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TikTok fügt neue Finanzierungsinitiativen für Creator in der App hinzu
TikTok möchte seine Beziehung zu Top-Creators stärken und hat zu diesem Zweck zwei neue Finanzierungsprogramme angekündigt. Zum einen gibt es das Creator Effects Funding-Programm für die Top-AR-Creators der App. Zum anderen wird das Creativity-Programm ausgeweitet, das den Top-Performern der App direkte Finanzierung bietet.
Creator Effects Funding-Programm
TikTok startet das Effect Creator Rewards-Programm, das Schöpfern hohe Verdienstmöglichkeiten für Erstellung von Effekten bietet. Diese werden auf TikTok sehr viel genutzt und können durch die Belohnungsstrukturen dazu beitragen, dass das Unternehmen TikTok eine tiefere Bindung mit den Top-Creators eingeht.
Gemäß TikTok steht hierbei ein Fonds von 6 Millionen USD zur Verfügung, der Schöpfern in ausgewählten Regionen Zahlungen für neu erschaffene Effekte gewährt. Für jeden Effekt, der innerhalb von 90 Tagen nach Veröffentlichung in 500.000 einzigartigen Videos genutzt wird, kann der Schöpfer 700 USD verdienen. Wenn in den gleichen 90 Tagen weitere 100.000 Videos erstellt werden, in denen der Effekt genutzt wird, erhält der Schöpfer eine zusätzlichen Zahlung in Höhe von 140 USD.
Das Programm ist Teil von TikToks Bestreben, mehr AR-creators anzuziehen und dazu motivieren, neue und originelle Erlebnisse zu schaffen. TikTok bietet so eine höhere Chance, dass diese viral gehen und mehr Interesse an der App hervorrufen, ähnlich wie bei Snapchat, wo das Creator Effects-Programm bereits auf große Beliebtheit gestoßen ist.
Creativity-Programm wird ausgeweitet
Zusätzlich wird das Creativity-Programm ausgeweitet, indem mehr Creator die Möglichkeit haben, an diesem Teilnahmen und von der direkten Finanzierung zu profitieren. Das Creativity-Programm ist eine Fortsetzung des bereits im Februar gestarteten Creator Fund-Programms und bietet Top-Performern direkte Zahlungen auf Basis der Interaktionen mit ihren Clips.
Die Zahlungen variieren jedoch erheblich. Daher arbeitet TikTok an einer nachhaltigeren Lösung, um sicherzustellen, dass die Schöpfer basierend auf ihrer Leistung bezahlt werden.
Die Eligibility-Kriterien waren zunächst streng und ließen nur Creator in BR, FR oder den USA mit einem Konto in gutem Zustand, 10.000 Followern und einer Mindestanzahl von 100.000 Views in den letzten 30 Tagen und Videos mit einer Länge von mindestens einer Minute zu. Das Creativity-Programm Beta bietet nun eine neue Formel an. Diese bietet eine höhere durchschnittliche Bruttorendite für qualifizierte Video-Views und führt dazu, dass die Schöpfer höhere Belohnungen erhalten können.
Warum ist das so kritisch für TikTok?
Kurze Formen der Inhaltsvermarktung sind schwer monetarisierbar. Die Teilung von Werbeeinnahmen ist noch schwieriger, da keine Mittel- oder Vorrollen-Anzeigen eingesetzt werden können. Das bedeutet, dass TikTok eine vergleichbare Monetarisierung anbieten muss, wie sie bei YouTube und Instagram besteht. Anderenfalls könnten die Creator die App irgendwann de-priorisieren, was ihren Momentum verlangsamen würde.
Dies ist gefährlich, da kurzfristige Profitabilität auf Kosten der Creator die Gesundheit der App beeinträchtigen könnte. TikTok hat jedoch betont, dass das erweiterte Creativity-Programm die Einnahmen aus Anzeigen nicht beeinflussen wird, wobei noch unklar ist, wie das langfristig nachhaltig sein wird.
Insgesamt ist es wichtig, dass TikTok schnell und nachhaltig Lösungen für die Monetarisierung von Inhalten findet. Das Unternehmen setzt sich jedoch nicht nur für eine enge Bindung zu seinen Schöpfern ein, sondern auch für die Stärkung der lokalen Ökonomie.
Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-new-funding-initiatives-for-creators-in-the-app/603817/