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Musk wird offiziell Produkt- und Engineering-Chef bei X, während Yaccarino als CEO übernimmt
Elon Musk übernimmt neue Führungsrolle bei X
Das neue X-Team nimmt Gestalt an, nachdem den Mitarbeitern von X am Montag mitgeteilt wurde, dass Elon Musk nun offiziell zum Produkt- und Engineering-Chef der Plattform wird. Gleichzeitig übernimmt die neue CEO Linda Yaccarino die Verantwortung für alle anderen Bereiche.
Yaccarinos Hauptaugenmerk: Rückgewinnung von Werbepartnern
Yaccarinos Hauptfokus liegt auf der Rückgewinnung von Werbepartnern und der Wiederherstellung des Anzeigengeschäfts des Unternehmens. Die Werbeeinnahmen von X sind im Vergleich zum Vorjahr um 50% gesunken. Obwohl das Unternehmen gehofft hatte, dass seine neue Abonnement-Offensive einige dieser Verluste ausgleichen würde, wurde XBlue bisher weniger als erwartet angenommen. Das bedeutet, dass es auf absehbare Zeit weiterhin auf Werbegelder angewiesen sein wird.
X stützte sich auf Abonnementeinnahmen, um mit Bots zu kämpfen
Anfangs hatte Elon Musk einen Plan skizziert, nach dem 50% der Gesamteinnahmen von Twitter/X aus Abonnements stammen sollten. Dadurch würde es auch besser möglich sein, das neue Verifizierungsangebot als Mittel gegen Bots in der App einzusetzen. Doch XBlue hat bisher weniger als 1% der Benutzer angesprochen, was weit unter dem Schwellenwert liegt, der erforderlich ist, um dies bei den Einnahmen zu berücksichtigen.
Yaccarinos Aufgabe
Yaccarinos Aufgabe besteht daher darin, ihre Branchenkenntnisse und Fähigkeiten einzusetzen, um Marken zurückzugewinnen. Dabei soll die neue X-Marke als Lockmittel verwendet und die neuesten Möglichkeiten der App beworben werden.
Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit
Eine große Überlegung dabei ist jedoch die Markensicherheit, angesichts der anhaltenden Bedenken, dass Hassrede in der App seit Musks Übernahme zugenommen hat. X versucht auch, diesen Vorwürfen entgegenzuwirken, indem es das Center for Countering Digital Hate wegen seiner Berichte über die Verschlechterung der Hassredesituation in der App verklagt. X behauptet, dass 99,99% des von den Benutzern in der App gesehenen Inhalts „gesund“ und akzeptabel ist, doch verschiedene Analysen von Drittanbietern legen das Gegenteil nahe, was potenzielle Werbepartner weiterhin belastet.
Trust and Safety Team
Sowohl Musk als auch Yaccarino werden das Trust and Safety Team des umgestalteten Unternehmens beaufsichtigen, was die Bedeutung in dieser Hinsicht unterstreicht. Es wird schwierig für X sein, solche Bedenken zu entkräften, da die Plattform weiterhin zuvor gesperrte Benutzer wieder zulässt und Musk selbst kontroverse Meinungen zu umstrittenen Themen teilt.
Community Notes auf bezahlten Anzeigen
Ein weiteres potenzielles Problem ist, dass X Community Notes auf bezahlten Anzeigen zulässt, was für Werbepartner nicht optimal ist. Elon hat zugegeben, dass dies sich negativ auf die Einnahmen auswirkt, und es ist dieses umfassendere Gewicht von weniger werbefreundlichen Ansätzen, das offensichtlich viele Marken verunsichert hat.
Die Herausforderungen für X sind bedeutend
Es sind nicht nur Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit, mit denen X zu kämpfen hat, sondern auch die Neugestaltung des Unternehmens ist nicht unbedingt förderlich für die Verbesserung von Markenpartnerschaften. Aber nun werden Musk und Yaccarino zusammenarbeiten, um jedem Aspekt entgegenzuwirken und das Geschäft wieder in die richtige Bahn zu lenken.
Die Bedeutung der monatlichen Benutzerzahl
Yaccarino hat dem Personal auch mitgeteilt, dass sie beabsichtigt, in naher Zukunft einen neuen Leiter für Markensicherheit und -geeignetheit einzusetzen. Die Herausforderungen für X sind erheblich, und die Neugestaltung hat dies wahrscheinlich in gewissem Maße verschlimmert. Dies könnte dazu führen, dass mehr Werbetreibende ihre Optionen überdenken und das Potenzial anderer Apps in Betracht ziehen. Gleichzeitig behauptet X jedoch, einen neuen Höchststand an monatlichen Benutzern erreicht zu haben, und wenn diese Angaben korrekt sind, werden Werbetreibende weiterhin darauf achten, wo die Zielgruppen aktiv sind.
Abschließende Gedanken
Das ist der eigentliche Test. Kann X trotz negativer Wahrnehmung in den Medien und Berichten über eine geringere Durchsetzung von Hassrede weiterhin Benutzer gewinnen?