"Verifizierungsverwirrung bei Twitter: Bezahlen oder nicht bezahlen - das ist hier die Frage!"
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Twitter-Updates: Beschreibung auf verifizierten Konten aktualisiert, wodurch es unmöglich wird, zahlende Profile zu unterscheiden
Bereits im April hat Twitter angekündigt, die blauen Haken auf verifizierten Konten abzuschaffen, aber bisher sind nur wenige verschwunden.
Berichte haben nahegelegt, dass der eigentliche Prozess des Entfernens der Haken einige Zeit dauern wird, da das Twitter-Team sie möglicherweise manuell und einzeln entfernen muss. In der Zwischenzeit hat Twitter jedoch eine andere Möglichkeit gefunden, den blauen Haken zu demokratisieren.
Am Wochenende hat Twitter die Formulierung des Pop-ups aktualisiert, das erscheint, wenn man auf einen Haken in der App klickt. Dadurch ist es nun unmöglich zu erkennen, ob ein Konto für Twitter Blue zahlt oder ob es sich um ein verifiziertes Konto unter dem alten Regime handelt.
Bisher hat das Pop-up auf Twitter deutlich unterschieden, ob ein Konto für Twitter Blue angemeldet ist oder ob es unter dem früheren Regime überprüft wurde. Diese neue Formulierung führt jedoch beide Arten von Konten zusammen – was für Abonnenten von Twitter Blue großartig ist, da sie monatlich 8$ für ein gewisses Maß an Exklusivität und Wahrnehmung bezahlen, während ältere verifizierte Konten jetzt möglicherweise dasselbe verlieren.
Dies ist der Schwachpunkt des gesamten Prozesses des Verkaufs von Überprüfungshäkchen. Der Wert des Produkts, das verkauft wird, sinkt mit jedem weiteren Verkauf, da es immer weniger differenzierend ist, einen Haken in der App zu haben, wenn mehr Menschen dafür zahlen. Aber diese Änderung der Formulierung verwischt diese Linie sofort, auch wenn es Wochen oder Monate dauern kann, bis Twitter die alten blauen Haken entfernt.
Irgendwann werden Sie es sowieso erkennen können, da sie die einzigen Konten sein werden, die in Empfehlungen auftauchen. Vielleicht ist das jetzt der größere Schritt, indem zahlende Nutzer getrennt werden, was es möglicherweise weniger wichtig macht, dass Twitter die alten Haken zeitnah entfernt – aber ohne tatsächlichen Verifizierungsprozess ist es so oder so nicht wirklich "verifiziert", da es letztendlich nur davon abhängt, wer bereit ist, dafür zu bezahlen.
Twitter-Chef Elon Musk hat angekündigt, dass die Verifizierungsdaten bald angezeigt werden, um Benutzern zu helfen, ihre Validität zu verstehen, aber derzeit gibt es keinen ID-Check oder Qualifikationsprozess für Twitter Blue. Sie zahlen einfach und erhalten einen blauen Haken.
In der Theorie könnte es als Abschreckung dienen, um Betrüger davon abzuhalten, Armeen von Bot-Konten zu erstellen, da sie bezahlen müssen, um tatsächliche Reichweite zu erzielen. Aber in der Realität wird es wahrscheinlich auf dieser Front auch nicht wirklich effektiv sein.
Aber im Moment behalten verifizierte Nutzer ihre blauen Haken, bis Twitter sie entfernt. Der nächste große Meilenstein ist dann der 15. April, wenn nur zahlende Konten ihre Tweets in den "Für dich"-Feeds von Benutzern gezeigt werden, die ihnen noch nicht folgen. Vielleicht sind bis dahin alle alten blauen Haken entfernt worden.
"LinkedIn pimpt Engagement mit algorithmisch vorgeschlagenen Beiträgen"
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LinkedIn fügt algorithmisch vorgeschlagene Beiträge hinzu, um das Engagement zu steigern
LinkedIn ist das neueste soziale Netzwerk, das algorithmisch empfohlene Beiträge aus seinem Netzwerk hinzufügt und damit den Pool an Inhalten erweitert, die Benutzern in ihrem Stream angezeigt werden können. Mit der Einführung neuer "Vorgeschlagener Beiträge" wird LinkedIn Beiträge hervorheben, die auf Ihren Interessen basieren.
Wie von LinkedIn erläutert: "Im letzten Jahr haben wir eine Verdoppelung der Anzahl von Personen gesehen, die Beiträge teilen, um Wissen, Ideen und Unterstützung zu teilen. Es finden viele wichtige Gespräche auf LinkedIn statt, aber es ist schwer zu wissen, was Sie verpassen, es sei denn, Sie folgen den richtigen Gesprächen. Um Ihnen dabei zu helfen, mehr relevante Inhalte zu entdecken, die Sie sonst vielleicht nicht kennen würden, testen wir vorgeschlagene Beiträge in Ihrem Feed. Mit vorgeschlagenen Beiträgen werden wir Ihnen helfen, herauszufinden, was in Ihrem Berufsfeld angesagt ist und relevante Gespräche zu Themen anzubieten, die für Sie sehr relevant sein könnten."
Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, erscheinen vorgeschlagene Beiträge mit einem "Vorgeschlagenen" Label in Ihrem Feed. Der Algorithmus von LinkedIn versucht Inhalte zu hervorheben, die auf Basis Ihrer Aktivität interessant sein könnten. Dies folgt effektiv dem Vorbild von TikTok, um Empfehlungen über Ihr soziales Netzwerk hinaus zu erweitern.
Bei TikTok steht der Inhalt selbst im Vordergrund, nicht die Personen, denen Sie folgen. Dadurch kann der Algorithmus von TikTok die erfolgreichsten Inhalte auf der Plattform hervorheben, anstatt die Anzeige darauf zu beschränken, was aufgrund Ihrer manuellen Auswahl angezeigt wird. Dies führt zu einer höheren Beteiligung und einem viel überzeugenderen Feed. Deshalb versuchen nun Meta und Twitter ebenfalls mehr empfohlene Inhalte in den Benutzer-Feeds unterzubringen, um die Entdeckung zu fördern und die Benutzer dazu zu bewegen, länger zu scrollen.
Obwohl dies auch die Rechtfertigung für den Feed-Algorithmus zu negieren scheint. Sowohl Meta als auch Twitter haben Algorithmen implementiert, um sicherzustellen, dass Ihnen bei jedem Einloggen die besten und interessantesten Beiträge angezeigt werden. Da Benutzer jedoch letztendlich so vielen Personen und Profilen folgen, ergab es keinen Sinn mehr, diese Inhalte in chronologischer Reihenfolge anzuzeigen.
Jetzt werden jedoch noch mehr Inhalte von Profilen, denen Sie nicht folgen, eingefügt. Das bedeutet, dass Sie noch weniger von den Inhalten sehen werden, die Sie in jeder App ausgewählt haben. Trotzdem hat die hohe Beteiligung auf TikTok bei praktisch jeder anderen App zu einer stärkeren Berücksichtigung dieses Elements geführt, weshalb LinkedIn nun ebenfalls auf diesen Zug aufspringen will.
Dies könnte auch bedeuten, dass Ihre LinkedIn-Beiträge eine größere Chance haben, von Personen gesehen zu werden, die potenziell an dem interessiert sind, was Sie posten. Es ist noch nicht klar, welche zusätzlichen Boosts diese Beiträge erhalten werden, aber es könnte etwas sein, was man in den kommenden Monaten im Auge behalten sollte.
Wie können Sie von dieser Änderung profitieren?
Da die Empfehlungen der vorgeschlagenen Beiträge immer algorithmisch erfolgen, sollten Sie versuchen, Ihr Profil auf LinkedIn so zu optimieren, dass es für die Bots von LinkedIn leicht zu bewerten und für Ihre Zielgruppe ansprechend ist. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihr LinkedIn-Profil optimieren können:
1. Füllen Sie Ihr Profil vollständig aus
Je vollständiger Ihr Profil ist, desto besser kann es von LinkedIn bewertet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Abschnitte in Ihrem Profil ausfüllen, einschließlich des Profilbilds, des Hintergrunds, des Titels, des Zusammenfassungstexts und der Arbeitserfahrung.
2. Verwenden Sie aussagekräftige Überschriften und Untertitel
Verwenden Sie aussagekräftige Überschriften und Untertitel, um den Wert, den Sie Ihrem Publikum bieten, hervorzuheben. Vermeiden Sie es, allgemeine Begriffe zu verwenden, sondern wählen Sie spezifische Worte, um sich von anderen abzuheben.
3. Verfassen Sie ansprechende Beiträge
Verfassen Sie Beiträge, die Ihr Publikum ansprechen und die Diskussion anregen. Teilen Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrungen auf Ihrem Gebiet. Verwenden Sie auch eine ansprechende Sprache, aber bleiben Sie professionell.
4. Verwenden Sie Hashtags
Verwenden Sie relevante Hashtags, um Ihre Beiträge für ein größeres Publikum sichtbar zu machen. Verwenden Sie jedoch nicht zu viele Hashtags. Stellen Sie sicher, dass Sie Hashtags verwenden, die in Ihrem Bereich am meisten genutzt werden.
Durch die Optimierung Ihres LinkedIn-Profils können Sie sicherstellen, dass Ihre Beiträge von den vorgeschlagenen Beiträgen ausgewählt werden, die LinkedIn auf der Plattform hervorhebt.
Fazit
Mit der Einführung von vorgeschlagenen Beiträgen erweitert LinkedIn den Pool an Inhalten, die es seinen Benutzern anzeigen kann, und macht es einfacher, relevante Inhalte zu entdecken. Obwohl es zu einer weiteren Reduktion der Inhalte beitragen könnte, die Sie tatsächlich sehen wollen, ermöglicht es auch mehr Engagement auf der Plattform und könnte Ihre eigenen Beiträge einem größeren Publikum zugänglich machen. Um von dieser Änderung zu profitieren, sollten Sie Ihr LinkedIn-Profil optimieren, um sicherzustellen, dass es von Bots leicht bewertet werden kann und für Ihre Zielgruppe ansprechend ist.
"Tweet-Transparenz: Twitter veröffentlicht Ranking-Algorithmus Daten auf GitHub"
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Twitter veröffentlicht Tweet-Rankings-Algorithmus auf GitHub
Wie von Twitter-Chef Elon Musk Anfang des Monats versprochen, hat Twitter heute seinen Empfehlungsalgorithmus-Code auf GitHub veröffentlicht. Gleichzeitig hat es eine neue Übersicht darüber veröffentlicht, wie sein Tweet-Empfehlungsalgorithmus funktioniert und welche Kriterien die Reihenfolge bestimmen, in der Tweets angezeigt werden.
Twitter stellt Algorithmus-Code auf GitHub zur Verfügung
Gemäß Twitter:
„Auf GitHub finden Sie zwei neue Repositories, das Haupt-Repo und das ML-Repo, die den Quellcode für viele Teile von Twitter enthalten, einschließlich unseres Empfehlungsalgorithmus, der die Tweets steuert, die Sie auf der Für-Dich-Timeline sehen. Wir haben uns bei dieser Veröffentlichung um höchstmögliche Transparenz bemüht, während wir jeglichen Code ausgeschlossen haben, der die Sicherheit und den Datenschutz der Benutzer oder die Fähigkeit, unsere Plattform vor schlechten Akteuren zu schützen, einschließlich der Untergrabung unseres Engagements im Kampf gegen Kindesmissbrauch und Manipulation, gefährdet hätte.“
Zu beachten ist jedoch, dass Twitter nicht die Gewichtungsfaktoren mit jeder Komponente verbunden hat - das heißt, wie viel Gewichtung jeder Faktor bei der Erstellung der endgültigen Ergebnisse hat. Es ist zwar nicht jedes Detail bekannt, aber es gibt hochrangige Einblicke in die Funktionsweise der Algorithmen.
Wie funktioniert Twitters Empfehlungsalgorithmus?
Laut Twitter basieren die Empfehlungen auf einem Satz von Kernmodellen und Funktionen, die latente Informationen aus Tweet-, Benutzer- und Engagement-Daten extrahieren. Diese Modelle sollen wichtige Fragen zum Twitter-Netzwerk beantworten, beispielsweise "Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in Zukunft mit einem anderen Benutzer interagieren?" oder "Welche Gemeinschaften gibt es auf Twitter und welche Tweets sind innerhalb dieser Gemeinschaften im Trend?"
Die Kategorisierung in Top-Themen wird durch Unterforen ermöglicht. Diese werden über mehrere Matrix-Faktorisierungen gefunden, um Communities mit einflussreichen Benutzern zu identifizieren. Es gibt 145.000 Gemeinschaften, die alle drei Wochen aktualisiert werden. Die Gemeinschaften reichen in der Größe von einigen Tausend Benutzern für einzelne Freundesgruppen bis hin zu Hunderten von Millionen von Benutzern für Nachrichten oder Popkultur.
Twitter sagt, dass dieser Ansatz zu einem wichtigen Faktor bei der Entscheidung geworden ist, welche "Out-of-Network" Tweets in den "Für Sie"-Feed eingefügt werden sollen oder welche Tweets von Konten gezeigt werden sollen, denen Sie nicht folgen. Mit zunehmender Anzahl dieser Empfehlungen wird die Anzahl der augestrahlten Tweets immer größer und somit der Treiber für die Sichtbarkeit des Tweets.
Weitere Details über den Algorithmus
Weitere interessante Punkte der Dokumentation sind:
- Twitter extrahiert bei jeder Benutzersitzung rund 1500 Tweets, die potenziell für jede Person von Interesse sein könnten, bevor sie sie im "Für Sie"-Feed sortiert.
- Die "Für Sie"-Zeitleiste besteht derzeit aus 50% In-Network-Tweets (Personen, denen Sie folgen) und 50% Out-of-Network-Tweets.
- Twitter prognostiziert auch die Wahrscheinlichkeit eines Engagements zwischen zwei Benutzern. "Je höher der Real Graph-Score zwischen Ihnen und dem Autor des Tweets ist, desto mehr ihrer Tweets werden wir einschließen."
- Ein Faktor sind die Tweets, mit denen die Personen, denen Sie folgen, interagieren.
- Die Rangfolge der Tweets erfolgt über ein rund 48 Millionen Parameter umfassendes neuronales Netzwerk, das kontinuierlich auf Tweet-Interaktionen trainiert wird, um ein positives Engagement (z. B. Likes, Retweets und Antworten) zu optimieren
Diese Punkte bieten interessante Einblicke, wie Twitter Entscheidungen in Bezug auf die Rangfolge seiner Tweets im "Für Sie"-Feed trifft. Ab dem 15. April 2022 wird Twitter jedoch nur noch Tweets von zahlenden Nutzerkontos im "Für Sie"-Feed empfehlen.
Wie beeinflusst dies das Erlebnis bei Twitter?
Es ist schwierig, zu diesem Zeitpunkt vorherzusagen, wie diese Änderung das Erlebnis von Twitter-Nutzern beeinflussen wird. Es wird jedoch die "Für Sie"-Zeitleiste grundlegend verändern, da die Menge der Tweets, die von Twitter im "Für Sie"-Feed empfohlen werden, eingeschränkt wird.
Wenn Prominente, insbesondere, wenn sie nicht zahlen oder nicht mehr twittern, von dem Modell ausgeschlossen sind, könnte dies erhebliche Auswirkungen haben.
Nichtdestotrotz werden sich weitere Entwicklungen zeigen, und außerdem haben Entwickler nun mehr Einblicke in die Funktionsweise des Algorithmus von Twitter, was zu neuen Einblicken und Anhaltspunkten führen wird, wie das System gehackt werden kann.
Twitter hofft auf eine schnelle Verbesserung des Algorithmus und dass die Offenlegung der Funktionsweise zur Verbesserung beitragen wird.
SEO-Optimierung 2.0: Die ultimative 44-Punkte Checkliste für eine erfolgreiche Prozessoptimierung [Infografik]
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Es ist kein Geheimnis, dass in der heutigen digitalen Welt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein grundlegender Bestandteil jedes erfolgreichen digitalen Marketingplans ist. Auch wenn es mittlerweile generative Künstliche Intelligenz gibt, bleibt die traditionelle SEO zumindest vorübergehend weiterhin ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung von Inhalten und ist somit essentiell, um ein erfolgreiches digitales Marketing zu betreiben. Experten prognostizieren, dass auch in der Zukunft SEO weiterhin eine wichtige Rolle spielen wird. Sowohl Google als auch Microsoft arbeiten bereits daran, einen Weg zu finden, wie Websites weiterhin von den Suchergebnissen profitieren können, selbst wenn die Antworten durch Künstliche Intelligenz - ohne Weiterleitung auf eine andere Website - generiert werden können.
Um sicherzustellen, dass Sie bei Ihrer SEO bestmöglich vorgehen, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre SEO-Best-Practices auf dem neuesten Stand sind. Wenn Sie seit längerem Ihre SEO-Strategie nicht mehr aktualisiert haben, ist es ratsam, sich Zeit zu nehmen und eine umfangreiche Checkliste abzuarbeiten, um wirklich auf Nummer sicher zu gehen. Die Experten von SEMRush haben genau aus diesem Grund eine umfassende Checkliste zusammengestellt, die Sie bei Ihrem SEO-Prozess unterstützt. Durch die Verwendung dieser Checkliste können Sie sicher sein, dass Sie Ihr Ziel erreichen, indem Sie Ihre Inhalte auf den vordersten Positionen der Suchergebnisse landen.
Nachfolgend eine Auswahl wertvoller Hinweise aus der SEMRush Checkliste:
1. Analyse der gegenwärtigen Lage: Es ist wichtig, regelmäßig zu überprüfen, ob Ihre SEO-Strategie erfolgreich ist, um gegebenenfalls neue Strategien zu entwickeln.
2. Keyword-Recherche: Eine detaillierte Keyword-Recherche ist die Basis für Ihre SEO-Strategie und somit ein sehr wichtiger Faktor.
3. Optimierung der Überschriften: Nutzen Sie für die hervorhebung Ihrer Haupteinsatzgebiete die HTML-Tag h2 für die Hauptüberschrift und h3 für Unterpunkte.
4. Interne Verlinkungen: Verlinken Sie Ihre internen Seiten miteinander, um Ihre Webseite für Suchmaschinen optimierter darzustellen.
5. Erstellung von attraktiven Meta-Descriptions: Eine gute Meta-Beschreibung kann dazu beitragen, dass Benutzer auf Ihre Webseite klicken.
6. Optimierung für die mobile Anzeige: Optimieren Sie Ihre Inhalte auch für die Darstellung auf mobilen Geräten, da dies für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie entscheidend ist.
Weiterhin finden Sie auf der Website von SEMRush noch eine Vielzahl weiterer wertvoller Hinweise für Ihre SEO-Strategie.
Schlussendlich lässt sich sagen, dass es wichtig ist, regelmäßig Ihre SEO-Strategie zu überprüfen und an Veränderungen im Algorithmus von Suchmaschinen anzupassen, um Ihre Inhalte auf den vordersten Plätzen der Suchergebnisse zu platzieren. Verwenden Sie für Überschriften und wichtige Informationen HTML-Tags wie h2 und strong, um Ihren Text noch besser zu strukturieren und potenziellen Lesern einen schnellen Überblick zu geben. Somit können Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Strategie auf der Höhe der Zeit ist und stetig optimiert wird.
"Aus für digitale Kunst: Instagram NFTs werden am 11. April deaktiviert"
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Instagram NFTs werden am 11. April deaktiviert
Zusammenfassung
Als Teil des Schritts von Meta, sich von NFTs zu entfernen, werden die derzeit aktiven NFTs von Instagram-Nutzern am 11. April deaktiviert. Meta hatte im vergangenen Jahr versucht, im NFT-Boom Fuß zu fassen, indem es ausgewählte Ersteller die Möglichkeit gab, digitale Sammelobjekte auf der Plattform zu teilen. Doch aufgrund von mangelndem Interesse und einer allgemeinen Instabilität des Krypto-Marktes verlor die NFT-Branche schnell an Wert. Dennoch gibt es immer noch eine engagierte NFT-Community, die nach neuen Anwendungsbereichen für die Technologie sucht.
Die Anfänge von Instagram-NFTs
Meta, ehemals bekannt als Facebook, hat im Mai letzten Jahres NFTs auf Instagram eingeführt, um digitales Eigentum zu demonstrieren, was als wichtiger Bestandteil des wachsenden Metaverse angesehen wurde. Ausgewählte Ersteller hatten die Möglichkeit, digitale Sammelobjekte auf der Plattform zu teilen. Diese waren mit der relevanten Blockchain und verschiedenen Anbietern verknüpft. Doch schon zu diesem Zeitpunkt war erkennbar, dass NFTs eine vorübergehende Modeerscheinung sein könnten.
Warum Instagram-NFTs scheiterten
Trotz des beeindruckenden Hype um NFTs erwies sich die Technologie langfristig als Spekulation ohne realen Wert. Mangelndes Interesse und Störungen auf dem Kryptomarkt trieben den Wert von NFTs in den Keller. Doch die digitale Welt entwickelt sich weiter. Wenn das Metaverse sich weiter entfaltet, könnten digitale Sammelobjekte eine größere Rolle spielen. Kunstwerke oder andere digitale Gegenstände können möglicherweise in Zukunft mehr Bedeutung erlangen. Daher war das Konzept der NFTs auch nicht komplett unnützlich: Es hat bewiesen, dass digitales Eigentum ein Zukunftstrend werden könnte.
Was der Abschied von NFTs bedeutet
Die kommende Deaktivierung von Instagram-NFTs markiert einen weiteren Schritt beim Zurückziehen von Meta von der NFT-Branche. Die NFTs werden verschwinden und voraussichtlich auch nachhaltig aussterben. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass sich in Zukunft neue Möglichkeiten im Zuge einer digitalisierten Welt ergeben werden.
Fazit
Obwohl NFTs momentan keine große Bedeutung haben, könnten sie in Zukunft wieder aufblühen. Die Zukunft der digitalen Welt wird von vielen Faktoren wie Technologie, Interesse und Bedürfnissen bestimmt. Es bleibt abzuwarten, welche Bedeutung digitale Sammelobjekte in Zukunft erhalten werden. Aktuell wird Meta in absehbarer Zukunft auch weiterhin NFTs deaktivieren und sich auf andere Bereiche konzentrieren.
"Twitter-Hype: Geld für den Haken?"
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Sollten Sie für ein Häkchen auf Twitter bezahlen, für sich selbst oder Ihr Unternehmen?
Twitter plant gerade den nächsten großen Schritt, um die Nutzung seines kostenpflichtigen Verifizierungsprogramms zu steigern: die Entfernung der Erkennungsmerkmale von "historischen" blauen Häkchen. Nun fragen sich viele Benutzer, ob sie sich anmelden sollten. Auch Unternehmen überlegen, ob es sich lohnt, Geld für ein glänzendes neues Häkchen auszugeben. Die Antwort lautet: Es hängt davon ab. Es gibt viele Faktoren, die wahrscheinlich in Ihre Entscheidung einfließen werden, und wir wissen noch nicht, welche Auswirkungen dieser neue Schub haben wird und was er für Reichweite, Leistung usw. bedeuten wird. In diesem Sinne hätte es einen Nutzen geben können, aber das neue Verifizierungsprogramm für Organisationen (also Goldhäkchen) ist wahrscheinlich für die meisten Unternehmen ohnehin zu teuer. Hier ist eine Übersicht über einige der wichtigsten Überlegungen, die in Ihre Entscheidung zu diesem Element wahrscheinlich einfließen werden.
Verifizierungsoptionen
Zunächst einmal gibt es derzeit drei verschiedene Prüfungsoptionen in der App. Twitter-Blau (blaues Häkchen) kostet 8 $ pro Monat und ist für Einzelpersonen konzipiert, aber Marken können sich auch für das Programm anmelden, zumindest in dieser Phase. Die Verifizierung für Organisationen (Goldhäkchen) zielt auf größere Marken ab, um Markenbekanntheit und Reputation in der App zu gewährleisten. Neben den Goldhäkchen erhalten Sie auch ein quadratisches Profilbild und ein Markenlogo-Symbol neben diesem Bild, während Sie auch eine Verifizierung mit blauem Häkchen für ausgewählte Mitarbeiterprofile in der App zuweisen können. Aber es wird Sie etwas kosten. Die Verifizierung für Organisationen kostet derzeit 1.000 $ pro Monat plus zusätzlich 50 $ pro Monat für jedes Mitarbeiter- oder Profil, das Sie als Affiliate kennzeichnen. Eine Verifizierung für die Regierung (graues Häkchen) steht nur Regierungsaccounts zur Verfügung und ist daher in diesem Kontext nicht diskutabel.
Direkte Vorteile
Die erste Überlegung sind die direkten Vorteile und was Sie von jedem Programm erhalten. Ich würde vorschlagen, dass dies in dieser Phase wahrscheinlich weniger Einfluss auf Ihre Entscheidungsfindung haben wird, da diese Vorteile seit Monaten verfügbar sind und die Übernahme von Twitter Blue immer noch relativ gering ist. Wenn Sie für diese Add-ons bezahlen würden, hätten Sie dies bereits getan - aber um es klarzustellen: Twitter Blue gibt Ihnen die Möglichkeit zum Bearbeiten von Tweets, längere Video-Uploads, längere Tweets und schließlich Priorität bei der Anzeige in Tweet-Antwortketten. Letzteres könnte eine erhebliche Überlegung sein - aber wir wissen noch nicht, wie bedeutend es ist, da es noch nicht veröffentlicht wurde. Die Verifizierung für Organisationen bietet Ihnen Zugriff auf ein neues Dashboard, auf dem Sie Ihr Markenkonto verwalten können, sowie auf einen neuen Tab auf Ihrem Profil, der alle angeschlossenen Konten anzeigt, die mit Ihrem Unternehmen verknüpft sind. Sie erhalten auch Premium-Support mit priorisierten Antworten vom Twitter-Team sowie alle Funktionen von Twitter Blue (wie oben beschrieben). Die meisten dieser Elemente sind bereits seit einiger Zeit verfügbar, sodass sie Sie möglicherweise nicht in eine bestimmte Richtung bewegen, aber dies gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, was speziell für Ihr Abonnementangebot angeboten wird.
Potenzielle Auswirkungen
Zunächst einmal, was passiert, wenn Sie keine Verifizierung bezahlen? Wie bereits erwähnt, beginnt Twitter an diesem Wochenende mit der Entfernung von "historischen" blauen Häkchen in der App - wenn Sie oder Ihr Unternehmen jedoch ein blaues Häkchen haben und es behalten möchten, müssen Sie 8 $ bezahlen. Die unmittelbare Auswirkung wird sein, dass ab nächster Woche nur noch zahlende Abonnentenkonten das Häkchen in der App haben werden. In zwei Wochen wird die erweiterte Verschiebung jedoch dazu führen, dass nur noch Tweets von Konten mit Häkchen in den Empfehlungen des "Für Sie"-Feeds angezeigt werden. Die Auswirkungen dieses Wandels sind nicht klar. Twitter hat den "Für Sie"-Feed erst im Januar dieses Jahres eingeführt, also ist er in seiner aktuellen Ausführung noch nicht lange im Einsatz, obwohl Twitter algorithmisch empfohlene Tweets seit Jahren in Benutzer-Timelines einfügt. Aber in den letzten Monaten hat Twitter viel mehr Tweets von Benutzern, denen Sie nicht folgen, in diesen Strom gepusht, und aufgrund dessen sind die tatsächlichen Reichweiten- und Expositionsfolgen schwer vorherzusagen, da wir nicht wissen, wie viele Benutzer standardmäßig in "Für Sie" anstelle des Streams "Folgen" umschalten. Aber es könnte die Reichweite und Reaktionsfähigkeit von Tweets verringern - andererseits war Twitter in Bezug auf direkten Verkehrsverweis noch nie ein großartiger Treiber für die meisten Websites.
Zurück im Januar veröffentlichte Digiday einen Bericht, der zeigte, dass der Referral-Traffic von Twitter zu Publisher-Websites, der bereits gering war, tatsächlich im Jahr 2022 weiter zurückgegangen ist. Wie bei Digiday angegeben: "Für das gesamte Jahr 2022 fiel der Referral-Verkehr von Twitter im Vergleich zum Vorjahr um 20% laut Daten der Publisher-Analysefirma Chartbeat, die 1.200 Websites enthält, die Chartbeat-Kunden in der News- und Medienkategorie sind." Diese Daten beziehen sich speziell auf Publisher-Sites, und die Ergebnisse variieren je nach Unternehmen. Aber historische Verkehrsdaten haben gezeigt, dass Twitter keinen großen Einfluss auf den direkten Verkehrsverweis hat, und daher könnte es sich möglicherweise nicht lohnen, für den Verbleib im "Für Sie"-Feed zu bezahlen. Aber wenn Sie viele Klicks oder Verweise von Ihren Tweets generieren, ist dies vielleicht eine andere Geschichte - und es gibt auch einen Wert für Markenpräsenz und die Präsentation Ihres Logos vor Menschen in der App. Ist das 8 $ pro Monat wert, um zu sehen, ob das Ihre Twitter-Statistiken aufrecht hält?
Verringerte Konkurrenz
Eine weitere Überlegung hier könnte verringerte Konkurrenz sein - mit nur einem Bruchteil von Twitter's Benutzerbasis, die für Twitter Blue bezahlt (weniger als 2% zu diesem Zeitpunkt), könnte dies bedeuten, dass Twitter's Algorithmen mehr Inhalte benötigen, die in den "Für Sie"-Feed gepusht werden, um die Benutzer so lange wie möglich scrollen zu lassen. Das könnte eine gute Gelegenheit sein, um Ihre 8 $ zu bezahlen und Ihre Tweets in diesen Strom zu bringen, was eine weitere Option für Ihre Planung darstellt. Andererseits haben Berichte auch darauf hingewiesen, dass Twitter seinen Top-500-Werbekunden und den 10.000 meistgefolgten Organisationen in der App Goldhäkchen schenken wird, um die Übernahme zu steigern - was tatsächlich bedeuten könnte, dass Ihre Konkurrenten infolgedessen Vorrang erhalten. Das könnte den Wert für die Exposition mindern, da die Konkurrenz wesentlich höher sein wird als die derzeitigen 450.000 Menschen, die für Twitter Blue angemeldet sind. Es gibt noch keine offizielle Bestätigung zu diesem Aspekt, aber es würde Sinn machen für Twitter, das als Form des Gruppenzwangs einzuführen, um weitere Organisationen zur Anmeldung zu bewegen.
Eine lohnende Investition?
Wie bereits erwähnt, hängt die Antwort darauf, ob Sie für ein Twitter-Verifizierungshäkchen bezahlen sollten oder nicht, von Ihrem spezifischen Unternehmen ab und wie sehr Sie von Twitter abhängen und was es tatsächlich bedeutet, mehr Exposition in der App zu erhalten. Es scheint derzeit so, als ob viele Marken nicht bezahlen werden - aber wenn 10.000 von ihnen sowieso ein Häkchen kostenlos erhalten, könnte das unbedeutend sein, da das Ergebnis dasselbe sein wird: Eine Vielzahl von Organisationen erhält je nach Interaktionen der Benutzer Zugang zur Hauptliste der Vorschläge. Es könnte jedoch ein Experiment wert sein, obwohl wenn Twitter irgendwann versuchen würde, alle Marken auf das teurere Goldhäkchen-Programm umzustellen, würde das eine völlig andere Diskussion erfordern, und ich vermute, dass die meisten Unternehmen in diesem Fall unmittelbar ausgeschieden wären. Es gibt bisher keine Hinweise darauf, dass Twitter das tun wird. Also vielleicht etwas, das Sie testen sollten? Wiederum birgt auch das Tragen eines Häkchens ein inhärentes Risiko...
"Geburtstags-Special: Instagram testet neue Profil-Effekte zum Ehrentag"
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Instagram Testet Neue Geburtstagsprofil-Effekte
Eine neue Option, um deinen Geburtstag zu feiern
Instagram arbeitet derzeit an einer neuen Option, um Nutzern zu helfen, ihren Geburtstag zu feiern. Es handelt sich dabei um einen besonderen Geburtstagseffekt, der sichtbar auf deinem Profil für den Tag sein wird.
So funktioniert es
Wie aus Screenshots des App-Forschers Alessandro Paluzzi hervorgeht, wird es dir mit dem neuen Prozess möglich sein, einen Geburtstagseffekt zu deinem Profilbild hinzuzufügen. Dadurch wissen deine Follower, dass du feierst - ähnlich wie wir unsere Geburtstagserinnerungen jetzt bei Facebook auslagern.
Eine neue Möglichkeit zur Interaktion und Engagement
Vielleicht ist dies der Grund, warum Meta, das Unternehmen hinter Facebook, diese Funktion nun auch in Instagram integrieren möchte. Da Facebook bei jüngeren Nutzern immer weniger beliebt wird, könnte Meta nach neuen Wegen suchen, um diese Funktionalität in einer anderen App aufrechtzuerhalten und somit die Interaktion und das Engagement der Nutzer auf Instagram zu erhöhen.
Instagram hat deine Daten bereits
Instagram hat bereits 2021 alle Nutzer dazu aufgefordert, ihr Geburtsdatum anzugeben, um zu verhindern, dass minderjährige Benutzer Zugang zur App haben. Deshalb macht es Sinn, diese Funktion hinzuzufügen, da sie die Nützlichkeit der Plattform erweitern und gleichzeitig eine weitere Möglichkeit bieten würde, um die visuellen Effekt-Tools von Instagram zu präsentieren.
Eine hinzugefügte Freude
Menschen mögen Tools zur Geburtstagsfeier. Das wurde kürzlich während der Rückmeldung auf Twitter deutlich, als der Geburtstags-Ballon-Funktion nicht verfügbar war. Twitter hatte die Funktion aufgrund eines Backend-Fehlers deaktiviert, was jedoch zu massiver Verwirrung bei den Benutzern führte. Vielleicht kann Instagram mit dieser neuen Funktion die Interaktion steigern und den Nutzern eine zusätzliche Freude bereiten.
Zusammenfassung
Instagrams neuer Geburtstagsprofil-Effekt könnte eine weitere Unterhaltungsmöglichkeit auf der Plattform sein, die Nutzern ermöglicht, ihren Geburtstag zu feiern. Es könnte auch ein weiterer Schritt von Meta sein, um die Funktionalität, die Facebook auf der Suche nach neuen und jungen Nutzern verliert, in einer anderen App aufrechtzuerhalten. Interessanterweise hat Instagram bereits die benötigten Daten und könnte sie nutzen, um die Nützlichkeit der Plattform zu erweitern und neue Funktionen zu präsentieren.
"Meta stellt neue Anzeigenplatzierungskontrollen zur Sicherung der Markensicherheit bereit"
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Meta bietet neue Anzeigenplatzierungssteuerungen zur Sicherstellung von Markensicherheit an
Als Teil seiner Bemühungen, mehr Tools zur Gewährleistung der Markensicherheit bei der Anzeigenplatzierung bereitzustellen, hat Meta eine neue Reihe von Inventarfiltern für Facebook- und Instagram-Feeds eingeführt. Diese bieten eine einfache Möglichkeit für Marken, eine unerwünschte Verbindung mit potenziell anstößigen oder anderweitig unerwünschten Inhalten zu vermeiden.
Eine erweiterte Inventarliste
Die standardmäßige Meta-Anzeigenplatzierungseinstellung zeigt Anzeigen neben Inhalten an, die sowohl den Community-Standards von Meta entsprechen als auch den Kriterien für die Monetarisierung genügen. Diese Anforderungen stellen sicher, dass Anzeigen nicht neben hochgradig anstößigen oder schädlichen Inhalten angezeigt werden.
Eingeschränkte Inventarliste
Die nächste Stufe der Einschränkung schließt die Platzierung neben Inhalten aus, die gemäß dem GARM Brand Suitability Framework als riskant betrachtet werden können. Dazu können Inhalte zählen, die nicht gewalttätige Verbrechen, einige derberen Sprachgebrauch und leicht anstößige Themen darstellen.
Beschränkte Inventarliste
Diese letzte Option für die Platzierung ist die strengste und stellt sicher, dass Ihre Werbeaktionen nicht in der Nähe von Inhalten erscheinen, die als entweder hoch oder mittel riskant eingestuft werden.
Um diese Anforderungen zu erfüllen, wird Meta eine Reihe von Inhaltsoptimierern und fortschrittlichen AI-Tools nutzen, die jetzt sowohl Text als auch visuelle Inhalte scannen können.
Mit Hilfe von Klassifikatoren für Inhalte und fortschrittlichen AI-Tools kann Meta sicherstellen, dass die gewählte Tierstufe eingehalten wird, während die Verifizierung durch Dritte zusätzliche Gewissheit in Bezug auf die Anzeigenplatzierung bietet.
Zusammenarbeit mit Zefr
Eine weitere neue Ergänzung ist die Zusammenarbeit von Meta mit Zefr, um einen neuen, KI-gesteuerten Prozess aufzubauen, der den Kontext analysiert, in dem Anzeigen auf Facebook Feed erscheinen. Zefrs KI-Produkt bewertet Video-, Bild- und Textinhalte und ermöglicht Werbetreibenden die Messung, Überprüfung und das Verständnis der Eignung von Inhalten in der Nähe ihrer Anzeigen.
Dies ist ein weiterer Weg, der Werbetreibenden dazu verhilft, sich bei ihren Anzeigenplatzierungen auf Meta wohler zu fühlen. Immer besser werdende automatisierte Tools sind nun in der Lage, Risiken zu scannen und zu identifizieren.
Angesichts dessen, dass viele Twitter-Werbetreibende ihren Anzeigenetat aufgrund der verschiedenen Änderungen von Elon Musk auf der Plattform immer noch vorsichtig ausgeben, ist dies ein klarer Hinweis auf das erhebliche Interesse der Branche an dieser Frage. Aktuelle Berichte zeigen, dass die Top 10 Twitter-Werbetreibenden ihre Ausgaben auf der Plattform in diesem Jahr um 89 Prozent reduziert haben, da Musk mehr freie und offene Rede zulassen möchte, während Musk auch Tausende zuvor gesperrter Benutzer in die App zurückgebracht hat.
Viele der von Twitter abgezogenen Werbedollar könnten stattdessen an Meta gehen. Deshalb sind Initiativen wie diese besonders wichtig, um diesen Marken Sicherheit zu gewährleisten.
Die neuen Optionen werden allen Werbetreibenden auch in deutscher Sprache zur Verfügung stehen, weitere Zugänge sind bald geplant. Meta sagt, dass diese auch auf weiteren Platzierungen getestet werden, darunter Reels, Stories und Video Feeds, um eine höhere Sicherheit von Inhalten zu gewährleisten.
Weitere Informationen zu den sich entwickelnden Anzeigenplatzierungssteuerungstools von Meta finden Sie hier.
"Twitter-API-Aufteilung: Drittanbieter-Apps weichen neuen Preismodellen"
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Twitter kündigt neue API-Zugschranken an, die viele Third-Party-Apps vom Markt drängen könnten
Twitter hat kürzlich seine neuen Preispläne für den API-Zugang veröffentlicht, die viele kleinere Apps und Tools von Drittanbietern vom Markt drängen könnten. Das Entwickler- und Forscherzugangsprogramm von Twitter ermöglicht Entwicklern das Erstellen von Apps, die Twitter-Daten lesen und schreiben, was die Funktionsfähigkeit von Tools wie Planungstools, Analyseplattformen und Bot-Konten ermöglicht. Bislang hat Twitter eine großzügige kostenlose API-Zugangsstufe angeboten, aber nun erhöht das Twitter 2.0-Team den Preis und reduziert das Kontingent des API-Zugangs für Entwickler und Forscher erheblich.
Die neuen API-Zugangsstufen
Die aktualisierten API-Zugangsstufen von Twitter sind wie folgt:
- Kostenlos – Beinhaltet nur die Möglichkeit zum Schreiben von Tweets; Posten von bis zu 1.500 Tweets pro Monat ist möglich.
- Basic – Die neue Basic-Stufe kostet 100 USD pro Monat und ermöglicht das Posten von bis zu 3.000 Tweets pro Monat auf der Benutzerebene oder 50.000 Tweets auf der App-Ebene. Es gibt eine Lesebeschränkung von 10.000 Tweets pro Monat.
- Enterprise – Diese Stufe ist für große Plattformen gedacht, die umfangreichen Gebrauch der Twitter-API machen. Über genaue Kosten ist nichts bekannt, aber Berichten zufolge wird das Mindestgebot bei 40.000 USD pro Monat liegen.
Die neuen Einschränkungen beim Tweet-Posting werden viele Apps behindern, während die Kosten für den Übertritt zu höheren API-Zugangsstufen zu hoch sein werden, um sie zu rechtfertigen. Bereits jetzt haben verschiedene Tools von Drittanbietern angekündigt, dass sie sich zurückziehen werden, was dazu führen kann, dass einige Ihrer Lieblings-Twitter-Apps beim nächsten Einloggen nicht mehr funktionieren.
Auswirkungen auf Dritt-Tools und den Forschungsbereich
Die Ankündigung, dass die kostenlose API-Zugangsstufe vollständig abgeschafft wird, hat letzten Monat Empörung und Verärgerung in der Entwicklergemeinschaft ausgelöst. Twitter-Chef Elon Musk hatte daraufhin seine Meinung geändert und versprochen, den kostenlosen und günstigen Zugang für bestimmte Elemente beizubehalten. Die neuen Zugangsshürden sind jedoch so streng, dass dieser Zugang für viele Apps praktisch aufgehoben wird.
Auch größere Tools wie Sprout Social und Hootsuite müssen nun einschätzen, ob die neuen Änderungen ihre Kosten erhöhen und ob diese Erhöhung auf die Nutzer übertragen wird. Es gibt noch keine Informationen darüber (und viele Entwickler zahlen bereits einen Premium-Preis für den Zugang), aber es könnten Anpassungen für jedes Twitter-verbundenes Tool kommen. Twitter gibt an, dass die früheren API-Zugangsstufen in den nächsten 30 Tagen abgewertet werden, und dass Apps in dieser Zeit gezwungen sind, auf eine der neuen Stufen umzusteigen oder zu schließen.
Twitter sagt auch, dass es an einem alternativen Zugangsplan für akademische Forscher arbeitet, der einen umfassenderen Zugriff auf Tweet-Daten ermöglichen soll. Aber dieses Angebot ist noch nicht finalisiert, sodass Forscher vorerst ebenfalls eine der neuen Stufen wählen müssen.
Auswirkungen auf die Verwendung von Twitter
Einschränkungen dieser Art könnten die Relevanz von Twitter als Datenquelle verringern und es schwieriger machen, die Leistung der Plattform zu bewerten, was Auswirkungen haben könnte. Das Twitter 2.0-Team sieht jedoch das derzeitige API-Zugangsprogramm als maßgeblich für den Betrieb von Bot-Betreibern, sodass es Änderungen vornehmen muss, um mehr Geld zu verdienen, da Werbetreibende ihre Ausgaben weiter reduzieren.
Wird dies die Twitter-Nutzung insgesamt beeinflussen? Es scheint unwahrscheinlich, dass sich die Interaktion der allgemeinen Nutzer mit der App ändern wird, aber die Auswirkungen könnten sich im Laufe der Zeit addieren, da weniger Apps und Tools in der Lage sind, auf Tweets zuzugreifen.
Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-announces-new-api-access-tiers-which-could-price-many-third-party/602047/
"Meta geht neue Wege: Anpassung an Datenschutzgesetze durch Verbot bestimmter Werbung in Europa"
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Meta erwägt, bestimmte Anzeigen in Europa zu sperren, um sich an sich wandelnde Datenschutzgesetze zu halten
Neue Optionen für EU-Benutzer
Mit der nächsten Welle von EU-Datenschutzgesetzen entwickelt Meta eine neue Reihe von Optionen, die es nur EU-Benutzern ermöglichen würden, sich von personalisierten Anzeigen abzumelden. Gleichzeitig erwägt das Unternehmen, politische Anzeigen in Europa vollständig zu sperren, um sich an die aktualisierten Regeln anzupassen.
Beschränkung der Anzeigenzielgruppen in der EU
Die erste Option würde es EU-Benutzern ermöglichen, ihre Anzeigenzielgruppen auf breite Kategorien wie Alter und allgemeinen Standort zu beschränken. Dies könnte die Wirksamkeit von Facebook- und IG-Anzeigen auf dem Markt reduzieren. Benutzer, die sich abmelden möchten, müssen ein Online-Formular einreichen, in dem sie Widerspruch gegen die Verwendung ihrer In-App-Aktivitäten durch Meta für Anzeigen einlegen. Das Unternehmen würde dann jede Einwendung des Benutzers prüfen, bevor es die Änderung umsetzt.
Verstöße gegen die EU-Datenschutzgesetze bestrafen
Meta wurde im Januar 2022 mit einer Strafe von 414 Millionen US-Dollar belegt, weil es Benutzer illegal dazu gezwungen hatte, personalisierte Anzeigen in seinen Apps zu akzeptieren. Das Urteil besagt, dass Meta von jedem einzelnen Benutzer eine individuelle Zustimmung benötigt, um personalisierte Anzeigen zu schalten. Meta behauptet, dass es diese Zustimmung bereits erhalten hat, die in die Nutzungsvereinbarung integriert wurde. Die EU-Regulierungsbehörden halten dies jedoch für nicht ganz klar genug, was das Unternehmen zu einer Neuausrichtung zwingt.
Bedenken bezüglich der EU-Regelungen für politische Werbung
Ein weiterer Teil der sich entwickelnden digitalen Werberegeln der EU bezieht sich speziell auf politische Werbung und die Offenlegung von vollständigen Daten darüber, wer und wie jede Kampagne finanziert wird. Meta hat Bedenken geäußert, dass die Definitionen dieses neuen Elements unklar sind, was es für das Unternehmen schwierig machen könnte, sich daran zu halten. Die Alternative könnte sein, politische Anzeigen vollständig zu eliminieren und jede potenzielle Komplikation zu vermeiden.
Auswirkungen für politische Betreiber und digitale Werbung allgemein
Das hätte erhebliche Auswirkungen für politische Betreiber in der Region, die wahrscheinlich Druck auf Regulierungsbehörden ausüben werden, die Gesetze zu aktualisieren. Wenn die Regeln unverändert bleiben, könnte dies jedoch große Auswirkungen auf das breitere Anzeigenökosystem von Meta auf dem Markt haben und gleichzeitig die Anzeigenaufnahme reduzieren, zu einer Zeit, in der das Unternehmen sie aufrechterhalten muss.
Notwendige Anpassungen für Meta im Rahmen der Datenschutzgesetze der EU
Es ist ein bedeutender Konflikt für Zuck und Co., der zu major Policy-Änderungen führen könnte, in Einklang mit den sich ständig ändernden Datenschutzgesetzen Europas. Praktisch jede Website wurde bereits wegen EU-Regeln gezwungen, Änderungen vorzunehmen, und jetzt müssen einige möglicherweise sogar Werbeoptionen vollständig abschneiden.
Fazit
Einerseits macht das Sinn angesichts der steigenden Bedenken in Bezug auf die Datenverwendung und -kontrolle sowie der Bereitstellung von mehr Optionen für die Verwaltung der digitalen Präsenz von Menschen. Andererseits ist es jedoch schwerfällig und kann dem EU-Markt mehr schaden als nützen. Die Regeln sind jedoch, wie sie sind, und Meta, zusammen mit jeder anderen Plattform, muss sich jetzt einreihen - was große Auswirkungen auf Vermarkter haben könnte, die europäische Zielgruppen erreichen möchten.
Quelle: Social Media Today.