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Meta kündigt Erweiterung des Meta Verified-Programms auf alle Regionen an
Obwohl viele immer noch Vorbehalte haben, ihre Social-Media-Plattform-Verifizierung zu verkaufen und die Auswirkungen, die das auf den wahrgenommenen Wert des einst hochgelobten blauen Häkchens haben könnte, zieht Meta offensichtlich einige Vorteile aus solchen Maßnahmen, da es nun sein Meta Verified-Abonnementpaket auf alle Regionen ausweitet.
Ursprüngliche Einführung in Australien und Neuseeland
Ursprünglich im Februar für australische und neuseeländische Benutzer gestartet, erweitert Meta nun nach und nach den Zugang zu dieser Option. Diese ermöglicht es zahlenden Benutzern, ein verifiziertes blaues Häkchen auf Facebook oder Instagram zu erhalten, Zugang zu dediziertem Kontosupport zur Optimierung der Reaktionen sowie weitere Funktionen für 11,99 US-Dollar pro Monat oder 14,99 US-Dollar pro Monat bei Kauf über mobilen Apps (zzgl. entsprechender App-Store-Gebühren).
Bald werden alle Benutzer in allen Regionen für ihren eigenen blauen Haken bezahlen können.
Laut Meta:
„Wir haben positive Rückmeldungen von Erstellern in unseren ersten Tests erhalten und sammeln weiterhin Feedback darüber, was für Abonnenten am wertvollsten ist. Basierend auf diesen Erkenntnissen werden wir Meta Verified weiterentwickeln und neue Funktionen und Vorteile erkunden, um einen größeren Mehrwert für Abonnenten zu schaffen.“
Das Programm wird in dieser Woche auf Benutzer in Lateinamerika ausgeweitet und in den kommenden Monaten weltweit verfügbar gemacht.
Zweifelhafte Passform und Bedeutungsverdünnung
Wie bereits erwähnt, ist es immer noch eine merkwürdige Wahl, die Bedeutung des Checkmarks zu verwässern, der eigentlich ein Maß für Vertrauenswürdigkeit oder Bekanntheit in sozialen Apps darstellen soll.
Twitter war die erste Plattform, die begann, blaue Häkchen zu verkaufen, anstatt sie zuzuweisen. Dies sollte dazu dienen, Bots und Spam zu bekämpfen. Die Idee dahinter war, dass, wenn die Mehrheit der Benutzer für die Verifizierung bezahlen würde, es für Bot-Betreiber untragbar wäre, ihre Pläne fortzusetzen. Denn diejenigen Profile, die nicht zahlen und kein Verifizierungshäkchen haben, würden eindeutig Bot-Konten darstellen und keine echten Menschen, die sich ein paar Dollar im Monat leisten können, um ihre Identität zu bestätigen.
Das Konzept an sich macht Sinn. Durch die Verifizierung aller tatsächlichen Menschen, auf die eine oder andere Weise, könnte man die schlechten Akteure aussortieren. Das Problem bei Twitters Herangehensweise besteht jedoch darin, dass „Zahlungsverifizierung“ verwendet wird, um die Identität zu bestätigen, was nicht wirklich eine Bestätigung für irgendetwas ist, außer dass ein Benutzer bereit ist, 8 US-Dollar für ein Häkchen in der App zu bezahlen.
Bisher waren die meisten Benutzer nicht bereit zu bezahlen. Trotz der Anreize, die Menschen mit einer erhöhten Reichweite ihrer Tweets waren, und trotz der Tatsache, dass Verifizierungshäkchen von zuvor genehmigten Konten entfernt wurden, haben sich nur etwa 0,3 % der Twitter-Benutzer bisher für das System angemeldet. Das bedeutet, dass es unwahrscheinlich ist, den Identitätsbestätigungswert zu haben, den das Twitter 2.0-Team ursprünglich im Sinn hatte.
Zusätzliche Einnahmequelle für Meta
Trotzdem fügt es jedoch einen weiteren Einnahmequell hinzu, den Twitter dringend benötigt, während Meta ebenfalls mit schwierigeren wirtschaftlichen Bedingungen konfrontiert ist, die sich durch seine fortgesetzten Investitionen in die Metaverse verschlimmert haben. Daher benötigt es auch zusätzliches Einkommen, wo immer möglich, um seine Verluste auszugleichen.
In dieser Hinsicht kann ich das Denken hinter dem Verkauf von Verifizierungshäkchen verstehen, aber die größere Auswirkung wird ein sinkendes Vertrauen in App-Symbole sein, was es schwieriger macht zu wissen, welche Informationen glaubwürdig sind. Und das könnte möglicherweise zu einem größeren Wandel führen als den unmittelbaren Einnahmen.
Deshalb halte ich den neuesten Ansatz von LinkedIn für die Verifizierung sinnvoller. LinkedIn bietet ID-Bestätigung über Drittanbieter an, um zu bestätigen, dass Sie tatsächlich eine echte Person mit einem offiziellen Regierungsausweis sind, der mit Ihrer Identität verknüpft werden kann.
Dies ist kein Abonnementdienst und ersetzt nicht das vorherige Verifizierungssystem. Es hilft jedoch, Bots und Spam ohne wiederkehrende Gebühren aussortieren, was grundsätzlich Benutzer priorisiert, basierend darauf, wie viel Geld sie verdienen, anstatt wer sie sind.
Trotzdem treibt Meta sein Programm weiter voran. Und obwohl Meta nicht so weit geht, zuvor zugewiesene Verifizierungshäkchen in seinen Apps zu entfernen, werden in Ihrem Facebook- und IG-Feeds mehr bezahlte blaue Häkchen angezeigt, was es schwieriger macht zu wissen, wer tatsächlich bemerkenswert ist und wer für Aufmerksamkeit in jeder App bezahlt.
Spielt das eine Rolle? Vielleicht nicht, aber vielleicht ist es ein größerer Deal als manche denken, und die zusätzliche Glaubwürdigkeit, die durch bezahlte Verifizierung geboten wird, wird nur Verwirrung und Missverständnisse in jeder App verschlimmern.
Das werden wir nur im Laufe der Zeit sicher wissen, wenn immer mehr Menschen ihren Weg zu einem Social-Media-Status kaufen und Benutzer zunehmend vorsichtiger werden, was diese blauen Häkchen tatsächlich repräsentieren.