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Neue Studie hebt Schlüsseltipps für LinkedIn-Video-Kampagnen hervor
LinkedIn ist ein wichtiger Kanal, um als Unternehmen oder Marke mit einer professionellen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dabei gilt Video-Content auf dem Karriere-Netzwerk als besonders erfolgreich. Doch wie genau können Marketer ihre LinkedIn-Video-Kampagnen optimieren, um maximalen Erfolg zu erzielen?
Mit dieser Frage hat sich das Team von VidMob auseinandergesetzt und in Zusammenarbeit mit LinkedIn eine Studie durchgeführt, bei der über 16.000 Video-Anzeigen ausgewertet wurden. Dabei wurden insgesamt über 804 Millionen Impressionen generiert. Doch was sind die Schlüsselergebnisse dieser Auswertung?
Schlüsselpunkte der Studie
1. Frühzeitige Kommunikation der Kernbotschaft:
Die Daten zeigen, dass eine frühe Vermittlung der Kernbotschaft der Kampagne zu deutlich höheren Engagement-Raten führt. Durch einen schnellen Einstieg wird die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt und die Botschaft besser vermittelt. So können Marketer das Interesse ihrer Zielgruppe besser wecken.
2. Einbindung von Statistiken und Daten:
LinkedIn-User achten auf Fakten. Dies ergab die Auswertung der Studie. Hier sollte also unbedingt auf die Einbindung von Zahlen und Fakten geachtet werden, um größere Resonanz zu erzielen.
3. Marken-Recognition:
Wie auch in anderen Kanälen, ist auch auf LinkedIn die Wahrnehmung der Marke wichtig. Durch das Einbinden eines einheitlichen Auftritts kann positive Resonanz erzeugt werden. Hier sollte also auf einheitliche Farben, Bilder und Schriften geachtet werden.
4. Länge der Videos:
Kurze Videos zwischen 7 und 15 Sekunden Länge haben die höchste Erfolgsrate auf LinkedIn. Sie generieren eine 54% höhere Engagement-Rate und eine 15% höhere Klickrate.
5. Einbindung von Personen:
Videos, bei denen Personen innerhalb der ersten 25% des Videos zu sehen sind, erzielen eine höhere Zuschauerbindung. Hier wurde ein Anstieg der Wiedergabe um 175% verzeichnet.
6. Einblendung einer CTA:
Eine Call-to-Action sollte am besten innerhalb der ersten sechs Sekunden des Videos eingeblendet werden. Hier wurde ein Anstieg der Wiedergabe um 98% verzeichnet.
7. Einbindung von Text-Overlays:
Videos, die mit Text-Overlays versehen sind, weisen eine 72% höhere Klickrate auf.
Fazit
Eine frühe Vermittlung der Kernbotschaft und die Einbindung von Daten und Statistiken sind Schlüssel für erfolgreiche LinkedIn-Video-Kampagnen. Auch das Zeigen von Personen und eine frühe Einblendung der Call-to-Action wirken sich positiv auf die Resonanz aus. Mit diesen Erkenntnissen kann jeder Marketer seine LinkedIn-Kampagne auf ein neues Level heben.