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Vanessa Pappas tritt als TikTok-COO zurück
Inmitten anhaltender Fragen über die Zukunft der App in den USA steht TikTok vor dem größten Management-Umbau seiner Geschichte. COO Vanessa Pappas gab bekannt, dass sie das Unternehmen verlassen wird, nachdem sie mehrere Jahre in dieser Position tätig war.
Die Rolle von Vanessa Pappas bei TikTok
Pappas, ehemalige YouTube-Managerin, war in hohem Maße das öffentliche Gesicht von TikTok und sorgte durch ihre verschiedenen Auftritte im Namen der App für Stabilität. Sie übernahm sogar zeitweise die Rolle des CEO der App, nachdem die Ernennung des ehemaligen Disney-Topmanagers Kevin Mayer im Jahr 2020 gescheitert war. Mayer trat seinen Posten genau zu dem Zeitpunkt an, als TikTok auf Druck der Trump-Regierung verkauft werden musste. Aufgrund von Bedenken bezüglich der zukünftigen Ausrichtung der App verließ Mayer das Unternehmen.
Daraufhin trat Pappas die Nachfolge an und war fast ein Jahr lang CEO von TikTok, bis der derzeitige CEO Shou Zi Chew intern von Bytedance befördert wurde. Pappas übernahm dann die Position des COO, trat jedoch weiterhin bei Senatsanhörungen und verschiedenen Medienauftritten im Namen des Unternehmens auf.
Dies ist eine bedeutende Veränderung, insbesondere da TikTok weiterhin aufgrund möglicher Verbindungen zur chinesischen Regierung in die Kritik gerät. Pappas war zweifellos die wichtigste lokale Führungspersönlichkeit bei TikTok und ein vertrautes Gesicht, was ihren Verlust innerhalb der Organisation noch stärker spüren lassen könnte.
Die Nachfolger von Vanessa Pappas
Trotzdem hat TikTok bereits Ersatz gefunden. Der derzeitige Stabschef Adam Presser, ein ehemaliger Manager bei Warner Brothers, wird zum Leiter der Betriebsabteilung befördert. Darüber hinaus wird die ehemalige Disney-Managerin Zenia Mucha TikTok in einer neuen Rolle als Chief Brand and Communications Officer unterstützen.
Dadurch erhält TikTok eine neue Basis für lokale Verbindungen und Vertrauen, die hoffentlich die Lücken füllen wird, die durch Pappas‘ Abgang entstanden sind.
Allerdings bin ich mir nicht sicher, ob das gelingen wird – Pappas‘ Entscheidung, sich im Rahmen der anhaltenden Debatte über die Zukunft der App im Westen zu verabschieden, könnte auch interne Bedenken hinsichtlich der Aussichten auf weitere Verbote widerspiegeln.
Pappas hat jedoch auch viele Herausforderungen bewältigt. Es gab einerseits die Höhepunkte des rapiden Wachstums und des kulturellen Einflusses von TikTok sowie die regulatorischen Prüfungen, die damit einhergehen, und die Verbote, die in verschiedenen Regionen diskutiert und umgesetzt wurden.
Man kann verstehen, dass Pappas nach der Achterbahnfahrt des rasanten Aufstiegs von TikTok nach ein wenig Ruhe verlangt, und es wird interessant sein zu sehen, wie das Unternehmen diese nächste Phase bewältigt.