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TikTok hat Einblicke in die Performance seiner Werbeanzeigen auf dem kanadischen Markt veröffentlicht. Die von Nielsen durchgeführten Daten zeigen, dass TikTok-Anzeigen in Kanada im Vergleich zu 2021 eine 30%ige Verbesserung des Return on Ad Spend (ROAS) und einen 58%igen Anstieg der Gesamtinkrementellen Verkäufe erzielt haben. Das bedeutet, dass jede auf TikTok generierte Impression mehr Wert schafft und zu mehr Verkäufen führt, mit einem durchschnittlichen Rückgabewert von 2 US-Dollar pro ausgegebenem Dollar. Der kanadische Beitrag von TikToks Medienverkäufen ist im Jahr 2022 um das 2,3-fache gewachsen, was angesichts des Anstiegs der Beliebtheit von TikTok nicht überrascht.
Darüber hinaus ergab die Analyse, dass TikTok-Anzeigen 1,6-mal effektiver sind, um Verkäufe zu steigern, verglichen mit Fernsehwerbekampagnen. Dies unterstreicht, dass TikTok eine wichtige Unterhaltungsplattform ist, insbesondere für jüngere Nutzer, und damit ein echter Konkurrent um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf dem Maßstab des Fernsehens. Da jüngere Zielgruppen weniger Zeit mit dem traditionellen Fernsehen verbringen und mehr Zeit auf Plattformen wie TikTok, sollten Marken TikTok als Konkurrenten zum Fernsehen positionieren, anstatt nur als soziale Medien. TikTok-Anzeigen erfordern geringere Produktionskosten als Fernsehinhalte und erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie mit den Trends der Nutzer übereinstimmen. Brands können sich durch Erkunden der „Top Ads“-Showcase von TikTok für inspirierenden Inhalte inspirieren lassen.
Einführung
Die Leistung von TikTok-Werbung auf dem kanadischen Markt wurde von Nielsen analysiert und liefert Einblicke in deren Effektivität und Return on Investment.
Rendite auf Werbeausgaben (ROAS) und Gesamtinkrementaler Umsatz
Die Daten haben gezeigt, dass TikTok-Werbung in Kanada eine 30%ige Verbesserung der Rendite auf Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr erzielt hat. Das bedeutet, dass für jeden Dollar, der für TikTok-Werbung ausgegeben wird, eine durchschnittliche Rendite von zwei Dollar erzielt wird.
Zusätzlich erzielte TikTok-Werbung in Kanada einen Anstieg von 58% beim Gesamtinkrementalen Umsatz, was darauf hinweist, dass jeder Eindruck, der auf der Plattform generiert wird, mehr Wert schafft und mehr Verkäufe generiert.
TikToks Beitrag zu den Medienumsätzen in Kanada
Der Beitrag von TikTok zu den kanadischen Medienumsätzen ist stark gewachsen und übertrifft andere Medienkanäle. Im Jahr 2022 wuchs der Beitrag von TikTok zu den Medienumsätzen um das 2,3-fache und unterstreicht damit seine steigende Beliebtheit und Effektivität als Werbeplattform.
TikTok-Werbung vs. TV-Kampagnen
Die Analyse zeigte, dass TikTok-Werbung 1,6-mal effektiver ist, um Verkäufe zu steigern, im Vergleich zu TV-Kampagnen. Dies betont den Status von TikTok als wichtige Unterhaltungsplattform, insbesondere bei jüngeren Nutzern.
Die Fähigkeit von TikTok, mit TV um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu konkurrieren, ist bedeutend, da jüngere Zielgruppen weniger Zeit damit verbringen, traditionelles Fernsehen zu schauen und stattdessen mehr Zeit auf Plattformen wie TikTok verbringen.
Positionierung von TikTok als Konkurrenz zu TV
Aufgrund der Effektivität von TikTok bei der Steigerung der Verkäufe und seiner Beliebtheit bei jüngeren Zielgruppen sollten Marken TikTok als Konkurrenten zu TV betrachten, anstatt einfach nur als Soziale Medien. Diese Perspektivenänderung ermöglicht es Marken, das Potenzial von TikTok als leistungsstarke Werbeplattform zu nutzen.
Geringere Produktionskosten und Anpassung an Nutzertrends
TikTok-Werbung erfordert im Vergleich zur Erstellung von TV-Inhalten geringere Produktionskosten. Diese Erschwinglichkeit macht TikTok-Werbung für Marken jeder Größe zugänglicher.
TikTok-Werbung erzielt die besten Ergebnisse, wenn sie mit Nutzertrends und dem einzigartigen Format der Plattform abgestimmt ist. Marken können sich durch Erkunden der „Top Ads“ von TikTok inspirieren lassen, wo erfolgreiche Kampagnen vorgestellt werden.
Schlussfolgerung
Die Einblicke in TikTok-Werbung in Kanada verdeutlichen ihre signifikante Auswirkung auf Verkäufe, Kosteneffizienz und die Fähigkeit, mit TV-Kampagnen zu konkurrieren. Marken sollten das Potenzial von TikTok als Werbeplattform erkennen und seine Beliebtheit und das einzigartige Format nutzen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.