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Twitter startet verifizierte Organisationen global – die nächste Strategie für Abonnement-Einnahmen
Twitter setzt seine Strategie für Abonnement-Einnahmen fort, indem es sein neues Programm „Verifizierung für Organisationen“ für Unternehmen weltweit verfügbar macht. Das Programm erweitert den Umfang des aktualisierten Verifizierungsbadges-Systems, jedoch ohne wirkliche Verifizierung und für ein recht hohes Entgelt. Was bietet das Programm und ist es das Geld wert?
Verifizierung für Organisationen ist ein neues Programm von Twitter, das nun allen Unternehmen zur Verfügung steht. Nach dem Klicken auf die spezielle Kategorie im Optionsmenü auf dem Desktop oder dem Besuch des entsprechenden Links können Unternehmen sich für das Programm anmelden. Die Vorteile des Programms umfassen einen Gold-Check und einen Rahmen für das Profil der Marke in der App, um das offizielle Markenkonto besser zu kennzeichnen. Das Programm ermöglicht es auch, die persönlichen Konten der Mitarbeiter zu identifizieren, indem sie diese mit dem Unternehmen in Verbindung bringen. Alle Mitarbeiter, deren Konten mit der Organisation verknüpft sind, erhalten automatisch den blauen Haken von Twitter Blue.
Das Devise des Programms ist, dass Mitarbeiter, die das Unternehmen verlassen, auch ihr Verifizierungszeichen verlieren, um die Unabhängigkeit des Verifizierungszeichen zu garantieren. Außerdem erscheinen alle Mitarbeiterprofile in einem neuen Tab des Markenprofils, was eine weitere Möglichkeit zur Überprüfung von Mitarbeitern bietet. Die Unternehmen erhalten auch eine Priorität in der Berichterstattung von Betrügereien und sie erhalten Unterstützung von Twitter-Experten. Es gibt keine echte Verifizierung im Prozess. Alle Anträge werden zwar auf Authentizität geprüft, aber wer das nötige Geld hat, wird seine Verifizierung erhalten.
Twitter verlangt zunächst 1000 US-Dollar pro Monat für die Gold-Markierung. Für jedes hinzugefügte Mitarbeiterprofil fallen zusätzliche 50 US-Dollar pro Monat an. Der Preis ist sehr hoch, und die meisten kleinen und mittelständischen Unternehmen können sich das nicht leisten. Es ist noch problematischer, dass der Preis in allen Ländern, in denen Twitter Blue und Verified for Organizations verfügbar sind, gleich bleibt, was zu verschiedenen Problemen mit Betrügereien führen könnte.
Auch interessant, Twitter gibt seinen 500 größten Werbekunden und den 10.000 am meisten gefolgten Organisationen in der App den Gold-Check kostenlos, um sie als Vorbild für andere Marken zu verwenden, die noch nicht bezahlt haben. Das ist eine kluge Strategie, aber es bedeutet, dass die Unternehmen, die am ehesten bereit sind, das Geld zu investieren, dies nicht tun müssen, was dazu führen wird, dass weniger Kunden von dem Programm überzeugt werden.
Das Programm bietet nur einen Gold-Check und einen Rahmen für das Profilbild, was definitiv nicht genug ist, um das Angebot von Twitter Blue attraktiver zu machen. Wenn Twitter eine fortgeschrittene Analyse, verbesserte Recherche-Tools oder Trend-Insights anbieten würde, wäre es vielleicht nachdenkenswert. Derzeit bietet Twitter jedoch nichts wirklich Wertvolles.
Insgesamt ist es, bis auf einige Ausnahmen, nicht empfehlenswert, das Programm zu nutzen, da es sehr teuer ist und nur wenig Nutzen bietet. Es ist ein Teil von Musks fehlerhafter Strategie; obwohl er ursprünglich plante, dass 50 % der Twitter-Einnahmen aus Abonnements stammen sollten, scheint er diese Einschätzung nun zu korrigieren.
Zusammenfassend kann man sagen, dass das Programm von Twitter zwar durchdacht, aber aufgrund des hohen Preises und des geringen Wertes wahrscheinlich nicht von vielen Unternehmen genutzt wird. Es bleibt abzuwarten, ob sich das ändern wird.