[ad_1]
In den letzten Jahren ist der Weiterleitungsverkehr von Facebook und X stetig zurückgegangen. Seit September 2020 sind die Weiterleitungen von Facebook zu Nachrichtenwebsites um 80% gesunken, während der Verkehr von X im gleichen Zeitraum um 60% geschrumpft ist. Meta, das Unternehmen, das Facebook besitzt, hat die Präsenz politischer Inhalte in den Feeds reduziert, was zu einem Rückgang der Klicks auf Facebook-Beiträge mit Links geführt hat. Der Aufstieg von Kurzvideos hat einen signifikanten Einfluss auf soziale Medien gehabt, mit über 200 Milliarden Aufrufen pro Tag auf Facebook und Instagram zusammen. Meta hat KI-basierte Inhalts-Empfehlungen implementiert, ähnlich wie TikTok, um ansprechende Inhalte basierend auf den Interessen der Nutzer hervorzuheben. Dieser Wandel hin zum Konsum von Videos hat soziale Plattformen in Unterhaltungsmedien statt soziale Apps verwandelt. X, das von Elon Musk besessen ist, hat ebenfalls das Videoformat betont und direktes Posten unterstützt. Dadurch erhalten Link-Posts auf beiden Plattformen weniger Präsenz und weniger Klicks. Einige Medienverlage haben begonnen, Artikelbeschreibungen in Bild-Posts zu veröffentlichen, wobei der Link im ersten Kommentar hinzugefügt wird, um die Reichweite zu verbessern. Doch der Einfluss auf Link-Klicks war nicht signifikant. Verleger suchen nun nach visuellen Elementen wie Karussells und Videos, um die Markenbindung zu verbessern. Angesichts des rückläufigen Weiterleitungsverkehrs ist es möglicherweise notwendig, zu überdenken, wie soziale Medien die Markenbildung und das Engagement unterstützen und alternative Möglichkeiten in Betracht zu ziehen, um den Website-Verkehr anzutreiben.
Der Rückgang des Referral-Traffics von Facebook und X
Der Referral-Traffic von Facebook und X ist im letzten Jahr erheblich zurückgegangen. Die Verweise von Facebook auf Nachrichtenwebsites sind seit September 2020 um 80% gesunken, während der Traffic von X im gleichen Zeitraum um 60% geschrumpft ist. Dieser Rückgang ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, die wir in den folgenden Abschnitten genauer untersuchen werden.
Metas Reduzierung von politischen Inhalten im Feed
Meta, das Unternehmen, dem Facebook gehört, hat aktiv die Präsenz politischer Inhalte im Feed der Benutzer reduziert. Diese Änderung hat zu einem Rückgang der Ansichten von Facebook-Beiträgen geführt, die Links enthalten. Da politische Inhalte jetzt weniger häufig vorkommen, interagieren die Benutzer mehr mit anderen Arten von Inhalten, was zu einem Rückgang der Klickrate auf externe Websites führt.
Der Aufstieg von kurzen Videoinhalten
Der Aufstieg von kurzen Videoinhalten hat einen tiefgreifenden Einfluss auf Social-Media-Plattformen gehabt. Facebook und Instagram generieren zusammen über 200 Milliarden Videoaufrufe pro Tag. Diese Veränderungen im Nutzerverhalten haben dazu geführt, dass soziale Plattformen zu Unterhaltungsmedien geworden sind, anstatt nur soziale Apps zu sein. Benutzer sind stärker engagiert und verbringen viel Zeit mit dem Konsum dieser Art von Inhalten.
Durch KI-basierte Inhaltempfehlungen und Benutzerinteressen
Um die Benutzerbindung aufrechtzuerhalten, hat Meta KI-basierte Inhaltempfehlungen ähnlich wie bei TikTok implementiert. Diese Empfehlungen heben interessante Inhalte basierend auf den Interessen der Benutzer hervor und verstärken so die Dominanz von Videoinhalten. Diese Herangehensweise verbessert die Benutzererfahrung, reduziert jedoch auch die Exposition gegenüber externen Links und beeinflusst so den Referral-Traffic zu Websites.
Xs Schwerpunkt auf Videoinhalten und direktem Posting
Auch X, das von Elon Musk besessen wird, betont Videoinhalte und ermutigt direktes Posting. Diese Strategie zielt darauf ab, die Benutzer innerhalb der Plattform zu halten, anstatt sie auf externe Websites umzuleiten. Dementsprechend erhalten Link-Posts auf X weniger Exposition, was zu einem Rückgang der Klicks auf externe Websites führt.
Veröffentlichung von Bilderposts zur Verbesserung der Reichweite
Um die Reichweite zu verbessern und den Rückgang der Link-Klicks abzumildern, haben einige Medienverlage begonnen, Artikelbeschreibungen in Bildposts zu veröffentlichen, wobei der Link im ersten Kommentar hinzugefügt wird. Die Auswirkungen auf die Link-Klicks waren jedoch nicht signifikant, was darauf hindeutet, dass alternative Ansätze notwendig sind, um den Rückgang des Referral-Traffics zu überwinden.
Erkundung von visuellen Elementen für eine verbesserte Interaktion
Um sich an den Wandel anzupassen, erkunden Verlage jetzt visuelle Elemente wie Karussells und Videos, um das Markenengagement zu stärken. Indem sie visuell ansprechende und interaktive Inhalte erstellen, zielen Verlage darauf ab, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erhöhen und Website-Traffic über alternative Wege zu generieren.
Überdenken der Social-Media-Strategie für Markenbildung und Engagement
Angesichts des Rückgangs des Referral-Traffics von Facebook und X ist es für Marken und Verlage von entscheidender Bedeutung, ihre Social-Media-Strategien zu überdenken. Anstatt sich ausschließlich auf externe Link-Klicks zu verlassen, sollten sie sich darauf konzentrieren, Markenbekanntheit aufzubauen, Engagement zu fördern und neue Wege zu erkunden, um Website-Traffic zu generieren. Dies kann eine Kombination aus visuellem Inhalt, interaktiven Beiträgen und anderen kreativen Ansätzen beinhalten, die auf die sich verändernden Vorlieben der Social-Media-Benutzer zugeschnitten sind.
Zusammenfassung
Der Rückgang des Referral-Traffics von Facebook und X sowie der Aufstieg von kurzen Videoinhalten erfordern eine Anpassung der Social-Media-Strategien für Marken und Verlage. Indem sie die Faktoren verstehen, die zu diesem Rückgang beitragen, und alternative Ansätze zur Generierung von Website-Traffic erkunden, können sie sich an den Wandel anpassen und weiterhin effektiv mit ihrem Publikum interagieren.