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Twitter’s Engagement Thresholds für das Creator Ad Revenue Share Program werden für die meisten schwer zu erreichen sein
Twitter hat ein neues Ad Revenue Share Program für Tweet-Antworten angekündigt, das kurz vor dem Start steht. Allerdings werden die Anforderungen für die Monetarisierung, wie sie auf dem neuesten Willkommensbildschirm für das Angebot angezeigt werden, höchstwahrscheinlich die meisten Benutzer davon abhalten, Geld mit ihren Tweet-Inhalten zu verdienen.
Twitter Blue-Abonnenten können bald am Ad Revenue Share Program teilnehmen
Im vergangenen Monat kündigte Twitter-Besitzer Elon Musk an, dass sich Twitter Blue-Abonnenten bald für einen Anteil an den Einnahmen anmelden können, die aus Anzeigen generiert werden, die anderen verifizierten Benutzern in ihren Tweet-Antworten angezeigt werden.
In ein paar Wochen wird Twitter Creator dafür bezahlen, Anzeigen in ihren Antworten zu schalten. Die erste Blockzahlung beträgt $5M. Beachten Sie, dass der Ersteller verifiziert sein muss und nur Anzeigen, die an verifizierte Benutzer geschaltet werden, zählen. – Elon Musk (@elonmusk) 9. Juni 2023
Wie Sie sehen können, kündigte Elon vor etwa einem Monat an, dass dies in „ein paar Wochen“ verfügbar sein würde, daher ist die Erwartung, dass dies jeden Moment geschehen wird. Basierend auf diesem neuen Screenshot, der von T(w)itter Daily News geteilt wurde, werden die Zugangsvoraussetzungen für die Monetarisierung von Tweets hoch sein.
Die hohen Anforderungen für die Monetarisierung von Tweets
Die aktuellen Anforderungen, wie sie in diesem neuen Eingabebildschirm angegeben sind – der noch nicht live geschaltet ist, daher kann sich dies ändern – sehen wie folgt aus:
- Aktives Abonnement von Twitter Blue/Verifizierung für Organisationen
- Fünf Millionen oder mehr Tweets-Impressionen in jedem Monat der letzten drei Monate
Dies ist eine massive Menge an Engagement – nur sehr wenige hochaktive Twitter-Accounts würden dieses Aktivitätsniveau erreichen.
Für diejenigen, die es jedoch schaffen, könnten sie durch das Programm ein gutes Einkommen erzielen. Jeder, der mehr als 5 Millionen Impressionen hat, wird wahrscheinlich viele Antworten sehen und somit viele Möglichkeiten für Anzeigenexposition haben.
Es ist unmöglich, zu diesem Zeitpunkt genau zu berechnen, was Benutzer von dem Programm erwarten können, aber die Top-Creator in der App könnten ein signifikantes Einkommen erzielen – was möglicherweise auch das anfängliche Ziel ist, indem diese großen Benutzer ihren Erfolg mit dem Revenue Share im Netz teilen, um mehr Benutzer dazu zu inspirieren, auch diese höheren Engagement-Schwellenwerte anzustreben, um ihren eigenen Teil des Kuchens zu bekommen.
Allerdings könnte das allein schon problematisch sein.
Die Gefahr einer Steigerung der polarisierenden Inhalte
Indem man das Engagement belohnt, wird Twitter seine Benutzer auch dazu bringen, mehr aufsässige und kontroverse Tweets zu teilen, um mehr Antworten hervorzurufen und damit das Potenzial für mehr Anzeigen in Antwort-Zeichenketten zu erhöhen.
Forschungen zeigen, dass starke Emotionen wie Wut und Glück die treibenden Kräfte für Kommentare in Web-Beiträgen sind, wobei negative Emotionen für mehr Viralität sorgen – was bedeutet, dass der beste Weg, die Anzahl der Kommentare und Antworten zu maximieren, darin besteht, Dinge zu posten, die genug Ärger bei Menschen auslösen, um eine Reaktion hervorzurufen.
Indem die Engagement-Schwellenwerte so hoch gesetzt werden, gibt es wirklich keine Möglichkeit für Menschen, diese Art von Reaktion zu erhalten, es sei denn, sie sind entweder eine etablierte Berühmtheit mit einer aktiven Fangemeinde oder sie posten kontroversen Inhalt.
Das könnte auch das Ziel sein, mehr prominente Benutzer dazu zu bringen, häufiger zu twittern, mit einem direkten Anreiz durch Einnahmen. Aber für kleinere Creator wird es eine schwierige Aufgabe sein, diese Levels zu erreichen.
Es könnte sich noch ändern, und Twitter könnte diese Schwellenwerte im Laufe der Zeit überprüfen und aktualisieren, daher könnte dies nur ein Ausgangspunkt sein. Aber es sieht nicht danach aus, als ob es für alle, zumindest in diesem Stadium, offen sein wird.