"Generative KI - Ein Überblick in Infografiken"
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Ein Überblick über Generative AI [Infografik]
Generative AI ist der neueste Trend der großen Technologiebranche. Mit den neuesten Variationen von Text- und Bildgeneratoren können jetzt Originalinhalte erstellt werden, die mit menschlichen Ergebnissen vergleichbar sind und eine Reihe neuer Möglichkeiten eröffnen.
Das verängstigt auch viele Menschen, aufgrund der Befürchtungen, dass sie aufgrund des plötzlichen Ansturms beeindruckender KI-Tools komplett arbeitslos sein könnten. Einige, wie digitale Künstler, spüren bereits den Druck - aber es ist erwähnenswert, dass KI-Systeme nur das iterieren können, was zuvor gekommen ist, um ähnliche Inhalte bereitzustellen. Sie können keine komplett originalen, einzigartigen oder sogar vertrauenswürdigen Materialien produzieren.
Vertrauenswürdigkeit und Genauigkeit bei Generative AI
Das Wort "vertrauenswürdig" bezieht sich in diesem Kontext auf die Genauigkeit der Textdaten, die solche Systeme bereitstellen. Es ist bekannt, dass KI-Systeme Antworten "halluzinieren", basierend auf den verschiedenen Datenpunkten, die sie mit Ihrer Anfrage verknüpfen können. Sie müssen also wirklich die Themen kennen und verstehen, auf die Sie sich konzentrieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen, damit keine Fehler durchrutschen.
In diesem Sinne funktionieren solche Tools am besten als Assistenten. Es geht weniger darum, dass sie Ihren Job übernehmen, sondern mehr darum, dass sie Ihre Kapazität verbessern.
Was ist Generative AI und wie funktioniert es?
Um mehr Kontext darüber zu bieten, was diese Systeme sind und wie sie arbeiten, hat das Team von Visual Capitalist einen grundlegenden Überblick über einige der wichtigsten Generative AI-Prozesse zusammengestellt, die Sie kennen müssen, wenn wir uns in die nächste Phase des digitalen Zeitalters bewegen.
Das Verstehen dieser Tools und ihrer vielfältigen Anwendungen wird bald für viele Rollen eine Voraussetzung sein. Je mehr Sie wissen, desto besser positioniert sind Sie.
Es ist an der Zeit, einzutauchen - schauen Sie sich die vollständige Infografik unten an:
"Kreativ im Wandel: Meta setzt auf innovative Reels Ad Optionen"
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Meta startet neue Reels Ad-Optionen
Advertiser können Werbemöglichkeiten durch Reels Videos nutzen
Meta startet neue Möglichkeiten, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Werbestrategie auf Reels Videos anzupassen. Mit der zunehmenden Beliebtheit von kurzen Video-Clips auf Facebook und Instagram möchte Meta Werbetreibenden mehr Chancen bieten, ihre Werbung in Reels Videos zu integrieren.
Click-to-Messenger Ads nun auch auf Facebook Reels
Facebook hat seine Click-to-Messenger Ads jetzt auch auf Reels verfügbar gemacht. Dies ermöglicht Unternehmen, direkt über Reels-Clips in Kontakt zu treten und auf direkte Nachrichten zu antworten.
Die Click-to-Messenger Ads auf Reels umfassen einen großen CTA-Button, der auch den Trend zur Interaktion über private Kanäle beflügelt.
WhatsApp Conversion-Optimierung auf Facebook Reels Ads
Zusätzlich werden Werbetreibenden nun mehr Möglichkeiten zur Verfügung gestellt, um Reels Videos in WhatsApp zu nutzen. Mit der Einführung der WhatsApp Conversion-Optimierung können Werbetreibende die Anzeige eines "Nachricht senden"-Buttons auswählen, um ihren Hauptkontaktkanal direkt auf WhatsApp auszurichten. Dies führt zu einer erweiterten Präsenz von Brand auf WhatsApp als führende Messaging-Plattform.
Post-Engagement-Option von Reels
Facebook Reels Ads unterstützt nun auch die Post-Engagement-Option. Diese ermöglicht es, Reaktions-, Kommentar- und "Like"-Zahlen von verschiedenen Kampagnen zu vergleichen. Dies gibt den Advertisern die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen besser zu optimieren.
In-Stream Reserve Ads Programm wird eingestellt
Das In-Stream Reserve Ads Programm von Meta wird eingestellt, da es nicht mehr mit den neuen Möglichkeiten von Meta mithalten kann. Die Programme sollen den Werbetreibenden nun mehr Werbemöglichkeiten auf Reels Videos anbieten. Die Kundeninteraktionen haben sich verschoben und die Beliebtheit von kurzen Reels-Videos nimmt zu.
Fazit
Meta möchte mit seinen neuen Werbeoptionen Werbetreibenden mehr Reichweite auf Videos führender Social-Media-Plattformen bieten. Mit den neuen Click-to-Messenger Ads und der WhatsApp Conversion-Optimierung, ermöglicht Meta es Marken, auf Kunden zu reagieren, die mehr private Kanäle nutzen, um den Kundensupport weiter zu verbessern. Dies ist Teil der Strategie, die Markenbotschaften auf den bevorzugten Kommunikationskanälen der Kunden zu platzieren. Neben diesen neuen Optionen stellt Meta auch mehr Ressourcen zur Verfügung, um Kundeninteraktionen besser zu messen. Der Schwerpunkt liegt darauf, Werbetreibenden zu helfen, ihre Werbung auf einer der am schnellsten wachsenden Social-Media-Formate - Reels - zu optimieren.
"Nachhaltigkeit wirkt - Wirksame Tipps von Pinterest für nachhaltige Werbebotschaften"
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Pinterest gibt Tipps zur Integration von Nachhaltigkeitsbotschaften in Anzeigen
Mit zunehmenden Bedenken bezüglich des Klimawandels und unserem Beitrag zur Verbesserung der Zukunft des Planeten rücken Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Handeln in den Fokus, auch im Zusammenhang mit Werbebotschaften und der Einbindung von umweltrelevanten Informationen in Anzeigen.
Die passende Botschaft auf diesem Gebiet kann einen großen Einfluss haben, um die Aufmerksamkeit und das Bewusstsein zu steigern, während sie gleichzeitig dazu beitragen kann, das Markenimage zu stärken.
Um den Einfluss solcher Nachhaltigkeits-Kampagnen zu messen, hat Pinterest kürzlich eine Studie von 54 Kampagnen durchgeführt, die Nachhaltigkeitsbotschaften enthielten. Ziel war es, besser zu verstehen, wie sich solche Campaigns auf die Reaktion der Verbraucher auswirken.
Wie Pinterest berichtet: "Wir haben festgestellt, dass 94% der nachhaltigen Kampagnen das Bewusstsein für Pins erhöhten, im Vergleich zu 84% der nicht-nachhaltigen Kampagnen. Und wichtig ist auch, dass diese Kampagnen eine Handlungsbereitschaft förderten: Kampagnen mit nachhaltigen Botschaften waren 2,4-mal häufiger als nicht-nachhaltige Kampagnen in der Lage, die Handlungsbereitschaft zu erhöhen."
Das kann auf Pinterest speziell noch stärker wirken, da Pinterest auch betont, dass Pinner zu 63% häufiger sagen als Personen, die nicht auf der Plattform sind, dass die Kenntnis darüber, dass das Produkt oder Unternehmen umweltfreundlich ist, ein entscheidender Faktor für ihre Kaufentscheidung ist.
"Aber die Menschen sind skeptisch. Sie sind misstrauisch bei Greenwashing und unklar darüber, welche Marken tatsächlich einen Unterschied machen. Dennoch suchen die Menschen aktiv nach Marken, die ihren Werten entsprechen."
Aus diesem Grund könnte die Einbindung von Umweltbotschaften in Ihre Kampagnen ein guter Treiber für die Reaktion und das Engagement der Pinterest-Nutzer sein.
Wie sollten Sie also Nachhaltigkeitselemente in Ihrem Pin-Content hervorheben? Pinterest empfiehlt, dass Anzeigen einen klaren visuellen Fokus auf umweltfreundliches Verhalten haben sollten. "Wählen Sie die richtigen Bilder, um den Zweck zu veranschaulichen und stimmen Sie Ihre Farbpalette auf Ihre grünen Ambitionen ab, um das Bewusstsein und das Vertrauen zu fördern."
Pinterest empfiehlt auch, Statistiken zu verwenden und Tipps zur nachhaltigen Lebensweise im Zusammenhang mit Ihren Produkten zu geben.
Darüber hinaus hat Pinterest auch neue Nachhaltigkeits-Targeting-Optionen in seine Kampagnen-Setup-Tools integriert. "Marken können jetzt ihre relevanten Nachhaltigkeits-Zielgruppen in der Ads Manager mit einer Kombination aus vordefinierten Interessen und Suchbegriffen, wie 'Elektroautos', 'Recycling-Mode' und 'Energiespartipps', ansprechen."
Es ist definitiv erwähnenswert, dass sich der Trend zu umweltbewussten Produkten verstärkt und wie dieser in Bezug auf Ihr Unternehmen steht. Die richtigen Botschaften auf dieser Ebene könnten einen großen Einfluss haben und gleichzeitig zu größerer Aufmerksamkeit und Handlung beitragen.
Mehr Informationen zur Nachhaltigkeitsstudie von Pinterest finden Sie hier.
Antworte mit einer originellen und passenden deutschen Titel für diese News Meldung: How to Build Trust in Your Target Market Using Content Marketing [Infographic]
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Wie man Vertrauen in seine Zielgruppe aufbaut - Nutzen von Content Marketing [Infografik]
Sind Sie auf der Suche nach Möglichkeiten, Vertrauen mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen? Möchten Sie lernen, wie Sie Content Marketing nutzen können, um mehr Kunden zu gewinnen?
Das Team der White Label SEO Agentur teilt seine Content-Marketing-Tipps in dieser Infografik.
Machen Sie Ihren Inhalt relevant
Ihr Inhalt sollte auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein und von ihnen als wertvoll empfunden werden. Stellen Sie sicher, dass Sie eine gründliche Recherche durchführen, um herauszufinden, welche Themen und Fragen Ihre Zielgruppe interessieren.
Priorisieren Sie den Wert Ihres Inhalts
Ihr Inhalt sollte nicht nur relevant sein, sondern auch einen erkennbaren Wert bieten. Ihre Zielgruppe sollte nach dem Lesen Ihres Inhalts mehr Wissen oder eine neue Perspektive haben. Durch das Bereitstellen von wertvollem Inhalt können Sie Vertrauen in Ihre Zielgruppe aufbauen.
Teilen Sie Ihre Markengeschichte
Geschichten, die sich um Ihre Marke drehen, können dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Erzählen Sie Ihre Markengeschichte auf eine authentische und emotionale Art und Weise, um sich mit Ihren Zielgruppen zu verbinden.
Praktizieren Sie Ethik und Ehrlichkeit
Um das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, müssen Sie ethische und ehrliche Praktiken anwenden. Geben Sie genaue Informationen und achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte keine irreführenden Aussagen enthalten. Dies wird Ihnen helfen, eine zuverlässige und glaubwürdige Marke aufzubauen.
Nutzen Sie gezielte Werbung
Neben Ihren organischen Inhalten können Sie auch gezielte Werbung nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Durch gezielte Anzeigen können Sie Ihre Inhalte direkt an Ihre Zielgruppe vermarkten und somit die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen steigern.
Als Fazit können wir sagen, dass Content-Marketing eine hervorragende Möglichkeit ist, um Vertrauen in Ihre Zielgruppe aufzubauen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Indem Sie relevante und wertvolle Inhalte teilen, sich auf ethische Weise verhalten und Ihre Markengeschichte teilen, können Sie das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Zielgruppe gewinnen.
Quelle: https://www.whitelabelseo.com/how-to-build-trust-in-your-target-market-using-content-marketing/
"TikTok in Aktion: Strategien zur Beruhigung und Verhinderung eines Verbots in den USA"
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TikTok arbeitet daran, US-amerikanische Nutzer zu beruhigen, um ein Verbot in der Region zu vermeiden
Einleitung
Die Bedrohung durch ein mögliches Verbot der App TikTok in den USA macht das Unternehmen nervös. Deshalb veröffentlicht TikTok Berichte darüber, wie es US-amerikanischen Unternehmen und der amerikanischen Wirtschaft geholfen hat. Des Weiteren trifft TikTok sich mit wichtigen Werbepartnern, um Bedenken wegen angeblicher Verbindungen zur chinesischen Regierung auszuräumen.
TikTok hilft US-amerikanischen Unternehmen
In den letzten Wochen hat TikTok mehrere Geschichten veröffentlicht, wie die Plattform dazu beigetragen hat, dass reguläre Amerikaner durch die App ihre Hobbies zu Unternehmen machen konnten.
Für manche Creator ist TikTok nicht nur eine unterhaltsame Art, ihre Freizeit zu verbringen, es kann auch zur Einkommensquelle und einer Chance werden, in ihrer Industrie zu wachsen. Laut CBS News haben einige dieser Creator Befürchtungen geäußert, welche Auswirkungen ein Verbot der App auf ihr Leben hätte.
TikTok CEO Shou Zi Chew bittet um Hilfe
TikTok-CEO Shou Zi Chew hat ebenfalls zwei Videos auf dem Hauptkanal von TikTok veröffentlicht, in denen er die Nutzer bittet, ihre lokalen Vertreter zu kontaktieren, um die App zu retten.
Diese Maßnahmen zeigen, wie hoch die Gefahr eines TikTok-Verbots tatsächlich ist. Die Plattform unternimmt alles, um Bedenken auszuräumen und Meinungen zur App positiv zu beeinflussen.
Die Bedenken bleiben
Es bleibt jedoch fraglich, ob diese Maßnahmen ausreichen werden, um das Verbot zu verhindern. Wenn einer der Hauptgründe für ein Verbot von TikTok dessen möglichen Einfluss durch die chinesische Regierung ist, dann konterkariert das Unternehmen diese Bedenken durch genau diese Aktionen.
TikTok gibt alles, um sein Geschäft zu retten oder sich einem komplizierten Verkaufsprozess auszusetzen. TikTok trifft sich mit wichtigen Werbepartnern, um sie über die Bedenken zur App zu informieren.
Das Unternehmen hat dazu eine fünfseitige Q&A-Liste für Werbetreibende erstellt, die eine Vielzahl von Fragen zur App beantwortet. Die Antworten wurden wahrscheinlich bereits von vielen Nutzern gelesen. TikTok steht unter US und singapurischer Leitung, zensiert keine Inhalte im Namen der KP Chinas und chinesische Mitarbeiter haben keinen Zugriff auf US-amerikanische Nutzerdaten.
Jedoch bleiben einige Elemente der Antworten, insbesondere zum Thema des Zugangs von chinesischen Mitarbeitern zu US-amerikanischen Nutzerdaten, fraglich. Es ist ein bekanntes Problem, das in der Vergangenheit aufgetreten ist.
Sollte TikTok verboten werden?
Es ergibt Sinn, TikTok in einigen Anwendungsfällen zu beschränken, insbesondere bei Geräten, die von Regierungsangestellten und Menschen verwendet werden, die theoretisch anfällig für Erpressung über TikTok-Daten sein könnten.
Angesichts der zunehmenden globalen Spannungen, beeinflusst von Chinas anhaltender Unterstützung für Russland und der fortgesetzten Aggressivität gegenüber Nachbarländern, gibt es klare Bedenken hinsichtlich der Exposition. Es macht in diesem Kontext Sinn, dass TikTok zumindest einschränkt, bis es einige Zusicherungen gibt, dass das US-Datentrennungsprojekt von TikTok ('Projekt Texas') funktioniert.
Breitere Fragen zum Schutz der Nutzerdaten
Es bleibt aber auch die Frage, wie alle sozialen Apps Nutzerdaten verfolgen und für eigene Zwecke nutzen. Angesichts der geopolitischen Lage und der Bedenken bezüglich TikTok scheint es eine Notwendigkeit zu geben, Nutzerdaten breiter zu regulieren und zu kontrollieren, und wie Social-Media-Plattformen diese nutzen.
Insgesamt liegt die Entscheidung nun bei den US-amerikanischen Politikern und Gesetzgebern, die über das Schicksal von TikTok entscheiden werden. Obwohl TikTok alles versucht, um das Verbot zu verhindern, wird es am Ende davon abhängen, ob die Bedenken bezüglich der chinesischen Regierung ausgeräumt werden können oder nicht.
Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-works-to-reassure-us-users-and-avoid-a-ban-in-the-region/597511/
"Twitter verstärkt Tweets ausgewählter Promis zur Steigerung des Engagements"
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Twitter Verstärkt Tweets von VIPs zur Steigerung des Engagements
Twitter führt eine Liste von VIPs ein
Twitter hat eine Liste von etwa 35 Promi-Accounts erstellt, die eine zusätzliche Reichweite auf der Plattform erhalten, um sicherzustellen, dass diese Benutzer bei jedem Tweet eine hohe Engagement-Rate erreichen. Die Liste wurde im Februar gestartet, nachdem Twitter-Chef Elon Musk festgestellt hatte, dass das Engagement auf seinen eigenen Tweets zurückging. Daraufhin beauftragte Musk seine Ingenieure damit, sicherzustellen, dass seine Tweets von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden. Von da an hat Musk diese Strategie ausgeweitet, um sicherzustellen, dass eine Reihe von VIPs die gleiche Behandlung erhalten. Die Liste umfasst Prominente wie Politiker Alexandria Ocasio-Cortez und Präsident Joe Biden, NBA-Star LeBron James und ESPN NBA-Journalist Adrian Wojnarowski, konservative Kommentatoren Ben Shapiro und catturd2, YouTuber Mr. Beast, Investor Marc Andreesen und eine Reihe von Journalisten.
Kritik an der US-zentrischen Ausrichtung
Es ist auffällig, dass die VIP-Liste von Twitter eine starke US-amerikanische und politische Ausrichtung aufweist. Twitter hat zwar mehr US-amerikanische Nutzer als jede andere einzelne Region, aber insgesamt machen US-Nutzer nur 17,5% der gesamten Twitter-Nutzer aus. Die Betonung von US-Politik und Prominenten macht daher für die Mehrheit der Nutzer wenig Sinn und könnte einigen Nutzern das Gefühl geben, von der Plattform ausgeschlossen zu sein.
Elon Musks US-zentrischen Ansatz
Elon Musk hat auch eine neue Twitter-Blue-Subscription vorgestellt. Demnach werden bald nur noch Twitter-Blue-überprüfte Konten für die Anzeige von Tweets in Empfehlungen im Haupt-Feed der App berechtigt sein. Elon Musk sagt, dass dies ein notwendiger Schritt sei, um "Bot-Swarms" auf der Plattform zu bekämpfen. Aber für Nutzer in Entwicklungsländern ist das viel Geld und möglicherweise für die meisten nicht erschwinglich.
Auswirkungen des US-zentrischen Ansatzes
Twitter hat seit 2020 keinen nennenswerten Zuwachs an US-Nutzern verzeichnet, und die Mehrheit seines Publikumswachstums kommt seitdem aus Schwellenländern wie Indien und Indonesien. Wenn Elon Musk und sein Team weiterhin einen US-zentrischen Ansatz verfolgen, könnte dies Auswirkungen auf diese Regionen haben und das insgesamt Potenzial von Twitter als Plattform einschränken.
Fazit
Es ist keine Überraschung, dass Twitter VIP-Konten bevorzugt. Aber dieser US-zentrische Ansatz geht gegen das, was Musk zuvor öffentlich betont hatte - dass soziale Plattformen manuell nicht in ihre Systeme eingreifen sollten, um bestimmte Inhalte im Laufe der Zeit zu verstärken oder zu beschränken. Eine US-fokussierte Ausrichtung könnte das Potenzial von Twitter als Plattform einschränken. Obwohl Elon Musk sagt, dass seine Auswirkungen auf Twitter überwiegend positiv sind, müssen wir sehen, ob sich das auch während der nächsten großen Änderungen bewahrheitet.
"Meta passt sich an: Neue Reels Ad Optionen für den Wandel im Konsumverhalten"
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Meta startet neue Reels Werbeoptionen, um sich an Konsumveränderungen anzupassen
Mit der zunehmenden Beliebtheit von Reels auf Facebook und Instagram startet Meta einige neue Werbeoptionen, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Promotionsmöglichkeiten innerhalb von Kurzvideos zu maximieren.
Click-to-Messenger Ads für Facebook Reels
Meta macht zuerst Click-to-Messenger Ads für Facebook Reels verfügbar, die es Unternehmen ermöglichen, direkte DM-Kontakte über Reels-Clips zu generieren. Diese Werbeoptionen ermöglichen es Werbetreibenden, CTAs in ihren Reels-Anzeigen hinzuzufügen, um den Nutzer direkt zum Messenger zu führen.
Diese neue Option nutzt die steigende Popularität von Kurzvideos und privaten Chat-Interaktionen, was den neuen Werbeschwerpunkt von Meta hervorhebt.
WhatsApp Conversion-Optimierung für Facebook Reels Ads
Meta stellt eine weitere Neuigkeit vor. WhatsApp Conversion-Optimierung, das bisher nur für Messenger und Instagram verfügbar war, wird nun auch für Facebook Reels Ads eingeführt:
„Normalerweise zeigen wir Click-to-Messenger-Anzeigen den Personen, die am wahrscheinlichsten ein Gespräch mit einem Unternehmen auf WhatsApp, Messenger oder Instagram beginnen. Mit diesem Update können Werbetreibende, die die Ziele Sales, Engagement oder Traffic verwenden, eine Schaltfläche 'Message senden' zu ihren Facebook Reels-Anzeigen hinzufügen und Nutzern die Möglichkeit geben, direkt aus der Anzeige ein Gespräch in WhatsApp zu starten.“
Damit erhalten die Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit auf WhatsApp zu richten, was ein weiterer Schritt ist, um mehr Geschäftsmöglichkeiten in der Messenger-App zu schaffen.
Die Bedeutung von Direktnachrichten
Laut einer Umfrage nutzen immer mehr Nutzer soziale Medien, um direkt mit anderen zu kommunizieren, anstatt öffentlich in ihrem Feed zu teilen. Dies ist eine wichtige Verschiebung im gesamten Online-Interaktionsverhalten, die auch auf Markenkommunikation übertragen wird. Mehr als 50% der Reels-Zuschauer haben nach dem Ansehen ihres Kurzvideoinhalts Kontakt mit einer Marke aufgenommen.
Die Ergänzung von WhatsApp in die Reels-Optionen ist ein Versuch von Meta, die Geschäftsmessaging-Optionen zu maximieren, was ein Bereich ist, in dem es noch immer einen signifikanten Vorsprung vor seinen Konkurrenten hat.
Ads on Facebook Reels Post Engagement Objective
Meta macht auch Ads on Facebook Reels Post Engagement Objective für mehr Unternehmen verfügbar, um Reaktionen, Kommentare und Likes zu messen und sie mit der Engagement-Rate anderer Anzeigen oder Kampagnen zu vergleichen.
Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Reichweite über Overlay- und Post-Loop-Ads auszudehnen und somit noch relevantere Ergebnisse zu erzielen.
Weniger Fokus auf In-Stream Reserve Video Ad Offering
Meta schließt mit der Ankündigung, dass es seinen Fokus auf In-Stream Reserve Ads beenden wird. Das Programm wurde 2018 gestartet, um Werbetreibenden zu ermöglichen, Personen zu erreichen, die Videoinhalte von "einer Auswahl der engagiertesten, hochwertigsten Publisher und Creators" ansehen.
Da die Nutzer jedoch immer mehr zu Kurzvideos wechseln, wird Meta das Programm zu Gunsten neuerer Werbeoptionen einstellen.
Fazit
Meta startet neue Optionen, um mehr Möglichkeiten zur Maximierung des Werbepotenzials seiner Benutzer durch Reels zu bieten. Dies alles zeigt, dass das Unternehmen stark auf seinen Werbefokus setzt, um mehr Produkte/Services zu verkaufen und seine Plattform noch wertvoller für seine Benutzer zu machen. Die neuen Tools zeigen auch, wie sehr Meta die Konsumänderungen der Nutzer verfolgt und ihr Verhalten innerhalb der Netzwerke ausnutzt, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.
Quelle: Originalartikel von Social Media Today - https://www.socialmediatoday.com/news/meta-launches-new-reels-ad-options-as-it-leans-into-consumption-shifts/611948/
"Twitter-Filter: Nur noch Premium-Tweets von Twitter Blue Abo-Kunden in Hauptfeed sichtbar"
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Musk kündigt an: Nur noch Twitter Blue-Abonnenten in der Haupt-Timeline
Twitter Blue hat die Erwartungen nicht erfüllt und Elon Musk ergreift nun drastische Maßnahmen, um mehr Abonnenten zu gewinnen. Ab dem 15. April werden nur noch Tweets von bezahlten und verifizierten Twitter Blue-Konten in der „Für dich“-Registerkarte angezeigt werden, während nicht zahlende Konten stark eingeschränkt werden. Twitter Blue-Abonnenten können darüber hinaus als einzigste Benutzer an Twitter-Umfragen teilnehmen.
Was ändert sich genau?
Ab dem 15. April werden nur noch verifizierte Twitter Blue-Konten in der „Für dich“-Registerkarte angezeigt werden. Die blauen Häkchen, die bisher als verifizierte Signatur auf Twitter aufgetaucht sind, werde ebenfalls verschwinden und sind bald nur noch für zahlende Benutzer verfügbar. Twitter-Accounts, die nicht mit Twitter Blue abonniert sind, werden in anderen Bereichen wie Trends oder Favoriten jedoch weiterhin sichtbar sein.
Warum macht Twitter das?
Twitter Blue hat aktuell nur rund 450.000 Abonnenten und stellt damit einen Anteil von 0,18 Prozent der gesamten Nutzerbasis von Twitter dar. Es stellt für Twitter ein gewisses Risiko dar, dass diese kleine Gruppe von Abonnenten hauptsächlich mit den politischen und ideologischen Standpunkten von Musk einhergeht. Es besteht also eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, dass der "Für dich"-Feed stark polarisiert wäre, was viele Benutzer abschrecken könnte.
Warum ist das Konzept von Musk sinnvoll?
Spammer und Schwindler können sich momentan Hunderttausende von Twitter-Accounts einrichten und diese zur Verbreitung ihrer Botschaft oder Meinungen nutzen. Wenn jedoch nur noch verifizierte Twitter Blue-Konten in der Haupt-Timeline sichtbar sind, wird es für Spammer und Schwindler schwieriger, ihre Praktiken durchzuführen, da sie sich kein Abonnement leisten können. So werden Scams und Spams viel einfacher zu erkennen sein. Allerdings muss das Konzept von Musk wahrscheinlich ein hohes Abonnementniveau erreichen, damit es wirklich funktioniert.
Wird das Konzept von Musk erfolgreich sein?
Es bleibt abzuwarten, ob die meisten Benutzer bereit sein werden, für die Verifizierung zu bezahlen. Unter Umständen würde eine solche Ausrichtung viele Benutzer abschrecken und weniger dazu animieren, aktiv zu twittern oder den "Für dich"-Tab zu nutzten. Fraglich ist auch, ob das Modell wirklich effektiv gegen Bots und Spams vorgehen kann. Es wird sich zeigen müssen, ob das Konzept von Musk funktioniert oder nicht.
Quelle: SocialMediaToday
"Teile deine Insta-Vibes: Meta testet neue Gruppen-Posting Option auf Instagram"
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Meta Tests neue Option für das Teilen von Gruppenbeiträgen auf Instagram
Mit immer mehr Aktivitäten beim Teilen von Beiträgen in privaten Nachrichten statt auf sozialen Feeds, arbeitet Meta daran, weitere Elemente einzubauen, um von diesem Trend profitieren und sicherstellen zu können, dass sie die führende Plattform für persönliches Engagement bleibt.
Das neueste Experiment in diese Richtung ist eine neue Option für das Teilen von Beiträgen auf Instagram, die es Nutzern ermöglichen würde, eine private Diskussion auf der Grundlage eines Beitrags zu starten, über eine "kollaborative Sammlung", der jeder Chat-Nutzer Beiträge hinzufügen kann.
Wie man in diesem Beispiel sehen kann, das von der App-Forschung Pururaj Dutta geteilt wurde, wären kollaborative Sammlungen eine neue Möglichkeit, das Engagement um Beiträge herum zu fokussieren, anstatt sie an eine Einzelperson weiterzuleiten oder einen Link zu kopieren.
Dies würde es ein wenig einfacher machen, eine Diskussion rund um einen Trending-Post zu beginnen und für Freunde, weitere Beiträge hinzuzufügen, was das Engagement in privaten Nachrichten fördert.
Wo geht die Sozialaktivität hin?
Das ist auch der Bereich, in dem die Sozialaktivität hinsteuert. Bereits im Januar zeigte ein interner Bericht von Meta, dass zwar die Zeit, die auf Facebook verbracht wird, zunimmt, aber das Teilen von eigenen Beiträgen auf sowohl Facebook als auch Instagram abnimmt, was eine signifikante Veränderung in der Art und Weise darstellt, wie Menschen soziale Apps nutzen.
Es war früher so, dass die Menschen Status-Updates und Links auf ihren Haupt-Feed posten würden, um ihre Gedanken zu einem Thema auszutauschen, aber da mehr Spaltungen und Anspannungen in die Kommentare einfließen, werden mehr Nutzer zunehmend zurückhaltender, solche Inhalte zu teilen, aus Angst, jemanden zu verärgern und eine Meinungsverschiedenheit auszulösen.
Das lässt die sozialen Plattformen als Entdeckungsoberfläche zurück, auf der Nutzer große Lebensupdates von Freunden und Familie erhalten, aber auch das neueste Trending-Content finden, zunehmend über Kurzformvideoclips. Sie teilen dann diese Inhalte in privaten Nachrichten - also teilen und interagieren die Menschen noch immer in sozialen Apps, das "soziale" Element von "sozialen Medien", aber sie tun dies nicht mehr so öffentlich wie früher.
Meta hat verschiedene neue Elemente hinzugefügt, um dieses Element zu verstärken, darunter Messaging-"Channels" auf Instagram, Highlights früherer Shares im IG Direct-Inbox und die Wiedereinführung von Messenger in die Haupt-Facebook-App.
Meta sieht das als einen Bereich, in dem es siegen und eine wichtige interaktive Komponente bleiben kann, selbst wenn TikTok Aufmerksamkeit stiehlt - denn während TikTok möglicherweise beliebter für Unterhaltung ist, hat es nicht dein soziales Netzwerk, was Meta's Stärke bleibt.
Es ist jedoch nicht mehr der entscheidende Faktor für den Erfolg von sozialen Apps, da Unterhaltung nun tatsächlich ein größerer Anreiz ist als das Neueste von deinen Freunden zu sehen.
Aber der Austausch dieser Inhalte mit deinen Freunden bleibt der Schlüssel, und wenn Meta weiterhin darauf aufbauen kann, kann es seine Position als Führer in der Messaging-Welt beibehalten, was auch neue Möglichkeiten für Marken eröffnen könnte.
Dies ist ein viel größerer Fokus für die App, wo dieses neue Element hineinpasst.
"Elon Musks Vision: Bezahlte Social Media wird zum einzigen relevanten Medium"
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Elon Musk sagt, dass bezahltes Social Media das einzige sein wird, das zählt
Elon Musks Twitter Blue Vision
Twitter hat diese Woche seine Pläne bekannt gegeben, "Legacy" Verification-Checkmarks in der App zu entfernen, das heißt Benutzer, die nicht für ein blaues Häkchen bezahlen. Angesichts dessen ist es lohnenswert, über Elon Musks Pläne für sein überarbeitetes Abonnement-Angebot nachzudenken, das er als Mittel zur Bewältigung der Herausforderungen des Unternehmens sowohl mit Bots als auch mit der Einnahmenerzielung betrachtet.
Bezahltes Social Media als Lösung?
Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass Musks Pläne aufgehen werden - egal wie optimistisch er auch sein mag. Als Teil seiner ersten Schritte bei der Übernahme der App stellte Elon seine neue Vision für Twitter Blue vor, die $8 für die Überprüfung von Checkmarks in der App berechnet - etwas, auf das viele Benutzer seit Jahren Zugriff haben wollten.
Das macht durchaus Sinn. Twitter kann schnell Geld verdienen, indem es blaue Haken an Leute verkauft, die sie haben möchten. Viele Benutzer wollen dieses Zeichen von Autorität und Glaubwürdigkeit neben ihren Tweets haben. Aber das Problem ist, dass du ihren einzigen Wert erodierst, indem du sie verkaufst. Der blaue Haken ist ein Marker von Bekanntheit, und sobald sie kaufbar sind, ist das vorbei. Für jeden Checkmark, den man verkauft, wird dieser Wert noch weiter geschmälert. Es ist im Grunde genommen ein Prozess, der sich selbst im Laufe der Zeit aufessen wird, was es langfristig viel schwieriger macht, diese zu verkaufen.
Aber da ist natürlich noch mehr dran. Elon sieht auch die bezahlte Überprüfung als Mittel zur Bekämpfung des Bot-Problems auf der Plattform, weil Spammer und Betrüger keine großen Netzwerke von Bots erstellen können, wenn sie pro Konto $8 bezahlen müssen. Das ist das sekundäre Element - wenn Twitter die Zahl der Abonnements maximieren kann, wird das irgendwann dazu führen, dass mehr Benutzer ein Überprüfungshäkchen kaufen müssen, oder dass sie als Bot-Konto angesehen werden. Im Idealfall werden irgendwann nur noch Bots ohne Checkmark übrig bleiben, was es sehr einfach macht zu sehen, wer in der App vertrauenswürdig ist und wer nicht.
Elon überschätzt das Interesse an Twitter Blue
Das ist eine einfache Lösung, die das Unternehmen mit einem Schlag von seinen beiden größten Problemen befreien könnte. Das einzige Problem ist, dass die meisten Benutzer einfach nicht bereit sind, $8 für einen JPEG eines blauen Hakens zu zahlen. Dies ist das Element, das Elon scheinbar überschätzt hat. In all seinen Ausführungen und Kommentaren scheint Musk davon überzeugt zu sein, dass er beim Publikum außerordentlich beliebt ist, dass er näher am gewöhnlichen Menschen ist als andere Milliardäre und dass seine Perspektive die der Alltagsmenschen widerspiegelt.
Aber die Zahlen sprechen eine andere Sprache. Klar, Elon nähert sich mit fast 133 Millionen Followern der meistgefolgten Person auf Twitter an, aber Followerzahl und tatsächliche Beliebtheit sind zwei verschiedene Dinge, insbesondere wenn es darum geht, die Menschen zu bitten, ihr hart verdientes Geld auszugeben.
Ziele von Twitter und Elon Musk
Elons frühe Ansicht war, dass Abonnements irgendwann 50% des insgesamt erzielten Umsatzes von Twitter ausmachen würden. Basierend auf den Performance-Berichten von Twitter vor Elons Übernahme würde das bedeuten, dass er hofft, dass Twitter Blue etwa 590 Millionen Dollar pro Quartal für das Unternehmen einbringen wird. Dafür müssten etwa 24 Millionen Benutzer sich bereit erklären, Elon und Co. 8 Dollar pro Monat für einen blauen Haken zu bezahlen.
Aktuell hat Twitter Blue, das jetzt in allen Regionen verfügbar ist, etwa 450.000 zahlende Abonnenten, basierend auf Analysen. Twitter hofft, dass seine neue Verifizierung für Organisationen dazu beitragen wird, dass Unternehmen 1.000 Dollar für ein spezielles goldenes Häkchen in der App bezahlen werden, während die Entfernung der "Legacy"-Häkchen auch ein paar dieser Benutzer dazu bringen wird, ebenfalls zu zahlen, um ihren blauen Haken zu behalten.
Was bringt Verifizierung für Organisationen?
Aber diese Lösungen werden wahrscheinlich auch nicht viel bewirken. Sehr wenige Marken werden wahrscheinlich 1.000 Dollar pro Monat für nahezu nichts anderes als ein farbiges Häkchen in der App ausgeben möchten, während es derzeit nur etwa 420.000 Benutzer gibt, die ein "Legacy"-blauen Häkchen haben.
Dennoch glaubt Elon, dass dies der Weg nach vorne ist. Angesichts dessen, dass moderne KI jedes "Beweise, dass du kein Roboter bist"-Test lösen kann, ist es jetzt trivial, 100k menschenähnliche Bots für weniger als einen Cent pro Konto zu erstellen. Bezahlt Verifizierung erhöht die Kosten für Bots um ~10.000% und macht es viel einfacher, Bots anhand von Telefon- und CC-Clustering zu identifizieren.
Elon Musk ist überzeugt von bezahlten Social-Media-Plattformen
Trotz der geringen Akzeptanz von Twitter Blue ist Musks Ansicht, dass bezahltes Social Media irgendwann einmal "das einzige Social Media, das zählt", sein wird. Das ist im Grunde genommen eine Ohrfeige für jeden, der es sich nicht leisten kann - zum Beispiel Benutzer in Entwicklungsländern, die einen immer größeren Teil der Twitter-Benutzerbasis ausmachen. Aber wie bei Twitters Verifizierungsplänen für Organisationen überschätzt es drastisch den tatsächlichen Nutzen, den die Menschen aus solchen Produkten ziehen könnten. Ein Wert, der, wie bereits erwähnt, durch den Verkauf des Dinges erodiert wird, das die Menschen zum Kauf gezwungen werden.
Elons Twitter 2.0-Plan
Aber es scheint, dass dies ein Schlüsselelement in Elons breiterem "Twitter 2.0"-Plan bleibt. In einem Meeting mit Mitarbeitern letzte Woche sagte Musk, dass er einen "klaren, aber schwierigen Weg" sieht, um in Zukunft eine Bewertung von 250 Milliarden Dollar auf Twitter zu erreichen. Unter Berücksichtigung grundlegender Bewertungsmathematik würde dies bedeuten, dass Elon erwartet, dass Twitter in naher Zukunft etwa 62 Milliarden Dollar pro Jahr einbringt.
Gibt es also Chancen, dass Musk neue Funktionen und Elemente einfügt, die mehr Menschen auf die App bringen und die bereit sind, dafür zu bezahlen? Oder hat Musk sein Interesse überschätzt und diesen Aspekt falsch berechnet? Wir werden in Kürze sehen, mit dem nächsten Schritt von Musks Abonnement-Push - der Entfernung der "Legacy"-blauen Häkchen - in dieser Woche.