungen von YouTube und manuell festgelegten Werbeunterbrechungen ihre Werbeeinnahmen zu optimieren.
Des Weiteren führt YouTube Analytics für verwandte Videolinks bei „Shorts“-Verweisen ein, um Erstellern Einblick in die Verweistätigkeit zu geben und Traffic zu generieren.
Im Bereich der Connected-TV-Werbung experimentiert YouTube mit neuen Anzeigeformaten, die besser zu einem Fernseherlebnis passen. Benutzer bevorzugen es, die Dauer von Werbeunterbrechungen anzuzeigen anstatt der Anzahl der Anzeigen und bevorzugen Cluster von Anzeigen, die gleichzeitig gezeigt werden, anstelle von mehreren Unterbrechungen während eines Videos. YouTube wird die Auswirkungen dieser Änderungen auf die Sichtbarkeit und Reaktion der Anzeigen beobachten.
Mit diesen Änderungen soll die Anzeige von Werbung und das Nutzererlebnis verbessert werden, auch wenn dies für Ersteller eine gewisse Kontrollreduzierung bedeutet. Die aktualisierten Werbeschaltungssteuerungsoptionen werden im November eingeführt, und die neuen CTV-Erlebnisse werden mit ausgewählten Benutzern getestet.
Einfachere Werbeschaltung in YouTube Studio
YouTube vereinfacht die Werbeschaltung in YouTube Studio durch die Entfernung einzelner Werberegler für Pre-Roll-, Post-Roll-, überspringbare und nicht-überspringbare Anzeigen. Stattdessen werden relevante Anzeigen automatisch basierend auf der Zielgruppenübereinstimmung eingespielt.
YouTube hat Änderungen an den Werbeeinstellungen in YouTube Studio vorgenommen. Creator haben nicht mehr die Möglichkeit, einzelne Einstellungen für Pre-Roll-, Post-Roll-, überspringbare und nicht-überspringbare Anzeigen vorzunehmen. Stattdessen wird das System von YouTube automatisch passende Anzeigen basierend auf der Zielgruppenübereinstimmung einbinden. Diese Änderungen gelten nur für neue Uploads, während bisher hochgeladene Videos ihre bestehende Werbeformat-Auswahl behalten. Creator behalten weiterhin die Kontrolle über die Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen und können diese ein- oder ausschalten.
Neue Werbemöglichkeiten für Livestream-Creator
YouTube führt neue Werbemöglichkeiten für Livestream-Creator ein, darunter optimierte Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen, selbst gewählte Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen und Live-Display-Anzeigen.
YouTube bietet Livestream-Creatorn neue Werbemöglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Inhalte. Dazu gehört eine optimierte Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen, bei der das System von YouTube automatisch die besten Zeiten für das Einblenden der Anzeigen festlegt. Creator haben auch die Möglichkeit, die Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen während des Livestreams selbst festzulegen. Zusätzlich werden Live-Display-Anzeigen angeboten, die Creator in ihre Live-Übertragungen einbinden können. Creator können das Einblenden von Mid-Roll- und Live-Display-Anzeigen um bis zu 10 Minuten verzögern.
Optimierung der Einnahmen durch Mid-Roll-Anzeigen bei langen Videos
YouTube wird bald eine dritte Option einführen, um die Einnahmen durch Mid-Roll-Anzeigen bei langen Videos zu optimieren. Dabei werden automatisch empfohlene Werbeunterbrechungen von YouTube mit manuell festgelegten Werbeunterbrechungen kombiniert.
Für lange Videos wird YouTube eine dritte Option einführen, um die Einnahmen durch Mid-Roll-Anzeigen zu optimieren. Creator können automatisch empfohlene Werbeunterbrechungen von YouTube mit manuell festgelegten Werbeunterbrechungen kombinieren. So haben Creator mehr Kontrolle über die Platzierung der Werbung in ihren langen Videos und profitieren gleichzeitig von den automatischen Empfehlungen von YouTube.
Zusammenhangsanalyse für Werbempfehlungen bei Shorts
YouTube führt Zusammenhangsanalysen für Werbempfehlungen bei Shorts ein, um Creatorn dabei zu helfen, den Nutzerfluss zu verstehen und den Traffic zu erhöhen.
YouTube bietet Creatorn von Shorts-Videos Zusammenhangsanalysen für Werbempfehlungen an. Dadurch erhalten sie Einblicke in den Nutzerfluss und können nachvollziehen, wie Shorts-Videos den Traffic auf ihre Inhalte lenken. Mit dieser neuen Funktion können Creator die Leistung und Auswirkung von Shorts-Videos bei der Anziehung von Zuschauern und der Interaktion mit ihrem Publikum verfolgen.
Verbesserung des Werbeerlebnisses auf Connected TVs (CTV)
YouTube testet neue Anzeigeformate für Connected TVs (CTV), um das TV-Erlebnis besser anzupassen.
YouTube führt Experimente durch, um das Werbeerlebnis für Nutzer von Connected TVs (CTV) zu verbessern. Die Plattform testet neue Anzeigeformate, die besser zum TV-Erlebnis passen. Dazu gehören die Anzeige der Länge von Werbeblöcken anstelle der Anzahl der Anzeigen und das Anzeigen von Anzeigenclustern auf einmal, anstatt mehrere Unterbrechungen während eines Videos. YouTube zielt darauf ab, die Sichtbarkeit und Wirkung von Anzeigen im Laufe der Zeit zu verbessern, indem der Einfluss dieser Änderungen bewertet wird.
Fazit
YouTube aktualisiert die Werbeoptionen für Creator, um die Werbedarstellung und das Nutzererlebnis zu verbessern, reduziert jedoch auch die Kontrolle der Creator über die Werbeplatzierung.
Die aktualisierten Werbeeinstellungen von YouTube für Creator umfassen eine einfacherer Werbeschaltung in YouTube Studio, neue Werbemöglichkeiten für Livestream-Creator und Experimente mit neuen Anzeigeformaten für Connected TVs. Diese Änderungen sollen die Werbedarstellung und das Nutzererlebnis verbessern, obwohl sie eine gewisse Kontrollreduktion für Creator bedeuten. Die aktualisierten Werbeplatzierungsoptionen werden im November eingeführt, und die neuen CTV-Erlebnisse werden derzeit mit ausgewählten Nutzern getestet.