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Twitter setzt verstärkt auf Videoinhalte und eröffnet neue Möglichkeiten für Werbetreibende
Twitter verfolgt das Ziel, sein Angebot für Werbepartner zu verbessern
Ein wichtiger Schritt zur Weiterentwicklung von Twitter zu einem wertvolleren Angebot für Werbepartner besteht darin, mehr originale Videoinhalte zu integrieren. Die neue CEO Linda Yaccarino bringt ihre langjährige Erfahrung im Aufbau einer werbefinanzierten Videoplattform in das Unternehmen ein.
Yaccarino spielte eine entscheidende Rolle bei der Etablierung des NBC Peacock-Dienstes, der mittlerweile über 20 Millionen Abonnenten hat. Twitter wird versuchen, dieses Wissen in sein eigenes Videoangebot zu integrieren, um die Popularität von Twitter als „Second-Screening“-Dienst (eine ergänzende Plattform zum regulären Fernsehkonsum) in eine umfassendere Unterhaltungslösung zu überführen.
Die Entwicklung sozialer Plattformen hin zu Videoinhalten
Der Weg, den alle sozialen Plattformen einschlagen, führt in Richtung Videoinhalte. TikTok hat den Weg vorgezeichnet und soziale Apps von personenbezogener Interaktion zu reinen Unterhaltungsplattformen transformiert. Und nun möchte auch Twitter diesem Beispiel folgen. In diesem Sinne hat Twitter eine Reihe neuer Videoelemente hinzugefügt.
Verbesserung der Videowiedergabe auf Twitter
Zum Beispiel hat Twitter in diesem Monat die PiP-Wiedergabe (Bild-in-Bild) hinzugefügt, so dass Twitter-Videos auch außerhalb der App weiter abgespielt werden können.
Twitter hat auch die Integration von Bildschirmspiegelung verbessert, um das Streaming von Twitter-Videos auf Ihrem Fernsehgerät zu erleichtern. Darüber hinaus wurden reaktionsschnellere Wiedergabesteuerungen hinzugefügt, um das Videoerlebnis zu verbessern.
Der neueste Zugang in dieser Hinsicht ist eine Airplay-Schaltfläche für iOS, die es noch einfacher macht, Twitter-Videos direkt auf Ihrem Fernsehgerät anzusehen.
Twitter ermöglicht es außerdem Twitter Blue-Abonnenten jetzt, Videos von bis zu zwei Stunden Länge hochzuladen. Damit steht es in Konkurrenz zu YouTube und anderen Plattformen als Unterhaltungsziel und unterstützt die breitere Monetarisierung von Inhalten durch Creator.
Eine neue Ära für Werbetreibende und Kreatoren
Twitter hat in diesem Bereich noch einen langen Weg vor sich, da YouTube deutlich mehr Umsatzpotenzial bietet. Aber der Weg wird entwickelt und größere Publisher wie Apple experimentieren ebenfalls mit der Veröffentlichung von längeren Videoinhalten in der App. Dies könnte den Weg für Twitters erweiterte Videostrategie ebnen und neue Möglichkeiten für Kreatoren und Werbetreibende schaffen.
Neue Werbeformate und mehr Prominente auf Twitter
Linda Yaccarino hat kürzlich erklärt, dass verbesserte Vollbildanzeigen mit Ton zu ihren Schwerpunkten gehören werden. Sie arbeitet außerdem daran, mehr Prominente und Influencer auf die Plattform zu locken, um diese neue Strategie zu untermauern.
Die Idee ist, dass Twitter letztendlich einen ähnlichen Vollbild-Video-Feed wie TikTok ermöglicht, aber mit exklusivem Twitter-Content. Prominente wie Tucker Carlson führen bereits den Weg an, indem sie zu Twitter als Alternative für sein abgesetztes Fox News-Programm wechseln.
Die Anfangsresonanz zeigt jedoch, dass es noch Zeit braucht, um das Nutzerverhalten in diese Richtung zu ändern. Die erste Folge von Tucker Carlsons neuer Twitter-Show wurde basierend auf der Anzahl der Videoaufrufe von Twitter insgesamt 26,7 Millionen Mal angesehen und Musk lobte die Reichweite der Plattform als Werbemöglichkeit für andere Sender. Seitdem sind die Zuschauerzahlen für die nachfolgenden Episoden gesunken. Die jüngste Show, die achte der neuen Sendung, erreichte nur noch 3,8 Millionen Zuschauer.
Das sind immer noch beeindruckende Zahlen, aber der Rückgang der Zuschauerstatistik zeigt, dass Twitter-Nutzer ihre App-Nutzung noch nicht vollständig an das neue Videoangebot angepasst haben. Twitter muss also noch daran arbeiten, das Nutzerverhalten im Einklang mit seiner neuen Videostrategie weiterzuentwickeln.
Ausblick auf die Zukunft von Twitter
Kann Twitter es schaffen, seine Beliebtheit als Echtzeit-Nachrichtenquelle mit einer leistungsstarken Video-Plattform zu vereinen? Twitter versucht dies bereits seit Jahren, jedoch bisher ohne Erfolg. Mit Linda Yaccarino an der Spitze könnte Twitter jedoch neue Nutzerverhaltensweisen etablieren und mehr Videoinhalte in die App integrieren, was wiederum neue Möglichkeiten für Videoanzeigen eröffnet und die Reichweite für Zuschauer erhöht.
Es gibt noch viel zu tun, aber das Fundament nimmt langsam Gestalt an. Das könnte Ihr Twitter-Kampagnenpotenzial erweitern.