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Reddit startet neue Keyword Targeting- und Produkt-Anzeigenoptionen
Reddit hat im Rahmen seiner Fokussierung auf das Geschäft und der Maximierung seines Umsatzpotenzials neue Anzeigenoptionen angekündigt. Dazu gehören „Contextual Keyword Targeting“ und „Product Ads“. Dieser Schritt hat jedoch auch zu einer neuen Auseinandersetzung mit den Benutzern über API-Preise geführt, was ein etwas ungünstiger Zeitpunkt für die Ankündigung ist. Trotzdem haben Werbetreibende nun einige neue Überlegungen für ihre Reddit-Anzeigenkampagnen.
Contextual Keyword Targeting
Contextual Keyword Targeting bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, spezifische Keywords auszuwählen, die mit ihrer Marke oder Kreativwerbung in Verbindung stehen. Dank der direkten Verkehrszahlen zu Reddit-Konversationsfäden, die aus Suchvorgängen oder Forschungssitzungen mit hoher Absicht stammen, bietet Contextual Keyword Targeting auch nach Abschluss von Diskussionen einen Mehrwert für Werbetreibende, da Reddit-Threads als wertvolle, durchsuchbare Ressourcen für die Benutzer erhalten bleiben.
Im Gegensatz zur Fokussierung auf bestimmte Communities können Werbetreibende jetzt auch verwandte Keywords in ihrer Kampagneneinrichtung verwenden, um Anzeigen für Benutzer zu schalten, die sich mit diesen Begriffen und Diskussionen auseinandersetzen. Mit diesem neuen Element erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, eine erweiterte Palette von Keywords mit ihrer Kampagne zu verknüpfen und ihre Reichweite zu erhöhen. Das bietet vor allem für bestimmte Marken einen erheblichen Vorteil.
Product Ads
Reddit hat zusätzlich zu den Keyword Targeting-Optionen auch „Product Ads“ gestartet. Diese Anzeigen beinhalten Produktbeschreibungen und Preisinformationen sowie einen „Shop Now“-CTA, der den Kaufvorgang leitet. Die Produkt-Anzeigen zielen darauf ab, Marken nahtlos mit Verbrauchern zu verbinden, wenn sie bereits im Forschungsmodus sind und bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen. In die bereits auf Reddit stattfindenden Einkaufsreisen integriert, sind Product Ads ein natürlicher nächster Schritt im Überlegungsprozess, wenn Benutzer sich auf einen Kauf vorbereiten.
Reddit sagt, dass Product Ads auch direkt aus dem bestehenden Produktkatalog eines Unternehmens erstellt werden können, ohne dass zusätzlicher kreativer Aufwand erforderlich ist, was den Einrichtungsprozess vereinfacht. Wenn ein Werbetreibender bereits Einkaufskampagnen auf anderen Plattformen aktiviert, kann er dieselben Kataloge problemlos in den Reddit Ads Manager importieren.
Auseinandersetzung mit Benutzern
In diesem Zusammenhang ist zu erwähnen, dass Reddit wegen erhöhter API-Preise in der Kritik steht. Viele Communitys werden nächste Woche aus Protest gegen die Gebühren ‚go dark‘ gehen, was bedeutet, dass sie offline gehen. Das wird Reddit in seinen Aktivitäten einschränken. Reddit setzt diese Strategie ein, um zu verhindern, dass andere Plattformen von seinen Benutzerdaten und -einsichten profitieren können. Die Auswirkungen dieser Maßnahme sind noch nicht abzusehen.
Fazit
Mit seinen neuen Anzeigenoptionen zielt Reddit darauf ab, das Geschäft zu maximieren und die Plattform zu monetarisieren. Das macht Reddit auch für Werbetreibende attraktiver, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Obwohl die neue Strategie auch zu einer Auseinandersetzung mit Nutzern geführt hat, die von einer Erhöhung der API-Preise betroffen sind, dürfte Reddit in naher Zukunft weiterhin auf das Potenzial seiner Plattform setzen. Werbetreibende müssen sich daher weiterhin auf potenzielle Änderungen und Anpassungen einstellen, wenn sie die Plattform für ihre Zwecke nutzen.