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Laut einem Bericht von Insider Intelligence übertrifft das Wachstum des Influencer-Marketings die Investitionen in reguläre Werbespendings in den sozialen Medien. Die Ausgaben für Influencer-Marketing sollen bis 2023 etwa 3,5-mal schneller steigen als die Ausgaben für reguläre Anzeigen. Grund dafür ist die zunehmende Nutzung von Influencern als bekannte Persönlichkeiten und der Aufstieg von kreativ-getriebenen Plattformen wie TikTok. Unternehmen verlassen sich immer mehr auf Creator, um ihre Markenbotschaften zu verstärken, was die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Inhalte konsumieren und die Wirkung herkömmlicher Anzeigen mindern könnte. Der Streik der Hollywood-Drehbuchautoren könnte zudem zu mehr Möglichkeiten für Influencer-Marketing führen, da Creator nach alternativen Einkommensquellen suchen. Die sozialen Plattformen sind bestrebt, Top-Kreative anzuziehen, und schaffen so mehr Möglichkeiten für Markenpartnerschaften. Laut dem Bericht werden Influencer zu den wichtigsten Unterhaltern ihrer Generation, die das Interesse stärker wecken als herkömmliche Unterhaltungsstars. Soziale Netzwerke verschieben ihren Fokus von sozialen Aspekten hin zur Unterhaltung, wobei sich TikTok als „Entertainment-Plattform“ positioniert. Da Menschen immer mehr Zeit mit dem Konsum von Inhalten auf mobilen Geräten verbringen, werden soziale Apps zum Hauptereignis und nicht mehr zum Ergänzungselement. Dieser Wandel erfordert von Marketern, die Ursprünge von Trends zu betrachten, um das Potenzial der Zielgruppe maximal auszuschöpfen. Der vollständige Bericht liefert weitere Einblicke in die Influencer-Branche und die veränderten Gewohnheiten beim Medienkonsum.
Influencer-Marketing im Aufschwung
Laut einem Bericht von Insider Intelligence wird erwartet, dass die Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2023 etwa 3,5-mal schneller steigen als die Ausgaben für Social-Media-Werbung. Dieses Wachstum kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden.
1. Influencer als prominente Persönlichkeiten
Die zunehmende Beliebtheit von Influencern als prominente Persönlichkeiten hat zum Wachstum des Influencer-Marketings beigetragen. Influencer haben auf sozialen Medien eine große Anhängerschaft aufgebaut und sind für ihr Publikum vertrauenswürdige Informations- und Inspirationsquellen geworden.
2. Aufstieg von kreativ-orientierten Plattformen
Kreativ-orientierte Plattformen wie TikTok haben ebenfalls eine Rolle beim Wachstum des Influencer-Marketings gespielt. Diese Plattformen legen Wert auf Kreativität und ermöglichen es Influencern, ihr Talent zu präsentieren und ein großes und engagiertes Publikum anzuziehen.
Veränderung des Konsumentenverhaltens
Die Abhängigkeit von Influencern zur Verstärkung von Markenbotschaften verändert, wie Verbraucher Inhalte erhalten und könnte die Wirkung herkömmlicher Werbung verringern.
1. Verringerte Wirkung herkömmlicher Werbung
Da Unternehmen sich verstärkt auf Influencer verlassen, können herkömmliche Werbemethoden weniger effektiv werden. Verbraucher vertrauen eher einer Empfehlung von einem Influencer, dem sie folgen, als einer herkömmlichen Anzeige.
2. Alternative Einkommensquellen für Kreative
Der Hollywood-Autorenstreik und ähnliche Ereignisse könnten zu mehr Möglichkeiten für Influencer-Marketing führen, da Kreative nach alternativen Einkommensquellen suchen. Kooperationen von Influencern mit Marken können finanzielle Stabilität während Branchenunterbrechungen bieten.
Soziale Plattformen wandeln sich zu Unterhaltungsplattformen
Soziale Plattformen wandeln sich von sozialen Aspekten zu Unterhaltungszwecken, wobei sich TikTok als „Unterhaltungsplattform“ positioniert. Dieser Wandel wird durch die sich verändernden Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher vorangetrieben.
1. Mobile Content-Konsum
Da Menschen immer mehr Zeit mit dem Konsum von Inhalten auf mobilen Geräten verbringen, werden soziale Apps zum Hauptanlass und nicht mehr nur als ergänzendes Element betrachtet. Verbraucher suchen nach Unterhaltung und ansprechenden Inhalten auf diesen Plattformen.
2. Maximierung der Reichweite
Dieser Wandel im Konsum von Inhalten erfordert von Vermarktern, zu berücksichtigen, wo Trends entstehen, um die Reichweite des Publikums zu maximieren. Das Verständnis dafür, welche sozialen Plattformen Trends setzen und erstklassiges kreatives Talent anziehen, kann Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Fazit
Das Wachstum des Influencer-Marketings übertrifft die Investitionen in herkömmliche Social-Media-Werbung. Influencer werden zu wichtigen Unterhaltungskünstlern ihrer Generation und übertreffen traditionelle Entertainment-Stars in der Schaffung von Interesse. Mit dem Wandel der sozialen Plattformen hin zur Unterhaltung und der zunehmenden Zeit, die Menschen mit dem Konsum von Inhalten auf mobilen Geräten verbringen, eröffnet das Influencer-Marketing neue Möglichkeiten für Marken, eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Das Verständnis der sich verändernden Landschaft von Werbung und Mediennutzungsgewohnheiten ist entscheidend, damit Vermarkter vorausbleiben und die Kraft der Influencer effektiv nutzen können.