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Instagram testet eine neue Funktion namens „Nearby“ feed für Stories, die öffentliche Inhalte von Nutzern und Unternehmen in der Nähe des Benutzers hervorhebt. Diese Funktion ähnelt der chinesischen Version von TikTok namens „Douyin“, die lokale Inhalte verwendet, um lokale Unternehmen zu fördern. TikTok hat ebenfalls einen ähnlichen „Nearby“ feed in seiner App getestet. Der Vorteil dieser Funktion besteht darin, dass sie eine neue Möglichkeit zur Werbung bietet und es lokalen Marken ermöglicht, Nutzer basierend auf ihrem Standort zu erreichen. In China hat Douyin diese Funktion genutzt, um sich zu neuen Werbeangeboten wie Dienstleistungen und Essenslieferungen auszudehnen. Diese Maßnahme von Instagram könnte eine Reaktion auf TikToks Expansion ins In-App-Commerce sein, da der Handel während des Streamings zu einem wichtigen Umsatztreiber für Douyin geworden ist. Mit der Einführung eines „Nearby“ feeds will Instagram möglicherweise TikToks möglichen nächsten Schritt abwehren. Allerdings muss Instagram mit den Nutzern über Datenschutzeinstellungen kommunizieren, um unerwünschte Inhalte gegenüber Nachbarn zu vermeiden. Instagram hat bisher keine offiziellen Updates zu diesem Test bekannt gegeben.
Einführung
Instagram testet derzeit eine neue Funktion namens „In der Nähe“-Feed für Stories. Diese Funktion hebt öffentliche Inhalte von Nutzern und Unternehmen in der Nähe des Benutzers hervor. Das Konzept ähnelt der chinesischen Version von TikTok namens „Douyin“, das lokale Inhalte verwendet, um lokale Unternehmen zu fördern. Instagrams Schritt könnte als Reaktion auf TikToks Push im In-App-Handel angesehen werden, da der In-Stream-Handel für Douyin zu einem bedeutenden Umsatztreiber geworden ist.
Der Zweck des „In der Nähe“ Feeds
Der „In der Nähe“ Feed auf Instagram hat den Zweck, eine neue Oberfläche für Werbung bereitzustellen, die es lokalen Marken ermöglicht, Benutzer basierend auf ihrem Standort zu erreichen. Indem öffentliche Inhalte von Nutzern und Unternehmen in der Nähe präsentiert werden, möchte Instagram die lokale Entdeckung und Engagement fördern. Diese Funktion kann Unternehmen dabei helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, eine größere Zielgruppe zu erreichen und möglicherweise mehr Kundenverkehr in ihre physischen Standorte zu lenken.
Vorteile des „In der Nähe“ Feeds
Der „In der Nähe“ Feed bietet sowohl für Benutzer als auch für Unternehmen mehrere Vorteile:
- Lokale Entdeckung: Benutzer können Inhalte von Unternehmen und Nutzern in ihrer Nähe entdecken, um die lokale Interaktion zu fördern und ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen.
- Werbemöglichkeiten: Unternehmen können den „In der Nähe“ Feed nutzen, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Angebote einer hoch zielgerichteten Zielgruppe zu präsentieren.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Die Präsentation im „In der Nähe“ Feed kann die Sichtbarkeit eines Unternehmens erheblich erhöhen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und mehr Kunden anzulocken.
- Generierung von Kundenverkehr: Durch die Erreichung von Benutzern basierend auf ihrem Standort können Unternehmen möglicherweise mehr Kundenverkehr zu ihren physischen Standorten lenken, was zu höheren Umsätzen und einer größeren Markenbekanntheit führt.
Vergleich zum „In der Nähe“ Feed von TikTok
Auch TikTok testet eine Funktion namens „In der Nähe“ Feed in seiner App. Der Vorteil dieser Art von Funktion besteht darin, dass Plattformen lokalisierte Inhalte und zielgerichtete Werbung bereitstellen können. Douyin, die chinesische Version von TikTok, hat seinen „In der Nähe“ Feed genutzt, um neue Werbeangebote wie Dienstleistungen und Essenslieferungen einzuführen. Die Einführung eines „In der Nähe“ Feeds bei Instagram könnte ein strategischer Schritt sein, um mit TikTok konkurrenzfähig zu bleiben und zu verhindern, dass es Instagrams Benutzerbasis beeinträchtigt.
Auswirkungen und Überlegungen
Obwohl die Funktion „In der Nähe“ Feed potenzielle Vorteile bietet, gibt es auch Auswirkungen und Überlegungen, die beachtet werden müssen:
Datenschutzeinstellungen und unerwünschte Veröffentlichungen
Instagram muss Benutzer über Datenschutzeinstellungen informieren, um potenzielle Probleme mit unerwünschten Inhalten für Nachbarn zu vermeiden. Benutzer sollten die Kontrolle darüber haben, welchen Inhalt sie von Benutzern und Unternehmen in der Nähe sehen möchten. Klare und intuitive Datenschutzeinstellungen sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Benutzer sich wohl fühlen und eine positive Erfahrung mit dem „In der Nähe“ Feed haben.
Ausweitung der Umsatzmöglichkeiten
Die Einführung der Funktion „In der Nähe“ Feed bietet Instagram neue Umsatzmöglichkeiten. Durch die Möglichkeit für lokale Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen einer zielgerichteten Zielgruppe zu bewerben, kann Instagram potenziell neue Werbeoptionen anbieten und seine Werbeerlöse steigern. Darüber hinaus könnte Instagram Partnerschaften mit lokalen Lieferdiensten oder Dienstleistungsanbietern eingehen, um den „In der Nähe“ Feed weiter zu monetarisieren.
Potentielle Reaktion auf TikToks In-App-Commerce
TikToks In-App-Commerce ist zu einem wichtigen Umsatztreiber für die Plattform geworden, insbesondere auf dem chinesischen Markt. Durch die Einführung eines „In der Nähe“ Feeds möchte Instagram potenziell TikToks Expansion in den In-Stream-Handel proaktiv begegnen. Instagram kann den „In der Nähe“ Feed nutzen, um zusätzliche Werbe- und Promotionmöglichkeiten für Unternehmen zu schaffen und somit mit TikTok zu konkurrieren und seine Benutzerbasis zu behalten.
Schlussfolgerung
Instagram testet den „In der Nähe“ Feed für Stories und signalisiert damit seine Absicht, neue Möglichkeiten zur Förderung lokaler Unternehmen zu erkunden und Benutzer basierend auf ihrem Standort einzubinden. Diese Funktion erinnert an TikToks „In der Nähe“ Feed, der in China erfolgreich war. Durch die Einführung einer ähnlichen Funktion möchte Instagram zusätzliche Werbemöglichkeiten für lokale Marken bieten und mit TikToks Push im In-App-Handel konkurrieren. Datenschutzeinstellungen, Umsatzmöglichkeiten und potenzielle Reaktionen auf Initiativen von TikTok sind wichtige Überlegungen, während Instagram den „In der Nähe“ Feed weiterentwickelt und verfeinert.