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TikTok hat eine neue Funktion namens Attribution Analytics in ihrer Werbeplattform TikTok Ad Manager eingeführt. Diese Funktion soll Werbetreibenden mehr Einblick in die Performance ihrer Anzeigen bieten. Attribution Analytics bietet Tracking- und Anzeigeoptionen, um zu untersuchen, wie Kampagnen das Engagement und die Reaktion der Nutzer beeinflussen. Die erste Funktion, Performance Comparison, ermöglicht es Werbetreibenden, Conversions über unterschiedliche Zeiträume hinweg zu visualisieren. Dies hilft ihnen, eine effektive Zuordnungsstrategie zu finden. Zudem können Vermarkter zusätzliche Aktionen, die durch Anzeigen ausgelöst wurden, verfolgen, wie beispielsweise „Inhalt anzeigen“, „Zum Warenkorb hinzufügen“ und „Kauf initiieren“. Performance Comparison hebt die Auswirkungen verschiedener Attributionsfenster auf wichtige Leistungskennzahlen hervor. TikTok behauptet, dass traditionelle „Last-Click“-Metriken TikTok-Konversionen um 73% unterschätzen und 79% der durch TikTok getätigten Käufe nicht erfassen. Die Plattform zielt darauf ab, umfassendere Performance-Tracking-Lösungen bereitzustellen, um ihre Bedeutung als Treiber von Werbekampagnen zu demonstrieren. TikTok plant, weitere Metriken und Erkenntnisse hinzuzufügen, um Vermarktern dabei zu helfen, die Auswirkungen ihrer TikTok-Kampagnen im Laufe der Zeit besser zu verstehen.
1. Einleitung
In diesem Abschnitt geben wir einen Überblick über das neue Feature von TikTok namens Attribution Analytics. Wir werden den Zweck dieses Features erläutern und wie es Werbetreibenden einen tieferen Einblick in die Leistung ihrer Anzeigen auf der TikTok-Plattform bietet.
2. Das Verständnis von Attribution Analytics
Hier tauchen wir tiefer in das Konzept von Attribution Analytics auf TikTok ein. Wir erklären, wie dieses Feature Tracking- und Anzeigeoptionen bietet, um zu untersuchen, wie Werbekampagnen die Interaktion und die Reaktionen beeinflussen. In diesem Abschnitt werden die Vorteile der Nutzung von Attribution Analytics für eine bessere Marketingstrategie hervorgehoben.
2.1 Performance Vergleich
In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns speziell auf das Feature Performance Vergleich innerhalb von Attribution Analytics. Wir erklären, wie dieses Feature es Werbetreibenden ermöglicht, Konversionen in verschiedenen Zeiträumen zu visualisieren und so eine effektive Attribution-Strategie zu finden. Zusätzlich diskutieren wir die Bedeutung der Verfolgung zusätzlicher Aktionen, die aus Anzeigen resultieren, wie z.B. „Inhalt anzeigen“, „Zum Warenkorb hinzufügen“ und „Checkout initiieren“.
2.2 Die Grenzen herkömmlicher Anzeigenmetriken aufdecken
Hier werden wir das Problem herkömmlicher Last-Click-Anzeigenmetriken ansprechen, die TikTok-Konversionen unterschätzen und einen Großteil der durch TikTok getätigten Käufe nicht erfassen. Wir werden präsentieren, dass TikTok behauptet, dass herkömmliche Metriken Konversionen um 73% unterschätzen und 79% der durch TikTok getätigten Käufe nicht erfassen. Diese Informationen werden die Bedeutung umfassender Leistungsnachverfolgungslösungen von TikTok unterstreichen.
3. Wie Attribution Analytics die Bedeutung von TikTok demonstriert
In diesem Abschnitt werden wir diskutieren, wie TikTok seine Bedeutung als Treiber von Werbekampagnen durch Attribution Analytics demonstrieren will. Wir werden erklären, wie dieses Feature umfassendere Leistungsnachverfolgungslösungen bietet, um Marketern zu helfen, den Einfluss ihrer TikTok-Kampagnen im Laufe der Zeit zu verstehen.
4. Zukünftige Verbesserungen: Was zu erwarten ist
In diesem Abschnitt werden wir die Pläne von TikTok erläutern, weitere Metriken und Erkenntnisse zu Attribution Analytics hinzuzufügen. Wir werden besprechen, wie diese zusätzlichen Metriken und Erkenntnisse Marketern helfen werden, ein besseres Verständnis ihrer TikTok-Kampagnen zu gewinnen und fundiertere Entscheidungen zu treffen.
5. Fazit
Hier fassen wir die wichtigsten Punkte zusammen, die in dem Artikel diskutiert wurden, und betonen die Vorteile der Verwendung von TikToks Attribution Analytics für Werbetreibende. Wir schließen mit einer abschließenden Bemerkung über die Bedeutung der umfassenden Leistungsnachverfolgung bei der Optimierung von Werbekampagnen auf TikTok.