"Maximale Performance: Meta testet neue Werbe-Tools für den Einzelhandel"
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Meta testet neue Werbe-Tools für Einzelhändler, die die Kampagnen-Performance maximieren sollen
Meta hat im Rahmen der ShopTalk 2023 zwei neue Werbearten angekündigt, die derzeit getestet werden. Hierbei handelt es sich um sogenannte "Managed Partner Ads" und "Local Inventory Promotions". Beide Werbeformen sollen Einzelhändlern dabei helfen, ihre Zielgruppen besser anzusprechen und ihre Werbekampagnen zu maximieren.
Managed Partner Ads
Mit den neuen Managed Partner Ads haben Einzelhändler die Möglichkeit, mit Hilfe von Retail Media Networks und ihren CPG-Partnern ihre Werbeziele besser zu erreichen und ihre Anzeigen gezielt zu personalisieren. Hierbei kann das bereits vorhandene CRM-System der Einzelhändler in die Werbekampagne integriert werden.
Laut Meta ist das neue Werbesystem vor allem für größere Retail-Marken interessant. Der Einsatz von Managed Partner Ads könnte für Einzelhändler eine wertvolle Möglichkeit sein, um ihre Zielgruppen besser zu erreichen, insbesondere angesichts der Einschränkungen bei der Datenerfassung durch das iOS-14-Update von Apple.
Meta hat bereits erste Ergebnisse aus den Managed Partner Ads Lite-Tests veröffentlicht. So konnte durch eine Kampagne, die auf den Online-Verkauf von 75 SKUs abzielte, ein Anstieg um 3,9 % bei Health Remedies und um 2,5 % bei Skin Care-Produkten verzeichnet werden.
Local Inventory Promotions
Mit den Local Inventory Promotions sollen Einzelhändler in der Lage sein, Nutzer in der Nähe ihrer Filialen dynamisch mit relevanten Produktinformationen und Preisen zu versorgen. Hierdurch wird eine gezieltere Ansprache der lokalen Zielgruppe und eine höhere Relevanz der Werbebotschaft erreicht.
Es bleibt jedoch abzuwarten, wie gut das neue Werbetool bei den Nutzern ankommt, denn durch die wachsenden Einschränkungen bei der Datenerfassung müssen Einzelhändler immer kreativer werden, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen.
Weitere zukünftige Entwicklungen
Mit den neuen Werbemöglichkeiten für Einzelhändler erweitert Meta sein Portfolio weiter und stellt den Einzelhändlern neue Werkzeuge für gezielte Zielgruppenansprache zur Verfügung. Auch in Zukunft wird Meta daran arbeiten, neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und Zielgruppenansprache zu finden.
Dabei wird das Unternehmen auch weiterhin auf die Hilfe von AI-Targeting-Tools setzen, um den maximalen Erfolg aus den Werbekampagnen zu generieren. Informationen zu den genannten Werbetools sowie zu weiteren Entwicklungen und Fortschritten bei Meta finden Sie hier.
"TikTok tanzte sich an die Spitze - App-Downloads im Q1 2023"
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TikTok führt die App-Download-Charts im 1. Quartal 2023 an
Einleitung
TikTok hat seine Position als führende App für Unterhaltung und Kurzvideos weiter ausgebaut, indem es im 1. Quartal 2023 mehr Downloads verzeichnete als Instagram. Dies geht aus dem neuesten App Performance Report von data.ai hervor. Derzeit gibt es Diskussionen über die mögliche Verbannung von TikTok in den USA und anderen Regionen, was die Bedeutung dieser Entwicklung noch erhöht.
TikTok überholt Instagram in Downloads und Umsatz
Im 1. Quartal 2023 hat TikTok nicht nur die meisten Downloads, sondern auch den höchsten Umsatz unter den Social-Media-Apps erzielt. CapCut, eine Editing-App für TikTok, konnte sich ebenfalls gegenüber Snapchat und Messenger durchsetzen. Diese Ergebnisse zeigen, dass die Bedeutung von Unterhaltung auf Social-Media-Plattformen weiter zunimmt, da immer mehr Menschen Videos als primäres Medium für ihre Social-Media-Aktivitäten nutzen.
Der Wandel hin zur Unterhaltung
Der Wandel hin zur Unterhaltung auf Social-Media-Plattformen geht mit der technologischen Entwicklung einher. Heute ist es für die meisten Menschen möglich, Videos unterwegs zu schauen, ohne hohe Kosten für die Datenübertragung befürchten zu müssen. Social-Media-Nutzer scrollen jetzt stundenlang durch unzählige Kurzvideos, anstatt eigene Beiträge zu verfassen und zu teilen. Dieser Trend wird auch durch interne Daten von Meta unterstrichen, die zeigen, dass die Kreativität und das Engagement der Nutzer auf Plattformen wie Facebook und Instagram rückläufig sind.
Warum TikTok so erfolgreich ist
TikTok bezeichnet sich nicht als soziales Netzwerk, sondern als Unterhaltungs-App. Es zeichnet sich durch eine hervorragende algorithmische und inhaltliche Bewertung aus, die darauf abzielt, das beste Material von allen Nutzern zu zeigen, anstatt Einträge von einem kleineren, vorausgewählten Netzwerk von Kontakten zu beschränken. Dieser Ansatz ermöglicht es, auf eine riesige Sammlung von Inhalten und potenziellen Ideen zurückzugreifen. Metas Social-Media-Plattformen schließen zwar allmählich auf, aber TikTok bleibt der Marktführer bei Social Entertainment.
Die Herausforderung des Gleichgewichts
Die Herausforderung besteht darin, eine möglichst hohe Nutzerbindung und ein hohes Engagement bei Kreatoren aufrechtzuerhalten. Hierbei müssen jedoch auch die Anforderungen und Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigt werden. TikTok hat dabei eine besonders gute Strategie zu fahren, um beide Seiten zufriedenzustellen. Es wird erwartet, dass die Eigentümer von TikTok alles dafür tun werden, um die Bindung zu ihren weltweiten Nutzern aufrechtzuerhalten.
Ausblick auf die Zukunft von TikTok
Die möglichen Verluste durch Verbote von TikTok wären enorm, daher erwarte ich eine tragfähige Lösung, um die App langfristig am Leben zu erhalten. Kurzfristig könnte es jedoch zu Störungen kommen, die sich in den Charts bereits abzeichnen. Die Popularität von TikTok und seine Bedeutung für die Unterhaltung auf Social-Media-Plattformen sind unbestritten. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklung weiterhin gestaltet und welche Kompromisse gefunden werden, um das umfangreiche Nutzerinteresse aufrechtzuerhalten.
Quelle: Originalartikel von data.ai
"Meta trotzt den News-Inhalten: Kanada setzt sich für neue Erlösanteilsregelungen bei Publishern ein"
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Meta Says it Doesn’t Need News Content, as Canada Pushes for New Publisher Revenue Share Regulations
Introduction
In Canada, there is a new proposal that would require Meta (formerly known as Facebook) and Google to pay local news publishers for the use of their content on their sites and apps, but Meta is claiming that it doesn’t need news publisher content as much as it is being projected. In fact, Meta recently released a report which shows that news content from traditional publishers is of low value to the company and is declining. This article will delve into the report and explore Meta’s position, as well as the potential impact of the proposed regulations on Canadian news publishers.
The Report
The report, which was commissioned by Meta and conducted by NERA Economic Consulting, found that news publishers receive considerable economic benefits from their use of Facebook, with 90% of organic views for news publishers coming from links that the publishers themselves post, not from Facebook users. The report also found that interest in news content in Meta’s apps has declined significantly, with many Facebook users saying that there are too many news-related posts in the app. This is in line with the broader trend of users preferring non-news content on social media platforms.
Meta’s Position
As a result of the findings in the report, Meta is arguing that it should not have to pay for news content in Canada or anywhere else, as it is not of the value that publishers project. Meta sees itself being forced to provide monetary compensation to publishers based on allegations of market power or disproportionate bargaining power, which is not justified by the available evidence. Meta has also stated that it can and will ban Canadian news outlets if it comes down to it, as the impact on its business will be minimal.
The Australian Precedent
This is not the first time that Meta has used this argument. Back in 2021, the Australian government tried to implement a similar revenue-sharing code to benefit local publishers, but Meta stated that it would force Facebook to pay news organizations for content that the publishers voluntarily place on its platforms, and at a price that ignores the financial value that Facebook brings publishers. Meta then banned Australian news outlets entirely from its apps, forcing a rapid re-negotiation that eventually saw an amended version of the News Bargaining Code go through, which was more in line with Meta’s thinking. However, the Australian Government has since touted the success of the code, claiming that over 30 commercial agreements have been established between Google, Meta, and Australian news businesses, which has seen over $AU200 million being redistributed to local media providers.
The Potential Impact on Canadian News Publishers
With Canadian news organizations calling on officials to do more to help them out, Canada is considering a similar code to the one implemented in Australia. However, Meta has made it clear that it sees no reason to pay for something that it doesn’t need and is unlikely to budge on Canadian news negotiations. This could result in Canadian news publishers being blocked, like Australia’s media outlets were two years ago. While publishers may see Meta’s tactics as a bluff, Meta’s various moves within its broader cost-cutting efforts suggest that now may not be the right time to test it.
The Shift Away from News Content
It’s interesting to note the broader shift away from news content in terms of usage and engagement trends across Facebook’s network. The proportion of adults using Facebook for news has fallen by about a third between 2016-2022 from 45% to 30%. Only 13% of US adults prefer to use social media for news, with 33% preferring television, 23% news websites or apps, 7% radio, and 5% print. Users are increasingly interested in creator-driven content, especially video, which is why Meta has scaled back its various news initiatives, including Instant Articles and its Bulletin newsletter program.
Conclusion
In conclusion, Meta is standing firm on its position that it should not have to pay for news content, as it is not of the value that publishers project. While Canadian news publishers may continue to push for the implementation of the new code, Meta’s various cost-cutting efforts suggest that now may not be the right time to test it. It’s also interesting to note the broader shift away from news content, which could have wider implications for engagement trends across Facebook’s network.
"TikTok fördert Markenerlebnisse mit neuem AR-Programm"
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TikTok will erleichtert Branded AR-Kampagnen mit einem neuen Programm ermöglichen
TikTok hat ein neues Element zu seinem Effects House AR Creation Tool hinzugefügt, das Branded/Creative Collaborationen erleichtern soll. Damit bietet das Unternehmen Unternehmen eine neue Möglichkeit, um mit dem TikTok-Publikum in Kontakt zu treten.
Das neue Kollaborations-Tool wird Unternehmen eine Möglichkeit bieten, auf AR-Effekte zuzugreifen, die erhebliche Vorteile bei der Interaktion mit der Anwendung bieten können.
Was sind Branded Effects?
Wie auf der TikTok-Website erklärt wird, handelt es sich dabei um benutzerdefinierte Effekte, die von Marken gesponsert werden. Diese können hochgradig angepasst werden und umfassen Funktionen wie Handlungsaufforderungen sowie eine zielgenaue Ansprache der Zielgruppe, um den spezifischen Bedürfnissen der Kampagne der Marke zu entsprechen.
Zum Start von Branded Effects in Effect House können Marken jetzt mit Top-Effeckt-Erstellern zusammenarbeiten, die bereits sehr beliebte Effekte auf TikToks Effect House Plattform kreieren.
Effect House ist eine Plattform, die TikTok allen Erstellern im letzten April zur Verfügung gestellt hat und die es Benutzern ermöglicht, ihre eigenen, benutzerdefinierten AR-Effekte zu erstellen. Ähnlich wie „Lens Studio“ von Snapchat oder „Spark AR“ von Meta bietet Effect House eine Reihe von Vorlagen und Tools, um den Prozess zu vereinfachen und neue Erfahrungen in der Anwendung zu schaffen.
Monetarisierung der Kreationen
TikTok will auch den Erstellern der AR-Effekte eine Möglichkeit geben, ihre Arbeit zu monetarisieren. Dadurch möchte das Unternehmen eine bessere Beziehung zur AR-Ersteller-Community aufbauen und gleichzeitig neue Optionen für markenrelevante Inhalte in der Anwendung anbieten.
AR wird in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen, insbesondere mit der baldigen Einführung von AR-Brillen, welche digitale Effekte auf die Realitätswahrnehmung des Trägers projizieren. Aber auch jetzt, werden AR-Effekte immer beliebter. 72% Prozent der Snapchat-Nutzer interagieren täglich mit AR-Elementen und viele dieser Aktivierungen verbreiten sich viral, wenn Benutzer Effekte teilen, die ihr Aussehen auf dem Bildschirm verdrehen und verändern.
Deshalb macht es Sinn, dass TikTok in diese Richtung geht und Erstellern eine weitere Möglichkeit bietet, Einnahmen aus der Anwendung zu generieren.
Bedeutung für Marken und Ersteller
Für Marken könnte diese neue Möglichkeit ein großes Sprungbrett in der App darstellen. Es wird nicht billig sein, aber es könnte eine wertvolle Überlegung für die richtige Zusammenarbeit und Kampagne sein. TikTok sagt, dass Marken mit ihrem TikTok-Accountvertreter sprechen können, um eine Branded-Effekt-Kampagne zu buchen, während AR-Ersteller dieses Interesse-Formular ausfüllen können, um sich für das neue Programm zu registrieren.
Auch wenn es momentan einiges an Unsicherheit bezüglich TikToks Zukunft gibt, bietet dieses neue Programm dennoch eine aufregende Chance für Unternehmen, um innovative und kreative Kampagnen und Inhalte zu kreieren, die das Potenzial haben, viral zu werden.
"Pinterest erweitert Darstellungsoptionen und eröffnet neue Shopping-Möglichkeiten mit 'Shuffles' App"
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Pinterest erweitert seine Display-Optionen
Im Rahmen der ShopTalk 2023-Veranstaltung hat Pinterest neue Updates angekündigt, um Einzelhändlern zu helfen, ihre Möglichkeiten in der App zu maximieren. Dazu gehören die Kataloganzeige über die Produktdatenfeed-Integration, die erweiterte Verfügbarkeit seiner "Premiere Spotlight"-Anzeigen und die Möglichkeit für Benutzer, über die Kreationen in seiner separaten Shuffles-App einzukaufen.
Kataloganzeige auf Pinterest
Im vergangenen Jahr hat Pinterest einen Anstieg von 66 % bei Einzelhändlern verzeichnet, die ihre digitalen Kataloge in die App hochladen oder integrieren. Dadurch ist ein Wachstum von 70 % der aktiven Shopping-Feeds im Jahresvergleich entstanden. Um dies weiter auszubauen, macht es Pinterest einfacher, ein Pin-Profil zu erstellen, wenn Benutzer ihren Produktdatenfeed in die App hochladen.
So erklärt Pinterest:
“Wenn Händler ihren Produktkatalog verbinden, ermöglicht Pinterest die Entdeckung und das Einkaufen von Produkten durch Pins, Anzeigen und Videos. Pins, die über den Katalog-Upload erstellt wurden, können von der visuellen Technologie profitieren, die für das Shopping entwickelt wurde, wie zum Beispiel Virtual Try On und Pinterest Lens. Händler erhalten auch einen Shop-Tab auf ihrem Pinterest-Profil, was es den Verbrauchern erleichtert, ihre Produkte zu kaufen.”
Die Optimierung der Produktdatenfeed-Integration ist ein entscheidendes Element, um mehr Händler dazu zu bringen, mehr Produkte in der App zu listen. Mehr Produkte bedeuten mehr Möglichkeiten für Pinterest, mehr Artikel an sein kaufbereites Publikum herauszustellen.
Premiere Spotlight-Anzeigen auf Pinterest
Pinterest möchte seine "Premiere Spotlight"-Anzeigen auch mehr Unternehmen zur Verfügung stellen. Diese nehmen auf der Pinterest-Suchseite eine herausragende Position ein und bieten Marken die Möglichkeit, dann präsent zu sein, wenn Benutzer in der App suchen.
Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, öffnet Pinterest nach einigen Wochen des Tests nun die Option für mehr Marken.
Einkaufen in der Shuffles-App
Zuletzt möchte Pinterest die Popularität seiner separaten App Shuffles nutzen, in der Benutzer Collagen aus Produktbildern erstellen, die hauptsächlich über Pinterest bezogen werden. Pinterest plant, diese Collagen in der App auch als käuflich zu machen.
Die neue Aktualisierung wird Pin-Details zu den in Shuffles-Collagen angezeigten Artikeln anzeigen. Außerdem können Benutzer andere Collagen anzeigen, die denselben Artikel enthalten. Pinterest plant auch, Marken- und Preisvergleichstools einzubauen, um das beste Angebot für einen angezeigten Artikel oder ähnliche Produkte zu finden, alles auf der Grundlage von Pinterest-Informationen.
Shuffles hat sich bei jüngeren Zielgruppen als beliebt erwiesen, die für Pinterest wichtig sind, um mit relevanten Trends Schritt zu halten. Die Fähigkeit, Produktinformationen anzeigen zu können, gibt Marken auf Pinterest eine weitere Möglichkeit für Exposition in der separaten App. Diese Updates bieten also mehr Möglichkeiten, um Produkte vor den Augen der Kunden zu präsentieren.
Alles in allem sind diese Updates sehr nützlich für Marken, um ihre Produkte in der App zu präsentieren und zu verkaufen. Auch sollte man die neuen Betrachtungen für die Anzeige und Reichweite über die Shuffles-App im Hinterkopf behalten - es lohnt sich also, dies in die Pinterest-Marketingstrategie mit einzubeziehen.
"Der verzweifelte Zwitscher-Vorfall: Twitter Source Code gelangt ins Netz"
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Twitter Source Code Leaked Online: Neue Herausforderungen für Elon Musks Twitter 2.0 Revitalisierung
Das Online-Medium The New York Times berichtet, dass Teile des Source Codes von Twitter geleaked wurden. Das könnte dazu führen, dass die Plattform anfälliger für Angriffe sowohl von Hackern als auch Konkurrenten wird.
Das Vorgehen von Twitter nach dem Leak
Twitter reagierte sofort auf die Entdeckung der geleakten Daten und bemühte sich, sie entfernen zu lassen. Man drohte zudem dem Verantwortlichen mit rechtlichen Konsequenzen. Es wird vermutet, dass es sich bei diesem um einen ehemaligen, unglücklichen Mitarbeiter handelt.
Laut NYT hat Twitter am Freitag ein Copyright-Verletzungsschreiben an GitHub verschickt, eine Online-Plattform für Softwareentwickler, auf der der Code zu finden war. GitHub folgte der Anweisung und nahm den Code herunter, auch wenn unklar bleibt, wie lange der Code schon öffentlich war. Möglicherweise bereits mehrere Monate.
Die Bedrohung durch geleakte Source Codes
Die Hauptbedrohung bei der Veröffentlichung von Source Codes besteht darin, dass Hacker Zugang zu potenziellen Schwachstellen erhalten könnten, was Twitter zukünftig anfälliger für Angriffe macht. Und im Fall von Twitter könnte es auch potenziellen Konkurrenten helfen, eine Twitter-ähnliche Plattform mit direktem Einblick in den Backend-Code der Website zu erstellen.
Letzteres ist wahrscheinlich weniger besorgniserregend, aber angesichts der Vielzahl an Twitter-Kopien, die in den letzten Monaten aufgetaucht sind, um ehemalige Benutzer zurückzugewinnen, die mit den Veränderungen der Anwendung unzufrieden sind, kommt es für Elons Social-Media-Projekt zu einem besonders ungünstigen Zeitpunkt.
Elon Musks Twitter-Projekt: der aktuelle Stand
Dies geschieht kurz nachdem Elon Musk selbst offenbart hat, dass die App heute weniger als die Hälfte der 44 Milliarden US-Dollar wert ist, die er im September letzten Jahres für sie gezahlt hat.
Vor kurzem hat Musk ein neues Anreizprogramm für Twitter-Mitarbeiter vorgestellt, das auf der Beteiligung am Unternehmen basiert, um sie für zukünftige Erfolge besser zu engagieren. Innerhalb dieses Programms wurde der Wert für Twitter 2.0 mit 20 Milliarden US-Dollar angegeben, was viele Marktanalysten immer noch für zu hoch halten.
Twitter befindet sich jetzt in einer besseren finanziellen Situation als vor Musks Übernahme, aber auch in einer unsicheren. Als Elon das Unternehmen erstmals übernahm, behauptete er, dass es aufgrund sinkender Anzeigenverkäufe und hoher Personalkosten täglich 4 Millionen US-Dollar verliere. Musk reagierte sofort darauf, indem er 70% der Stellen im Unternehmen strich und Büros, Rechenzentren - praktisch alle Kosten, die er finden konnte - schloss.
Das Ergebnis ist, dass Twitter jetzt potenziell auf dem Weg ist, 2023 Gewinn zu erzielen, aber auch mehr Fehler und Probleme hat, die höchstwahrscheinlich auf mangelnde Überwachung aufgrund des massiven Mitarbeiterabbaus zurückzuführen sind.
Zugleich haben viele Twitter-Anzeigenkunden seit Musks Übernahme ihre Ausgaben nicht in demselben Umfang wieder aufgenommen – teilweise aufgrund der globalen wirtschaftlichen Rezession und teilweise aufgrund von Musks Änderungen an der App. Hinzu kommt eine zusätzliche Schuldentlastung im Rahmen von Musks Übernahmedeal.
Es gibt also eindeutig erhebliche Herausforderungen für Twitter. Dennoch sagte Musk in seiner Ankündigung des Anreizprogramms, dass er einen "klaren, aber schwierigen Weg" zu einer zukünftigen Bewertung von 250 Milliarden US-Dollar für Twitter sehe.
Allerdings scheint "schwierig" in dieser Berechnung zuzutreffen, nicht aber "klar". Zur Einordnung: Twitter dürfte im laufenden Jahr weniger als 2 Milliarden US-Dollar an Einnahmen verbuchen, was deutlich unterhalb der Zahlen vor Musks Übernahme liegt.
Die Bedenken der Werbekunden bei Twitter
Die Hauptbedenken der Werbekunden bleiben Musks "Free Speech"-Ansatz, der ihm erlaubt hat, Tausende zuvor gesperrte Benutzer wieder auf die App zurückzulassen, und auch Verschwörungstheorien und kontroverse Profile von seinem eigenen Twitter-Konto aus zu verbreiten.
Irgendwann wird Musk seine Strategie vielleicht überdenken müssen, um Werbepartner erneut zu gewinnen. Aber Musk selbst betont weiterhin das Wachstum auf der Plattform und behauptet, dass Werbekunden im Laufe der Zeit zurückkommen werden.
Zum Schluss sei noch gesagt, dass Twitter nun versucht, eine gerichtliche Anordnung zu erwirken, die GitHub zwingt, die Identität der Person preiszugeben, die den Source Code geteilt hat, zusammen mit jedem GitHub-Benutzer, der ihn heruntergeladen hat.
Es bleibt abzuwarten, ob es weitere Neuigkeiten zu diesem Fall geben wird.
"Muttertag mal anders: Reddit präsentiert neue Marketing-Tipps für die App-Generation"
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Reddit veröffentlicht Leitfaden zum Muttertag-Marketing
Es ist bald wieder soweit: Der Muttertag steht vor der Tür (14.05.)! Reddit hat dazu einen neuen Leitfaden veröffentlicht, der erklärt, warum die Plattform ein wertvoller Kanal für das Muttertags-Marketing sein kann und wie man mit Redditors in Bezug auf dieses Event in Kontakt treten kann.
In dem 16-seitigen Leitfaden sind viele hilfreiche Tipps enthalten, die speziell auf Reddit abgestimmt sind, aber auch auf andere Social-Media-Plattformen anwendbar sind. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte gibt es hier:
Einzigartiges Publikum
Reddit gibt zunächst einen Überblick über sein einzigartiges Publikum und dessen Shopping-Verhalten zum Muttertag. Wie die Grafik zeigt, erreicht Reddit Nutzer, die in anderen sozialen Netzwerken nicht aktiv sind. Jeder fünfte Reddit-Nutzer ist selbst eine Mutter - das bietet Einblicke in relevante Gespräche und Interessen.
6.000 Communities
Über 6.000 Communities auf Reddit beschäftigen sich aktiv mit dem Muttertag und damit verbundenen Themen. Das bietet eine wertvolle Pool an Forschungsergebnissen für die Planung und das Marketing und ermöglicht es Ihnen, mit Menschen in Kontakt zu treten, die nach bestimmten Produkten und Angeboten suchen.
Peak-Discussionen zum Muttertag
Reddit gibt auch Einblicke in den Zeitpunkt, zu dem die Diskussionen zu Muttertagsthemen am aktivsten verlaufen und wie Sie Ihre Marketing-Kampagnen entsprechend planen sollten.
Besondere Werbeformen
Auch spezielle Werbeformate und Promotionen werden in dem Leitfaden erläutert, die dazu beitragen können, dass Kampagnen bei Reddit-Nutzern Anklang finden.
Nützliche Notizen
Die Zusammenstellung der praktischen Hinweise kann Ihnen bei der Planung Ihrer Muttertagskampagnen auf Reddit behilflich sein. Zwar ist Reddit kein offensichtlicher Kanal für Muttertags-Marketing, aber durchaus geeignet für Marktforschung und Outreach.
Hier können Sie den vollständigen Muttertags-Marketing-Leitfaden auf Reddit herunterladen.
(Quelle: [Reddit](https://www.redditinc.com/advertising))
LinkedIn führt neue Option ein: Beiträge gleichzeitig mit mehreren Mitgliedern teilen
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LinkedIn fügt neue Option hinzu, um einen Beitrag mit mehreren Mitgliedern gleichzeitig zu teilen
LinkedIn hat eine neue Option hinzugefügt, um einen Feed-Beitrag an mehrere Mitglieder auf einmal weiterzuleiten, während Sie auch eine neue Gruppennachricht erstellen können, wenn Sie einen Beitrag weiterleiten.
Wie Sie in dieser Sequenz sehen können, können Sie jetzt mehrere Empfänger auswählen, wenn Sie einen LinkedIn-Beitrag teilen. Sie haben die Möglichkeit, den Beitrag entweder an jeden Empfänger separat weiterzuleiten oder eine neue Chat-Gruppe mit den ausgewählten Benutzern zu erstellen. Sie können auch eine persönliche Notiz zu Ihrer Nachricht hinzufügen, um Ihre eigenen Gedanken oder Punkte einzubeziehen.
Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, um tiefere Diskussionen in der App anzuregen und das Engagement zu fördern. Sie könnten dies auch nutzen, um Verbindungen aufgrund gemeinsamer Interessen einander vorzustellen.
Mit mehr Interaktionen in sozialen Medien, die sich auf DMs konzentrieren, arbeitet jede Plattform jetzt daran, DM-Sharing zu optimieren und zusätzliche Möglichkeiten zu bieten, um ein privateres Engagementverhalten zu fördern.
Neue DM-Markierungsoptionen von LinkedIn
LinkedIn hat auch kürzlich neue DM-Markierungsoptionen hinzugefügt, um Ihre Nachrichten zu kategorisieren, sowie seine "Focused Inbox"-Ansatz, der Ihre Inbox-Nachrichten in "Featured" und "Other" Ordner trennt, was auch dazu beitragen kann, das Engagement zu optimieren.
LinkedIn meldet, dass Gespräche in der App im Vergleich zum Vorjahr um fast 20% gestiegen sind, weshalb es jetzt daran arbeitet, seine DM-Optionen zu verbessern und noch mehr dieser Gespräche zu ermöglichen.
Und erneut hat die breitere Nutzung der Gruppenkommunikation dazu geführt, dass immer mehr Menschen sich von öffentlichen Posts und der damit verbundenen Angst abwenden, um sich auf die gemeinsame Nutzung in geschlossenen Gruppen zu konzentrieren. LinkedIn versucht, dieses Update zu nutzen, um dies besser zu unterstützen.
LinkedIn wird die neue Multi-Weiterleitungsoption ab dieser Woche für alle Benutzer ausrollen.
"Snapchat-Strategien: So erzielst du maximale Wirkung auf Plattformen"
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Snapchat bietet Tipps zum Posten, um die Präsenz auf der Plattform zu maximieren
Sie möchten Ihre organische Präsenz auf Snapchat aufbauen und Ihre Reichweite und Resonanz bei Snap-Nutzern maximieren? Wenn ja, könnte Ihnen das neueste Angebot von Snapchat helfen.
In dieser Woche erhielt Insider Zugriff auf ein Pitch Deck, das an Benutzer gesendet wurde, die für das 'Snap Stars' Influencer-Promotionsprogramm ausgewählt wurden. Snap Stars, wie Snapchat sie beschreibt, sind "öffentliche Persönlichkeiten oder Kreative, die einige der besten und unterhaltsamsten Inhalte auf Snapchat bringen. Durch ihre einzigartigen Perspektiven geben Snap Stars ihren Zuschauern beispiellosen Zugang zu einer vielfältigen und globalen Interessenvielfalt, einschließlich Kunst, Schönheit, Nachrichten, Gaming, Musik und mehr."
Wenn Sie dem Programm beitreten, können Snap-Stars ihre Inhalte auf der App anzeigen lassen. Wenn Kreative jedoch in das Programm aufgenommen wurden, bietet Snapchat ihnen eine Reihe von Notizen zum Erstellen wirksamerer, plattformspezifischer Bilder und Clips an. Insider hat Zugang zu diesen Tipps erhalten:
Snap-Stories mit täglichen Erfahrungen erstellen
Fokussieren Sie sich auf "Tag im Leben-Erlebnisse", indem Sie 20 bis 50 Snaps pro Tag posten, damit Abonnenten länger engagiert bleiben.
Posts direkt auf die Snap Map
Posten Sie direkt auf die Snap Map, eine Funktion, die es Snapchat-Nutzern ermöglicht, den Standort anderer Nutzer zu sehen, damit Nutzer, die nicht abonniert sind, Ihre Inhalte leicht entdecken können.
Eine ansprechende Kachel erstellen
Erstellen Sie eine ansprechende Kachel für Ihren Feed, die das neueste Snapchat-Foto oder Video enthält.
Erste Snaps sind entscheidend
Begeistern Sie die Zuschauer in den ersten ein bis drei Snaps, damit sie die gesamte Story sehen.
Abonnenten und Nicht-Abonnenten anspornen
Motivieren Sie Nicht-Abonnenten, sich mehrmals pro Woche für Ihr Profil zu abonnieren und Abonnenten, um Story-Benachrichtigungen zu aktivieren.
Verwenden Sie Untertitel
Verwenden Sie Untertitel, da viele Menschen Stories ohne Ton ansehen.
Authentischen und kommerziellen Inhalt ausrichten
Balancieren Sie kommerziellen Inhalt mit authentischem persönlichem Inhalt.
Das sind viele Tipps - 20 bis 50 Snaps jeden Tag sind eine große Verpflichtung. Aber wie bei allen Social-Media-Plattformen ist es wichtig, Konsistenz aufrechtzuerhalten und Präsenz aufzubauen. Das Snappen täglicher Erfahrungen kann mitunter mühsam sein, aber wenn Sie unterhaltsam sind und die Plattform kennen, kann es dazu beitragen, Ihr Profil bei Ihrem Publikum zu festigen.
Das Posten direkt auf der SnapMap ist ein weiterer interessanter Tipp, der dazu beitragen kann, die Entdeckbarkeit zu verbessern, während das Verwalten des Profils in der App eine weitere Möglichkeit bietet, die Aufmerksamkeit zu erregen. Die meisten dieser Tipps sind ziemlich unkompliziert und Sie haben sie wahrscheinlich schon einmal gelesen. Aber die Empfehlungen von Snapchat für die Schnelligkeit und Kontinuität des Postings sind erheblich.
Dies sind jedoch Tipps für Nutzer, die als Influencer spezifisch für die Plattform ausgewählt wurden. Trotzdem sind dies Denkanstöße für alle Snapchat-Nutzer. Sie können damit beginnen, Ihre täglichen Aktivitäten auf Snapchat zu teilen. Viel Spaß beim Snappen!
Adieu, verblasste Bläulichkeit - Twitter kündigt Ende von "Legacy"-Haken an
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Twitter wird ab nächster Woche "Legacy" Blue Checkmarks entfernen
Twitter kündigte heute an, dass "Legacy" Blue Checkmarks ab nächster Woche zurückgezogen werden. Laut dem obigen Tweet möchte Twitter die Abonnenten von Twitter Blue und Verification for Business dazu bringen, für ihren blauen Haken zu bezahlen.
Was bedeutet das für die Nutzer?
Wenn Sie bereits über einen blauen Haken verfügen, müssen Sie sich für Twitter Blue oder Verification for Business anmelden, um ihn zu behalten.
Während Twitter hofft, dass viele Benutzer für Twitter Blue oder Verification for Business bezahlen werden, um ihren blauen Haken zu behalten, gibt es Bedenken, dass dies den Wert des blauen Hakens verringern könnte. Denn wenn jeder einen blauen Haken kaufen kann, wird er nicht mehr exklusiv sein.
Darüber hinaus gibt es Bedenken, dass viele Nutzer, denen der blaue Haken entzogen wird, weniger auf Twitter aktiv sein werden, da sie sich nicht mehr mit der Plattform identifizieren können.
Twitter Blue und die Einnahmen von Twitter
Twitter Blue hat derzeit etwa 450.000 Abonnenten, was nur 0,12 % der gesamten Nutzerbasis von Twitter entspricht. Um 50 % seines Umsatzes aus Abonnements zu generieren, benötigt Twitter etwa 24 Millionen Nutzer, die sich für das Programm anmelden.
Twitter Blue wird zusätzliches Geld für Twitter bringen (ca. 11 Millionen US-Dollar pro Quartal), aber es ist noch weit entfernt davon, die Hälfte der Plattformeinnahmen zu generieren.
Außerdem testet Twitter derzeit eine neue Option, mit der Abonnenten entscheiden können, ob sie den blauen Haken anzeigen möchten oder nicht.
Die Zukunft des Blue Checkmarks bei Twitter
Das Verkaufen des Verifizierungshakens ist eine fehlerhafte Strategie, da die Erweiterung dessen eigenen Werts das Konzept, was es ist, untergräbt. Das Konzept verliert seine Bedeutung, wenn es nur noch von zahlenden Abonnenten verwendet wird.
Während Meta die gleiche Strategie verfolgt, gibt es bereits Bedenken, dass dies das Wachstum und die Erweiterung von Meta ebenfalls beeinträchtigen wird.
Obwohl einige Nutzer glauben, dass sie Autorität oder Anerkennung kaufen, ist es nicht möglich, den Ruf zu verkaufen.
Fazit
Twitter wird in der nächsten Woche Legacy Blue Checkmarks entfernen und Nutzer müssen für Twitter Blue oder Verification for Business bezahlen, um ihren blauen Haken zu behalten. Es ist jedoch fraglich, ob diese Strategie funktionieren wird, da sie den Wert des blauen Hakens verringern könnte und viele Nutzer die Plattform möglicherweise weniger nutzen werden.
Zusätzlich hat Twitter Blue derzeit nur wenige Abonnenten und es wird viel mehr benötigt, um signifikante Einnahmen zu erzielen.