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Twitter versucht verzweifelt, Werbetreibende zurückzugewinnen, indem es kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) 250 US-Dollar Werbeguthaben anbietet, wenn sie innerhalb des nächsten Monats 1.000 US-Dollar für Twitter-Anzeigen ausgeben. Obwohl das Unternehmen behauptet, dass sein Werbegeschäft gesünder aussieht und CEO Linda Yaccarino sagt, dass man „nah dran ist, die Gewinnschwelle zu erreichen“, hat Twitter seit dem Kauf der Plattform durch Elon Musk 50% seines Werbeeinkommens verloren. Eine Analyse von MediaRadar zeigt, dass einige große Marken ihre Ausgaben für Twitter-Anzeigen allmählich erhöhen, aber viele wichtige Partner wie AT&T, Disney und Coca-Cola noch zögern. Eine Umfrage auf LinkedIn ergab, dass 87% der Befragten keine Pläne haben, Twitter-Anzeigen zu nutzen. Während Twitter verschiedene Erfolge verkündet, ist unklar, ob sich das Anzeigensystem tatsächlich verbessert hat, da sich viele Behauptungen auf alte Updates beziehen und irreführende Aussagen über frühere Twitter-Werbesysteme gemacht wurden. Die von Twitter angebotenen Werbeguthaben verfallen am 31. Dezember 2023 und können nur für den Kauf von Twitter-Anzeigen verwendet werden.
Einführung
Twitter hat Schwierigkeiten, Werbekunden zurückzugewinnen, und bietet kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) Anreize, um ihre Werbeausgaben auf der Plattform zu steigern.
Twitters Probleme mit Werbetreibenden
Trotz einer angeblich gesünderen Werbegeschäfte verzeichnet Twitter seit dem Kauf der Plattform durch Elon Musk einen erheblichen Rückgang der Werbeeinnahmen. Viele große Marken, darunter AT&T, Disney und Coca-Cola, zögern, in Twitter-Anzeigen zu investieren.
Analyse von Twitters Werbeumsatz
Laut einer Analyse von MediaRadar hat Twitter seit dem Erwerb durch Elon Musk 50% seines Werbeumsatzes verloren.
Zurückhaltung großer Partner
AT&T, Disney und Coca-Cola gehören zu den großen Partnern, die zögern, ihre Ausgaben für Twitter-Anzeigen zu erhöhen.
Geringes Interesse an Twitter-Anzeigen
Eine Umfrage auf LinkedIn ergab, dass 87% der Befragten keine Pläne haben, Twitter-Anzeigen zu nutzen, was auf ein mangelndes Interesse der Werbetreibenden hinweist.
Twillters Behauptungen und ungewisse Verbesserungen
Twitter hat verschiedene Erfolge angepriesen, aber es gibt Unsicherheit über die tatsächliche Verbesserung seines Anzeigensystems.
Behauptungen eines gesünderen Werbegeschäfts
Twitters CEO, Linda Yaccarino, hat erklärt, dass das Unternehmen „kurz davor ist, die Gewinnschwelle im Werbegeschäft zu erreichen“. Die Effektivität dieser Behauptungen bleibt jedoch abzuwarten.
Irreführende Aussagen über frühere Anzeigesysteme
Einige irreführende Aussagen wurden über frühere Twitter-Anzeigesysteme gemacht, was Zweifel an dem tatsächlichen Zustand der Verbesserungen im aktuellen System aufkommen lässt.
Die Anreize, die Twitter anbietet
Twitter bietet KMU, die im nächsten Monat 1.000 US-Dollar für Twitter-Anzeigen ausgeben, einen Werbeguthaben in Höhe von 250 US-Dollar an, um Werbetreibende anzulocken und die Werbeausgaben auf der Plattform zu steigern.
Zielgruppe: Klein- und mittelständische Unternehmen
Der Anreiz richtet sich speziell an KMUs, die aufgrund des angebotenen Werbeguthabens eher geneigt sein könnten, ihre Werbeausgaben auf Twitter zu erhöhen.
Ablaufdatum und Nutzungsbeschränkungen
Die von Twitter angebotenen Werbeguthaben laufen am 31. Dezember 2023 ab und können nur für den Kauf von Twitter Ads verwendet werden, was die Flexibilität für Werbetreibende einschränkt.
Schlussfolgerung
Twitters verzweifelte Versuche, Werbekunden zurückzugewinnen, umfassen die Gewährung von Werbeguthaben an KMUs. Die Plattform steht jedoch weiterhin vor Herausforderungen, wenn es darum geht, das Vertrauen und die Investitionen großer Partner zurückzugewinnen. Die Effektivität der Verbesserungen im Twitters Anzeigensystem bleibt ebenfalls unklar, da Zweifel an deren Behauptungen weiterhin aufkommen. Nur die Zeit wird zeigen, ob diese Bemühungen erfolgreich sein werden, das Werbegeschäft von Twitter neu zu beleben.