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Snapchat+ erreicht ein Jahr nach dem Start 4 Millionen Abonnenten
Während Twitter Schwierigkeiten hat, Nutzer von Twitter Blue zu überzeugen, und Meta sein Abonnementangebot auf weitere Regionen ausweitet, ist es Snapchat, das den größten Erfolg in der neuen Welle der sozialen Abonnements verzeichnet. Die Snapchat+ Option hat ein Jahr nach ihrem Start inzwischen vier Millionen zahlende Abonnenten.
Die Vorteile von Snapchat+
Bei Snapchat+ handelt es sich um eine kostenpflichtige Version von Snapchat, die für 3,99 US-Dollar pro Monat erhältlich ist. Es bietet eine Reihe von exklusiven Zusatzfunktionen für die Snapchat-Nutzung:
- Zugang zu exklusiven Snapchat-Icons
- Verbesserte Datenanalysen zur Nutzung und Engagement
- Priorität bei Story-Antworten
- Individuelle Anzeige-Emojis
- Die Möglichkeit, Snap-Streaks einzufrieren
- KI-generierte Profilhintergründe
Die Zusatzfunktionen von Snapchat+ sind aufgrund des Mehrwerts, den sie den monatlich 750 Millionen aktiven Nutzern von Snap bieten, von großer Bedeutung. Sie verbessern das In-App-Erlebnis durch anpassbare Elemente, die sich an die Nutzungsgewohnheiten der Nutzer anpassen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Snapchat+ eine relativ hohe Akzeptanz gefunden hat. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass vier Millionen Abonnenten nur einen winzigen Bruchteil des Gesamt-Publikums von Snap ausmachen.
Die Herausforderungen der sozialen Abonnements
Dies ist das große Problem mit sozialen Abonnements. Als Elon Musk Twitter Blue als Schlüsselkomponente seines „Twitter 2.0“ Verjüngungsplans vorstellte, wiesen viele Analysten darauf hin, dass der Abonnementansatz bereits von verschiedenen Apps ausprobiert oder in Betracht gezogen worden war, jedoch mit begrenztem Enthusiasmus der Nutzer.
Das Grundkonzept von Musks Plan macht Sinn – wenn man von jedem Nutzer einen kleinen Betrag verlangen kann, wird es schwerer für Bot-Verkäufer sein, Millionen von Profilen zu erstellen und sie zur Beeinflussung der in-App-Diskussion zu nutzen. Denn wenn genug Nutzer bezahlen, wird deutlich, welche Profile von echten Menschen stammen und welche von Bots. Die Menschen sind nämlich zahlende Abonnenten.
Das Problem ist, dass 8 US-Dollar pro Monat für viele Menschen kein kleiner Betrag sind. Anstatt den Mehrwert des Angebots zu betonen, entschied sich Elon jedoch dafür, Verifizierungshäkchen zu verkaufen, was ihren wahrgenommenen Wert und ihre Exklusivität sofort minderte. Obwohl viele Twitter-Nutzer als soziale Währung gerne verifiziert werden wollten, wurde die Verkaufspraxis der Haken dieses Verlangen entwertet. Hinzu kommt das mittelmäßige Angebot von Twitter Blue mit Funktionen, die die meisten Nutzer nicht interessieren, und es ist leicht nachvollziehbar, warum nur 0,3% der Twitter-Nutzer bereit sind zu zahlen.
Meta mag mit seinem Meta Verified-Plan besser abschneiden, der ebenfalls Verifizierungshäkchen verkauft, aber mit einem zusätzlichen Mehrwert in Form von direkten Kontakten für Account-Probleme. Das ist für viele Meta-Nutzer allein schon 11,99 US-Dollar pro Monat wert – obwohl Meta bisher keine Statistiken zur Nutzung von Meta Verifed bereitgestellt hat.
Doch selbst bei den optimistischsten Schätzungen ist es unwahrscheinlich, dass sich jemals mehr als einstellige Prozentzahlen der jeweiligen Nutzerbasis für diese Abonnementangebote interessieren.
Beispiele anderer Abonnementangebote
Als Beispiel – YouTube Premium, das seit Jahren verfügbar ist und mit dem No-Instream-Werbung ein ziemlich guter Mehrwert geboten wird, hat Berichten zufolge derzeit rund 50 Millionen Abonnenten. Das entspricht 2,5% des Gesamtpublikums von YouTube.
Zu diesem Zeitpunkt macht Snapchat+ 0,53% der Gesamtnutzerbasis von Snap aus, während Twitter Blue, wie bereits erwähnt, bei 0,3% liegt.
Es handelt sich sicherlich um ein gutes zusätzliches Einkommensstrom und eine praktische zusätzliche Einnahmequelle. Aber es wird keine Lösung sein, wie Elon es ursprünglich gehofft hatte.
Neue Funktionen von Snapchat+
Trotzdem ist Snap mit seinem zusätzlichen Einnahmepfad zufrieden und kündigt zwei neue Funktionen von Snapchat+ an, um weitere Abonnenten anzulocken.
Zunächst einmal wird Snap „ausdrucksstarke Chat-Nachrichten“ hinzufügen, was im Wesentlichen ein neuer Schieberegler für die Schriftgröße in Ihren Direktnachrichten ist.
Zusätzlich werden benutzerdefinierte Chat-Farben hinzugefügt, um das Snap-Erlebnis weiter zu personalisieren.
Es handelt sich nicht um bahnbrechende funktionale Ergänzungen – was wichtig ist, da Nicht-Abonnenten die App immer noch auf ziemlich ähnliche Weise nutzen können und Snap dadurch keine Nutzer durch Exklusivität verliert. Aber sie dienen einem zusätzlichen Zweck.
Und da Snap eine wichtige verbindende Rolle für sein Publikum spielt, ist der Mehrwert, den Snapchat+ bietet, offensichtlich.