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Facebooks Muttergesellschaft Meta hat angekündigt, bestimmte Optionen für die Werbezielgruppenauswahl zu entfernen oder zu konsolidieren. Diese Entscheidung ist auf die geringe Nutzung, die Feinheit oder die Sensibilität dieser Optionen zurückzuführen. Die Änderungen werden ab dem 15. Januar 2024 wirksam und die betroffenen Werbegruppen werden bis zum 18. März 2024 weiterlaufen, wodurch Werbetreibende ihre Zielgruppenauswahl aktualisieren müssen. Meta definiert „sensible“ Optionen als solche, die Gesundheit, Rasse und Ethnizität betreffen. Obwohl Meta keine spezifischen Details zu den entfernten Kategorien liefert, zielt dieser Schritt darauf ab, den unethischen und illegalen Einsatz der Werbezielgruppenauswahl zu verhindern. Die Entfernung der granularen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten ist ein Schritt, um diskriminierende Targeting-Praktiken anzugehen. Um diese Änderungen auszugleichen, ermutigt Meta Vermarkter, auf breite Zielgruppenauswahl und die Nutzung von Advantage+ Optionen zurückzugreifen, die auf seinen automatisierten Systemen basieren und oft eine bessere Werbeleistung erzielen. Es wird vorgeschlagen, dass die Nutzung der systematischen Anzeigeoptionen von Meta in Zukunft möglicherweise die einzige Wahl für Werbetreibende sein wird. Werbetreibende, die von diesen Änderungen betroffen sind, erhalten eine Warnung in Ads Manager sowie alternative Zielgruppenempfehlungen, sofern verfügbar.
Einführung
Die Muttergesellschaft von Facebook, Meta, hat kürzlich angekündigt, bestimmte Werbezieloptionen zu entfernen oder zusammenzufassen. Diese Entscheidung basiert auf der geringen Nutzung, der Sensibilität oder dem Mangel an Granularität im Zusammenhang mit diesen Optionen. Die Änderungen treten am 15. Januar 2024 in Kraft, und betroffene Anzeigen werden bis zum 18. März 2024 weiterhin geschaltet. Werbetreibende müssen ihre Zielgruppenauswahl aktualisieren, um den neuen Richtlinien zu entsprechen.
Gründe für die Änderungen
Meta gibt an, dass bestimmte Werbezieloptionen aufgrund ihrer Sensibilität oder ihres Potenzials für unethischen oder illegalen Gebrauch entfernt werden sollen. Insbesondere Optionen im Zusammenhang mit Gesundheit, Rasse und Ethnizität fallen in die Kategorie „sensibel“ und werden entfernt oder zusammengefasst. Obwohl Meta keine spezifischen Details darüber bekannt gegeben hat, welche Kategorien betroffen sein werden, ist dieser Schritt Teil der Bemühungen des Unternehmens, diskriminierendes Targeting zu verhindern und ethische Werbepraktiken zu fördern.
Auswirkungen auf Werbetreibende
Werbetreibende, die derzeit auf die entfernten oder zusammengefassten Werbezieloptionen angewiesen sind, müssen ihre Zielgruppenauswahl aktualisieren, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen den neuen Richtlinien entsprechen. Meta betont, dass diese Änderungen darauf abzielen, die Nutzererfahrung zu verbessern und den Missbrauch von Zieloptionen zu verhindern.
Benachrichtigung und Empfehlungen
Die von diesen Änderungen betroffenen Werbetreibenden erhalten eine Warnbenachrichtigung im Anzeigenmanager. Darüber hinaus wird Meta alternative Zielgruppenempfehlungen bereitstellen, sofern verfügbar, um den Werbetreibenden den Übergang zu erleichtern. Es ist wichtig, dass Werbetreibende auf diese Benachrichtigungen achten und die notwendigen Anpassungen an ihren Anzeigenkampagnen vornehmen.
Der Trend hin zu breiter Zielgruppenauswahl und Advantage+ Optionen
Um den Wegfall bestimmter Zieloptionen auszugleichen, ermutigt Meta Vermarkter, sich auf eine breite Zielgruppenauswahl und Advantage+ Optionen zu verlassen. Durch die breite Zielgruppenauswahl können Werbetreibende eine größere Zielgruppe anhand allgemeiner demografischer Daten, Interessen und Verhaltensweisen erreichen. Advantage+ Optionen nutzen die automatisierten Systeme von Meta, um die Leistung von Anzeigen zu optimieren. Die Verwendung dieser Optionen könnte für Werbetreibende zur einzigen Wahl werden, während das Unternehmen seine Richtlinien zur Zielgruppenauswahl weiterentwickelt und durchsetzt.
Abschluss
Die Entscheidung von Meta, bestimmte Werbezieloptionen zu entfernen oder zusammenzufassen, bezieht sich auf die geringe Nutzung, Sensibilität oder den Mangel an Granularität im Zusammenhang mit diesen Optionen. Das Unternehmen zielt darauf ab, diskriminierendes Targeting zu bekämpfen und unethischen oder illegalen Gebrauch von Werbezieloptionen zu verhindern. Werbetreibende müssen ihre Zielgruppenauswahl aktualisieren, um den neuen Richtlinien zu entsprechen. Meta bietet Benachrichtigungen und alternative Zielgruppenempfehlungen an, um Werbetreibenden den Übergang zu erleichtern. Da sich die Werbelandschaft weiterentwickelt, könnten die systematischen Anzeigeoptionen von Meta und eine breite Zielgruppenauswahl sowie Advantage+ Optionen zu den wichtigsten Methoden werden, um Zielgruppen effektiv und ethisch zu erreichen.