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Instagram hat verschiedene Updates implementiert, die für Vermarkter und Unternehmenseigentümer relevant sind. Im Juli 2023 hat der Instagram-CEO Adam Mosseri die Abnahme von Inhalten von Freunden diskutiert. Diese Veränderung wirkt sich darauf aus, wie Vermarkter und Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen. Dieser Artikel bietet weitere Informationen zu diesem Update und dessen Auswirkungen auf Marketingstrategien.
Einführung
Im Juli 2023 kündigte der Instagram-CEO Adam Mosseri eine bedeutende Aktualisierung an, die sich darauf auswirkt, wie Inhalte auf der Plattform priorisiert werden. Diese Aktualisierung hat wichtige Auswirkungen auf Vermarkter und Geschäftsinhaber, die auf Instagram als wichtigem Marketingkanal angewiesen sind. In diesem Artikel werden wir die Aktualisierung im Detail untersuchen und ihre Auswirkungen auf Marketingstrategien diskutieren.
Verständnis für den Rückgang der Inhalte von Freunden
Die von Adam Mosseri angekündigte Aktualisierung dreht sich um einen Rückgang der Inhalte von Freunden im Instagram-Feed der Benutzer. Traditionell nutzte Instagram einen chronologischen Feed, der Inhalte in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung anzeigte. Mit dieser Aktualisierung wendet Instagram jedoch einen Algorithmus an, um die Reihenfolge der auf Benutzern angezeigten Inhalte zu bestimmen.
Wie der Algorithmus funktioniert
Der Algorithmus analysiert verschiedene Faktoren, um die Relevanz von Inhalten für jeden einzelnen Benutzer zu bestimmen. Diese Faktoren umfassen Engagement, Benutzerverhalten und die Beziehung zwischen dem Benutzer und dem Content-Ersteller. Indem Instagram diese Faktoren berücksichtigt, soll ein personalisierterer Feed für jeden Benutzer erstellt werden, der sein Gesamterlebnis auf der Plattform verbessert.
Die Auswirkungen auf Vermarkter und Geschäftsinhaber
Diese Aktualisierung hat wichtige Auswirkungen auf Vermarkter und Geschäftsinhaber, die auf Instagram als Marketingkanal angewiesen sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit dem Rückgang der Inhalte von Freunden wird es für Unternehmen schwieriger, organisch im Feed der Benutzer zu erscheinen. Folglich müssen Vermarkter ihre Strategien anpassen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte sichtbar und ansprechend sind.
Anpassung der Marketingstrategien
Um mit den Änderungen durch die Instagram-Aktualisierung umzugehen, müssen Vermarkter und Geschäftsinhaber möglicherweise einige Anpassungen an ihren Marketingstrategien vornehmen. Hier sind einige wichtige Überlegungen:
1. Paid Advertising nutzen
Mit dem verringerten organischen Reichweite ist es für Unternehmen noch wichtiger, in bezahlte Werbung auf Instagram zu investieren. Durch gezielte Werbekampagnen können Unternehmen den Algorithmus umgehen und sicherstellen, dass ihre Inhalte eine größere Zielgruppe erreichen. Vermarkter sollten die Werbefunktionen von Instagram wie gesponserte Beiträge, Story-Anzeigen und Karussell-Anzeigen erkunden, um ihre Reichweite und ihr Engagement zu maximieren.
2. Fokus auf Qualität und Relevanz
Da der Algorithmus Inhalte basierend auf Engagement und Benutzerverhalten priorisiert, ist es für Vermarkter wichtig, hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen. Unternehmen sollten in visuell ansprechende Beiträge, überzeugende Bildunterschriften und ansprechende Stories investieren, die ihre Zielgruppe ansprechen. Durch die kontinuierliche Bereitstellung wertvoller Inhalte können Unternehmen ihre Chancen erhöhen, im Feed der Benutzer zu erscheinen.
3. Echte Verbindungen aufbauen
Um den Rückgang der Inhalte von Freunden zu überwinden, sollten Unternehmen den Fokus darauf legen, echte Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Durch die Interaktion mit Followern durch Kommentare, Direktnachrichten und Kooperationen kann ein Gefühl von Gemeinschaft und Loyalität entstehen. Durch aktives Engagement mit Benutzern können Unternehmen ihre Chancen erhöhen, im Feed ihrer engagiertesten Follower zu erscheinen.
Nutzung von Instagram-Funktionen
Instagram bietet eine Vielzahl von Funktionen und Tools, die Unternehmen nutzen können, um ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement zu verbessern. Hier sind einige wichtige Funktionen:
1. Instagram Stories
Instagram Stories sind eine beliebte und effektive Möglichkeit, mit Followern in Kontakt zu treten. Unternehmen können Stories verwenden, um neue Produkte, Behind-the-Scenes-Aufnahmen, Promotionen, Tutorials und mehr zu präsentieren. Durch die Nutzung von Features wie Stickern, Umfragen und Swipe-up-Links können Unternehmen Interaktionen fördern und das Engagement mit ihren Inhalten steigern.
2. IGTV
IGTV bietet Unternehmen die Möglichkeit, längere Videos zu teilen und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen. Vermarkter können IGTV nutzen, um Tutorials, Interviews, Produktvorführungen oder sogar episodische Serien zu erstellen. Indem sie IGTV nutzen, können Unternehmen wertvolle und informative Inhalte bieten, die Benutzer engagiert und interessiert halten.
3. Instagram Shopping
Instagram Shopping ermöglicht es Unternehmen, Produkte direkt in ihren Beiträgen, Stories und IGTV-Videos zu markieren. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, Produkte einfach zu durchsuchen und direkt auf der Plattform zu kaufen. Durch die Nutzung von Instagram Shopping können Unternehmen den Kaufprozess optimieren und Verkäufe direkt über ihre Instagram-Präsenz generieren.
Überwachung und Analyse der Leistung
Um die Effektivität von Marketingstrategien auf Instagram sicherzustellen, ist es für Vermarkter und Geschäftsinhaber wichtig, ihre Leistung zu überwachen und zu analysieren. Hier sind einige wichtige Praktiken:
1. Wichtige Kennzahlen verfolgen
Die Identifizierung und Verfolgung wichtiger Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Klickrate und Konversionen ist entscheidend für die Bewertung des Erfolgs von Marketingmaßnahmen. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Unternehmen Einblicke gewinnen, was bei ihrer Zielgruppe gut ankommt, und ihre Strategien entsprechend anpassen.
2. Instagram Insights nutzen
Instagram bietet Unternehmen wertvolle Einblicke durch sein natives Analysetool, Instagram Insights. Vermarkter können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Zielgruppendemografie, Engagementmuster und Leistung von Beiträgen zu verstehen. Durch ein besseres Verständnis ihrer Zielgruppe können Unternehmen zielgerichtetere und effektivere Inhalte erstellen.
3. Experimentieren und Anpassen
Marketingstrategien auf Instagram sollten dynamisch und anpassungsfähig sein. Unternehmen sollten regelmäßig verschiedene Arten von Inhalten, Veröffentlichungsplänen und Werbestrategien ausprobieren. Durch die Überwachung der Auswirkungen dieser Experimente und entsprechende Anpassungen können Unternehmen ihre Instagram-Marketingkampagnen optimieren und maximalen Erfolg erzielen.
Zusammenfassung
Die Instagram-Aktualisierung bezüglich des Rückgangs von Inhalten von Freunden hat wichtige Auswirkungen auf Vermarkter und Geschäftsinhaber. Durch die Nutzung von bezahlter Werbung, den Fokus auf Qualität und Relevanz, den Aufbau echter Verbindungen, die Nutzung von Instagram-Funktionen sowie die Überwachung der Leistung können Unternehmen diese Änderungen bewältigen und Instagram weiterhin als leistungsstarken Marketingkanal nutzen.