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Elon Musk kündigt Revenue-Teilung mit Twitter-Erstellern für Anzeigen in Antworten an
Twitter weitet Monetarisierungsprogramme aus
Twitter setzt seine Bemühungen fort, Ersteller und Influencer stärker zu monetarisieren. Der jüngste Schritt in diese Richtung ist die Einführung einer Revenue-Teilung für Anzeigen in Tweets, die Ersteller in ihren Antworten veröffentlichen. Elon Musk, CEO von Twitter, bestätigte die Einführung dieses Programms in einem Tweet am 9. Juni 2023.
In wenigen Wochen wird Twitter beginnen, Erstellern für Anzeigen in ihren Tweet-Antworten eine Revenue-Teilung zu zahlen. Dies eröffnet ihnen eine weitere Möglichkeit, Einkommen aus ihrer Twitter-Präsenz zu erzielen. Allerdings gibt es einige wichtige Details, die dabei berücksichtigt werden müssen.
Verification und Ad-Exposure
Wie Musk erklärt, können nur Twitter Blue-Abonnenten (oder diejenigen, die eine Verifizierung verschenkt bekommen) an dem Programm teilnehmen. Das ist im Einklang mit der breiteren Überprüfungsstrategie von Twitter. Allerdings sind die Überprüfungskriterien selbst umstritten (man benötigt lediglich eine Telefonnummer und Geld).
Nur Anzeigen in den Antworten von verifizierten Benutzern werden für den neuen Revenue-Pool berücksichtigt. Der Instagram-Konkurrent hat das Ad-Exposure für blaue Abonnenten halbiert, aber diese Reduzierung wird sich nicht auf das neue Angebot auswirken. Abonnenten sehen jetzt „50% weniger Anzeigen in den Feed-Timelines“, behalten jedoch das gleiche Anzeigenvolumen in allen anderen Bereichen bei.
Was Ersteller verdienen können
Laut aktuellen Schätzungen bringt Twitter derzeit pro Twitter Blue-Nutzer und Quartal rund 30 US-Dollar ein (dabei ist das reduzierte Ad-Exposure bereits eingepreist). Twitter Blue hat derzeit rund 700.000 Abonnenten, was bedeutet, dass Twitter Blue rund 21 Millionen US-Dollar pro Quartal an Einnahmen generiert. Die meisten Anzeigen werden im Haupt-Feed geschaltet, nicht in den Antworten.
Aber Abonnenten von Twitter Blue dürften auch deutlich aktiver in der App sein als der durchschnittliche Nutzer – was ihren Wert in diesem Sinne erhöht. Durch die Revenue-Teilung können Ersteller also nur mit geringen Einnahmen rechnen. Wenn alle Abonnenten von Twitter Blue gleichwertige Inhalte mit dem gleichen Anzeigenvolumen in ihren Antworten veröffentlichen würden, würden sie von diesem Element nur alle drei Monate eine winzige Zahlung erhalten. Die Auszahlung wird jedoch individuell und nicht linear erfolgen, womit auch höhere Einnahmen möglich sind.
Incentive-System durch das neue Programm
Ein mögliches Problem dieses neuen Programms ist das Anreizsystem, das es schafft. Es könnte die Ersteller dazu ermutigen, Tweets zu veröffentlichen, die viele Kommentare generieren. Welche Art von Inhalten führt zu den meisten Antworten? Beiträge, die eine emotionale Reaktion auslösen, werden mehr Engagement generieren. Insbesondere Wut, Glück und Angst sind Gefühle, die häufig Kommentare auslösen. Emotionale Valenz ist weniger wichtig für Viralität, während negative Emotionen eine höhere viralenWirkung haben.
Elon Musks Ziel ist es, sich auf unbedenkliche Nutzerminuten in der App zu konzentrieren, während das Programm möglicherweise Anreize für unangenehme Diskussionen schafft. Die Initiative von Twitter könnte ebenso wie Facebooks News-Feed-Algorithmus zu einer höheren Spaltung in der Gesellschaft führen.
Künftige Monetarisierungs-Optionen
Die Einführung des Programms ist ein weiterer Schritt in der Bemühung von Twitter, Erstellern Einkommensmöglichkeiten auf der Social-Media-Plattform zu bieten. In Zukunft werden sicher weitere Monetarisierungs-Optionen folgen. Passend dazu gab es jahrelang auch bei Twitter Debatten um eine Bezahlfunktion.
Abschließend ist zu sagen, dass die Einnahmen durch das Programm für Ersteller begrenzt sind. Es ist jedoch besser, als wenn es gar keine Einkommensmöglichkeiten gäbe. Anwendungen wie YouTube oder Instagram bieten bereits höhere Einnahmen direkt basierend auf Inhalten, auf Twitter müssen Ersteller an diversen Angeboten teilnehmen, um Geld zu verdienen.