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Reddit startet neue Optionen für das Keyword-Targeting und Produktanzeigen
Reddit hat angekündigt, neue Optionen für Werbeanzeigen anzubieten, um seine Geschäftsfokussierung zu optimieren und das maximale Potenzial an Einnahmen zu nutzen. Obwohl das Timing für die Ankündigung etwas ungewöhnlich erscheint, gibt es nun neue Überlegungen für Werbekampagnen auf Reddit, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Contextual Keyword Targeting
Reddit startet Contextual Keyword Targeting, um Vermarktern zu helfen, ihre Anzeigen einer breiteren Benutzergruppe in der App vorzustellen. Diese neue Funktion ermöglicht es Werbetreibenden bestimmte Stichwörter mit ihrer Marke oder ihrer Kreativanzeige zu assoziieren, um eine höhere Relevanz zu erzeugen. Reddit Threads sind einzigartig, weil sie von Benutzern als wertvolle und durchsuchbare Ressourcen für Nutzer über einen bestimmten Zeitraum genutzt werden. Mit Contextual Keyword Targeting können Sie eine erweiterte Auswahl an Keywords in die Kampagneneinstellungen aufnehmen, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu erhöhen und Ihre Anzeigen mit relevanteren Kunden in Verbindung zu bringen.
Bisher hat Reddit schon Community-, Interessen- und Standorttargeting-Optionen in der Anzeigeneinrichtung zur Verfügung gestellt. Diese neue Funktion erweitert die Keywords, mit denen Sie Ihre Kampagne verknüpfen können und ermöglicht ein noch breiteres Publikum zu erfassen.
Product Ads
Reddit startet auch Product Ads, die Produktbeschreibungen und Preisinformationen aufweisen und mit einer „Jetzt einkaufen“ CTA (Call-to-Action) den Kauf aktivieren sollen. Das Ziel von Product Ads ist es Werbekunden nahtlos mit Konsumenten zu verbinden, wenn sich die Benutzer bereits im Forschungsmodus befinden und bereit sind eine Kaufentscheidung zu treffen.
Ein weiterer Vorteil von Product Ads ist, dass sie direkt aus dem existierenden Produktkatalog eines Unternehmens erstellt werden können, ohne dass zusätzliche Kreativressourcen notwendig sind. Wenn Werbetreibende bereits Shopping-Kampagnen auf anderen Plattformen aktivieren, können sie diese Kataloge einfach in den Reddit Ads Manager importieren. Die CTA-Buttons der Anzeigen führen die Benutzer zurück zur Unternehmenswebsite.
Viele Menschen nutzen Reddit mittlerweile als wichtigste Suchmaschine für Produkte, um authentische Meinungen von anderen Menschen zu erhalten und sich davon inspirieren zu lassen. Product Ads können für Unternehmen, die in bestimmten Subreddits positive Feedbacks erhalten, sehr hilfreich sein.
Protestaktion und Auswirkungen
Allerdings hat diese menschliche Fokusierung von Reddit auch die Unzufriedenheit der Benutzer ausgelöst. Viele Subreddits sind in der kommenden Woche wegen der erhöhten API-Preise von Reddit protestierend „offline“. Reddit erhöht die Gebühren für Drittanbieter-Apps, um die Monetarisierungsmöglichkeiten auf der Plattform zu erhöhen. Diese Änderung wird viele nützliche Anwendungen auf Reddit untergraben, was zu einem Rückgang der Besucherzahlen führen kann. Noch ist unklar, welche Auswirkungen diese Änderung haben wird.
Reddit ist nicht unbedingt von seinen Strategien betroffen, um andere Plattformen fernzuhalten und seine Nutzerprivatsphäre zu schützen. Die neue Funktion des Keyword-Targetings und Product Ads können Ihnen bei der weiteren Geschäftsstrategie helfen, indem Sie Snippets von authentischen Meinungen von menschlichen Nutzern aus der App gewinnen.