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TikTok hat Einblicke in die Effektivität von Werbung auf seiner Plattform geteilt. Das Unternehmen hat die Unterschiede zwischen Aufmerksamkeit, Resonanz und Engagement untersucht und wie sie zum Engagement-Puzzle von TikTok beitragen. Aufmerksamkeit bezieht sich auf den Grad der Fokussierung auf Werbung, während Engagement das Gehirnverarbeitung und Reaktion auf die Anzeige umfasst. TikTok stellte fest, dass Elemente, die sich nativ anfühlen, eine längere Betrachtungszeit generieren und Aufmerksamkeit und Engagement maximieren können. Resonanz, die direkte Verbindung zwischen Inhalt und Interessen der Verbraucher, spielt eine entscheidende Rolle. TikToks Streben nach Authentizität und kreativem Ausdruck fördert die Interaktion zwischen Publikum und Influencern. TikTok empfiehlt Werbetreibenden, native Elemente zu nutzen, um eine stärkere Verbindung zur Marke und zum Produkt herzustellen. Untersuchungen legen nahe, dass 50% der Wirkung einer TikTok-Anzeige innerhalb der ersten 2 Sekunden erzielt werden, wobei 90% der Gesamtwirkung auf die Anzeigenwiedererkennung in den ersten 6 Sekunden entfallen. Kürzere, plattformnative Werbeaktionen werden empfohlen, um Resonanz zu maximieren und die Leistung von Anzeigen zu verbessern. Diese Empfehlungen sind datengestützt und können die Werbeplanung verbessern.
Das Rätsel um die Engagement-Rate auf TikTok verstehen
Um die Anzeigenwirksamkeit auf TikTok zu maximieren, ist es essenziell, die Schlüsselfaktoren zu verstehen, die zum Engagement beitragen. TikTok hat drei wichtige Faktoren identifiziert: Aufmerksamkeit, Resonanz und Engagement.
Aufmerksamkeit: Fokus auf Werbung lenken
Aufmerksamkeit bezieht sich auf das Maß an Fokus, das Nutzer der Werbung auf TikTok schenken. Um Aufmerksamkeit effektiv zu erfassen, sollten Werbetreibende native Elemente verwenden, die längere Betrachtungszeiten generieren. Durch die Integration von Elementen, die nahtlos in die Plattform integriert sind, können Werbetreibende die Aufmerksamkeit maximieren und die Leistung ihrer Anzeigen verbessern.
Engagement: Verarbeitung und Reaktion anregen
Engagement geht über die reine Aufmerksamkeit hinaus und bezieht sich auf die Verarbeitung und Reaktion des Gehirns auf die Anzeige. Laut TikToks Forschung können kürzere, plattformspezifische Promotionen das Engagement stark anregen. Werbetreibende sollten natürliche Elemente nutzen, um eine stärkere Verbindung zwischen Marke, Produkt und dem Publikum herzustellen, um Interaktionen zwischen der Zielgruppe und TikTok-Influencern zu fördern.
Resonanz: Verbindung zu den Interessen der Verbraucher herstellen
Resonanz spielt eine entscheidende Rolle bei der Anzeigenwirksamkeit auf TikTok. Dabei geht es um die direkte Verbindung zwischen dem Inhalt der Anzeige und den Interessen der Verbraucher. Durch TikToks Betonung von Authentizität und kreativem Ausdruck entsteht eine einzigartige Plattform, auf der Werbetreibende die Interessen ihres Zielpublikums ansprechen können. Indem sie Inhalte schaffen, die bei den Nutzern Anklang finden, können Werbetreibende das Engagement maximieren und die Leistung ihrer Anzeigen verbessern.
Die Bedeutung des ersten Eindrucks
Forschungen von TikTok zeigen, wie wichtig der erste Eindruck für die Anzeigenwirksamkeit auf der Plattform ist. Laut den Daten entfallen 50% des Einflusses einer TikTok-Anzeige auf die ersten 2 Sekunden. Dies verdeutlicht die Bedeutung, von Anfang an die Aufmerksamkeit zu fesseln. Zusätzlich erreicht der kumulative Einfluss auf die Erinnerung an die Anzeige bereits nach 6 Sekunden 90%. Daher ist es entscheidend, dass Werbetreibende bereits in den ersten Sekunden überzeugenden und fesselnden Inhalt erstellen, um die Resonanz zu maximieren und die Gesamtleistung der Anzeigen zu verbessern.
Wichtige Empfehlungen für die Anzeigenplanung
TikToks Erkenntnisse bieten wertvolle Empfehlungen für Werbetreibende, um ihre Anzeigenplanung zu verbessern und die Anzeigenwirksamkeit auf der Plattform zu steigern:
Native Elemente für stärkere Verbindungen nutzen
Indem Werbetreibende native Elemente einbinden, können sie die Verbindung ihrer Marke und ihrer Produkte zu ihrem TikTok-Publikum verbessern. Native Elemente, die nahtlos in den Plattforminhalt integriert sind, erzielen längere Betrachtungszeiten und maximieren Aufmerksamkeit und Engagement.
Kürzere, plattformspezifische Promotionen erstellen
TikToks Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass kürzere Anzeigen, die speziell für die Plattform konzipiert sind, besser abschneiden. Indem der Inhalt prägnant bleibt und auf die einzigartigen Eigenschaften von TikTok zugeschnitten ist, können Werbetreibende die Resonanz maximieren und die Gesamtleistung der Anzeigen verbessern.
Authentizität und kreativen Ausdruck fördern
TikToks Betonung von Authentizität und kreativem Ausdruck bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, eine Verbindung zu dem Publikum der Plattform herzustellen. Indem sie Inhalte schaffen, die sich mit diesen Werten decken und die Interessen der Nutzer ansprechen, haben Werbetreibende eine größere Chance, mit ihrer Zielgruppe in Resonanz zu treten und ein stärkeres Engagement zu erzielen.
Indem Werbetreibende diesen datenbasierten Empfehlungen folgen, können sie die Anzeigenwirksamkeit auf TikTok maximieren und ihre Ziele effizienter erreichen.