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Twitter’s Engagement Thresholds für sein Creator Ad Revenue Share-Programm werden für die meisten schwer zu erreichen sein
Neues Ad Revenue Share-Programm für Twitter-Tweet-Antworten steht kurz vor dem Start
Twitter’s neues Ad Revenue Share-Programm für Tweet-Antworten nähert sich dem Start – obwohl die Qualifikationen zur Monetarisierung, wie sie auf dem neuesten Begrüßungsbildschirm für das Angebot angezeigt werden, höchstwahrscheinlich die meisten Benutzer davon abhalten werden, mit ihren Tweet-Inhalten Geld zu verdienen.
Im letzten Monat kündigte Twitter-Besitzer Elon Musk an, dass Twitter Blue-Abonnenten bald einen Anteil an den Einnahmen aus Anzeigen erhalten würden, die anderen verifizierten Benutzern in ihren Antwort-Tweets angezeigt werden.
„In ein paar Wochen wird X/Twitter damit beginnen, Schöpfern für in ihren Antworten geschaltete Anzeigen zu bezahlen. Die erste Blockzahlung beträgt 5 Millionen US-Dollar. Beachten Sie, dass der Schöpfer verifiziert sein muss und nur Anzeigen für verifizierte Benutzer zählen.“ – Elon Musk (@elonmusk) 9. Juni 2023
Wie Sie sehen können, kündigte Elon an, dass dies „in ein paar Wochen“ vor einem Monat verfügbar sein würde, daher ist die Erwartung, dass es jeden Moment passiert. Und anhand dieses neuen Screenshots, der von der T(w)itter Daily News geteilt wurde, werden die Einstiegsvoraussetzungen für die Monetarisierung von Tweets hoch sein.
Einstiegsvoraussetzungen für das Tweet-Antwort-Monetarisierungsprogramm
Die aktuellen Anforderungen, wie sie in diesem neuen Eingabebildschirm angegeben sind – der noch nicht live gegangen ist und sich daher ändern könnte – sind derzeit:
- Aktives Abonnement von Twitter Blue/Verification für Organisationen
- Fünf Millionen oder mehr Tweet-Impressionen pro Monat in den letzten drei Monaten
Das ist eine enorme Menge an Engagement – nur sehr wenige sehr aktive Twitter-Konten würden dieses Aktivitätsniveau erreichen.
Obwohl, für diejenigen, die es schaffen, könnten sie durchaus ein gutes Einkommen aus dem Programm erzielen, da jeder, der 5 Millionen+ Impressionen erhält, voraussichtlich viele Antworten sieht und somit viele Möglichkeiten für Anzeigenexposition hat.
Es ist zu diesem Zeitpunkt unmöglich zu berechnen, was Benutzer genau erwarten können, um aus dem Programm zu verdienen, aber es könnte dazu führen, dass die Top-Kreateure in der App ein signifikantes Einkommen erzielen – was möglicherweise auch das ursprüngliche Ziel ist, indem diese großen Benutzer ihren Erfolg bei der Revenue-Share teilen, in der Hoffnung, dass dann mehr Benutzer diese höheren Engagement-Schwellenwerte anstreben, um ihren eigenen Anteil am Kuchen zu bekommen.
Das könnte jedoch an sich Gefahren mit sich bringen.
Incentivierung von Engagement könnte zu mehr kontroversen Inhalten führen
Indem Twitter das Engagement fördert, wird das Unternehmen auch Benutzer dazu bringen, mehr provokative, spaltende Tweets zu teilen, um mehr Reaktionen zu erzeugen und das Potenzial für mehr Anzeigen in Antwortketten zu erhöhen.
Forschungen zeigen, dass hohe Erregungsgefühle wie Wut und Glück die Haupttreiber für Kommentare in Web-Posts sind, wobei negative Emotionen eine größere Viralität erzeugen – was bedeutet, dass der beste Weg, die Anzahl der Kommentare und Antworten zu maximieren, darin besteht, Dinge zu posten, die die Menschen wütend genug machen, um zu antworten.
Indem die Engagement-Schwellenwerte so hoch gesetzt werden, besteht wirklich keine Möglichkeit für Menschen, diese Art von Reaktion zu bekommen, es sei denn, sie sind entweder ein etablierter Prominenter mit einer aktiven Fanbasis oder sie posten kommentartriggende Inhalte.
Das könnte erneut das Ziel sein, mehr prominente Benutzer dazu zu bringen, häufiger zu twittern, mit einer direkten finanziellen Anreizmöglichkeit, aber für kleinere Kreateure wird es schwierig sein, diese Level zu erreichen.
Es könnte sich noch ändern, und Twitter könnte diese Schwellenwerte im Laufe der Zeit überprüfen und aktualisieren, daher könnte dies nur ein Ausgangspunkt sein. Aber es sieht nicht danach aus, als ob es für alle offen sein wird, zumindest nicht in dieser Phase.
Quelle: Social Media Today