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Das Mutterunternehmen von Instagram, Meta, ist angeblich besorgt über das langsamere Wachstum seines Echtzeit-Netzwerks Threads. Nachdem es innerhalb von fünf Tagen 100 Millionen Nutzer erreicht hatte, konnte Threads in den folgenden drei Monaten nur noch 32 Millionen Nutzer hinzugewinnen. Analysen von Drittanbietern deuten auch auf einen Rückgang der Nutzung hin, von 21 Minuten pro Nutzer pro Tag auf 6 Minuten pro Sitzung. Als Reaktion darauf erwägt Meta verschiedene Möglichkeiten, um die Nutzerbindung zu erhöhen, wie beispielsweise die verstärkte Aktivität prominenter Creator und die Durchführung von Fokusgruppen. Meta nutzt außerdem die Reichweite von Instagram, um Threads durch Benachrichtigungen im Feed und Integration in die Instagram-Profile der Nutzer zu bewerben. Threads befindet sich noch in der Entwicklung und Meta erwägt verschiedene Strategien, um seine Attraktivität zu steigern und mit Twitter zu konkurrieren. Allerdings ist trotz des möglichen Störungspotenzials von Threads seine Erfolgsaussicht als direkte Alternative zu Twitter unsicher.
Threads, das Echtzeit-Sozialnetzwerk, das von Meta entwickelt wurde, verzeichnet seit seinem Start eine erhebliche Verlangsamung des Benutzerwachstums. Während die App innerhalb von nur fünf Tagen 100 Millionen Nutzer gewinnen konnte, konnten in den darauf folgenden drei Monaten nur 32 Millionen weitere Nutzer gewonnen werden. Dieses Wachstumsproblem bereitet Meta Sorgen und erfordert eine genaue Untersuchung der Faktoren, die zu diesem Rückgang beitragen.
Der Rückgang der Nutzung
Analysen von Drittanbietern zeigen eine Abnahme der Nutzerinteraktionen mit Threads. Anfangs verbrachten die Nutzer durchschnittlich 21 Minuten pro Sitzung in der App. Diese Zahl ist jedoch auf nur noch 6 Minuten pro Sitzung drastisch gesunken. Dieser Rückgang der Nutzung legt nahe, dass die Nutzer weniger Zeit in der App verbringen möchten, was für Meta eine Herausforderung darstellt, die Benutzer zu binden und das Wachstum aufrechtzuerhalten.
Bemühungen zur Steigerung des Engagements
Um dem rückläufigen Wachstum und Engagement auf Threads entgegenzuwirken, untersucht Meta aktiv verschiedene Strategien und Initiativen, um das Nutzerengagement zu verbessern und neue Benutzer für die Plattform zu gewinnen.
Bekannte Ersteller und häufigere Beiträge
Ein Ansatz, den Meta in Betracht zieht, ist die Ermutigung bekannter Ersteller auf Threads, häufiger Inhalte zu veröffentlichen. Indem diese einflussreichen Benutzer mehr Aktivität auf der Plattform generieren, hofft Meta, das Engagement zu steigern und neue Benutzer anzuziehen, die daran interessiert sind, diesen Erstellern zu folgen und mit ihnen zu interagieren.
Durchführung von Fokusgruppen
Um die zugrunde liegenden Gründe für den Rückgang der Nutzung besser zu verstehen, plant Meta die Durchführung von Fokusgruppen mit aktuellen Threads-Benutzern. Dies ermöglicht es Meta, direktes Feedback von den Nutzern zu erhalten und Einblicke in ihre Erfahrungen und Erwartungen zu gewinnen. Die aus diesen Fokusgruppen gewonnenen Informationen sind von unschätzbarem Wert, um zukünftige Aktualisierungen und Verbesserungen an der App zu gestalten.
Promotion über Instagram
Meta nutzt Instagram, seine weit verbreitete Social-Media-Plattform, um die Sichtbarkeit und Promotion von Threads zu steigern. Die Integration mit den Instagram-Profilen der Nutzer und Benachrichtigungen in den Feeds werden genutzt, um Instagram-Nutzer über die Verfügbarkeit von Threads zu informieren und sie zur Nutzung der App zu ermutigen. Indem Meta auf die große Benutzerbasis und das bestehende Engagement von Instagram setzt, hofft das Unternehmen, neue Benutzer für Threads zu gewinnen und das Wachstum wieder anzukurbeln.
Herausforderungen als Twitter-Alternative
Obwohl Threads das Potenzial hat, die Social-Media-Landschaft zu verändern und als eine realistische Alternative zu Plattformen wie Twitter zu dienen, ist sein Erfolg in dieser Hinsicht ungewiss. Mit Twitter bereits als führende Plattform für Echtzeitgespräche etabliert, muss Meta seine Strategien sorgfältig überdenken, um Threads zu differenzieren und Benutzer davon zu überzeugen, den Wechsel zu vollziehen.
Konkurrieren mit Twitters Netzwerkeffekten
Eine große Herausforderung für Threads besteht darin, sich gegen die starken Netzwerkeffekte von Twitter zu behaupten. Twitter verfügt über eine riesige Benutzerbasis und ist fest im Bereich der sozialen Medien verankert, was es für neue Akteure wie Threads schwierig macht, einen bedeutenden Marktanteil zu erobern. Meta muss eindeutige Funktionen und Besonderheiten identifizieren, die Threads von Twitter abheben und es zu einer überzeugenden Option für Benutzer machen, die Echtzeit-Sozialnetzwerke suchen.
Aufbau einer starken Benutzercommunity
Um als Twitter-Alternative erfolgreich zu sein, muss Threads eine starke und lebendige Benutzercommunity etablieren. Dies erfordert von Meta, aktiv mit den Benutzern in Kontakt zu treten, bedeutungsvolle Gespräche zu fördern und eine Umgebung zu schaffen, die Benutzer anzieht, die ein anderes Social-Media-Erlebnis suchen. Das Schaffen eines Zugehörigkeitsgefühls und Exklusivität kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, Benutzer auf der Plattform anzulocken und zu binden.
Monetarisierung und Einnahmengenerierung
Darüber hinaus muss Meta eine nachhaltige Monetarisierungsstrategie für Threads entwickeln. Während Twitter stark auf Werbung angewiesen ist, muss Meta möglicherweise alternative Einnahmequellen wie Partnerschaften, gesponserte Inhalte oder Premium-Funktionen erkunden, um Einnahmen zu generieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Ein erfolgreiches Erlösmodell wird entscheidend sein, um die langfristige Lebensfähigkeit und das Wachstum von Threads zu unterstützen.
Fazit: Die Zukunft von Threads
Trotz der aktuellen Herausforderungen und des langsameren Wachstums bietet Threads als Echtzeit-Sozialnetzwerk vielversprechende Möglichkeiten. Mit Metas Engagement für die Verbesserung des Nutzerengagements, der Nutzung der Reichweite von Instagram für die Promotion und der Überlegung von Strategien zur Differenzierung von Threads von Twitter besteht immer noch die Chance, eine bedeutende Benutzerbasis für Threads zu gewinnen und einen einzigartigen Platz in der Social-Media-Landschaft zu schaffen. Erfolg erfordert jedoch eine sorgfältige Planung, kontinuierliche Innovation und ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Vorlieben der Benutzer.