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Erste Daten zeigen, dass Marken eine gute Engagement-Rate in Threads verzeichnen
Meta’s neue Threads-App ist erst seit einer Woche verfügbar, daher ist es noch zu früh, um aus den anfänglichen Nutzungseinblicken eine aussagekräftige Kennzahl für die zu erwartenden Ergebnisse abzuleiten.
Aber es gibt einige Informationen darüber, was die Nutzer erleben, und obwohl die Nutzung anscheinend gesunken ist, deuten Analysen von Drittanbietern darauf hin, dass das Engagement für Marken vielversprechend aussieht.
Gutes Engagement im Vergleich zu Twitter
Laut einer Studie von Website Planet generieren die meisten Marken, die in Threads aktiv sind, mehr Likes pro Beitrag in der App als auf Twitter. Der durchschnittliche Gesamtwert liegt bei etwa 8-mal höherem Engagement als bei einem normalen Tweet.
Das zeigt, dass Markenprofile in der neuen App ein gutes Engagement erzeugen, was ein gutes Zeichen für Wachstum und zukünftiges Potenzial darstellt.
Aber es gibt hier auch große Unterschiede, daher ist es wahrscheinlich noch zu früh, daraus zu viele Rückschlüsse zu ziehen. Dies könnte jedoch auch Teil von Metas Planung sein, das Engagement in den Beiträgen von Anfang an zu steigern, um mehr Aktivität zu fördern. Threads hat auch weniger als die Hälfte der Nutzerbasis von Twitter, was bedeutet, dass weniger Menschen dort aktiv sind, aber es gibt auch viel weniger Wettbewerb um Aufmerksamkeit.
Insgesamt gibt es zu viele Faktoren, um bereits echte Schlussfolgerungen zu ziehen, aber es gibt positive Indikatoren für Markenmöglichkeiten.
Weltführer nutzen die App
Laut DigiTips haben bisher 103 Staatsoberhäupter Threads-Konten aktiviert.
Dies spricht auch für eine breitere Akzeptanz und anhaltendes Interesse an der App. Natürlich könnte alles immer noch scheitern, aber die Tatsache, dass das Engagement solide ist und sich immer mehr prominente Persönlichkeiten anmelden, lässt Gutes für das zukünftige Wachstumspotenzial der App erahnen.
Niedrige Nutzungsrate und Herausforderungen
Es gibt jedoch auch negative Anzeichen. Laut Sensor Tower bleibt das Engagement in der App relativ niedrig.
Gemäß den Daten von Sensor Tower ist die Nutzungsdauer der App um etwa 60% seit dem Start von Threads gesunken, und das Gesamtengagement der Nutzer ist immer noch deutlich niedriger als die Zeit, die auf Instagram oder Twitter verbracht wird.
Es gibt also noch viel zu tun, um die Chancen zu nutzen, aber das Threads-Team hat bereits eine Reihe wichtiger Updates angekündigt, die der App bei der Nutzerbindung helfen sollen.
Fazit
Zusammenfassend befinden wir uns derzeit in den sehr frühen Phasen der App, aber die Anzeichen sind größtenteils positiv in Bezug auf die Möglichkeiten, die das Threads-Team jetzt hat, um seine Position zu nutzen.
Das Interesse der Nutzer ist hoch, und einflussreiche Personen achten darauf, was darauf hindeutet, dass Threads tatsächlich zur nächsten großen Social-Media-App werden könnte, wenn es in der Lage ist, die Schlüsselelemente zu nutzen, um die Nachfrage der Nutzer zu maximieren. Dazu gehören funktionale Verbesserungen, Reichweitenmöglichkeiten, Begrenzung algorithmischer Eingriffe, Moderation usw.
Es gibt verschiedene Dinge, die das Threads-Team richtig machen muss, aber es gibt Anzeichen dafür, dass es Erfolg haben könnte, wenn es auf dem richtigen Weg bleibt.