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Google erleichtert Hotelwerbung mit automatisierten Performance Max-Kampagnen
Google bietet Hotels eine verbesserte Möglichkeit, ihre Werbung zu maximieren. Mit den neuen Performance Max für Travel Goal Ads automatisiert Google den Ad-Creation-Prozess basierend auf den bereits bestehenden Hotelauflistungen.
Wie funktioniert Performance Max für Travel Goal-Ads?
Wie von Google erklärt, erstellt Performance Max für Travel Goal Ads Werbungen in verschiedenen Formaten, die automatisch auf Google-Systemen und Inventar anwendbar sind. Das beinhaltet Google Maps, die Google-Suche, YouTube und Hotelads (die später im Jahr integriert werden sollen).
Während der Einrichtung der Performance Max-Kampagne können Hotelbesitzer einfach ihre Immobilien aus einer Karte auswählen und den Hotel-Picker von Google verwenden. Es werden dann automatisch Anzeigen für das Hotel generiert, einschließlich kreativer Elemente wie Texte, Bilder und URLs in jedem der verschiedenen Formate. Diese Assets können von Ad-Managern bearbeitet oder durch eigene Assets ersetzt werden.
Dieser Prozess vereinfacht die Erstellung der Ad-Kampagne erheblich und bietet automatisierte Hinweise zur Erstellung von Anzeigen. Dadurch wird es viel einfacher für Hotels, ihre Werbung über Google zu optimieren, denn es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zielkunden über Google suchen.
Performance Max-Listen in Google Ads Manager verwalten
Ad-Manager können ihre Performance Max-Listungen in Google Ads Manager verwalten, der eine vollständige Übersicht über die einzelnen Elemente bietet. Mit der Insights-Seite können Manager die Performance, Kunden und ihr Geschäft besser verstehen. Diese Seite zeigt beispielsweise Such-Trend-Insights, welche dir zeigen werden, was Gäste suchen, wenn sie deine Werbung sehen. Performance Max für Travel Goal Ads gibt dir sogar noch einfacheres property-level Reporting und Reise-spezifische Kampagnenempfehlungen.
Google sagt, dass eine einzelne Performance Max for Travel Goal-Ads-Kampagne bis zu 100 Hotelimmobilien unterstützen kann und empfiehlt Bilder, Nachrichten und andere kreative Assets für jeden Standort. Kampagnenleistungen für jeden Standort können auch im ‚Hotels‘-Tab gemessen und nachverfolgt werden. Basierend auf Google-Daten erzielen Anwendung von Performance Max-Kampagnen eine Erhöhung von Conversions um 18% und dies zu einem vergleichbaren Preis pro Aktion.
Die Vorteile der Automatisierung beachten
Die Implikationen der Automatisierung durch AI-Tools können beunruhigend sein, speziell wenn es ums Marketing-Budget geht. Allerdings haben KI-basierte Alternativen wie Meta auch bereits gute Ergebnisse mit deren Advantage+ automated Kampagnen geliefert. Mit den Fortschritten im maschinellen Lernen werden die Systeme immer besser darin, das Benutzerverhalten nachzuverfolgen und zu messen. Darüber hinaus könnten die AI-basierten Systeme bald besser darin werden, Budgets zuzuweisen und die Leistung der Werbung zu maximieren.
Schlussfolgerung
Die Performance Max für Travel Goal Ads von Google ist ein hervorragendes Mittel zur Verwaltung von Kampagnen für Hotels. Der automatisierte Ad-Creation-Prozess erleichtert Ad-Managern die Werbeoptimierung, ohne dass in technologisches Fachwissen investiert werden müssen. Es ist sinnvoll, die Möglichkeit der Automatisierung in Erwägung zu ziehen, da es zeit- und kostensparend ist. Mehr über Googles Performance Max-Kampagnen erfahren Sie auf der offiziellen Webseite.