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LinkedIn Shares New Insights into its Latest Algorithm Updates
Wenn Sie Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen maximieren möchten, sollten Sie sich folgendes merken – die Plattform hat kürzlich ihren Algorithmus aktualisiert, um auf das Nutzerfeedback zu reagieren, dass zu viel irrelevanter und nicht-professioneller Inhalt ihre Feeds überflutet.
Nicht-professioneller Inhalt wird nicht mehr belohnt
Dies geht aus einem Beitrag von Jason Feifer von Entrepreneur hervor, der kürzlich mit dem LinkedIn-Team über ihre Updates gesprochen hat. Sie können hier Feifers vollständige Übersicht lesen, aber die wichtigsten Punkte, die Sie verstehen müssen, sind:
Nicht-professioneller Inhalt, insbesondere Beiträge, die darauf abzielen, das System zu manipulieren, werden nicht mehr auf die gleiche Weise belohnt. Der Grund dafür ist, dass LinkedIn während der Pandemie einen Zustrom von Facebook-ähnlichem Inhalt festgestellt hat, als die meisten von uns für einen bestimmten Zeitraum berufliche und persönliche Lebensbereiche vermischt haben. Und weil der Algorithmus von LinkedIn darauf abzielte, die interaktionsstärksten Beiträge zu verstärken, begannen auch Reposts von viralen Inhalten aus anderen Plattformen einzudringen, was nun korrigiert werden soll.
Priorisierung von Inhalten von direkten Verbindungen
LinkedIn priorisiert nun Inhalte von direkten Verbindungen. LinkedIn sagt, dass Nutzer ihnen regelmäßig mitteilen, dass der wertvollste Inhalt von Personen stammt, die sie kennen. Daher sehen Nutzer jetzt mehr Updates von direkten Verbindungen und von Nutzern, denen sie folgen, in ihren Feeds.
Hervorhebung von Expertenwissen und Ratschlägen
LinkedIn möchte auch Expertenwissen und Ratschläge hervorheben. Wie findet LinkedIn heraus, was Expertenwissen ausmacht? Das System versucht nun, die Interessen jedes Nutzers basierend auf seinen Profilinformationen und Aktivitäten zu identifizieren. Wenn andere Mitglieder in Ihrer Nische sich mit Ihren Beiträgen auseinandersetzen, ist das ein starkes Signal dafür, dass Sie relevante und wertvolle Inhalte teilen. In diesem Zusammenhang sind auch Kommentare wichtig, jedoch keine generischen Ein-Wort-Kommentare, die von einigen auch verwendet wurden, um das System zu manipulieren. Ausführlichere Antworten und Gespräche verbessern ebenfalls die Reichweite Ihrer Beiträge (Pro-Tipp: Reagieren Sie auf Kommentare zu Ihren Aktualisierungen).
Kategorisierung von Meinungen und Ratschlägen
LinkedIns System versucht auch, Meinungen und Ratschläge zu identifizieren, was zum vorherigen Element passt. Es gibt nicht viele Details darüber, wie LinkedIn dies kategorisiert, aber Sie sollten versuchen, Einblicke zu teilen, anstatt nur Inhalte erneut zu veröffentlichen.
Insgesamt versucht LinkedIn, Inhalte besser in relevante Themen zu kategorisieren, um sie dann interessierteren Nutzern zu zeigen. Dementsprechend werden allgemeine Beobachtungen und Notizen wahrscheinlich weniger verstärkt als das Teilen Ihrer Fachmeinung. Und je mehr Sie teilen, desto besser kann LinkedIn theoretisch verstehen, wer Sie sind, was Sie tun und wer Ihre Beiträge sehen möchte.
Eine logische und potenziell vorteilhafte Aktualisierung
Es handelt sich um ein logische und potenziell vorteilhafte Aktualisierung, obwohl die Frage bleibt, wie gut LinkedIns System in der Lage ist, Engagement-Bait zu bestrafen und relevantere Inhalte zu verstärken. Natürlich wird LinkedIn sagen, dass es weniger Spam und Junk möchte, aber das Gegenteil technisch umzusetzen ist nicht einfach.
Eine Möglichkeit zur Filterung von Mitgliedern könnte die Aufteilung in thematische Kategorien sein. Wenn LinkedIns System dies richtig hinbekommt, könnte dies zu relevanteren Verbindungen und mehr Sichtbarkeit führen, auch wenn sich die Reichweite möglicherweise verringert.
Und es scheint, als ob es etwas richtig macht. LinkedIn sagt auch, dass es zwischen 2021 und 2023 eine Steigerung von 42% bei geteilten Inhalten und eine Steigerung von 27% bei insgesamt angesehenen Inhalten verzeichnete.
Aber LinkedIn hat in den letzten Jahren versucht, eine stärkere thematische Filterung zu integrieren, und offensichtlich ist das immer noch eine laufende Arbeit.
In jedem Fall ist dies das Ziel, das LinkedIn erreichen möchte, und das könnte Ihren Ansatz beeinflussen.