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Twitter nimmt Änderungen am Creator Ad Revenue Share Programm vor
Twitter setzt seine Transformation zu X fort und entwickelt gleichzeitig sein Creator Ad Revenue Share Programm weiter, von dem kürzlich eine Reihe von Erstellern erste große Auszahlungen von der Plattform erhalten haben.
Das Twitter Ad Revenue Share Programm
Zur Erinnerung: Das Ad Revenue Share Programm von Twitter steht allen Twitter Blue-Abonnenten zur Verfügung, die auf der Plattform signifikantes Engagement generieren.
In der ursprünglichen Version lautete die Anforderung, dass Ersteller mindestens 5 Millionen Tweet-Impressionen pro Monat für drei aufeinanderfolgende Monate generiert haben mussten, um sich zu qualifizieren. Laut neuen Berichten überarbeitet Twitter jedoch diese Anforderungen und einige andere Elemente des Programms, um Blue-Abonnenten eine bessere Möglichkeit zu bieten, mit ihren Tweets Geld zu verdienen.
Aktualisierte Anforderungen für das Programm
Laut Berichten lauten die neuen Anforderungen für das aktualisierte Programm wie folgt:
- Das Konto muss für Twitter Blue abonniert sein und Auszahlungen aktiviert haben.
- Das Konto muss über die letzten drei Monate hinweg kumulative 15 Millionen Impressions generiert haben.
Dies ermöglicht es mehr Erstellern, in das Programm aufgenommen zu werden, auch wenn sie in einem Monat weniger Engagement hatten. Denn nun wird ihr kumulatives Engagement berücksichtigt, im Gegensatz zu den Zahlen von Monat zu Monat.
Änderungen bei den Auszahlungsmodalitäten
Der monatliche Mindestauszahlungsbetrag für das Programm beträgt 50 US-Dollar. Ersteller müssen bald Subscriptions nicht mehr eingeschaltet haben, um Zahlungen zu erhalten, müssen jedoch Auszahlungen aktiviert haben und ein verbundenes Stripe-Konto besitzen.
Interessanterweise scheint sich Twitter/X von der früheren Anforderung ‚Der Inhalt muss originell sein und darf nicht größtenteils aus Reposts anderer Inhalte bestehen‘ zu entfernen.
Der Twitter-Besitzer Elon Musk äußerte sich dazu spezifisch und betonte:
„Jeder, der wiederholt Inhalte stiehlt, wird demonetarisiert – Elon Musk (@elonmusk) 14. Juli 2023.“
In aktuellen Versionen des Ad Revenue Share Splash Screens wurde dieses Element jedoch scheinbar aus der Liste der Kriterien für das Programm entfernt.
Das könnte daran liegen, dass einige der bestverdienenden Konten tatsächlich viele Inhalte repostieren. Auch Elon selbst ist dafür bekannt, die Memes anderer Leute ohne Quellenangabe erneut zu teilen.
Vielleicht hat dies dazu geführt, dass Twitter seine Haltung zu diesem Element gemildert hat, oder vielleicht kann es einfach nicht durchgesetzt werden. Es scheint also, dass dies jetzt nicht mehr so wichtig ist, wie Twitter ursprünglich angedeutet hatte.
Mit Tweets Geld verdienen
Um also mit Tweets Geld zu verdienen, benötigt man lediglich 15 Millionen kumulative Engagements über drei Monate und ein Abonnement für Twitter Blue. Das ist zwar enorm viel Engagement, aber es könnte einen weiteren Weg bieten, um mit der eigenen Twitter-Präsenz Geld zu verdienen.
Doch die Anreizstruktur bleibt problematisch.
Incentives und Probleme
Ein aktueller Trend, der online viel Aufmerksamkeit erhält, ist das „NPC Live-Streaming“. Dabei streamen Menschen als fiktive Figur, die auf während der Übertragung geschickte Aufkleber reagiert.
Das ist deshalb entstanden, weil jeder eingesendete Aufkleber dem Streamer direkte Einnahmen bringt. Diese Ersteller haben herausgefunden, wie sie diese Aufkleber als Einnahmequelle maximieren können, um so mehr Geld pro Stream zu verdienen.
Sobald also eine Anreizstruktur (z. B. Aufkleber = Geld) eingerichtet ist, werden Ersteller Wege finden, diese spezifische Treiber zu nutzen. Das Creator Revenue Share Programm von Twitter animiert Ersteller direkt dazu, so viele Antworten wie möglich zu provozieren, um Geld aus den in den Antwort-Streams angezeigten Anzeigen zu verdienen.
Außerdem zählen nur verifizierte Ad Views, und viele verifizierte Twitter-Benutzer sind politisch mit Elon Musks Bestreben nach freier Meinungsäußerung auf der Plattform verbunden.
Daher ist der beste Weg, um maximal viele Antworten auf Tweets zu erhalten, wahrscheinlich kontroverse Standpunkte, insbesondere zu Themen, die für verifizierte Benutzer von besonderem Interesse sind. Zum Beispiel Meinungsfreiheit, COVID-Impfstoffe, Tesla und politische Kontroversen – all dies dürfte zu mehr Reaktionen führen, wobei das System Benutzer effektiv dazu verleitet, mehr Inhalte zu diesen spezifischen Themen zu teilen.
Verbessert das die Benutzererfahrung? Wahrscheinlich nicht. Ich vermute, dass nicht-verifizierte Benutzer im Laufe der Zeit immer mehr von dieser Ausrichtung entfremdet werden, was tatsächlich Meta’s Threads App die Möglichkeit gibt, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen und zu einem größeren Konkurrenten für Twitter zu werden. Frühere Forschungen haben auch gezeigt, dass die Mehrheit der Menschen keine wütenden politischen Diskussionen ihre sozialen Medien dominieren möchte, weshalb Meta sich aktiv von solchen Diskussionen distanziert.
Aber Twitter/X bewegt sich in diese Richtung. Ob das die gewinnbringende Strategie ist, die Elon und sein Team sich erhoffen, bleibt abzuwarten. Die Engagement-Schwellenwerte schließen viele Benutzer aus und viele, die diese Schwellenwerte gerade erreichen, verdienen nur geringe Beträge, trotz enormen Aufwands.
Mehr Möglichkeiten für Ersteller, Geld zu verdienen, sind zweifelsohne eine gute Sache. Aber es scheint, dass diese spezifische Anreizstruktur für Elon und seine Mannschaft zu einem Problem werden könnte. Aber wir wird sich zeigen. Twitter will in Kürze seine aktualisierten Anforderungen für das Ad Revenue Share Programm veröffentlichen.