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TikTok testet neue datenschutzfreundliche Werbezielgruppentools
TikTok plant, seine Werbezielgruppenprozesse mit den sich entwickelnden Datenschutzänderungen durch ein neues Angebot namens PrivacyGo in Einklang zu bringen. PrivacyGo ermöglicht es Werbetreibenden, ihre eigenen CRM-Informationen mit den Publikumserkenntnissen von TikTok in datenschutzfreundlicher Weise abzugleichen.
Der Prozess soll ähnlich wie ein Datenreinraum funktionieren, in dem die beteiligten Parteien ihre Daten in einen geschützten digitalen Raum teilen. Dadurch wird gewährleistet, dass die Informationen für die Werbezielgruppenausrichtung verwendet werden können, ohne dass eine der Parteien Zugriff auf die Informationen der anderen Partei hat. Dadurch wird eine genauere Zielerreichung ermöglicht, ohne die Datenschutzbestimmungen zu kompromittieren.
Laut Business Insider experimentiert TikTok derzeit mit der PrivacyGo-Methode und plant, sie in naher Zukunft breiter verfügbar zu machen.
Multisession-Berechnung und differentielle Privatsphäre
TikTok gibt an, dass der Prozess für das Matching der Daten mittels Multi-Party-Berechnung (MPC) und differentieller Privatsphäre verwendet wird, um die Datensätze getrennt zu halten und sicherzustellen, dass keine der beteiligten Gruppen darauf zugreifen kann. TikTok erklärt, dass die US-Regierung denselben Ansatz verwendet, um Volkszählungsdaten zu analysieren, und hofft, dass dies ausreichende Sicherheit gewährleistet.
Da TikTok stärker als jede andere App wegen ihres Umgangs mit Daten unter die Lupe genommen wird, könnte dies ein entscheidendes Update speziell für TikTok sein. Es stellt sicher, dass TikTok weiterhin sensible Nutzerdaten für eine verbesserte Werbezielgruppenausrichtung nutzen kann, ohne gegen sich verändernde Schutzregeln zu verstoßen.
Kritische Untersuchungen und potenzielle Benutzerdatenfreigabe
Das chinesische Unternehmen TikTok wird weiterhin von der CFIUS hinsichtlich seiner potenziellen Verbindungen zur chinesischen Regierung und der Möglichkeit untersucht, dass US-Benutzerdaten direkt an chinesische Spionageagenturen weitergegeben werden könnten. Dies könnte zu einem vollständigen Verbot von TikTok in den USA führen, während auch andere Regionen Bedenken hinsichtlich der Datensammlung und der möglichen Nutzung von TikTok-Informationen äußern.
Mehr Möglichkeiten für Werbetreibende
Wenn PrivacyGo erfolgreich ist, könnte dies mehr Marken ermöglichen, ihre Werbekampagnen zu optimieren und gezieltere Optionen zur Werbezielgruppenausrichtung zu nutzen, um ihre engagiertesten Zielgruppen innerhalb der App zu erreichen.
Es wird jedoch eine genaue Prüfung dieses Prozesses geben, und TikTok wird höchstwahrscheinlich detaillierte Erklärungen liefern müssen, um Werbepartner zu beruhigen. Dennoch könnte dies eine große Verbesserung für Ihre TikTok-Werbezielgruppenoptionen sein.