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Könnte der Markenname „Twitter“ bald von der App verschwinden?
Was wäre, wenn du morgen aufwachst und Twitter verschwunden ist? Anstatt der App auf deinem Handy gibt es dort ein seltsames X-Symbol. Das wäre seltsam, oder? Immerhin wurde jahrelang Markenbekanntheit in den Namen „Twitter“ und „Tweets“ investiert, die jetzt universal verstanden werden und eine große Resonanz haben. Kein Unternehmen würde auf diese Art von Markenerkennung und Resonanz verzichten. Oder?
Doch das könnte tatsächlich sehr bald passieren, da Elon Musk seine Verweise auf „X“ intensiviert, seine Pläne für eine „alles App“, die bisher In-Stream-Zahlungen, einen größeren Fokus auf Videoinhalte und verschiedene andere potenzielle Funktionalitäten einschließlich Stellenangebote, Dating-Elemente usw. umfassen.
In Musks Sicht geht die breitere Mission von Twitter 2.0 über die Parameter des Namens „Twitter“ hinaus, und er bezeichnet das Unternehmen in Interviews nun als „X/Slash Twitter“ und deutet auf eine kommende Namensänderung für die App hin.
Sogar das Twitter-Personal übernimmt den Namen „X“.
Aber was genau ist „X“?
Elon kam tatsächlich schon 1999 auf das Konzept von „X“, als er sein erstes Online-Banking-Start-up namens X.com gründete.
X.com fusionierte schließlich mit einem anderen Finanz-Start-up namens Confinity zu einem neuen, gemeinsamen Unternehmen namens PayPal – wobei dieser Name erst nach Musks Entlassung als CEO des neuen Unternehmens festgelegt wurde, wegen Meinungsverschiedenheiten über seine zukünftige Ausrichtung. Unter den verschiedensten Streitigkeiten – Musk bestand darauf, dass die neue Organisation den Namen X.com beibehalten sollte, für den er angeblich viel größere Pläne hatte.
Musk hat seitdem erklärt, dass PayPal seiner Meinung nach eine „halbe Version“ dessen bleibt, was online mit Zahlungen und Transaktionen erreicht werden könnte. Seine Vision für „X“ war es, eine breitere Palette von Anwendungsfällen und Geschäftsmöglichkeiten zu ermöglichen, beginnend mit Zahlungen und dann auf praktisch jede andere Art von Transaktionsinteraktion auszudehnen, die man sich vorstellen kann.
Im Grunde genommen betrachtete Musk X.com als die westliche Version von WeChat, dem chinesischen Messaging-Riesen, der mittlerweile für Milliarden von chinesischen Nutzern ein unverzichtbares Tool geworden ist. WeChat ist eine digitale Identität, mit der Nutzer ihre WeChat-Zugangsdaten zur Durchführung von Zahlungen, Transaktionen, Bezahlung von Rechnungen, Kauf von Lebensmitteln, Kauf von Zugtickets usw. verwenden können – WeChat ist im Prinzip der persönliche digitale Barcode, der Sie in die breitere chinesische Wirtschaft einbindet.
Und obwohl viele versucht haben, eine westliche Version davon aufzubauen, hat Musk weiterhin seine eigenen Träume, X.com zur Realität werden zu lassen, was er nun als Zukunft von Twitter betrachtet und als nächsten wichtigen Schritt für die App ansieht.
Twitter bewegt sich wie das Metaverse von Meta in Richtung „X“, wobei sowohl die ursprünglichen Markennamen Facebook als auch Twitter letztendlich an Bedeutung verlieren werden.
Wäre das eine kluge Entscheidung?
Nun, es ist unmöglich zu sagen. Wie bereits erwähnt, haben verschiedene Plattformen versucht, die digitale Wirtschaft durch ihre Apps zu beherrschen und als größere Akteure im Bereich Zahlungen und andere Transaktionen aufzutreten. Aber westliche Nutzer haben sich bisher nicht dafür begeistern lassen.
Meta ist das direkteste Beispiel. 2016 setzte Meta alles daran, mehr Funktionalitäten in Messenger zu integrieren, mit dem Ziel, seine Popularität in eine „westliche Version von WeChat“ umzusetzen. Aber die Nutzer wollten keine Zahlungen leisten, nicht spielen und im Grunde genommen nichts anderes tun als Nachrichten über die App zu senden. Letztendlich musste Meta seine Funktionalitätserweiterung zugunsten einer Vereinfachung der Messenger-Oberfläche wieder zurückfahren.
Seitdem hat Meta WhatsApp und die Entwicklungsmärkte zu seinem Fokus auf dieser Front gemacht, wobei Meta darauf abzielt, die Nützlichkeit von WhatsApp in Indien und Indonesien speziell zu erweitern, wobei Zahlungen im Mittelpunkt stehen.
Aber die Beschaffung der behördlichen Genehmigungen in jeder Region hat den Fortschritt gebremst, während die Nutzer immer noch weitgehend davon überzeugt sind, dass dies nicht der beste Weg für ihre zukünftigen Transaktionen ist. Die Erleichterung von Überweisungen ist ein wichtiger Schritt, aber selbst dann hat Meta über ein Jahrzehnt damit verbracht, WhatsApp in Indien als breitere Anwendungsbereitstellung zu etablieren und arbeitet weiterhin daran, notwendige Verbindungen mit indischen Behörden aufzubauen.
Während in dieser Herangehensweise klare Chancen bestehen, hat es bisher niemand erfolgreich umgesetzt. Und selbst wenn man die notwendigen Genehmigungen erhält, gibt es nichts, was darauf hindeutet, dass westliche Nutzer tatsächlich mehr Transaktionen in ihren Nachrichten durchführen möchten.
Live-Shopping ist ein weiteres Beispiel. Live-Shopping ist in China riesig, wobei im letzten Jahr allein über Live-Transaktionen fast 3,5 Billionen Yuan (494 Milliarden US-Dollar) generiert wurden. Doch trotz aller Anstrengungen konnten weder TikTok, Pinterest, YouTube noch Meta das Live-Shopping auf westlichen Märkten durchsetzen. Westliche Nutzer zeigen einfach nicht das gleiche Interesse wie ihre chinesischen Gegenstücke.
Das ist ein weiterer Indikator dafür, dass einige Trends sich einfach nicht umsetzen lassen, was die Pläne von Musk für die „alles App“ dämpfen könnte.
Aber es scheint, dass Elon es trotzdem versuchen wird, während die X.com-Plattform auch sein in der Entwicklung befindliches X.ai-Projekt, ein generatives KI-System, das mit OpenAI und den DeepMind-Angeboten von Google konkurrieren soll, integrieren wird.
Es ist ein ehrgeiziger Ansatz, der viel Erfolg erfordert, um verwirklicht zu werden – aber ambitionierte Projekte sind anscheinend Musks Stärke, und wenn jemand all diese Elemente in Einklang bringen kann, ist Elon vielleicht die beste Hoffnung.
Aber es könnte auch bedeuten, dass Twitter, wie du es kennst, nicht mehr lange hier sein wird, da X.com das größere Angebot sein wird, das Tweets (oder welchen Namen auch immer sie als nächstes haben werden), zusammen mit anderen Elementen umfasst.
Das wird entweder dazu führen, dass Twitter weitaus relevanter wird, oder dazu führen, dass es ausstirbt, wenn es nicht gelingt, die Teile in Einklang zu bringen.
Es scheint seltsam zu denken, dass Twitter bald nicht mehr existieren wird, aber man kann erwarten, dass immer mehr Verweise auf „X“ in Zukunft zu sehen sein werden.