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"Locker bleiben: YouTube nimmt Profanität in Inhalten und deren Einfluss auf die Monetarisierung gelassener"

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YouTube entschärft Haltung zu "Schimpfwörtern" in Inhalten und deren Auswirkungen auf die Monetarisierung

YouTube nimmt eine Änderung seiner aktuellen Richtlinien in Bezug auf die Einbindung von "Schimpfwörtern" in Videos vor. Hintergrund dazu war das Feedback von YouTubern, wonach diese Regelung Auswirkungen auf ihre Einkünfte haben würde.

November-Update 2019

Schon im November letzten Jahres gab es durch YouTube eine Neufassung der "Advertiser Friendly Guidelines" mit neuen Regeln hinsichtlich der Darstellung von unangemessenem Sprachgebrauch und Gewalt in hochgeladenen Clips. Viele Gamern drohte aufgrund der neuen Regelung, in ihrer jeweiligen Gaming-Content Schwierigkeiten zu bekommen, da sie mit einer möglichen Gewalt-Darstellung in Videos umgehen müssen. Zudem äußerten die YouTuber ihre Frustration darüber, dass die neuen Regeln zur Verwendung von "Schimpfwörtern" die Monetarisierung von Videos einschränkten, die innerhalb der ersten 15 Sekunden vulgär formuliert worden waren.

Diese Regelungen würden auch für jede vorher hochgeladene Beiträge gelten, was entsprechend Auswirkungen auf die Monetarisierung von Inhalten hat.

Aktuelle Änderungen der Richtlinien

Nun hat YouTube nochmals reagiert. Die Kritik aufgrund der Monetarisierung mithilfe von Schimpfworten wurde aufgegriffen. Der Schutz von Schutz von Minderjährigen im Internet bleibt jedoch weiter bestehen. In der aktuellen Bekanntgabe werden Änderungen bekannt gegeben:

• Sichtlich maßvolle Schimpfwörter während des Videos werden ab dem 7. März durch das "Grüne Icon" definiert
• Stärker unangemessene Schimpfwörter, wie zum Beispiel das "F-Wort" in den ersten 7 Sekunden des Videos oder wiederholten Verstößen gegen die Regeln des Videos, können zu "Eingeschränkter Werbung" führen (entspricht in etwa Yellow-Icons)
• Videoinhalte mit moderatem oder starkem Schimpfwörtern nach den ersten 7 Sekunden werden das "Grüne Icon" erhalten können, es sei denn, sie werden durch das Video immer wiederholt verwendet werden, was in diesem Fall eingeschränkte Werbung bedeuten wird
• Unverändert hält man daran fest, dass in Titeln oder Thumbnails unangemessene Schimpfwörter zu einer Demonetarisierung führen
• Moderates oder auch stärkeres Schimpfwort unverändert in medienbegleitender Musik können im Hintergrund eines Videos zu einer "vollen Monetarisierung" führen

Heißt, die neuen Regeln werden die Verwendung von Schimpfwörtern ermöglichen und dadurch die Auswirkungen auf YouTube-Creator reduzieren.

Das wird viele YouTuber aufatmen lassen, insbesondere diejenigen, die mit dem Aufwand konfrontiert waren, ihre gesamte Videobibliothek zu überprüfen und jedes Video einzeln zur Überprüfung einreichen zu müssen, um die Monetarisierung beizubehalten.

Warum aber die Schonfrist von sieben Sekunden? Warum hat YouTube entschieden, dass es akzeptabel ist, in welcher Art diese Wortwahl in einem Video verwendet wird? Vermutlich hängt dies mit den möglichen Nutzungsbedingungen und der Tatsache zusammen, dass die meisten Nutzer keinen kompletten Inhalt ansehen. Trotzdem erscheint dies seltsam.

Als YouTuber hat man nun bis zum 10. März die Möglichkeit, die eigenen Videos, die womöglich mit demonetarisierten Schimpfwörter markiert waren, erneut durch YouTube überprüfen zu lassen.

Für Werbetreibende wiederum bedeutet dies eine Änderung ihrer Werbilderichtlinien. Eine Einflussnahme auf die Platzierung von Werbungen und Inhalten kann jedoch weiterhin über den Google Ads Manager erfolgen.

Interessierte können hier mehr zu den aktualisierten Richtlinien sehen.

Quelle: YouTube softens stance on profanity in content and its impact on monetisation

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"Google erweitert lokale Serviceanzeigen auf fünf weitere Kategorien"

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Google erweitert lokale Services Ads um fünf weitere Kategorien

Google erweitert seine Local Services Ads, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Dienstleistungen in lokalen Suchanfragen besser hervorzuheben. Mit diesen Anzeigen können Unternehmen ihre Dienstleistungen auf den oberen Suchergebnisseiten von Google werben und hochwertige Telefonanrufe, Nachrichten und Terminbuchungen in den von ihnen gewählten Bereichen erhalten. Außerdem können sie die Performance verfolgen und ihre Leads verwalten, einschließlich der Möglichkeit, Anrufaufzeichnungen mit potenziellen Kunden anzuhören. Dabei bezahlen Unternehmen nur dann, wenn der Nutzer über die Anzeige Kontakt mit dem Unternehmen aufnimmt.

Ursprünglich wurden Local Services Ads von Google für Heim-Dienstleistungsunternehmen gestartet. Jetzt sind jedoch mehr als 70 Arten von Servicebereichen und Einzelhandelsunternehmen für diese Promotionen berechtigt. Kürzlich hat Google fünf weitere lokale Servicekategorien hinzugefügt, darunter Unterricht, Menschenbetreuung, Tierpflege, Wellness und Gesundheitsfürsorge.

Google ermöglicht direkte Terminbuchungen für ausgewählte Dienste

Ausgewählte Dienstanbieter können auch die aktualisierte Buchungsfunktion von Google nutzen, die es ihnen ermöglicht, mehr direkte Reaktionen von ihren Listing zu erzielen. Dies ist derzeit nur für Heim-, Rechts- und Immobiliendienstleistungsunternehmen verfügbar, aber weitere Optionen sind in Zukunft geplant.

Google-Verifizierungssymbole für lokale Unternehmen

Lokale Unternehmen können auch Google-Verifizierungssymbole verdienen, um in Suchlisten herauszustechen. Heim-Dienstleister können zum Beispiel ein Google Guarantee-Badge erhalten, während Nicht-Heim-Service-Anbieter ein Google-Screened- oder License Verified-by-Google-Badge erhalten können, um auf ihre Anzeigen aufmerksam zu machen. Diese Abzeichen helfen potenziellen Kunden, Vertrauen in die Buchung dieser Dienste zu haben, da sie wissen, dass es sich um ein vollständig lizenziertes und von Google geprüftes Unternehmen handelt.

Maximierung der Leistung in SERPs

Es könnte eine gute Möglichkeit sein, um das lokale Geschäftslisting zu maximieren und mehr direkte Verbindungen aus Google-Suchen zu erhalten. Da Google immer noch die Mehrheit der direkten Suchanfragen generiert, lohnt es sich, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Leistung in den Suchergebnisseiten maximieren können.

Sie können mehr über Googles Local Service Ads hier erfahren. Quelle: Social Media Today.

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"Google gibt den Startschuss für automatisierte Performance-Max-Kampagnen im Hotelbereich"

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Google erleichtert Hotelwerbung mit automatisierten Performance Max-Kampagnen

Google bietet Hotels eine verbesserte Möglichkeit, ihre Werbung zu maximieren. Mit den neuen Performance Max für Travel Goal Ads automatisiert Google den Ad-Creation-Prozess basierend auf den bereits bestehenden Hotelauflistungen.

Wie funktioniert Performance Max für Travel Goal-Ads?

Wie von Google erklärt, erstellt Performance Max für Travel Goal Ads Werbungen in verschiedenen Formaten, die automatisch auf Google-Systemen und Inventar anwendbar sind. Das beinhaltet Google Maps, die Google-Suche, YouTube und Hotelads (die später im Jahr integriert werden sollen).

Während der Einrichtung der Performance Max-Kampagne können Hotelbesitzer einfach ihre Immobilien aus einer Karte auswählen und den Hotel-Picker von Google verwenden. Es werden dann automatisch Anzeigen für das Hotel generiert, einschließlich kreativer Elemente wie Texte, Bilder und URLs in jedem der verschiedenen Formate. Diese Assets können von Ad-Managern bearbeitet oder durch eigene Assets ersetzt werden.

Dieser Prozess vereinfacht die Erstellung der Ad-Kampagne erheblich und bietet automatisierte Hinweise zur Erstellung von Anzeigen. Dadurch wird es viel einfacher für Hotels, ihre Werbung über Google zu optimieren, denn es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zielkunden über Google suchen.

Performance Max-Listen in Google Ads Manager verwalten

Ad-Manager können ihre Performance Max-Listungen in Google Ads Manager verwalten, der eine vollständige Übersicht über die einzelnen Elemente bietet. Mit der Insights-Seite können Manager die Performance, Kunden und ihr Geschäft besser verstehen. Diese Seite zeigt beispielsweise Such-Trend-Insights, welche dir zeigen werden, was Gäste suchen, wenn sie deine Werbung sehen. Performance Max für Travel Goal Ads gibt dir sogar noch einfacheres property-level Reporting und Reise-spezifische Kampagnenempfehlungen.

Google sagt, dass eine einzelne Performance Max for Travel Goal-Ads-Kampagne bis zu 100 Hotelimmobilien unterstützen kann und empfiehlt Bilder, Nachrichten und andere kreative Assets für jeden Standort. Kampagnenleistungen für jeden Standort können auch im 'Hotels'-Tab gemessen und nachverfolgt werden. Basierend auf Google-Daten erzielen Anwendung von Performance Max-Kampagnen eine Erhöhung von Conversions um 18% und dies zu einem vergleichbaren Preis pro Aktion.

Die Vorteile der Automatisierung beachten

Die Implikationen der Automatisierung durch AI-Tools können beunruhigend sein, speziell wenn es ums Marketing-Budget geht. Allerdings haben KI-basierte Alternativen wie Meta auch bereits gute Ergebnisse mit deren Advantage+ automated Kampagnen geliefert. Mit den Fortschritten im maschinellen Lernen werden die Systeme immer besser darin, das Benutzerverhalten nachzuverfolgen und zu messen. Darüber hinaus könnten die AI-basierten Systeme bald besser darin werden, Budgets zuzuweisen und die Leistung der Werbung zu maximieren.

Schlussfolgerung

Die Performance Max für Travel Goal Ads von Google ist ein hervorragendes Mittel zur Verwaltung von Kampagnen für Hotels. Der automatisierte Ad-Creation-Prozess erleichtert Ad-Managern die Werbeoptimierung, ohne dass in technologisches Fachwissen investiert werden müssen. Es ist sinnvoll, die Möglichkeit der Automatisierung in Erwägung zu ziehen, da es zeit- und kostensparend ist. Mehr über Googles Performance Max-Kampagnen erfahren Sie auf der offiziellen Webseite.

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"Zusammenführen von Nachrichten: Facebook-Chef präsentiert Zukunftspläne"

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Messaging kehrt zu Facebook zurück: In einer neuen Übersicht über seine sich entwickelnden Pläne für die App hat Facebook-Chef Tom Alison ein Update darüber gegeben, wo Facebook sich derzeit befindet. Dabei geht es vor allem darum, auf den KI-Hype aufzuspringen, ohne wirklich spezifische KI-Pläne preiszugeben. Laut Alison wird KI auf verschiedene Weise in Facebook integriert, beispielsweise durch die Empfehlung von relevanten Reels für Benutzer, relevanten öffentlichen Gruppen und Gruppeninhalten sowie durch die Hervorhebung aufstrebender Schöpfer. Doch das spannendste neue Element ist die Wiedereinführung von Messaging in die Haupt-App.

Die Entwicklung zu privaten Nachrichten: Dass Messaging wieder zurückkehrt, ist eine Reaktion auf den breiteren Trend hin zu privaten Nachrichten und weg von öffentlichem Posting. Sowohl Mark Zuckerberg als auch Instagram-Chef Adam Mosseri haben diesen Trend erkannt. Tatsächlich zeigt ein jüngster interner Report von Facebook, dass die Zeit, die Benutzer auf Facebook und Instagram verbringen, insgesamt steigt, aber die Erstellung und Interaktion zurückgeht. Weniger Menschen posten heute persönliche Updates als in der Vergangenheit. Facebook reagiert darauf mit der neuen Optionen wie zum Beispiel den Instagram-Channels, die es Benutzern ermöglichen, direkt Informationen von Schöpfern in DMs zu erhalten.

Auswirkungen auf das Marketing: Doch, was bedeutet das für das Marketing? Diese Verschiebung kann bedeuten, dass mehr Interaktionen über DMs stattfinden werden, anstatt in Facebook-Feeds. Das wiederum könnte bedeuten, dass mehr Facebook-Interaktionen für Marketer unsichtbar werden. Deshalb sollten sie in ihrer Strategie umdenken und versuchen, eine direkte Verbindung zu ihrem Publikum zu finden. Das Update von Messenger könnte, wenn es umgesetzt wird, diese Verschiebung noch weiter verstärken.

Zusammenfassung: Insgesamt bietet die Integration von Messaging in die Haupt-App von Facebook eine Möglichkeit, näher an den Bedürfnissen der Nutzer dranzubleiben, die sich hin zu privaten Nachrichten bewegen. Doch sie könnte auch dazu führen, dass die separate Messenger-App an Bedeutung verliert. Für das Marketing könnte sich dieser Trend in unsichtbarer Interaktion niederschlagen, was eine Herausforderung für Marketer bedeutet, die weiterhin eine direkte Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen möchten.

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"Grosseinschnitt bei Meta: Tausende Jobs werden in neuer Entlassungswelle abgebaut"

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Meta plant weiteren Personalabbau

Tausende Mitarbeiter sollen gehen

Erneut plant Meta, ehemals Facebook, einen massiven Personalabbau. Laut einem Bericht von Bloomberg sollen in dieser Woche tausende Mitarbeiter entlassen werden. Bereits im November des vergangenen Jahres strich das Unternehmen 11.000 Stellen im Zuge der allgemeinen Wirtschaftskrise und der Auswirkungen einiger Branchenverschiebungen.

iOS Data Privacy Update als Auslöser

Im Zuge der Umstellung auf Apples iOS Privacy Update (ATT) wurden viele Nutzer aufgefordert, der Datenerfassung in Meta-Apps nicht zuzustimmen. Dies führte zu erheblichen Einbußen im Bereich der zielgerichteten Werbung. Meta schätzte bereits im vergangenen Jahr, dass durch das ATT-Update allein ein Verlust von über 10 Milliarden Dollar an Werbeumsätzen im Jahr 2022 entstehen würde. Doch inzwischen hat das Unternehmen sein automatisiertes Werbe-Targeting-System verbessert und eine viel positivere Prognose für die Werbung in seinen Q4-Ergebnissen im vergangenen Monat veröffentlicht.

Metaverse kommt nicht in Schwung

Trotz des Namenswechsels des Unternehmens hat Meta mit der Einführung des Metaverse, einer digitalen alternativen Realität, nicht den erwarteten Erfolg erzielen können. Die Nutzer und Investoren des Unternehmens waren weniger begeistert von dem Konzept, was zum Abbau von Kosten, Komplexität und mittlerem Management im gesamten Unternehmen beigetragen hat. In Verbindung mit dem Flattening der Unternehmensstruktur und der Reduzierung der Führungsebene bedeutet dies, dass einige Positionen nicht mehr benötigt werden und Meta seine Prioritäten neu ordnen wird. Das Unternehmen wird sich stärker darauf konzentrieren, generative KI-Elemente zu entwickeln, anstatt alle seine Energie in die Entwicklung von VR- und AR-Tools zu stecken. Mark Zuckerberg betonte in einem Update des Unternehmens, dass Meta eine neue Top-Level-Produktgruppe namens "Generative AI" schaffen wird.

Konzentration auf KI-Entwicklung

"In naher Zukunft werden wir uns darauf konzentrieren, kreative und ausdrucksstarke Tools zu entwickeln", sagte Zuckerberg. "Langfristig werden wir uns auf die Entwicklung von KI-Personalitäten konzentrieren, die Menschen auf vielfältige Weise helfen können. Wir erforschen Erfahrungen mit Text (wie Katzen in WhatsApp und Messenger), Bildern (wie kreative Instagram-Filter und Anzeigenformate) und Video- sowie Multi-Modal-Erfahrungen." Meta hat auch neue Effizienzen gefunden, die es dem Unternehmen ermöglichen, Kosten zu sparen und das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen.

Rückgang des Interesses für eCommerce

Meta hat immer noch mit dem Rückgang des Interesses am eCommerce zu kämpfen. Infolgedessen hat das Unternehmen mehrere wichtige Projekte aufgeben müssen, einschließlich der Entfernung von Live- Shopping-Elementen auf Instagram. Dies war einst als Wachstumsbereich angesehen worden, und viele Experten hatten vorhergesagt, dass die Pandemie zu einem größeren Online-Shopping-Boom führen würde. Das ist nicht passiert und Meta hat bereits verschiedene Mitarbeiter in Zusammenhang mit seinen Shopping-Tools entlassen.

Zeit der Reflexion für Meta

Diese Entwicklungen und die anhaltende Krise werfen die Frage auf, ob dies zu einem langsameren Wachstum des Metaverse-Konzepts führen wird und Meta insgesamt beeinflussen könnte. Wir werden abwarten müssen, was die Zukunft für das Unternehmen bereithält. Doch für jetzt ist Meta dabei, seine Organisation zu optimieren und seine Arbeitsprozesse zu verbessern. Es steht ein aufregender neuer Abschnitt für das Unternehmen bevor.

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"TikTok startet 'Serie', die es Erstellern ermöglicht, für exklusive Inhalte zu berechnen"

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TikTok startet ‘Series’, die es Creators ermöglicht, für exklusiven Inhalt zu berechnen.

TikToks Aufstieg stellt für die App verschiedene Wachstumsherausforderungen dar. Besonders die Monetarisierung für Creators war eine Priorität für TikTok. Kurze Videos sind schwieriger zu monetarisieren als längere Inhalte, bei denen Plattformen Werbung für Revenue Share einblenden können. Aus diesem Grund musste TikTok kreativere Möglichkeiten entwickeln, um den Benutzern Geld zu verdienen. Live-Stream-Shopping ist für die Plattform verfügbar, hat jedoch nicht den erhofften Erfolg gebracht. Deshalb erweitert das Unternehmen jetzt das Monetarisierungsangebot.

TikToks ‘Series’-Funktion

Mit der neuen Funktion ‘Series’ können Creators bestimmten Inhalt hinter einer Paywall verstecken, um das Umsatzpotenzial in der App zu steigern. Die Funktion ermöglicht Creators, Sammlungen von Premium-Inhalt hinter einer Paywall zu veröffentlichen, für welche die Zuschauer bezahlen müssen, um darauf zugreifen zu können. Eine ‘Series’ kann bis zu 80 Videos mit jeweils maximal 20 Minuten beinhalten. Dadurch haben Fans ihrer Lieblingscreators eine neue, längere Wiedergabeoption.

Die Monetarisierung basiert hierbei nicht auf Werbung wie beim YouTube-Partnerprogramm. Die Inhalt im Hinblick auf TikToks ‘Series’ sollen langfristig angelegt sein und von Werbung unabhängig bleiben.

Bedeutung von ‘Series’ für TikTok Creators

‘Series’ ermöglicht TikTok-Stars, exklusiven, kostenpflichtigen Inhalt für ihre treuesten Fans bereitzustellen. Dies könnte dazu führen, dass einige Creators ihr Langform-Material von YouTube direkt auf TikTok crossposten, um so ihre Einkommensströme zu erweitern. Zusätzlich könnten sie zukünftig mehr Zeit in die Entwicklung ihrer Zielgruppe auf TikTok investieren. Die Frage ist jedoch, wie viel Umsatz die Creators letztendlich mit ‘Series’ generieren können. Im Vergleich dazu: Bei YouTube können Creators ihre Inhalte monetarisieren, ohne viel mehr Aufwand als eine Anmeldung in Program und das Abhaken eines Kästchens zu betreiben.

Preisgestaltung bei ‘Series’

TikTok legt die Preise für die ‘Series’ nicht fest. Vielmehr können die Creators selbst entscheiden, welcher Preis am besten zum Wert ihres exklusiven Inhalts passt. Die Preise können zwischen 1 und 190 US-Dollar liegen. Benutzer können dann entweder direkt aus dem Video oder vom Creator-Profil auf den exklusiven Inhalt zugreifen.

Die ‘Series’ ist im Moment nur für ausgewählte Creators verfügbar. Die Anmeldung für weitere Creators öffnet sich „in den kommenden Monaten“. Auf lange Sicht könnten jedoch nur wenige Top-Creators von ‘Series’ profitieren, die bereits eine starke Fangemeinde auf TikTok aufgebaut haben, die bereit ist, für exklusiven Inhalt zu bezahlen.

Ausschlüsse bei TikToks ‘Series’ Funktion

TikTok verlangt, dass alle Inhalte, die über ‘Series’ publiziert werden, gegen keine Community-Richtlinien (nackte Haut, sexuelle Aktivität, etc.) verstoßen. Dennoch scheint es wahrscheinlich, dass einige beliebte TikTok-Creators ‘Series’ als eine Art leichtes OnlyFans nutzen werden, um sich an den TikTok-Regeln vorbei zu setzen.

Fazit

TikToks neue ‘Series’-Funktion erweitert die Möglichkeit der Monetarisierung für TikTok-Creators und bietet Fans neue Möglichkeiten, noch mehr vom Inhalt ihrer Lieblings-Creators zu sehen. Die Funktion wird nur für eine ausgewählte Zahl von Creators zur Verfügung stehen. Es bleibt abzuwarten, wie gut die Funktion angenommen werden wird und ob sich das Monetarisierungspotenzial für TikTok-Creators auf einer breiteren Basis wird aufbauen können.

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"Adieu Vergangenheit: Twitter löscht Archiv der Live-Streams"

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Twitter entfernt sein Archiv aufgezeichneter Live-Streams

Der Kurznachrichtendienst Twitter plant laut einer Ankündigung, sein Archiv aufgezeichneter Live-Streams bald zu entfernen. Derzeit können Nutzer ihre Livestream-Aufnahmen auf der Plattform speichern. Doch diese Option soll bald nicht mehr verfügbar sein, da Twitter nach Wegen sucht, um Kosten zu sparen.

Was bedeutet das für die Nutzer?

Nutzer, die ihre alten Periscope- oder Twitter-Live-Aufnahmen behalten möchten, sollten sie daher schnellstmöglich downloaden und an anderer Stelle speichern. Es ist unklar, ob Twitter auch die Audio-Aufzeichnungen von Live-Spaces entfernen wird, aber wenn man bedenkt, dass Spaces auf der Infrastruktur basiert, die ursprünglich Periscope unterstützte, ist es möglich, dass auch diese gefährdet sind.

Der Hintergrund der Änderung

Twitter ermöglicht es den Nutzern bereits seit 2016, ihre Livestreams zu speichern, als die einzige Livestream-Option über die App Periscope verfügbar war. Periscope wurde mit dem Trend des Livestreamings bekannt, wurde später jedoch von anderen Apps überholt und schließlich 2021 vollständig eingestellt. Zu diesem Zeitpunkt war das Live-Streaming jedoch eine Funktion von Twitter direkt geworden, mit der die Nutzer ihre Übertragungen in ihre Tweets einbetten konnten.

Die Änderungen kommen wahrscheinlich als Teil eines neu verhandelten Deals mit AWS, da Twitter derzeit nach Wegen sucht, um Kosten zu sparen. Das Unternehmen hat in jüngster Zeit massive Stellenstreichungen und Verkaufsaktionen durchgeführt und doch keinen wirtschaftlichen Gewinn erzielt. Berichten zufolge wird das Unternehmen wohl erst 2023 eine realistische Chance haben, wenigstens eine schwarze Null zu erreichen. Der Umsatz von Twitter ist in den letzten zwölf Monaten um 40 Prozent gesunken, da die meisten Top-Werbetreibenden ihre Werbekampagnen nach den Ereignissen um Elon Musks Übernahme ausgesetzt haben.

Infolgedessen scheint Twitter auf vielen Ebenen zu sparen: Steht alles in Verhandlungen und Displays Analyse & API selbst sind teilweise schon kostenpflichtig.

Was ist der Plan von Elon Musk?

Vorgänger und Aktionäre machen bereits Druck auf den neuen CEO Elon Musk, mehr Möglichkeiten zur Kontrolle von Inhalten und mehr Platz für Werbetreibende anzubieten. Doch Musk plant derzeit eher, weiterhin freie Meinungsäußerung zu ermöglichen und seine eigenen Meinungen in Form von fragwürdigen Inhalten und Verschwörungstheorien auf Twitter zu teilen. Dies hat dazu geführt, dass sich viele Werbetreibende nicht mehr sicher fühlen, ihre Werbung auf Twitter zu schalten.

Musk hofft darauf, das Twitter in Zukunft mehr als eine Billion Nutzer aufweisen wird, so dass sich die Werbetreibenden alleine aufgrund der Reichweite der Plattform zurückmelden werden. Aktuell ist dies jedoch unwahrscheinlich.

Fazit

Insgesamt ist zu sagen, dass Twitter seine Strategie an vielen Stellen umgestellt hat, um zu versuchen, wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Das bedeutet sowohl Kürzungen von Funktionen als auch verstärkte Bemühungen, neue Einnahmequellen zu erschließen. Ob dies gelingt, bleibt abzuwarten. Bis dahin sollten Nutzer jedoch ihre alten Aufnahmen sichern, bevor sie von der Plattform entfernt werden.

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"Tweet-Revolution: Twitter plant längere 10k-Charakter-Posts"

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Twitter plant, zumindest laut Elon Musk, die Einführung von noch längeren Tweets mit bis zu 10.000 Zeichen. Während derzeitige lange Tweets, die exklusiv für Twitter Blue-Abonnenten verfügbar sind, bis zu 4.000 Zeichen lang sein können, sollen auch längere Tweets bald verfügbar sein. Langfristig soll durch die Erweiterung des Angebots an langen Tweets auch die Möglichkeit zur Monetarisierung von Inhalten geschaffen werden. Creator, die längere Tweets absetzen, sollen in Zukunft von Twitter finanziell unterstützt werden. Doch ist das wirklich das, was Creator und Benutzer von Twitter wollen? Immerhin hat sich Twitter in der Vergangenheit insbesondere durch seine Kurznachrichten einen Namen gemacht. Doch auch bei der Erhöhung der Zeichenanzahl von 140 auf 280 gab es zunächst Kritik, die jedoch schnell verflog, da die erhöhte Zeichenanzahl eine neue Art des Austauschs von Nachrichten ermöglichte. Das gleiche könnte auch bei noch längeren Tweets der Fall sein. Twitter plant die Einführung von 10.000-Zeichen-Posts und Musk scheint davon überzeugt zu sein, dass diese bei den Nutzern Anklang finden werden.

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"Hashtags ade! Facebook Groups setzen nun auf andere Trendsetter"

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Facebook stellt Hashtag-Themen in Gruppen ein

Facebook hat anscheinend erneut eine Entscheidung im Umgang mit Hashtags getroffen. Das Unternehmen hat angekündigt, dass Hashtag-Themen in Gruppen, die im Jahr 2019 hinzugefügt wurden, nächsten Monat eingestellt werden.

Wie in diesem Screenshot von Radu Onescu zu sehen ist, werden Gruppenverwalter nun darüber informiert, dass die Gruppenthemen-Option verschwinden wird.

Facebook hat eine vollständige Erklärung in seinem Hilfezentrum bereitgestellt:
„Die Themen in Facebook-Gruppen werden bald verschwinden. Das bedeutet, dass Administratoren keine Hashtags mehr zu den Posts anderer Personen hinzufügen oder die Liste der Gruppen-Hashtags verwalten können. Es ist jedoch jedem weiterhin möglich, Hashtags zu seinen eigenen Gruppen-Posts hinzuzufügen, und beim Auswählen des Hashtags werden andere Facebook-Posts angezeigt, die diesen Hashtag verwenden.“

Es handelt sich also nicht um einen großen Schritt, sondern es wird Gruppenadministratoren lediglich erschwert, verschiedene Diskussionen in der App zu kategorisieren, was ursprünglich als Mittel zur besseren Sortierung von Gruppendiskussionen angesehen wurde.

Offensichtlich war dies keine beliebte Option. Dies ergibt auch Sinn, da zusätzliche administrative Arbeit erforderlich ist, um jeden Post korrekt zu kategorisieren. Die ursprüngliche Idee war, dass Administratoren eine Reihe von definierten Themen für die Gruppe zuweisen würden, und die Mitglieder würden diese Tags dann zur Navigation innerhalb jeder Community nutzen können. Es scheint jedoch, dass Gruppenmitglieder sie entweder nicht nutzen oder dass Administratoren sich nicht die Mühe machen - was einmal mehr die verwirrende Beziehung zu Hashtags auf Facebook unterstreicht.

Zu verschiedenen Zeiten hat Facebook Hashtag-Nutzung als Mittel zur besseren Kategorisierung von Diskussionen gefördert, aber dann scheinen sie aufgrund geringer Nutzerinteressen zu verblassen. Hashtags sind schon lange ein Gewohnheitselement auf Twitter und Instagram, aber auf Facebook haben sie sich nie wirklich durchgesetzt. Während Facebook selbst definitiv von zusätzlichen Themenmarkierungen profitieren könnte, scheint eine inkonsistente Anwendung durch Benutzer diese zu einer unzuverlässigen Option zu machen.

Sie können immer noch Hashtags auf Facebook verwenden - tippen Sie auf einen Tag, und es wird Ihnen eine Anzeige von anderen Posts gezeigt, die den gleichen Tag verwendet haben. Aber aufgrund von Datenschutzbeschränkungen, Reichweitenbeschränkungen und verschiedenen anderen Faktoren sind sie einfach nicht so effektiv als Entdeckungswerkzeug.

Im Hinblick auf allgemeine Ratschläge, ob Vermarkter Hashtags auf Facebook verwenden sollten oder nicht, gibt es keine definitive Evidenz, die darauf hindeutet, dass sie einen Reichweitenboost in der App bewirken. Sie sollten experimentieren, um zu sehen, was am besten für Sie und Ihr Publikum funktioniert, aber es gibt nichts, was darauf hinweist, dass Sie Tags unbedingt hinzufügen sollten. Mit diesem neuesten Update wird einmal mehr betont, dass Hashtags kein wesentlicher Bestandteil der Facebook-Nutzererfahrung sind.

Aber vielleicht funktionieren sie für Ihre Community. Es hängt alles von der individuellen Nutzung ab, und möglicherweise verwendet Ihre Gruppe bereits relevante Hashtags, die dazu beitragen, die relevanten Diskussionen zu sortieren und Benutzern das Auffinden der für sie interessantesten Themen zu erleichtern.

Aber Gruppenthemen, die von Administratoren definiert wurden, werden bald verschwinden.
Facebook sagt, dass ab dem 3. April Administratoren nicht mehr in der Lage sein werden, Themen zu den Posts anderer Personen hinzuzufügen. Ab dem 3. Mai können Administratoren auch Themen, die sie zu den Posts anderer Personen in Gruppen hinzugefügt haben, nicht mehr herunterladen.

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