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Der Absturz von Threads im Nutzungsverhalten: Chance für Disruption bleibt
Während Elon Musk weiterhin an Twitter herumbastelt und Nutzer dazu drängt, für den vollen Funktionsumfang der App zu bezahlen, scheint Meta’s Twitter-Konkurrent Threads seit seiner ersten Veröffentlichung ins Straucheln geraten zu sein, basierend auf den neuesten Statistiken zur Nutzung von Drittanbietern.
Sie haben die Zahlen sicherlich gesehen. Sensor Tower hat berichtet, dass die Anzahl der täglich aktiven Nutzer von Threads seit der Veröffentlichung um etwa 70% gesunken ist, wie data.ai berichtet, haben sich die Downloads von Threads deutlich verlangsamt, und verschiedene Experten haben bereits vorhergesagt, dass die Echtzeit-Nachrichten-App von Meta zum Scheitern verurteilt ist, nachdem sie einen Rekordanstieg auf 100 Millionen Mitglieder verzeichnen konnte.
Einige davon basieren auf Hoffnung, wobei Musks prominenteste Unterstützer die Nachrichten über den Untergang von Threads auf jede erdenkliche Weise verstärken wollen. Und während es noch zu früh ist, um das wahre Potenzial abzuschätzen, werfen die Zahlen dennoch einige legitime Bedenken auf.
Grundüberlegungen zu Threads
Es gibt hier ein paar wichtige Überlegungen. Zunächst einmal ist Threads immer noch sehr grundlegend, mit begrenzter Funktionalität und Beschränkungen für das Posten. Eine wichtige Ergänzung wird ein „Following“-Feed sein, im Gegensatz zur aktuellen, KI-empfohlenen „Home“-Timeline, die, basierend auf aktuellen Screenshots aus den Beiträgen von Instagram-Chef Adam Mosseri, sehr bald kommen wird.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, wird es bald einen „For you“- und einen „Following“-Feed in der App geben, der den Benutzern hilft, einen kontinuierlichen Strom von Inhalten nur von den Profilen zu erhalten, denen sie folgen, ähnlich wie bei Twitter.
Der Nachteil dabei wird eine eingeschränktere Sichtbarkeit der Beiträge sein, was dazu führen könnte, dass die Engagement-Statistiken pro Beitrag zurückgehen. Es scheint jedoch ein notwendiger Schritt zu sein, zumindest bis der Threads-Algorithmus richtig auf das eingestellt werden kann, was die Benutzer von der App erwarten, um sie in Einklang mit Tweets zu bringen.
Es gibt auch keine Desktop-App oder Funktion zum Kontowechsel, was es für Social-Media-Manager umständlicher macht, sich auf Threads zurechtzufinden. Angesichts dieser Tatsache kann man sich vorstellen, dass zumindest einige sich entschieden haben, es vorerst aufzugeben, was zu einem Teil des Rückgangs der Nutzerzahlen führt.
Aber ich vermute, dass Threads wieder an Fahrt gewinnen wird, sobald diese Funktionen hinzugefügt sind.
Die Chance für Disruption
Warum bin ich so optimistisch? Weil bereits 117 Millionen Menschen ein Threads-Profil erstellt haben, was fast der Hälfte der aktiven Benutzerbasis von Twitter entspricht. Das zeigt ein signifikantes Interesse an einer konkurrierenden Plattform, die funktional ist, einfach zu bedienen und eine ähnliche Erfahrung wie Twitter bietet oder einmal bot.
Egal ob man ihn mag oder nicht, Elon Musks polarisierender Ansatz hat viele Twitter-Nutzer verärgert, und die schiere Anzahl derjenigen, die sich für Threads angemeldet haben, spiegelt dies wider. Und da Elon weiterhin Twitter nach seinem eigenen Bild umgestaltet, ist es unwahrscheinlich, dass diese Benutzer wieder mehr mit der Plattform verbunden werden.
Wie ähnliche Anstiege bei den Anmeldungen zu Mastodon und anderen alternativen Twitter-Apps, wollen die Menschen etwas anderes, aber der Unterschied bei Threads ist, dass sich deutlich mehr Menschen angemeldet haben und bereit sind, dort zu posten. Die Anmeldungen bei Mastodon erreichten im Dezember letzten Jahres ihren Höhepunkt mit 2,5 Millionen, was etwa 2% des Wachstums entspricht, das Threads bereits verzeichnen konnte. Daher sind diese nicht vergleichbaren Konkurrenz-Apps der Grund, warum Threads bereits in ihrer eigenen Kategorie ist, selbst wenn es Instagram als Sprungbrett für ihr frühes Wachstum genutzt hat.
Es ist auch wichtig, das Interesse von Prominenten, Journalisten und anderen bekannten Nutzern hervorzuheben. Wenn sie weiterhin in Threads posten, nehmen sie ihre Anhänger mit sich. Viele Prominente waren über Twitter verärgert, als ihnen ihr Häkchen weggenommen wurde, und haben ihren Widerstand speziell gegen Elon Musk zum Ausdruck gebracht.
Auch Journalisten wurden konsequent von Musk kritisiert, aber Journalisten haben auch eine Schlüsselrolle in der Wachstumsgeschichte von Twitter gespielt. Die Gesamtzahl der Nutzer auf Twitter ist weit geringer als z.B. bei Facebook, aber Twitter ist weiterhin eine relevante Plattform, weil es eine wichtige Quelle für aktuelle Nachrichten und Informationen ist, aufgrund seiner Beliebtheit bei Nachrichtenbrechern und Reportern.
Aber Musks wiederholte Angriffe auf die „Mainstream-Medien“ haben viele Menschen nach einer anderen Plattform suchen lassen, und das könnte dazu führen, dass sie zu Threads abwandern, wo bereits viele häufiger posten als zu twittern.
Hinzu kommt die Twitter-Neugestaltung von Musk, bei der die App zu „X“ wird, und die Gelegenheit bleibt offen für eine Disruption. Die Anzahl der Menschen, die ihr Interesse an Threads angemeldet haben, deutet zweifellos auf ihr zukünftiges Potenzial hin.
Und es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, wie TechCrunch feststellt: „Threads erobert die aufstrebenden Handy-Märkte, in denen die Downloads immer noch wachsen. Die USA sind erst der drittgrößte Markt. Am 17. Juli haben Indien und Brasilien mit 60,1 Millionen (32,6%) bzw. 40,2 Millionen (21,8%) eine größere Anzahl von Installationen verzeichnet. Die USA verzeichneten 27,8 Millionen Downloads oder 15,1%.“
Wenn Threads in diesen Regionen Anklang findet, wird dies sein zukünftiges Potenzial weiter steigern, insbesondere wenn man auch bedenkt, dass Twitter in beiden Regionen nie wirklich Fuß gefasst hat.
Threads könnte die wichtigste Echtzeit-App für diese Nutzer werden, was das Wachstum weiter vorantreibt und immer mehr Benutzer auf die Plattform bringt.
Also, während die neueren Zahlen darauf hindeuten, dass das Interesse bereits nachlässt, fühlt es sich eher wie eine Flaute vor dem nächsten großen Schub von Threads an, sei es durch die Einführung neuer Funktionen oder durch die nächste Welle von Twitter-Nutzern, die durch Musks Änderungen an der App vertrieben werden.
Dies macht Musks Rebranding-Strategie zu dieser Zeit besonders riskant, aber Elon wird es auf seine Art und Weise tun, ganz gleich, was andere denken.
Im Wesentlichen bleibt die Möglichkeit, mit Twitter zu konkurrieren, weit offen, und das frühe Interesse an Threads zeigt, dass es konkurrenzfähig sein kann.