[ad_1]
Instagram-Chef sagt, dass der Zugang der EU zu Threads Monate dauern könnte, Benutzerbindung „besser als erwartet“
Einleitung
Schlechte Nachrichten für EU-Bürger, die daran interessiert sind, die neue, an Twitter erinnernde Threads-App von Meta auszuprobieren: Instagram-Chef Adam Mosseri sagt, dass es voraussichtlich „viele Monate“ dauern wird, bis die App in der Region verfügbar ist.
Expanding Requirements of the EU Digital Markets Act (DMA)
Threads wurde praktisch überall, außer in Europa, verfügbar gemacht, aufgrund der sich erweiternden Anforderungen des EU Digital Markets Act (DMA). Dieser wurde entwickelt, um den Datenschutz der Benutzer zu schützen, die Kontrolle über die Datenverwendung zu ermöglichen und gleichzeitig monopolartiges Verhalten der Tech-Riesen einzudämmen.
Der DMA zielt speziell auf große Unternehmen ab, die übermäßige Kontrolle darüber haben, wie Benutzer auf Apps und andere Verbindungsprozesse zugreifen. Ein Hauptziel des Gesetzes ist es, Google und Apple daran zu hindern, ihre Marktmacht zu missbrauchen, um ihre eigenen Produkte zu priorisieren (was Meta übrigens versucht, um seinen eigenen App Store in der Region zu etablieren). In diesem Kontext gilt dies auch für Meta, da Threads im Wesentlichen eine Abwandlung von Instagram ist.
Aus diesem Grund muss Meta warten, um sicherzustellen, dass Threads alle Anforderungen erfüllt und die App zusätzlich allen in den aktualisierten Bestimmungen festgelegten Elementen entspricht.
Adam Mosseris Erklärung
Adam Mosseri erklärte (über seine neueste Instagram-Story):
„Leider wird es für den Support in der EU eine Weile dauern, um sicherzustellen, dass wir den Gesetzen entsprechen, die 2024 in Kraft treten. Ich wünschte, es würde nicht so lange dauern. Ich lebe seit einem Jahr außerhalb der USA, und ich denke, wir müssen als Team viel weniger auf die USA fokussiert sein. Ich habe mich sehr dafür eingesetzt. Aber es stellt sich heraus, dass es viele Monate dauern wird, um sicherzustellen, dass wir alle erforderlichen Schritte unternehmen können, um konform zu sein.“
Auswirkungen auf EU-Benutzer
Einige EU-Benutzer hatten Möglichkeiten gefunden, die aktuellen Einschränkungen zu umgehen, indem sie Threads über VPN zugreifen. Letzte Woche hat Meta dies jedoch unterbunden und den Zugang der VPN-Benutzer in der Region gesperrt.
Als Ergebnis sind EU-Benutzer nun von der glänzenden neuen App ausgeschlossen und müssen vorerst bei Twitter bleiben.
Nutzerbindung und Threads-Zahlen
Trotzdem zählt Threads bereits 114 Millionen Mitglieder und die Zahl steigt weiter an, obwohl es Berichte gibt, dass die Nutzerbeteiligung seit dem Hype zum Start der App erheblich zurückgegangen ist.
Laut Sensor Tower sind die täglich aktiven Nutzer in Threads letzte Woche um etwa 20% gesunken, während die durchschnittlich verbrachte Zeit um die Hälfte geschrumpft ist, da Benutzer sich von dieser neuen Erfahrung abwenden. Ein Teil davon liegt an dem begrenzten aktuellen Funktionsumfang der App und daran, dass der Instagram-Graph als Ersatz für Threads-Inhalteempfehlungen genutzt wird, was möglicherweise nicht die effektivste Verknüpfung zwischen den beiden Plattformen ist.
Mosseri hat jedoch weiterhin betont, dass Threads noch einen langen Weg vor sich hat, um auf dem gleichen Niveau wie andere Apps zu sein. Er sagt, dass die Benutzerbindung und die Nutzerbeteiligung besser als erwartet waren, hat aber zu diesem Zeitpunkt noch keine konkreten Daten geteilt.
Ausblick
Es ist jedoch noch frühzeitig und es ist zu erwarten, dass sich die Benutzerbeteiligung weiter verändern wird, bis alle Funktionen vollständig sind. Ein „Follow“-Feed, eine Desktop-App und verbesserte Empfehlungen – Threads benötigt all diese Dinge, um mit anderen Apps auf dem gleichen Niveau zu sein, und solange diese Elemente nicht hinzugefügt sind, ist es schwierig, Vergleiche anzustellen.
Aber die Tatsache, dass so viele Menschen interessiert sind und die Threads-Erfahrung genießen, ist ein wichtiger erster Schritt. Instagram muss schnell handeln, um dieses Interesse zu maximieren, aber es baut bereits auf einer soliden Grundlage auf, selbst ohne EU-Benutzer in diesem Stadium.