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Meta führt neue Updates für EU-Werbetreibende ein, im Einklang mit sich entwickelnden Anforderungen
Wenn Sie Facebook- oder Instagram-Anzeigen mit „weltweiter“ Ausrichtung oder gezielter Werbung für das EU-Publikum schalten, müssen Sie bald Ihre Meta-Werbeausrichtungsprozesse aktualisieren.
Die EU Digital Services Act (DSA)
Gemäß des EU Digital Services Act (DSA), der von Meta nun verlangt, mehr Informationen zur Anzeigenausrichtung bereitzustellen, führt Meta neue Elemente ein, wenn die EU-Ausrichtung ausgewählt wird. Werbetreibende werden dann aufgefordert, für jede Kampagne einen „Begünstigten“ und einen „Zahler“ anzugeben.
Laut Meta:
„Im Rahmen unserer Bemühungen, Geschäft und Nutzern Transparenz zu bieten und auf EU-Vorschriften zu reagieren, werden wir von Werbetreibenden verlangen, anzugeben, wer von ihren Anzeigen profitiert (Begünstigter) und wer für ihre Anzeigen bezahlt (Zahler), für alle Facebook- und Instagram-Anzeigen, die auf die EU, verbundene Gebiete oder weltweit abzielen.“
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, werden Ihnen bei Auswahl eines EU-Publikums nun diese neuen Felder angezeigt, und Sie müssen für jede Auswahl eine Antwort auswählen.
Informationen zu „Zahler“ und „Begünstigter“
Die Informationen zu „Zahler“ und „Begünstigter“ sollen Einblick in die Quelle für jede Facebook- und IG-Anzeige ermöglichen, was in den meisten Fällen bedeutet, dass Sie Ihren Firmennamen in beiden Feldern eingeben werden. Es gibt jedoch spezifische Vorschriften, die Werbetreibende beachten müssen, und es ist wichtig, dass sie die neuen Anforderungen verstehen, wie sie vom Team von Meta festgelegt wurden.
Weitere Informationen zu den aktualisierten Anforderungen können Sie hier lesen.
Aktualisierungen des Marketing-API von Meta
Meta hat auch einige neue Updates für seine Marketing-API angekündigt, die im Einklang mit den neuen Anforderungen stehen. Entwickler müssen ihre API-Nutzung entsprechend aktualisieren.
„Diese Informationen sind ab dem 21. Juni auf allen Anzeigen-Erstellungsoberflächen erforderlich. Bis Ende August werden Begünstigten- und Zahlerinformationen in der Anzeigenbibliothek und der Anzeigenbibliotheks-API für alle Anzeigen angezeigt, die am oder nach dem 22. Juni 2023 erstellt wurden und eine Impression auf die EU oder verbundene Gebiete haben.“
Dieses Update markiert die neueste regulatorische Veränderung für Online-Anzeigen, die bereits dazu geführt hat, dass Meta hohe Geldstrafen für Nichteinhaltung bestimmter Elemente seiner sich entwickelnden Richtlinien zahlen musste.
Tatsächlich wurde Meta erst letzten Monat mit einer Geldstrafe von 1,2 Milliarden Euro – umgerechnet 1,3 Milliarden US-Dollar – belegt, weil es EU-Benutzerdaten ohne ausdrückliche Erlaubnis oder angemessenen Schutz in die USA übertragen hat.
Die EU-Regulierungsbehörden setzen sich weiterhin für mehr Transparenz und Kontrolloptionen für Benutzer ein, und bei jedem Update muss Meta seine Systeme entsprechend weiterentwickeln, um ähnlichen Strafen in der Zukunft vorzubeugen.
Es ist eine weitere Komplikation im Meta-Anzeigenprozess, die sich auf alle Marken auswirken wird, die an EU-Nutzer vermarkten.