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LinkedIn erweitert seine Thought Leader-Anzeigen, um Unternehmen zu ermöglichen, Inhalte von jedem Benutzer auf der Plattform zu bewerben, nicht nur von ihren eigenen Mitarbeitern. Zuvor waren Thought Leader-Anzeigen auf Beiträge von verifizierten Mitarbeitern beschränkt. Die neue Funktion ermöglicht es Unternehmen, auch Beiträge von Nicht-Mitarbeitern zu bewerben.
Entscheidungsträger empfinden Thought Leadership-Inhalte als vertrauenswürdiger als traditionelle Marketingmaterialien. Marken können nun Stimmen jenseits ihrer Mitarbeiter präsentieren, wie Kunden und Branchenexperten, um ihre Zielgruppe mit relevanten Informationen wie Kundenreferenzen zu erreichen.
Kampagnen können über den LinkedIn Campaign Manager erstellt werden, der nun die Förderung von Thought Leadership durch dedizierte Suchtools erleichtert. Thought Leadership-Anzeigen unterstützen Markenbekanntheits- oder Engagement-Kampagnen für einzelne Bild- oder Video-Beiträge, jedoch nicht für Textupdates, Umfragen oder Diashows.
Die Ersteller der beworbenen Beiträge können die Werbeanfrage genehmigen oder ablehnen. Während Mitglieder sich abmelden können, können Marken, wenn genehmigt, Testimonials, Bewertungen oder Beiträge ohne Entschädigung des Erstellers in beworbenen Inhalt umwandeln. Beworbene Beiträge sind transparent gekennzeichnet.
Die fehlende direkte Entschädigung für Ersteller hat Fragen nach möglichen zukünftigen Monetarisierungen oder der Notwendigkeit eines Anreizsystems auf LinkedIn aufgeworfen. Diese Erweiterung bietet eine neue Dimension, um organische Inhalte und Empfehlungen für verbesserte Marketingbemühungen zu nutzen und den Nutzern mehr Werbemöglichkeiten auf der Plattform zu bieten.
Einführung
LinkedIn erweitert die Thought Leader-Anzeigen, um Unternehmen zu ermöglichen, Inhalte von jedem Benutzer auf der Plattform zu bewerben.
Vorteile von Thought Leadership-Inhalten
Entdecken, warum Entscheidungsträger Thought Leadership-Inhalte vertrauenswürdiger finden als herkömmliche Marketingmaterialien und welchen Einfluss sie auf die Glaubwürdigkeit einer Marke haben können.
Vertrauenswürdigkeit von Thought Leadership
Erörterung, warum Thought Leadership-Inhalte von Publikum geschätzt werden und welche Rolle sie beim Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen für Marken spielen.
Vielfältige Stimmen präsentieren
Erklärung, wie das neue Feature Unternehmen ermöglicht, Stimmen über ihre Mitarbeiter hinaus zu präsentieren, einschließlich Kunden und Branchenexperten, für eine wirkungsvollere Botschaft.
Erstellung von Thought Leadership-Kampagnen
Wie Unternehmen den LinkedIn Campaign Manager nutzen können, um Thought Leadership-Promotionen durchzuführen und die Arten von Beiträgen, die von diesem Feature unterstützt werden.
Tools des LinkedIn Campaign Managers
Detaillierung der verfügbaren Tools im LinkedIn Campaign Manager zur effektiven Erstellung und Verwaltung von Thought Leadership-Kampagnen.
Unterstützte Beitragstypen
Klärung der Arten von Beiträgen, die mit Thought Leader-Anzeigen beworben werden können, und der Einschränkungen bei den Beitragstypen.
Genehmigungsprozess und Transparenz
Erklärung des Prozesses, durch den Ersteller von beworbenen Beiträgen Anträge auf Bewerbung genehmigen oder ablehnen können und wie Werbemaßnahmen transparent gekennzeichnet sind.
Genehmigungsprozess durch den Ersteller
Darlegung, wie Ersteller die Kontrolle über die Bewerbung ihrer Beiträge haben und welche Auswirkungen Genehmigung oder Ablehnung haben.
Transparenz bei beworbenen Inhalten
Diskussion darüber, wie beworbene Beiträge transparent gekennzeichnet sind, um sicherzustellen, dass das Publikum über gesponserte Inhalte informiert ist.
Herausforderungen und zukünftige Auswirkungen
Auseinandersetzung mit möglichen Herausforderungen wegen der fehlenden direkten Entschädigung für Ersteller und den Auswirkungen dieser Erweiterung auf zukünftige Monetarisierung und Benutzerinteraktionen.
Vergütungssorgen
Erörterung von Bedenken hinsichtlich der Entlohnung für Ersteller und der Notwendigkeit potenzieller Anreizsysteme auf LinkedIn.
Verbesserte Marketingmöglichkeiten
Untersuchung, wie diese Erweiterung neue Möglichkeiten bietet, organische Inhalte und Empfehlungen zur Verstärkung der Marketingbemühungen auf der Plattform zu nutzen.