"TikTok-Krise: US-Bann bedroht lokale Unternehmen"
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TikTok Argumentiert, Dass ein US-Verbot Einheimische Unternehmen Schädigen Würde
Einleitung
Das Verbot von TikTok in den USA könnte bald bevorstehen. Alles hängt nun von der Aussage des TikTok-CEO Shou Zi Chew vor dem US-Ausschuss für Energie und Handel ab. Dabei wird Chew die Möglichkeit haben, den Standpunkt von TikTok darzulegen und zu überzeugen, dass TikTok keine nationale Sicherheitsbedrohung darstellt. Allerdings wird es für ihn nicht einfach sein, da die Spannungen zwischen den USA und China zunehmen und Reports über Mitarbeiter des Mutterunternehmens ByteDance, die US-Journalisten ausspionieren, sowie Enthüllungen rückwirkender Benutzerdatenspeicher die Situation zu verschärfen scheinen. Hinzu kommen die wachsenden Bedenken in Bezug auf Chinas Unterstützung für Russlands Invasion der Ukraine.
Vorteile für die USA
Shou Zi Chew konzentriert sich in seiner Aussage auf die Vorteile, die TikTok den USA bietet, insbesondere für kleine Unternehmen. TikTok bietet inzwischen mehr als 150 Millionen Menschen in den USA monatlich eine Plattform für das Hochladen ihrer Videos. Dabei ist der durchschnittliche Benutzer, laut Chew, ein Erwachsener, der bereits das College besucht hat. Die Videos bieten einen Einblick in die amerikanische Kultur für den Rest der Welt. So hat TikTok beispielsweise dazu beigetragen, amerikanischen Musikern, Künstlern und Köchen mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen. Obwohl nur 10 Prozent der globalen TikTok-Nutzer aus den USA kommen, machen sie 25 Prozent aller Aufrufe weltweit aus.
Sicherheitsbedenken
Chew stellt dann die Bedenken vor, die US-Beamte in Bezug auf TikTok kommuniziert haben, darunter die Sicherheit von Minderjährigen, Datenschutz und -sicherheit, Schäden aus Online-Aktivitäten und die Möglichkeit der Manipulation von ausländischen Inhalten. Der Hauptfokus liegt jedoch auf dem Datenschutz, da Mitarbeiter in China möglicherweise die Benutzer in den USA ausspionieren könnten.
Projekt Texas
Chew erwähnt "Projekt Texas", bei dem TikTok alle US-Benutzerdaten durch US-basierte Oracle-Server route. Das Projekt soll verschiedene Maßnahmen beinhalten, um den Datenschutz und die Sicherheit zu erhöhen und um sicherzustellen, dass chinesische Mitarbeiter keinen Zugriff auf die US-Benutzerdaten haben. Das Projekt hat bereits TikTok über 1,5 Milliarden Dollar gekostet. Aber es wird letztendlich dazu führen, dass alle US-Benutzerdaten in den USA gespeichert werden. Chew versichert, dass Oracle auf die Algorithmen und Datenmodelle von TikTok zugreifen kann, was bei anderen sozialen Medien nicht der Fall ist.
Zukünftige Ausrichtung
Chew sagt, dass er nicht glaubt, dass ein vollständiges Verbot von TikTok die Probleme lösen oder die Bedenken mindern würde, während es die Benutzer in den USA beeinträchtigen würde. Chew verpflichtet sich zudem, keine US-Benutzerdaten mit chinesischen Behörden zu teilen.
Schlussfolgerung
Es bleibt abzuwarten, ob die Argumente von TikTok ausreichen werden, um die US-Politik davon zu überzeugen, die App weiterhin zuzulassen. Shou Zi Chews schriftliche Aussage gibt keine neuen Zusicherungen. Es wird jedoch auch auf Chews direkte Antworten auf Fragen ankommen, die möglicherweise von Politikern mit unterschiedlichem technischem Verständnis gestellt werden. Wenn die USA TikTok verbieten, werden vermutlich auch andere Länder folgen.
"Erinnerungs-Ads und Promoted-Ergebnisse: Instagram im Marketing-Feuerwerk"
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Instagram fügt Erinnerungsanzeigen und Werbung in Suchergebnissen hinzu
Instagram hat zwei neue Werbemöglichkeiten gestartet: Reminder-Anzeigen, bei denen Benutzer für bevorstehende Ereignisse Benachrichtigungen erhalten können, und Anzeigen in den Suchergebnissen, die dazu beitragen sollen, die Benutzer besser mit einer Entdeckungsmentalität zu verbinden.
Reminder-Anzeigen
Mit Reminder-Anzeigen können Benutzer Benachrichtigungen zu bestimmten Ereignissen in der App erhalten. Wenn ein Benutzer auf die Anzeigen-CTA klickt, erhält er drei aufeinanderfolgende Benachrichtigungen für dieses Ereignis. Die erste kommt einen Tag vor dem Ereignis, dann eine weitere 15 Minuten vor Beginn und eine letzte Benachrichtigung, wenn das Ereignis beginnt.
Diese Erinnerungen können bis zu drei Monate im Voraus eingerichtet werden. Sobald eine Erinnerung für einen Beitrag erstellt wurde, können weitere Beiträge mit Erinnerungen für das gleiche Ereignis erstellt werden, ohne dass neue Ereignisdetails hinzugefügt werden müssen. Die Ereigniszeit wird auch in der entsprechenden lokalen Zeit angezeigt.
Erinnerungsanzeigen sind eine weitere Möglichkeit für Marken, ihre Live-Events zu bewerben und Engagement zu fördern, was für in-App-Events wie Live-Streams oder TV-Shows, Filmpremieren, Sportveranstaltungen usw. verwendet werden kann. Es gibt viele Möglichkeiten, je nach Zielgruppe auf Instagram.
Werbung in Suchergebnissen
Instagram startet auch neue Anzeigen in den Suchergebnissen, um Benutzer basierend auf kontextbezogenen Keywords zu erreichen. Diese Anzeigen werden in der Feed angezeigt, den Benutzer durchscrollen können, wenn sie in einen Beitrag aus den Suchergebnissen klicken.
Diese neue Platzierung bietet eine weitere Möglichkeit, Ihre Werbung vor Benutzern zu platzieren, während sie nach spezifischen Inhalten suchen. Instagram hat im letzten Jahr auch Anzeigen in Explore eingeführt. Diese neue Platzierung ist spezifischer und zeigt die Anzeigen an, wenn Benutzer in einen bestimmten Beitrag aus den Suchergebnissen klicken.
Es ist interessant zu erwähnen, dass Twitter im Januar dasselbe angekündigt hat. In der Vergangenheit bot Twitter diese Platzierung an, bevor sie sie wegen mangelndem Erfolg zurückzog. Trotzdem gibt es jetzt einige neue Möglichkeiten, Ihre Instagram-Anzeigen zu gestalten und Ihr Publikum in der App in unterschiedlichen Mindsets zu erreichen.
Wenn Sie mehr über die Reminder-Anzeigen erfahren möchten, können Sie hier klicken. Die Anzeigen in den Suchergebnissen werden ab dieser Woche mit ausgewählten Konten eingeführt.
"WhatsApp erweitert Gruppenfunktionen: Neue Kontrollmöglichkeiten und Kontextinformationen zur Mitgliedschaft"
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WhatsApp fügt neue Gruppenchat-Steuerungsoptionen hinzu
WhatsApp, die beliebte Messaging-App, hat einige neue Control-Optionen für Gruppenchats hinzugefügt. Die neuen Funktionen werden den Benutzern mehr Möglichkeiten geben, zu steuern wer der Gruppe beitreten kann und wer nicht. Gleichzeitig werden die neuen Funktionen auch mehr Einblicke in die Gruppenzugehörigkeit anderer Benutzer geben und somit für eine bessere Kontextualisierung und Entdeckung sorgen.
Ein Kontrollpanel für Gruppenmitglieder
Die neue Funktion bietet ein vereinfachtes Control Panel-UI, welches es Chat-Admins ermöglicht, Gruppenchat-Anfragen zu genehmigen oder abzulehnen. Die bisher genehmigten oder abgelehnten Gruppenmitglieder werden ebenfalls angezeigt. Mit dieser neuen Funktion wird es einfacher, Gruppenchats zu verwalten und sicherzustellen, dass nur die gewünschten Personen an dem Chat teilnehmen. Besonders für Communities, welche WhatsApp im November letzten Jahres eingeführt hat, wird es von Vorteil sein, da man sich hiermit rund um spezifische Themen verbinden kann.
Die Idee ist, dass dies die Verwendung von WhatsApp für private Chats erweitert und eine breitere Palette von Diskussionen ermöglicht. Mit dem zunehmenden Trend hin zu privaten Chats im Social-Media-Bereich, ist es für Meta ein weiteres Mittel, um diese Veränderung nachzuziehen und Benutzer weiterhin zu engagieren.
Gruppen, die man gemeinsam hat
Weiterhin wird WhatsApp eine neue Anzeige für "Gruppen, die man gemeinsam hat" hinzufügen, um Benutzern mehr Kontext über andere Mitglieder zu geben. Wie WhatsApp selbst mitteilt:
"With the growth of Communities and their larger groups, we want to make it easy to know which groups you have in common with someone. Whether you’re trying to remember the name of a group you know you share with someone or you want to see the groups you’re both in, you can now easily search a contact’s name to see your groups in common."
Die Anzeige könnte auch bei der Gruppensuche nützlich sein und Ihnen helfen, relevantere Communities zu finden, bei denen Sie sich beteiligen können.
Wie bereits erwähnt, werden immer mehr Online-Interaktionen von öffentlichen Postings auf Social-Media-Plattformen auf private Chats verlagert. Meta versucht, diese Änderung nachzuvollziehen, indem es mehr Möglichkeiten bietet, Benutzer zu engagieren und Firmen dabei hilft, auf diesem Trend aufzubauen.
WhatsApp hat in den USA stark an Bedeutung gewonnen und ist nun ein wichtiger Bestandteil von Metas Strategie. Der nächste Schritt wird darin bestehen, WhatsApp zu monetarisieren. Meta arbeitet bereits daran - und die neuen Gruppenchat-Funktionen könnten ein weiterer Weg sein, um die Exposition für Markenfunktionalität in der App zu erhöhen.
Meta wird daher bemüht sein, diese neuen Steuerungsmöglichkeiten zu optimieren und dadurch auch mehr Benutzer für WhatsApp zu gewinnen.
"Klasse Karriere-Kommunikation: LinkedIn führt nativen Post-Planer für Firmenseiten ein und neue Audio-Event-Optionen ein"
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LinkedIn bietet natives Post-Scheduling und Audio-Event Optionen
LinkedIn hat kürzlich verschiedene Updates eingespielt, darunter eine native Post-Scheduling-Funktion sowie neue Audio-Event-Optionen. Diese Neuerungen sollen es den Nutzern erleichtern, Social Media Marketing auf der Plattform effektiver zu betreiben. Hier sind alle Informationen zu den neuen Funktionen im Überblick.
Post-Scheduling
Das neue Post-Scheduling-Feature ist momentan nur auf der Web-Version von LinkedIn verfügbar. Marketer können damit bis zu drei Monate im Voraus ihre Posts planen und veröffentlichen. Dies kann ihnen dabei helfen, Zeit zu sparen und ihre Social-Media-Marketing-Strategie besser zu organisieren. Sie können außerdem festlegen, wann ihre Beiträge veröffentlicht werden sollen, um zu einer bestimmten Tageszeit mehr Aufmerksamkeit zu generieren.
Zusätzlich ermöglicht das Update es Unternehmensprofilen, automatisierte Posts zu veröffentlichen, sobald sie ein neues Jobangebot veröffentlichen. Das soll die Sichtbarkeit und Reichweite der Posts erhöhen.
Laut LinkedIn, "hilft es, Inhalte zur richtigen Zeit zu verwalten und zu teilen, indem Sie nun das spezifische Datum und die Uhrzeit auswählen können, an denen Ihre Seitenbeiträge veröffentlicht werden, alles innerhalb der Plattform".
Audio-Events
LinkedIn fügt auch Audio-Event-Optionen hinzu, um das Engagement der Nutzer auf der Plattform zu erhöhen. Auch wenn das Feature relativ spät kommt, kann es eine wichtige Ergänzung der LinkedIn-Plattform sein. Audio-Events können professionelle Netzwerke und spezifische Gespräche in verschiedenen Branchen ermöglichen. In der Creator-Mode-Version veröffentlichte LinkedIn Audio-Events letztes Jahr, jetzt erweitert das Unternehmen die Funktionen auf Company Pages.
Unternehmensseiten können Seiten folgen
LinkedIn hat auch den Funktionsumfang von Unternehmensprofilen erweitert, sodass diese nun anderen Seiten folgen können. Mit dieser Funktion können Marketer die Diskussionen ihrer Branche jederzeit verfolgen und aktuelle Themen identifizieren. Auf diese Weise können sie auf dem neuesten Stand bleiben und effektiver auf Trends und Themen reagieren. Diese Funktion ähnelt Facebooks "Pages to Watch"-Funktion und kann auch dazu genutzt werden, um Konkurrenten im Auge zu behalten.
Fazit
LinkedIn erweitert seine Funktionalität, um Nutzern ein besseres Social-Media-Marketing-Erlebnis zu bieten. Mit der native Post-Scheduling-Funktion und den Audio-Event-Optionen können Marketer potenziell mehr Interaktionen auf der Plattform generieren. Außerdem ermöglicht das Update es Unternehmen, anderen Seiten zu folgen, um aktuelle Trends in der Branche zu verfolgen.
Während native Post-Scheduling auf LinkedIn bisher nicht verfügbar war, gab es Drittanbieter-Tools wie Hootsuite und Buffer, die diese Funktion anbieten. Native Post-Scheduling kann jedoch genauer auf die Bedürfnisse von LinkedIn-Nutzern ausgerichtet werden. Das Unternehmen hat auch angemerkt, dass Audio-Events möglicherweise besser auf LinkedIn funktionieren als auf anderen Plattformen.
Insgesamt zielen diese Neuerungen darauf ab, eine stärkere und effektivere Social-Media-Präsenz auf LinkedIn aufzubauen. Marketer sollten diese neuen Funktionen nutzen, um ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen.
"Die Kunst des Clickbaits: Warum Negativität in Überschriften zum Erfolg führt"
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Neue Studie zeigt, dass negative Schlagwörter in Überschriften mehr Klicks generieren
Wenn Sie sich fragen, warum soziale Spaltungen heute allgegenwärtiger als je zuvor zu sein scheinen, könnte eine neue Studie dies erklären.
Laut einer neuen Untersuchung, die über 105.000 Variationen von Schlagzeilen auf Upworthy.com analysiert hat, erzielen Geschichten mit mehr negativen Schlagwörtern höhere Klickzahlen, während positivere Schlagwörter das Engagement senken, basierend auf der Nutzerziehung.
Welche Schlagwörter wurden analysiert?
Die Studie analysierte Schlagwortvariationen, die auf Upworthy-Beiträge angewendet wurden, um Einblicke zu gewinnen, wie allein die Änderungen der Terminologie in den Schlagzeilen die Klick-Through-Rate (CTR) beeinflussen können. Im Wesentlichen zeigen die Studienergebnisse, dass Überschriften mit mehr negativen Wörtern bessere Klickraten erhalten als positive Wörter.
Das Studienteam nutzte eine Keyword-Analyse, um negative Schlagwörter in Überschriften zu identifizieren. Hierzu wurden Wörter wie Schaden, gebrochenes Herz, hässlich, beunruhigend und wütend in den negativen Korpus aufgenommen.
Steigender Trend von negativen Schlagwörtern
Aus diesem Beispiel ist zu erkennen, dass die Verwendung von negativen Schlagwörtern zu einem Anstieg der Website-Klicks geführt hat, während der Einsatz von positiven Schlagwörtern wie Vorteil, Lachen, schön, Liebling und freundlich genau das Gegenteil bewirkt hat. Dies ist nicht überraschend angesichts der Tatsache, dass Streitfragen und konfrontative Beiträge mehr Engagement erzeugen. Social-Media-Plattformen sind ständig auf der Suche nach mehr Zeit, die ihre Benutzer auf der Plattform verbringen, und das Engagement zeigt den jeweiligen Algorithmen, dass die Story interessant ist, welche dann auf mehr Benutzer verteilt wird.
Es wurde vorgeschlagen, dass die Verwendung von rohen Engagement-Daten als Ersatz für das tatsächliche Interesse der Nutzer mehr negative Online-Verhaltensweisen begünstigt. Social-Media-Plattformen haben jedoch unter Druck von ihren Aktionären und dem Bedürfnis, Wachstum zu demonstrieren, nicht viel unternommen, um positive Online-Verhaltensweisen zu fördern.
Warum negative Schlagwörter besser funktionieren
Eine mögliche Erklärung lautet, dass positive Informationen weniger wahrscheinlich hängen bleiben als negative Informationen, weil negative Informationen Drohungen auslösen, indem sie mögliche negative Ergebnisse aktivieren. Sie ermöglichen es uns, potenziell schmerzhafte Erfahrungen zu planen und zu vermeiden.
Das Fazit
Unabhängig von der zugrunde liegenden Logik zeigt die Ergebnisstellung der Forschung, dass eine größere Anzahl negativer Wörter in Ihren Schlagzeilen die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Benutzer auf Ihren Beitrag klicken. Wenn Sie sich auf negative Schlagwörter in Ihren Beiträgen konzentrieren, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Schlagzeilen gelesen und geteilt werden.
Das Schlagwort "Clickbait" wird häufig verwendet, um eine Überschrift zu beschreiben, deren Hauptzweck darin besteht, den Leser dazu zu bringen, auf einen Beitrag zu klicken, obwohl diese nicht wirklich gestalten, was in der Überschrift angekündigt wird. Angesichts der Ergebnisse dieser Studie könnte man jedoch das Argument vorbringen, dass Medienunternehmen, die Clickbait nutzen, nur auf die negativen Schlagwörter abzielen, um mehr Klicks zu generieren.
Wer als Content Creator auf der Suche nach mehr Traffic ist, sollte sich an den Ergebnissen der Studie orientieren. Aber Vorsicht: Die Verwendung von kontroversen Schlagwörtern und Inhalten birgt auch potenzielle Probleme und negative Auswirkungen.
Den gesamten Bericht finden Sie hier.
"Kunstvoll surfen und suchen: Microsoft integriert DALL∙E Visual Creation Tools in Edge und Bing"
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Microsoft integriert DALL∙E Visual Creation Tools in Edge und Bing
Microsoft setzt weiterhin auf den Trend der generativen KI und kündigte kürzlich ein neues Tool namens "Bing Image Creator" an. Die Funktion soll das visuelle Erstellen von Bildern erleichtern und bringt dazu die DALL∙E-Kapazität des Partners OpenAI in die Suchmaschine Bing sowie in den Browser Edge von Microsoft. Das bedeutet, dass Nutzerinnen und Nutzer jederzeit einfach auf die AI-Bildgenerierung zugreifen können.
DALL∙E in den regulären Workflow integriert
Wie kann man sich die Integration von DALL∙E in Bing und Edge vorstellen? Durch die unkomplizierte Nutzung können Nutzerinnen und Nutzer im Grunde genommen einfach ihre eigenen Textbeschreibungen eines Bildes in die Tools eingeben, um sofort ein passendes visuelles Ergebnis zu erhalten. Laut Microsoft ermöglicht der Bing Image Creator nun das Generieren von geschriebenen und visuellen Inhalten an einem Ort - beispielsweise innerhalb von Chats.
Freier Zugang zu generativen Bildern
Die erstellten Visuals können von den Nutzerinnen und Nutzern selbst genutzt werden - und das zu jedem Zweck, sofern sie sich gemäß der Nutzungsrichtlinien von OpenAI bewegen. Das könnte das Zugreifen auf fortschrittliche, generative Visuals für unterschiedliche Zwecke wesentlich einfacher machen - auf Kosten von Stock-Image-Seiten und Künstlern, die von diesen profitieren.
Erste Schritte auf dem Weg zu generativer AI
Allerdings gibt es noch Herausforderungen und Bedenken bei der Nutzung von generatorischen AI-Tools: Angefangen von deren Tendenz zur Bereitstellung von falschen Informationen bis hin zur rechtlichen Debatte darüber, ob solche Tools auf Inhalten von anderen Nutzerinnen und Nutzern beruhen dürfen. Microsoft investierte bereits 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI, um deren Partnerschaft zu festigen - und seitdem hat es in so gut wie allen Arbeitsanwendungen und Tools ChatGPT-Elemente integriert.
Vorteile von generativer KI
Aber trotz der Bedenken scheinen die Vorteile - jedenfalls aktuell - die Bedenken zu überwiegen. Dank der generativen AI-Tools von Microsoft können Nutzerinnen und Nutzer innerhalb ihres Webbrowsers schnell und einfach passende Visuals erstellen - was bei vielen Unternehmen zu einem vielversprechenden Einsatzgebiet führen könnte. Tatsächlich könnte Microsofts Investition in generative KI und die erste Vorreiterschaft durch die Integration von DALL∙E in Bing und Edge der Software-Gigant zu einem wichtigen Player in Sachen Suche und Web-Browsing machen - und Google dazu zwingen, ebenfalls Stellung zu beziehen.
Vorschau und weitere Expansion
Microsoft plant, Bing Image Creator erst an eine Gruppe von Nutzerinnen und Nutzern in der Preview-Version auszuliefern, bevor es breiter verfügbar wird. Für diejenigen, die bereits an der Preview von Bing teilnehmen, wird das Tool im Creative-Modus verfügbar sein - während es auch für ausgewählte Nutzerinnen und Nutzer in Microsoft Edge verfügbar sein wird.
Genaueres zur Funktionsweise gibt es hier auf der Preview-Webseite zu erfahren: (Link einfügen).
"TikTok in Gefahr: Rettungsaufruf an deutsche Nutzer!"
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TikTok erreicht 150 Millionen Nutzer in den USA und ruft zu Unterstützung auf, um ein Verbot in den USA zu vermeiden
Mit TikTok-CEO Shou Zi Chew als Zeuge vor dem US-Kongress in dieser Woche haben viele eine entscheidende Entscheidung erwartet, die das Schicksal der App in der Region entscheiden könnte. TikTok hat heute eine neue Nutzer-Meilenstein in den USA bekannt gegeben und US-Nutzer aufgerufen, ihre gewählten Vertreter zu kontaktieren, um ihre Unterstützung für die Plattform zum Ausdruck zu bringen. Laut TikTok hat die App jetzt über 150 Millionen US-Nutzer.
Die Bedeutung von TikTok für die US-Wirtschaft
"Wir fühlen uns geehrt, eine Heimat für unsere unglaublich vielfältige Gemeinschaft in den Vereinigten Staaten zu sein, die fast die Hälfte der Bevölkerung des Landes ausmacht, darunter Buchliebhaber, Gourmets, Familien, aufstrebende Künstler und vieles mehr", sagte TikTok in einer Erklärung. TikTok betonte auch die Bedeutung der App für die US-Wirtschaft und rief dazu auf, ein Verbot zu vermeiden.
Der Druck, TikTok von seiner chinesischen Muttergesellschaft zu trennen
Die US-Regierung hat Druck auf TikTok ausgeübt, um sich von seiner chinesischen Muttergesellschaft zu trennen, um Bedenken im Zusammenhang mit möglicher Datenweitergabe auszuräumen. Das neue Engagement von TikTok zur Wahrung der Datensicherheit und den Schutz der US-Nutzerdaten soll diese Thematik angehen.
Die "richtigen" Schritte wurden unternommen
"TikTok hat in den letzten zwei Jahren 1,5 Milliarden US-Dollar investiert, um TikTok US Data Security einzurichten und einen umfassenden Rahmen zur Isolierung geschützter US-Nutzerdaten aufzubauen. Wir sind auch stolz darauf, die U.S. Data Security (USDS) site gestartet zu haben, um Transparenz über unsere Verpflichtungen zu schaffen und häufig gestellte Fragen zu unseren Bemühungen zur Datensicherung zu beantworten", sagte TikTok.
Der drohende Ban von Tiktok in den USA
Die Bedrohung eines TikTok-Verbotes in den USA rückt nun näher. Die US-Regierung sieht die Plattform in Verbindung mit der chinesischen Regierung kritisch und befürchtet, dass US-Bürger durch Datenweitergaben durch TikTok in Gefahr gebracht werden könnten. Allerdings gibt es auch starke wirtschaftliche Interessen, die dafür sprechen, TikTok am US-Markt zu lassen.
Die Chancen auf ein Verbot
Schätzungen gehen davon aus, dass rund 150 Millionen Amerikaner auf TikTok aktiv sind. Ein Verbot der App würde sich somit auf vielen Ebenen auswirken, sowohl für die US-Wirtschaft als auch für die Nutzer selbst. TikToks bereits erlittener Verlust von rund 200 Millionen Nutzern in Indien könnte sich in den kommenden Wochen wiederholen. Die App ist nun bemüht, die Plattform zu retten, wobei ein Verkauf in der Vergangenheit als denkbar schlechteste Lösung angesehen wurde. Die Chancen stehen also nicht schlecht, dass TikTok eine Alternative findet, um am US-Markt zu bleiben. Beim Verbot durch Indien zeigte sich, wie schnell Trends massiv an Beliebtheit verlieren können und wie schnell sich Nutzer anderweitig einrichten.
Fazit
Ein Verbot von TikTok in den USA würde insbesondere für die Nutzer schwere Einschnitte bedeuten. Unternehmen sollten ihre Online-Marketingstrategien noch stärker anpassen, um auf plötzliche Veränderungen im Markt reagieren zu können. Ob TikTok eine Lösung findet, bleibt abzuwarten. Die Verhandlungen werden zwischen der US-Regierung, TikTok und Chinas Regierung stattfinden. Die genauen Entscheidungen sind noch unklar und es bleibt abzuwarten, wie ein Verbot von TikTok in den USA ausgehen wird.
"TikTok-Gemeinschaftsrichtlinien aufgefrischt: Neue Regeln für KI-generierten Content"
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TikTok kündigt aktualisierte Community-Richtlinien an, einschließlich neuer Regeln für KI-generierte Inhalte
Während ein potentielles Verbot in den USA droht, hat TikTok heute angekündigt, dass es seine Community-Richtlinien aktualisiert hat, die nun neue Bestimmungen in Bezug auf synthetische Medien, Hassreden und Maßnahmen zur Wahlintegrität umfassen.
Die Updates scheinen besser mit dem Moderationsansatz, den US-Beamte wünschen würden, übereinzustimmen, während TikTok auch darauf hinweist, dass seine Community-Grundsätze auf seinem "Engagement für die Wahrung der Menschenrechte und die Einhaltung internationaler Rechtsrahmen" basieren.
Dies scheint eine ziemlich direkte Möglichkeit zu sein, sich von potentiell unterschiedlichen Ansätzen in Festlandchina zu distanzieren.
Zur Information der bislang umfassendsten Aktualisierung unserer Community-Richtlinien haben wir über 100 Organisationen auf der ganzen Welt konsultiert, darunter unseren US Content Advisory Council und Mitglieder unserer Community. Ihr Feedback half uns, unsere Regeln zu stärken und auf neue Bedrohungen und potentielle Schäden zu reagieren, so TikTok.
Synthetische Medien
Die Hauptveränderung von TikToks Richtlinien betrifft den Bereich der synthetischen Medien, der nun klarstellten soll, dass KI-Kreationen, die realistische Szenen darstellen, als solche gekennzeichnet werden müssen.
"Wir begrüßen die Kreativität, die neue künstliche Intelligenz (KI)- und andere digitale Technologien freisetzen können. Aber KI kann es schwieriger machen, zwischen Fakten und Fiktion zu unterscheiden und sowohl gesellschaftliche als auch individuelle Risiken mit sich bringen. Synthetische Medien oder manipulierte Medien, die realistische Szenen zeigen, müssen deutlich offengelegt werden. Dies kann durch die Verwendung eines Aufklebers oder einer Beschriftung wie 'synthetisch', 'gefälscht', 'nicht real' oder 'verändert' geschehen", so TikTok.
TikToks synthetische Medien-Richtlinie besagt auch, dass KI-Darstellungen von Privatpersonen nicht erlaubt sind, während die Darstellung von öffentlichen Personen erlaubt ist, solange sie nicht genutzt wird, um Produkte zu bewerben oder anderweitig gegen die Plattformrichtlinien zu verstoßen.
Mit dem Einsatz von generativen KI-Tools steigt auch die Notwendigkeit für TikTok, sich dafür aktiv einzusetzen und klare Richtlinien zu schaffen, um Politiker vor falschen Darstellungen in dieser Form zu schützen.
Hassreden und Maßnahmen zur Wahrung der Wahlintegrität
TikTok hat auch "Stamm" als geschütztes Attribut in seiner Hassreden- und Hassverhaltens-Richtlinie hinzugefügt, um mehr kulturell sensible Überlegungen zu ermöglichen. Darüber hinaus hat das Unternehmen neue spezifische Regeln zum Schutz von Regierungs- und Parteikonten sowie zur Bekämpfung von Wahlmanipulationen eingeführt.
Hier gibt es offenbar eine Ausrichtung auf den Schutz von Politikern - den Menschen, die letzten Endes über ein TikTok-Verbot stimmen werden - während die Updates insgesamt mit aufkommenden Nutzungsverhaltensweisen und Trends übereinstimmen und mehr Möglichkeiten bieten, um gegen Missbrauch vorzugehen.
Zusätzlich zu den Aktualisierungen sagt TikTok, dass es auch die Art und Weise überarbeitet hat, wie es seine Regeln präsentiert, indem es sie thematisch in verschiedene Themenbereiche aufteilt. TikTok hat auch die vier Säulen seines Moderationsansatzes geteilt:
- Entfernen verletzender Inhalte
- Altersbeschränkung von Inhalten, die nur von Erwachsenen (18 Jahren oder älter) angesehen werden können
- Ungeeignete Inhalte, die nicht für ein breites Publikum geeignet sind, müssen aus der For You-Leiste entfernt werden
- Bereitstellung von Informationen, Tools und Ressourcen, um unsere Community befähigen zu können, ihre Erfahrung selbst zu steuern
Die Updates sind klar darauf ausgerichtet, TikTok besser auf die US-Regulierung einzuschwören, indem sie sich mit den Hauptproblemen alignieren, die von US-Beamten als Bedenken identifiziert wurden. Die Aktualisierungen trennen TikTok auch weiter von den Regeln, die in der chinesischen Version der App, Douyin, angewendet werden. Das soll idealerweise zeigen, dass TikTok eine separate Einheit ist und nicht von der chinesischen Führung diktiert wird.
Insgesamt sind die neuen Community-Richtlinien leichter verständlich - obwohl es sich wie ein Versuch anfühlt, US-Beamte anzusprechen, sind es gute Aktualisierungen, die den Benutzern helfen werden, die Regeln der Plattform besser zu verstehen. Die neuen Community-Richtlinien von TikTok werden ab dem 21. April 2023 in Kraft treten. Den gesamten aktualisierten Community-Richtlinien-Dokument finden Sie hier.
"Twitter gibt Einblicke: Musk kündigt Open-Source-Feed-Algorithmus an"
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Musk sagt, dass Twitter seinen Feed-Algorithmus nächste Woche Open-Source machen wird
Elon Musk hat angekündigt, dass Twitter in der kommenden Woche den Code veröffentlichen wird, der für die Empfehlung von Tweets verwendet wird. Diese Veröffentlichung gibt Einblick in Twitter's Algorithmus und wie Tweets Sichtbarkeit erlangen und Reichweite durch Engagement maximieren können. Einflussfaktoren wie Antworten, Retweets und Likes werden wahrscheinlich nunmehr publik, die Twitter zur Erstellung von Metriken nutzt, ähnlich wie bei Facebook.
Bedingte Transparenz
Bisher haben Meta und Google, sowie andere Plattformen, die volle Überprüfung der Wertungen nicht öffentlich gemacht, um Spammern und Betrügern den Missbrauch des Systems zu erschweren. Durch eine umfangreiche Übersicht, wie Bewertungen angewendet werden, würde für viele Nutzer jegliche Barrieregrenze aufgehoben. Dementsprechend könnten Spammer und Betrüger allzu leicht das System aushebeln mit einem primären Wissen, worauf sie ihre Posts ausrichten müssen.
Musk sieht in der weitestgehenden Transparenz für die Nutzer die Basis für das Vertrauen und für Twitter als essentielle Quelle für valide und relevante Informationen. Doch Twitter steht hierbei vor einer anderen Herausforderung, denn selbst weiß das Unternehmen nicht genau, wie der Algorithmus funktioniert.
Vereinfachte Ansätze
Die Empfehlung für Tweets mit einem hohen Interaktionsfaktor scheint teilweise auf virale Inhalte zu setzen und das ständige Wiederkäuen von Zitaten scheint auch ein wichtiger Faktor für Twitter zu sein. Generell ist Twitter jedoch weniger stark fokussiert auf bestimmte Interessengebiete als Tiktok. Vielmehr geht es um Trends, die zeitlich genau auf den Punkt kommen und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.
Aber auch damit wird Twitter sich weiterentwickeln müssen. Vielleicht wird auch das Gerücht, dass Musks eigene Tweets priorisiert behandelt werden, in den nächsten Wochen aufgedeckt werden. Schließlich ist es nicht offensichtlich, welche Faktoren Twitter verwendet, um seine Rangliste aufzustellen.
Auswirkungen auf Twitter
Insgesamt bleibt abzuwarten, welche Auswirkungen die Veröffentlichung auf die Plattform hat. Möglich ist, dass auf einmal verstärkt Spam-Werbung auftaucht, die durch das exakte Wissen um Twitter's Algorithmus leider nicht mehr so leicht bekämpft werden kann. Doch im Einklang mit dem Leitsatz, dass transparente Plattformen bessere Plattformen sind, wird Twitter's Veröffentlichung des Algorithmus bei vielen Usern auch auf positive Resonanz stoßen.
Um zu erfahren, was sich nun auf Twitter verändert, bleibt abzuwarten, wie der Algorithmus nach der tatsächlichen Veröffentlichung aktiv genutzt wird.
"Geheime Tipps zum Pinnen: Pinterest enthüllt effektive Werbestrategien"
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Pinterest bietet neue Tipps für effektive Pin-Advertising-Ansätze
Pinterest hat anhand von Marktforschungsstudien verschiedene Tipps für Werbetreibende bereitgestellt, welche auf dem Feedback von über 120.000 Nutzern basieren. Die Daten zeigen, dass eine mehrstufige Kampagne mit verschiedenen Formaten höhere Erfolge verspricht als Konzentration auf nur ein Ziel. Unternehmen, welche auf Bewusstsein, Berücksichtigung und Umwandlung abzielen, haben im Durchschnitt dreimal höhere Konversionsraten verglichen mit einem fokussierten Ziel.
Experimentiere mit mehreren Zielen
Pinterest empfiehlt Unternehmen, Kunden auf jeder Stufe des Kaufprozesses anzusprechen, statt sich auf ein einziges Ziel zu konzentrieren. Unternehmen, welche mehrere Ziele verfolgen, können bis zu 57% höhere Verkäufe generieren. Wer nur auf Konversion fokussiert, wird möglicherweise nicht alle potentiellen Kunden erreichen.
Diese Empfehlung ist zwar im Interesse von Pinterest (mehr Anzeigen = mehr Gewinn), doch die Daten unterstützen Pinterests Fokus auf eine breitere Zielgruppe. Mit einer Mehrstufenkampagne können Unternehmen besser mit ihren Zielgruppen interagieren und bessere Ergebnisse erzielen.
Erhöhe den Anteil von Videos
Wie auf allen sozialen Plattformen gilt auch auf Pinterest, dass Videos das Format mit den höchsten Interaktionsraten sind. Pinterest rät Werbetreibenden, 50%-60% ihres Budgets in Videos zu investieren, um den ROI und die Interaktion zu maximieren.
Idea Pins sind derzeit die bevorzugte Methode von Pinterest. In einer Art TikTok-Format können Unternehmen durch Fullscreen-Vertikalwerbung eine hohe Sichtbarkeit erreichen.
Gib deinen Kampagnen ein frisches Erscheinungsbild
Abwechslung in deinem kreativen Mix kann das Ergebnis deiner Pinterest-Kampagne verbessern. Eine Kampagne mit 10-15 Kreationen innerhalb von zwei Monaten kann zu einer 3,2-fachen Steigerung des Werbe-Erinnerungsvermögens führen. Eine Kampagne mit noch mehr Varianten kann sogar eine Verdopplung der positiven Einstellung bewirken.
Es müssen nicht zwingend 16 oder mehr Versionen von jedem Kreativ-Element erstellt werden. Es reicht auch, nur einige Versionen bereit zu halten, um die Kampagne frisch zu halten und Interaktionen auf einem hohen Niveau zu halten. Durch Verwendung von 3+ Anzeige-Formaten kann die Aufmerksamkeit sogar um das Dreifache gesteigert werden.
Nimm eine ganzheitliche Messung vor
Pinterest empfiehlt Werbetreibenden, obere Trichter-Brand-Building und Akquisitionsbemühungen mit niedrigerem Trichter-Performance zusammenzuführen, um eine umfassende Bewertung der Kampagnenleistung zu erhalten.
Es wurden Studien durchgeführt, welche zeigen, dass how-to Videos, Rezepte und Tutorials 12-fach stärkere Mid-Lower-Funnel-Ergebnisse erzielen können als andere Formate. Um das Maximum an Ergebnissen zu erzielen, sollte das beste Anzeigenformat für jedes Ziel ausgewählt werden. Ziel sollte es sein, Pinterest-Nutzer zu inspirieren und zu erziehen, wie sie Ihre Produkte oder Marken in ihrem täglichen Leben einbinden können.
Es empfiehlt sich also, jeden Aspekt einer Kampagne im Hinblick auf ein breiteres Kampagnenziel zu messen.
Die genannten Schritte könnten helfen, eine effektivere Pinterest-Marketingstrategie zu erstellen. Mit 450 Millionen Nutzern und einem hohen Kaufinteresse ist es definitiv lohnenswert, diese Plattform in Betracht zu ziehen.
Lesen Sie hier weitere Tipps zur Pinterest-Kampagneneinstellung.