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Instagram-Chef sagt, dass der EU-Zugang zu Threads Monate dauern könnte, die Benutzerbindung jedoch besser als erwartet ist
Schlechte Nachrichten für EU-Bürger, die daran interessiert sind, die neue Twitter-ähnliche Threads-App von Meta auszuprobieren. Der Instagram-Chef Adam Mosseri sagt, dass es wahrscheinlich „viele Monate“ dauern wird, bis die App in der Region verfügbar sein wird.
EU Digital Markets Act (DMA)
Threads ist fast überall verfügbar, außer in Europa, aufgrund der erweiterten Anforderungen des EU Digital Markets Act (DMA). Dieses Gesetz soll den Benutzerschutz gewährleisten, die Kontrolle über die Datenverwendung gewährleisten und gleichzeitig das Monopolverhalten der Tech-Giganten eindämmen.
Der DMA zielt insbesondere auf große Unternehmen ab, die übermäßige Kontrolle darüber haben, wie Benutzer auf Apps und andere Verbindungsprozesse zugreifen. Ein Hauptziel des Gesetzes ist es, Google und Apple davon abzuhalten, ihre Marktmacht zu missbrauchen, um ihre eigenen Produkte zu priorisieren (was Meta übrigens versucht, um seinen eigenen App-Store in der Region zu etablieren). Aber in diesem Kontext gilt das auch für Meta, da Threads im Wesentlichen eine Ableitung von Instagram ist.
Daher muss Meta warten, um sicherzustellen, dass Threads alle Anforderungen erfüllt und gleichzeitig sicherstellen, dass die App allen anderen Elementen entspricht, die in den aktualisierten Vorschriften festgelegt sind.
Verzögerungen aufgrund der Gesetzeskonformität
Wie Mosseri in seiner neuesten Instagram Story erklärte: „Leider wird es eine Weile dauern, bis wir in der EU Unterstützung erhalten, um sicherzustellen, dass wir mit den im Jahr 2024 in Kraft tretenden Gesetzen konform sind. Ich wünschte, es wäre nicht so – ich lebe jetzt seit einem Jahr außerhalb der USA und ich denke, wir müssen als Team viel weniger auf die USA fokussiert sein, und ich habe mich in wirklich großem Maße dafür eingesetzt. Aber es stellt sich heraus, dass es viele Monate dauern wird, um sicherzustellen, dass wir alle erforderlichen Maßnahmen zur Einhaltung überprüfen können.“
Einige EU-Benutzer hatten Möglichkeiten gefunden, die aktuellen Beschränkungen zu umgehen, indem sie Threads über VPNs zugreifen, aber vergangene Woche stoppte Meta das und sperrte den Zugriff für VPN-Benutzer in der Region.
Infolgedessen sind EU-Benutzer jetzt von der glänzenden neuen App ausgeschlossen und müssen vorerst bei Twitter bleiben.
Der Erfolg von Threads trotz sinkender Engagement-Zahlen
Threads hat bereits 114 Millionen Mitglieder, obwohl EU-Benutzer ausgeschlossen sind. Berichten zufolge ist das Engagement in der App seit dem Hype zum Start jedoch deutlich gesunken.
Letzte Woche berichtete Sensor Tower, dass die täglich aktiven Nutzer in Threads um rund 20 % zurückgegangen seien und die durchschnittlich verbrachte Zeit sich halbiert habe, da Benutzer sich von der neuen Erfahrung abwandten. Dies liegt zum Teil an dem begrenzten Funktionsumfang und daran, dass der Instagram-Graph als Proxy für Threads-Inhaltempfehlungen verwendet wird, was möglicherweise keine effektive Verknüpfung zwischen den beiden Plattformen ist.
Mosseri hat weiterhin betont, dass Threads noch einen weiten Weg vor sich hat, um mit anderen Apps mithalten zu können. Allerdings ist die Benutzerbindung und das Engagement in Threads laut ihm besser als erwartet, auch wenn er in diesem Stadium keine konkreten Daten geteilt hat.
Es befindet sich noch immer in den Anfängen und es ist zu erwarten, dass sich das Engagement weiterhin verschieben wird, bis alle Funktionen ergänzt wurden. Ein Follow-Feed, eine Desktop-App, verbesserte Empfehlungen – Threads benötigt all diese Dinge, um auf dem gleichen Level wie andere Apps zu sein, und bis diese Elemente hinzugefügt sind, ist es schwierig, einen aussagekräftigen Vergleich anzustellen.
Die Tatsache, dass so viele Menschen interessiert sind und die Threads-Erfahrung genießen, ist jedoch ein wichtiger erster Schritt. Instagram muss schnell arbeiten, um dieses Interesse zu maximieren, aber es hat bereits eine solide Grundlage – selbst ohne EU-Benutzer zu diesem Zeitpunkt.