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Australiens National Broadcaster gibt X auf – Elon Musk und negative Veränderungen als Grund
Ein schlechtes Zeichen für die Zukunft von X?
Diese Woche gab der national finanzierte australische Sender ABC bekannt, dass er aufgrund von Änderungen in der App aufgrund der Führung von Elon Musk alle außer vier seiner X/Twitter-Konten schließen wird.
Der ABC ist eine entscheidende Nachrichtenquelle für viele australische Regionen, insbesondere für ländliche Gegenden, und war lange Zeit eine wichtige Quelle für Informationen in der App. Doch nun sieht der ABC die Plattform nicht mehr als wichtigen Wertgeber an, da andere soziale Apps mehr Interaktionen generieren.
Laut dem ABC:
„Der größte Teil des ABC-Social-Media-Publikums befindet sich auf offiziellen Websites wie YouTube, Facebook, Instagram und TikTok, wobei TikTok das stärkste Wachstum in den nächsten vier Jahren vorhersagt. Wir möchten unsere Arbeit und Ressourcen dort konzentrieren, wo unser Publikum zu finden ist.“
Der ABC hat diese Entscheidung bereits seit einiger Zeit erwogen und im Laufe des Jahres bereits mehrere seiner größten X-Konten geschlossen, um Auswirkungen auf das Engagement zu messen. Dabei hat sich herausgestellt, dass die Reduzierung der Konten tatsächlich mehr Traffic auf seine anderen X-Profile gebracht hat, was den Verlust ausglich und die Arbeitsbelastung durch das Posten reduzierte, ohne dass es signifikante Auswirkungen gab.
Doch der ABC hat auch einen weiteren Grund für seine Entscheidung genannt:
„Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass die Schließung einzelner Programmkonten die Exposition der Teammitglieder gegenüber den leider immer verbreiteteren toxischen Interaktionen auf X verringert. Besorgniserregend ist, dass X seine Vertrauens- und Sicherheitsteams reduziert hat. Zudem führt die Plattform Gebühren ein, was die Nutzung zunehmend teurer macht.“
Journalisten sind natürlich regelmäßig Kritik auf sozialen Plattformen ausgesetzt, aber da der ABC staatlich finanziert wird, ist der Gift und Galle, der sich manchmal gegen bestimmte ABC-Persönlichkeiten richtet, extrem.
Der ABC behauptet, dass diese Art von Angriffen auf X unter der Führung von Musk immer häufiger vorkommen, was auf Änderungen in der Moderationsstrategie der App zurückzuführen sein könnte oder darauf, dass sich die Nutzer durch Musks eigene Verwendung der Plattform ermutigt fühlen, in der er oft Kritiker und Meinungsgegner angreift.
Der ABC weist auch auf die steigenden Kosten hin und erwähnt, wie X Organisationen dazu drängt, X Premium (ehemals X Blue) und/oder Verifizierung für Organisationen zu bezahlen. Das mag angesichts der Kosten von 8 Dollar für Premium unwichtig erscheinen, aber es gibt über 56 separate Büros des ABC in Australien, von denen jedes seine eigenen lokalen Sport- und Nachrichtenschreibtische hat, von denen viele auch ihre eigenen X-Konten haben.
Wenn man das alles zusammenzählt, werden die Kosten tatsächlich signifikant. Und obwohl Unternehmen von X nicht zur Bezahlung der Verifizierung gezwungen werden, könnte der sich entwickelnde Druck in Richtung verbesserter Funktionalität, insbesondere für Marken, für die Organisation teuer werden.
Es mag sich im Moment wie eine kleinere Veränderung anfühlen, da es sich um eine australische Nachrichtenverlagsgruppe mit relativ kleiner Zuhörerschaft im globalen Maßstab handelt. Aber die Tatsache, dass irgendeine Nachrichtenorganisation jetzt eine Abkehr von X in Betracht zieht, ist signifikant.
Twitter war lange eine kritische Plattform für Nachrichtenorganisationen, um ihr Publikum mit den neuesten Informationen auf dem Laufenden zu halten. Aber da Musk selbst weiterhin die „Mainstream-Medien“ kritisiert und Fragen stellen über deren Berichterstattung, überdenken immer mehr Anbieter tatsächlich den Wert der Plattform, was dazu führen könnte, dass mehr ABCs Beispiel folgen.
Wenn das geschieht, könnte X seinen Status als Hauptquelle für Echtzeitnachrichten verlieren. Wenn mehr Journalisten Updates beispielsweise auf Threads teilen, wird das langfristig mehr Nutzer in diese Richtung lenken, was letztendlich zu einer Umkehr gegenüber X in dieser Hinsicht führen könnte.
Natürlich entwickelt sich das X unter Elon immer weiter zu etwas Neuem, mit einem stärkeren Fokus auf Videoinhalten und der Ausweitung des Anwendungsbereichs auf neue Gebiete. Daher sieht es möglicherweise ohnehin kein Problem darin, seinen Platz als wichtigste Quelle für Live-Updates zu verlieren, doch das wird für die App ein harter Schlag sein.
Im Moment ist es zwar noch nichts und ein einziger Verlag, der geht, wird keine großen Auswirkungen haben. Aber es ist keine gute Unterstützung dafür, wie Nachrichtenorganisationen die neu gestaltete Plattform sehen.