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Twitter Tweaks Anforderungen für das Creator Ad Revenue Share-Programm
Überblick
Twitter hat kürzlich einige Anpassungen an seinem Creator Ad Revenue Share-Programm vorgenommen, während das Unternehmen sich weiterhin in Richtung X entwickelt. Das Programm ermöglicht es Twitter Blue-Abonnenten, die auf der Plattform bedeutende Interaktionen generieren, Einnahmen zu erzielen. In der ursprünglichen Version mussten Ersteller mindestens 5 Millionen Tweet-Impressionen pro Monat generieren, um sich für das Programm zu qualifizieren. Laut Berichten hat Twitter diese Anforderungen nun überarbeitet, um Blue-Abonnenten besser dabei zu unterstützen, Geld mit ihren Tweets zu verdienen.
Neue Anforderungen
Laut den Berichten umfassen die neuen Anforderungen für das aktualisierte Programm Folgendes:
- Das Konto muss für Twitter Blue abonniert sein und Zahlungen einschalten.
- Das Konto muss in den vorangegangenen drei Monaten insgesamt 15 Millionen Impressionen generiert haben.
Durch diese Änderungen haben mehr Ersteller die Möglichkeit, in das Programm aufgenommen zu werden, auch wenn sie in einem Monat weniger Engagement generieren. Nun wird das kumulative Engagement der vergangenen drei Monate berücksichtigt, anstatt die Zahlen von Monat zu Monat zu betrachten.
Auszahlung und Content-Anforderungen
Der Mindestauszahlungsbetrag für das Programm beträgt 50 US-Dollar. In Zukunft müssen Ersteller keine Abonnements mehr aktivieren, um Zahlungen zu erhalten. Jedoch müssen Zahlungen aktiviert sein und ein verknüpftes Stripe-Konto vorhanden sein.
Interessanterweise scheint Twitter /X von seinem früheren Statement abzurücken, dass „der Inhalt originell sein muss und größtenteils keine erneuten Veröffentlichungen von anderem Inhalt sein darf“. Elon Musk, der Besitzer von Twitter, hat explizit darauf hingewiesen, dass jeder, der wiederholt Beiträge stiehlt, demonetarisiert wird. In den neuesten Versionen des Splash Screens für das Revenue Share-Programm wurde dieses Element jedoch aus der Liste der Überlegungen entfernt. Der Grund dafür könnte sein, dass einige der bestverdienenden Konten tatsächlich viel Inhalt teilen, während Elon Musk selbst ebenfalls bekannt dafür ist, Memes anderer Personen ohne Quellenangabe zu teilen. Möglicherweise hat Twitter seine Haltung zu diesem Element abgeschwächt oder kann es einfach nicht durchsetzen, aber nun scheint es nicht mehr so wichtig zu sein, wie Twitter ursprünglich vorgeschlagen hatte.
Entgeltsystem und Auswirkungen auf die Nutzererfahrung
Um für Tweets bezahlt zu werden, benötigt man nun 15 Millionen kumulative Interaktionen über drei Monate hinweg und muss für Twitter Blue abonniert sein. Das ist sicherlich eine beträchtliche Menge an Engagement, aber es könnte eine weitere Möglichkeit bieten, Geld mit der eigenen Twitter-Präsenz zu verdienen. Allerdings bleibt die Anreizstruktur problematisch.
Ein Beispiel für eine aktuelle Online-Trend ist NPC-Livestreaming, bei dem Menschen als Charakter streamen, der auf während der Übertragung gepostete Sticker reagiert. Für jeden eingereichten Sticker erhält der Streamer direkte Einnahmen. Diese Creator haben herausgefunden, wie sie diese Sticker als Einkommensquelle maximieren können, um bei jedem Stream mehr Geld zu verdienen.
Wenn man Anreizstrukturen einführt (z. B. Sticker gleich Geld), werden Ersteller Wege finden, diese spezifischen Anreize zu nutzen. Das Creator Revenue Share-Programm von Twitter animiert Ersteller direkt dazu, so viele Antworten wie möglich zu provozieren, um Geld mit den Werbeanzeigen zu verdienen, die in den Antwortströmen angezeigt werden. Außerdem zählen nur verifizierte Anzeigenaufrufe, und viele verifizierte Twitter-Benutzer teilen die politische Ausrichtung von Elon Musks Forderung nach Meinungsfreiheit in der App. Daher ist der beste Weg, maximal viele Antworten auf Tweets zu erhalten, wahrscheinlich durch umstrittene Themen, insbesondere zu Themen, die für verifizierte Nutzer von besonderem Interesse sind. Themen wie Meinungsfreiheit, COVID-Impfstoffe, Tesla und politische Streitfragen werden voraussichtlich zu mehr Reaktionen führen, wodurch das System Nutzer dazu ermutigt, mehr Inhalte zu diesen spezifischen Themen zu teilen.
Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und mögliche Wettbewerber
Verbessert dies die Benutzererfahrung? Wahrscheinlich nicht. Es ist zu erwarten, dass nicht verifizierte Benutzer im Laufe der Zeit immer mehr von dieser Entwicklung abgeschreckt werden, was dazu führen könnte, dass Meta’s Threads App mehr Aufmerksamkeit erhält und zu einem stärkeren Konkurrenten für die Twitter-Dienste wird. Frühere Forschungen haben auch gezeigt, dass die Mehrheit der Menschen nicht möchte, dass wütende politische Diskussionen ihre Erfahrung in den sozialen Medien dominieren, weshalb Meta bestrebt ist, sich davon aktiv zu distanzieren. Doch Twitter/X bewegt sich genau in diese Richtung, und dies könnte sich für Elon Musk und sein Team als keine erfolgreiche Strategie erweisen. Zusätzlich schließen die Engagement-Schwellenwerte viele Nutzer aus und viele, die diese Schwellenwerte gerade erreichen, verdienen nur minimale Beträge bei großem Aufwand. Mehr Möglichkeiten für Ersteller, Geld zu verdienen, sind zweifellos eine gute Sache, aber es scheint, dass diese spezielle Anreizung Elon Musk und sein Team vor Herausforderungen stellen könnte.
Es bleibt abzuwarten. Twitter wird voraussichtlich in Kürze seine aktualisierten Anforderungen für den Ad Revenue Share veröffentlichen.