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Unilever nutzt die #CleanTok-Trendwelle mit globaler TikTok-Partnerschaft
Einleitung
Die Unternehmen Unilever und TikTok haben in einer Pressemitteilung eine globale Partnerschaft bekannt gegeben, die sich um den beliebten Hashtag der Social-Media-Plattform, #CleanTok, dreht. Ziel ist es, dass der Konsumgüterhersteller und seine Haushaltsmarken von Unilever die Interessen der Generation Z in Bezug auf Reinigung nutzen können.
Zusammenarbeit mit Content-Erstellern
Im Zuge dieser Partnerschaft werden sowohl Unilever als auch TikTok mit über 100 Content-Erstellern zusammenarbeiten, um Reinigungsinhalte wie Tipps und Bewertungen zu produzieren. Diese werden von einem #CleanTok-Hub aus sichtbar sein. Die Vereinbarung umfasst alle Marken von Unilever wie Sunlight, Dirt Is Good und Comfort.
Globale Partnerschaft bis Januar 2024
Die Partnerschaft erstreckt sich über verschiedene Länder bis Januar 2024 und die Website für Reinigungstipps von Unilever, Cleanipedia, wird exklusiver Sponsor von #CleanTok sein. Diese Maßnahme verdeutlicht, wie Unternehmen soziale Medien nutzen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Unilever zielt auf Gen Z ab
Unilever plant, seine Haushaltsprodukte mit Hilfe der TikTok-Partnerschaft gen Z-freundlich zu inszenieren. Die vorgestellten Zahlen in der Pressemitteilung unterstützen diese Strategie. Der Hashtag #CleanTok gewann während der Pandemie an Popularität und wurde innerhalb der letzten drei Jahre über drei Millionen Mal in der ByteDance-App verwendet. Darüber hinaus verzeichnet der Hashtag 79 Milliarden Aufrufe und eine jährliche Wachstumsrate von 63%.
Einfluss von Influencern
Die Partnerschaft wird von Influencern geleitet und beginnt mit den Content-Erstellern @chrisjoyz (5,2 Millionen Follower), @mumukdaneno (1,8 Millionen Follower) und @senalicann (226.000 Follower). Weitere Partnerschaften mit Content-Erstellern sind geplant, um eine Vielzahl an Reinigungstricks, Tipps und mehr zu präsentieren und gleichzeitig das Unilever-Portfolio im Bereich Haushaltspflege zu bewerben.
Zielgruppe von Unilever: junge Reinigungsfans
„Wir wollen Menschen weiterhin inspirieren und informieren und hoffen, wertvolle Erkenntnisse über ein stetig wachsendes Publikum junger Menschen zu gewinnen, die genauso leidenschaftlich für Reinigung sind wie wir“, sagte Eduardo Campanella, CMO der Home Care Division von Unilever, in einer Pressemitteilung.
Die voraussichtliche Laufzeit der Partnerschaft
Die Partnerschaft zwischen Unilever und TikTok wird bis Januar nächsten Jahres laufen und die Länder Großbritannien, Vietnam, Türkei, Brasilien, Philippinen, Thailand, Frankreich, die Niederlande, Argentinien und Indonesien abdecken.
Erhöhte Sichtbarkeit des Unilever-Portfolios
Die Nutzung des #CleanTok-Trends kann nicht nur dazu beitragen, die Sichtbarkeit des Unilever-Portfolios zu steigern, sondern auch Kaufentscheidungen beeinflussen. Zum Beispiel gaben 54% der Nutzer an, nachdem sie ein Haushaltsprodukt auf TikTok gesehen hatten, dieses auch gekauft zu haben, und 71% dieser Käufe waren spontan. Fast 70% der Nutzer gaben an, dass ihnen die Plattform dabei geholfen hat, Haushaltsprodukte zu entdecken.
Weitere erfolgreiche Hashtags
Der Erfolg von #CleanTok übertrifft andere Trends, die Marken nutzen möchten, wie zum Beispiel #BeautyTok mit 50 Milliarden Aufrufen. Auch verwandte Hashtags konnten erfolgreich sein, wie #Cleaning mit 63,2 Milliarden Aufrufen, #CleaningHacks mit 11,4 Milliarden Aufrufen und #HomeHacks mit 6,3 Milliarden Aufrufen. Die Beteiligung an solchen Hashtags nimmt zu Zeiten wie Vorbereitungen für Feiertage, Schulbeginn und Frühjahrsputz zu.
Initiative im Vorfeld des Sommers
Die Initiative erfolgt in einer Zeit, in der einige Verbraucher ihre Häuser auf den Sommer vorbereiten. Die Kampagne markiert auch einen der letzten Auftritte von Conny Braams, Chief Digital and Commercial Officer von Unilever, der über dreißig Jahre lang für den CPG-Riesen tätig war. Der Manager wird im August ausscheiden.