"TikTok-Strategie des Weißen Hauses: Influencer-Offensive zur Ansprache junger Wähler"
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Das Weiße Haus rekrutiert TikTok-Influencer, um junge Wähler mit wichtigen Botschaften zu erreichen
Angesichts einer möglichen Verbannung von TikTok durch die US-Regierung arbeitet die Biden-Administration daran, den Einfluss der App zu nutzen, um junge Wähler zu gewinnen. Das Weiße Haus arbeitet mit Hunderten von Social Media Influencern zusammen, um Bidens politische Agenda zu kommunizieren, bevor er voraussichtlich eine Wiederwahlkampagne startet.
Wie von Axios berichtet:
„Das digitale Strategieteam von Biden wird in Kontakt mit Influencern im ganzen Land treten, um diejenigen zu erreichen, die dem Weißen Haus oder der Demokratischen Partei in sozialen Medien nicht folgen – oder die sich von den Mainstream-Medien fernhalten. Vier Biden-Mitarbeiter sind auf Influencer und unabhängige Content-Ersteller spezialisiert. Die Mitarbeiter arbeiten offiziell für das Weiße Haus, nicht für Bidens Kampagne – aber die Erreichung junger und vorstädtischer Wähler ist offensichtlich eine Priorität.“
Bidens Team zielt darauf ab, mit Influencern in regionalen Gemeinschaften zusammenzuarbeiten, die mit Bidens Besuchen in diesen Regionen zusammenfallen, um die Resonanz der Botschaft zu maximieren. TikTok und Instagram werden dabei die wichtigsten Plattformen sein.
Das ergibt selbstverständlich Sinn, da junge Menschen auf beiden Plattformen sehr aktiv sind, im Vergleich zu anderen sozialen Apps. Aber es scheint auch wie ein Widerspruch – auf der einen Seite steht Biden kurz davor, ein Gesetz zu unterzeichnen, das TikTok vollständig verbannen würde, andererseits nutzt er es als wichtige Verbindungstool?
Beides hat seine eigene Logik und ist nicht unbedingt miteinander verbunden. Wenn überhaupt, könnte der Einsatz von TikTok für politische Kampagnen noch mehr betonen, wie groß sein Einfluss auf die zukünftige Politik sein könnte. Es ist jedoch eine interessante Aussage über die aktuelle Medienlandschaft, wenn eine chinesische Plattform, die als potentieller Vektor für ausländischen Einfluss betrachtet wird, gleichzeitig als wichtige Plattform für die Verbindung mit Wählern angesehen wird.
Schmälert das die Wahrscheinlichkeit eines möglichen TikTok-Verbots in den USA? Vermutlich nicht.
Es ist unklar, wo das Weiße Haus derzeit steht, aber nach der kürzlichen Anhörung des TikTok-Chefs Shou Zi Chew vor dem US-Senat, die für das Unternehmen nicht allzu gut verlief, und nach jüngsten Angriffen Chinas auf Taiwan nach einem Treffen taiwanesischer Beamter mit US-Vertretern scheint TikTok noch immer in einer unklaren Position zu sein.
Das könnte dazu führen, dass Biden jederzeit den Bannhammer fallen lässt – aber bis dahin scheint es, als würde er die App von TikTok nutzen, um Bidens eigene Botschaft unter den jungen Wählern zu maximieren.
Es ist eine interessante Aussage zum aktuellen Stand der Medien im Jahr 2021.
Fazit
Während TikTok weiterhin auf unsicheren Beinen steht und möglicherweise verboten wird, bleibt seine Stärke bei der Kommunikation mit der jüngeren Generation insbesondere im politischen Kontext bemerkenswert. Das Weiße Haus nutzt die Reichweite der Plattform, um Bidens politische Agenda zu kommunizieren und junge Wähler zu erreichen. Was dies jedoch auch zeigt, ist, wie sehr das politische Klima auf Social-Media-Plattformen Einfluss nimmt und welche Auswirkungen dies auf die Zukunft der Politik haben könnte.
"Der perfekte Social Media Auftritt - Tipps und Tricks zur Visualisierung deiner Inhalte"
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Soziale Medien Hacks, um sich von der Masse abzuheben [Infografik]
Mehr Engagement mit deinen Social Media Beiträgen
Möchtest du mehr Engagement auf deinen Social Media Beiträgen erreichen? Die untenstehende Infografik von Media Update bietet einige schnelle Tipps, um mehr Interaktion mit deinem Content zu generieren. Mit ein paar einfachen, aber potenziell effektiven Tricks, die du ausprobieren kannst.
Obwohl es keine sicherlich einfache Abkürzung gibt, um den Algorithmus zu schlagen, könnten diese Hinweise nützliche Notizen sein, um sie zumindest einmal in deinem Prozess zu testen. Unterhalb findest du die gesamte Infografik.
Interessanter Tipp: Wusstest du, dass die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf Social Media Plattformen weniger als 2 Sekunden beträgt? Wichtig ist, dass deine Beiträge aus der Masse hervorstechen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Tipps, um deinen Social Media Content aufzumotzen
Mache deinen Content quotierbar
Erstelle Beiträge, welche die Nutzer inspirieren, unterhalten oder informieren, aber auch zum Teilen anregen. Indem du einen Mehrwert für die Leserinnen und Leser schaffst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass dein Post geteilt wird.
Nutze visuelle Elemente
Visuelle Elemente wie Bilder oder Videos können helfen, deinen Content ansprechender zu gestalten und die Verweildauer zu erhöhen. Studien zeigen, dass Beiträge mit Bildern 650 Prozent wahrscheinlicher geteilt werden als reiner Text.
Beteilige dich an Diskussionen und schaffe Interaktion
Lass deine Nutzer wissen, dass du ihre Kommentare schätzt und antworte auf sie. Dadurch wird eine Community aufgebaut und ein Dialog geführt. So entsteht eine Bindung zwischen der Marke und den Nutzerinnen und Nutzern.
Variiere deinen Content
Einseitiger Content kann schnell langweilig werden. Deshalb ist es wichtig, deinen Content zu variieren und verschiedene Formate auszuprobieren, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu halten.
Optimiere deine Beiträge für Suchmaschinen
Suchmaschinenoptimierung kann auch auf Social-Media-Plattformen nützlich sein. Indem du relevante Keywords und Hashtags in deinen Beiträgen verwendest, können diese besser gefunden werden.
Warum ist Engagement wichtig?
Social Media Engagement ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Social-Media-Strategie. Es ermöglicht es dir, eine loyale Community aufzubauen und dein Publikum zu erweitern. Wenn deine Followerinnen und Follower aktiv auf deinem Profil interagieren, verbessert das auch das Branding deiner Marke.
Interessanter Fakt: Laut einer Studie von Buffer beeinflussen Social-Media-Followerinnen und -Follower zu 71 Prozent die Kaufentscheidungen ihrer Freunde und Familie.
Fazit
Social-Media-Plattformen sind ein wichtiger Bestandteil moderner Marketingstrategien geworden. Es ist wichtig, dass du dich stets über neue Trends und Features informierst und deine Strategie entsprechend anpasst. Die vorgestellten Hacks können dir helfen, deinen Content zu optimieren und mehr Engagement auf deinen Social-Media-Plattformen zu generieren.
"Twitter begrenzt Verlinkungen zu Substack und stellt Fragen zum 'Freien Wort' in der App"
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Twitter schränkt Verlinkungen zu Substack ein: Fragen zur „Meinungsfreiheit“
Twitter blockiert Links zu Substack und untersagt das Einbetten von Tweets
Elon Musks Interpretation von "Meinungsfreiheit" wird erneut in Frage gestellt, da Twitter die Fähigkeit der Benutzer einschränkt, Links zu Substack-Newslettern zu teilen und gleichzeitig Substack-Nutzern das Einbetten von Tweets in ihren Inhalten verbietet. In den letzten beiden Tagen haben Twitter- und Substack-Benutzer Warnungen gesehen, wenn sie versuchen, auf die andere Plattform zu verlinken. Beim Einbetten eines Tweets auf Substack sehen die Autoren eine Fehlermeldung. Auf Twitter wurde das Teilen von Substack-Links begrenzt und die Interaktion mit Beiträgen, die auf Substack-Inhalte verweisen, wurde ebenfalls gestoppt.
Der Grund für die Einschränkungen
Vermutlich liegt das daran, dass Substack diese Woche ein neues Twitter-ähnliches Element angekündigt hat, das die Twitter-Funktionalität auf der Plattform selbst zu replizieren scheint. Elon mag keine Kopien, wie er bereits deutlich gemacht hat, und es sieht so aus, als ob Twitter nun Maßnahmen ergreift, um Substack für seine vermeintliche Unsittlichkeit zu bestrafen. Es gibt keine offizielle Erklärung von Twitter dazu, aber das Substack-Team hat eine Stellungnahme abgegeben und Twitter für die Beschränkung des Zugangs kritisiert.
Musks Blick auf die Meinungsfreiheit
Dies ist interessant, wenn man bedenkt, dass Musk sich als "Meinungsfreiheitsabsolutist" bezeichnet und dies als einen wesentlichen Grund für seinen 44-Milliarden-Dollar-Kauf von Twitter darstellt. Aber wie bereits erwähnt, geht Musks Haltung zur Meinungsfreiheit weit über seinen Kauf von Twitter hinaus. In spätem 2021 versuchte Musk beispielsweise, einen Twitter-Benutzer daran zu hindern, Details seiner Reisen auf seinem Privatjet weiterzugeben, ein Fall, der später auch nach dem Kauf der App ein noch größerer Anlass zur Kontroverse wurde. Das "ElonJet"-Konto, das anhand öffentlich verfügbaren Fluginformationen anzeigte, wo und wann Elons Jet unterwegs war, wurde von Musk zunächst als Beispiel dafür präsentiert, dass er sich zur Meinungsfreiheit bekennt, indem er es weiterlaufen ließ, obwohl es Informationen über seine Bewegungen enthüllte. Doch dann verbot Musk das Konto doch noch, als er in der App neue Regeln einführte, die alle Formen von Live-Standortverfolgung von Personen über Tweets hinweg verbieten.
Das Konzept der Meinungsfreiheit und die Ansichten von Elon Musk
Das mag schwer verständlich sein, da die Meinungsfreiheit in Ordnung ist, außer wenn sie potenziell Elon schaden oder unbequem sein könnte. Doch dieselbe Logik gilt nicht für andere, wie zum Beispiel, als Elon im Jahr 2018 einen Höhlenforscher grundlos beschuldigte, ein Pädophiler zu sein, was seitdem zu anhaltenden Schäden für diese Person geführt hat. Musks Unternehmen haben auch eine Geschichte, in der sie Wettbewerb oder sogar kritische Bewertungen, wenn möglich, zu unterdrücken versuchen.
Im vergangenen Jahr startete Musks E-Autounternehmen Tesla eine rechtliche Auseinandersetzung gegen einen Fahrzeugprüfer, der das automatische Bremsmanagementsystem des Tesla Model 3 kritisierte. Der Rezensent, der einen prominenten TikTok-Kanal hatte, behauptete, dass Musks Unternehmen seine persönlichen Daten veröffentlicht und Social-Media-Kampagnen bezahlt habe, um die Klage gegen ihn zu vergrößern, um ihn zu diskreditieren und ein Beispiel zu statuieren.
Manipulation der Öffentlichkeit oder narrative Kontrolle?
Möglicherweise konzentriert sich Musk bei der Übernahme der Plattform darauf, Twitter als Mittel zur narrative Kontrolle zu nutzen, um die Berichterstattung durch Manipulation des Medienzyklus zu beeinflussen oder sogar zu steuern. Wie viele bereits bemerkt haben, hat Twitter in dieser Hinsicht eine übermäßige Bedeutung, weil es von so vielen Journalisten genutzt wird. Geschwindigkeit und Einfachheit der Verbreitung machen Twitter zur perfekten Plattform, um auf dem neuesten Stand der Nachrichten zu bleiben, und was jetzt getwittert wird, wird oft zur führenden Nachricht des Tages, während Reporter daran arbeiten, den neuesten Scoop so schnell wie möglich zu bekommen.
Der ehemalige Präsident Donald Trump hat dieses Element als Waffe genutzt, indem er Tweets verwendete, um seine Botschaft zu verbreiten, schnell und einfach, was oft dazu führte, dass seine getwitterten Kommentare zum Hauptmedienfokus wurden. Das ermöglichte es Trump auch, diesen Fokus zu verschieben, indem er zu opportunistischen Zeiten kontroverse Standpunkte twittert, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Musk könnte dasselbe tun. Beispielsweise hat Twitter diese Woche sein traditionelles Vogellogo in ein Doge-Symbol geändert, das auch das Symbol für Dogecoin ist, während Musk über eine Klage in Höhe von 258 Millionen Dollar verklagt wird, weil er Dogecoin beworben hat, um den Preis der Kryptowährung künstlich zu erhöhen. Die Änderung bedeutete, dass wenn Sie nach Geschichten über „Elon Musk“ und „Dogecoin“ suchen, der Großteil der Berichterstattung darüber bestand, dass Twitter sein Logo geändert hatte, nicht über die negativen Musk-Racketeering-Anklagen.
Vielleicht könnte das eine Möglichkeit der narrative Kontrolle oder Manipulation der Medientrends sein, und da sich so viele Journalisten auf Twitter verlassen, um informiert zu bleiben, könnte Musk in dieser Hinsicht einen übermäßigen Einfluss haben.
Die Nuancen der Meinungsfreiheit und Musks Interpretation
Das wirft auch Fragen auf, was "Meinungsfreiheit" bedeutet, wenn Musk es sagt, und ob Ihre Interpretation davon im Kontext dieselbe ist. Selbst heute, als Twitter seine Regeln zu Missbrauch und Belästigung aktualisiert, hat Musk gesagt, dass Benutzer "über die Stränge schlagen und wiederholt den gleichen Account belästigen müssen, ohne provoziert zu werden, um ihren Beitrag zu löschen". Würde das auch für Elon selbst gelten? Wenn Sie Elon direkt immer wieder belästigen würden, wäre er dann bereit, Sie in der App zu behalten?
Die Nuancen hier sind signifikant, und wenn man Musks Worte im Vergleich zu seinen Taten betrachtet, gibt es einen Unterschied in der Herangehensweise, der signifikant ist. Sie mögen Musks Standpunkte unterstützen, aber wie sie angewendet werden, ist ebenso wichtig zu beachten.
Facebook Marktplatz: Jetzt mit bewegten Bildern!
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Facebook fügt Video-Elemente zur Anzeige von Marketplace-Produkten hinzu
Facebook hat eine neue Funktion zu Marketplace hinzugefügt. Verkäufer können nun Videos in ihre Angebote einbetten, während Käufer Videos anfordern können, um ihnen beim Kauf zu helfen.
Laut Facebook: "Wir haben vor kurzem Video auf Marketplace ermöglicht, damit Verkäufer ein Video aufnehmen oder hochladen können, um dir ein sicheres Kauferlebnis zu bieten! Während Fotos dir zeigen können, wie ein Produkt aussieht, wie groß es ist oder welche Probleme oder Mängel es möglicherweise hat, kann ein Video dir 360-Grad-Ansichten eines Artikels bieten, einen klaren Beweis dafür geben, dass ein Verkäufer das angebotene Produkt wirklich besitzt und damit der Kaufvorgang reibungsloser und sicherer abläuft."
Diese Funktion wird dazu beitragen, die Nützlichkeit von Marketplace zu erweitern, was das Angebot für Käufer und Schnäppchenjäger noch attraktiver macht.
Meta hatte Probleme bei der Integration von E-Commerce
Meta hatte Schwierigkeiten, den E-Commerce in seine Plattformen zu integrieren. Live-Shopping und das Einkaufen auf IG konnten trotz mehrmaligen Versuchen nicht richtig Fuß fassen. Im Zuge des jüngsten Kostensenkungsprogramms hat das Unternehmen diese Programme erheblich zurückgefahren. Marketplace bleibt jedoch weiterhin ein wertvolles Element.
Bereits im Jahr 2021 berichtete Meta, dass Marketplace von einer Milliarde Menschen genutzt wird, was zu diesem Zeitpunkt etwa 400% mehr Nutzer waren als Facebook und IG Shops zusammen. Die Möglichkeit, mit lokalen Käufern und Verkäufern in Kontakt zu treten, ist der Schlüssel zum Erfolg für die Plattform und auch wenn es immer noch einige Diskussionen über die Angebote gibt, liefert das System offensichtlich gute Engagementraten.
Meta versucht dies weiter auszubauen, indem es Anzeigen und Produktlistings von Marken integriert. Es könnte sogar sein, dass Marketplace in Zukunft zum zentralen E-Commerce-Fokus der App wird, insbesondere dann, wenn jüngere Nutzer, die an das Online-Shopping gewöhnt sind, in höhere Altersgruppen kommen.
Video-Listings werden helfen - und vielleicht wird Facebook irgendwann Reels in den Marketplace integrieren, um diesen Bereich weiter auszubauen. Facebook fordert Verkäufer dazu auf, Videos zu ihren Angeboten hinzuzufügen und Käufern zu teilen, um den Kaufprozess auf Marketplace zu verbessern.
"DM-Marketing: So nutzen Marken Instagram-Nachrichten optimal aus"
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Instagram teilt Tipps zur optimalen Nutzung von DMs für Marken
Instagram hat eine neue Informationsseite für Unternehmen eingeführt, die den Verbindungsaufbau über Direktnachrichten optimieren möchten. Diese Seite beinhaltet eine Reihe von Tipps und Hinweisen, um den bestmöglichen Einsatz von direkten Chats zu gewährleisten, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu bleiben.
Wie können DMs von Wert sein?
Die Übersicht bietet allgemeine Anmerkungen dazu, wie DMs für Marken von Wert sein können, um Gemeinschaften aufzubauen und wo Sie Verbindungen suchen können.
Darüber hinaus gibt es Fallstudien, Links zu wichtigen Hilfeseiten-Erklärungen und Hinweise zu den Grundlagen von IG-DMs. Das könnte hilfreiche Anleitung in Ihrem Prozess bieten, denn immer mehr Menschen nutzen DMs, um sich zu verbinden.
In einer Telefonkonferenz mit Investoren im Oktober 2021 beschrieb Mark Zuckerberg, CEO von Meta das Unternehmen bereits als profitabel. Eines der vier Schwerpunktbereiche besteht darin, neue Geschäftsnachrichtenfunktionen zu integrieren, um sich zu monetarisieren und vom sozialen Netzwerk weg zur Messaging-Plattform zu bewegen. Dies ist auch Teil eines großen Verhaltenswandels, da immer mehr Instagram-Nutzer:innen via DM kommunizieren, anstatt ein öffentliches Update in Stories oder als Posting zu veröffentlichen.
Weniger persönliche Updates in Feeds oder Stories
Ein internes Bericht von Meta hat gezeigt, dass die Zeit, die Nutzer:innen auf Facebook und Instagram verbringen, im Laufe des Jahres 2022 tatsächlich zugenommen hat. Gleichzeitig geht die Interaktion mit anderen Nutzer:innen zurück und es werden weniger persönliche Updates geteilt als in der Vergangenheit.
Nutzer:innen möchten Inhalte entdecken, aber sich weniger in das Drama stürzen, das mit öffentlichen Updates einhergeht. Aus diesem Grund sieht Meta DMs als Chance, um der Nutzungsverschiebung zu entsprechen.
Warum sollten sich Marken mehr mit DMs beschäftigen?
Dies hängt damit zusammen, dass Meta aufgrund des sozialen Graphen als Vorteil sieht und nun die DM-Nutzung für Marken untersucht. Meta betont, dass mehr als eine Milliarde Menschen pro Woche Unternehmen auf seinen Plattformen Nachrichten senden. Daher besteht aus Sicht von Meta das Potenzial einer intensiveren Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Verbraucher:innen sowie eine Verlagerung des Kommunikationsschwerpunkts auf Messages.
Es ist jedoch klar, dass nur wenige Konsument:innen davon begeistert sind, dass Unternehmen in ihre DMs drängen. Die vorgestellten Tipps könnten jedoch dazu beitragen, dass Ihre Marke den Trend nicht verpasst, sondern aktiv nutzt.
Um die wertvollsten Tipps für den Einsatz von Instagram DMs zu erfahren, können Sie hier den entsprechenden Link finden.
Neue Möglichkeiten für Massen-Kommunikation: WhatsApp testet "Kanäle" in Broadcast Chats
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WhatsApp testet neue "Channels" Broadcast-Chat-Funktionalität
Als WhatsApp 2014 von Facebook übernommen wurde, wurde die Möglichkeit, Nachrichten an eine Gruppe von Personen zu senden, zu einem der Flaggschiffe der App. Inzwischen hat sich jedoch viel verändert, und Meta - ehemals Facebook - versucht nun, mit den sich ändernden Gewohnheiten der Nutzer Schritt zu halten, indem es sich vermehrt auf private Nachrichten als bevorzugte Form des Austauschs von Informationen konzentriert.
Neue Funktionalität bei WhatsApp
Als Teil dieser Bemühungen plant Meta, seine "Channels"-Broadcast-Chat-Initiative auf WhatsApp auszuweiten, um eine weitere Möglichkeit zu schaffen, Updates mit Gruppen von Personen in der App zu teilen.
Wie von WABetaInfo geteilt, die neue WhatsApp Channels Funktion, die derzeit in der Entwicklung ist, ähnelt stark der im Februar 2022 auf Instagram hinzugefügten Funktionalität.
Das Feature namens "Channels" würde es WhatsApp-Nutzern ermöglichen, Nachrichten zu bestimmten Themen oder von bestimmten Schöpfern zu erhalten. Die Admins dieser Konten können dann Updates mit größeren Zielgruppen teilen.
Private Chats gewinnen an Bedeutung
Da immer mehr Menschen sich über private Chats engagieren, arbeitet Meta an neuen Optionen, um diesem Verhalten gerecht zu werden und gleichzeitig Marken und Schöpfern neue Möglichkeiten zu geben, Community Engagement zu maximieren und ihre Anhängerzahl zu erhöhen.
WhatsApp hat in den USA ebenfalls einen signifikanten Anstieg der Nutzung verzeichnet, da die Menschen immer mehr private Kommunikation bevorzugen. Da es auch die weltweit am meisten genutzte Messaging-Plattform ist, sind die Chancen hier groß, wenn Meta die richtigen Tools und Funktionen implementiert, um die Nutzer stärker in der App zu engagieren.
Broadcast-Channels sind eine weitere Option, um WhatsApp für Branding und Community-Aufbau in Zukunft noch bedeutender zu machen.
Es gibt noch keine Details über einen offiziellen Release, aber es scheint, dass er bald kommen wird.
Quellen
"Visuelle Verführung: Twitter wirbt mit neuem Design um mehr Werbeausgaben"
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Twitter fördert aktualisierte visuelle Markenangebote, um mehr Werbegelder zu sichern
Twitter, das einen 50%igen Rückgang seiner Werbeeinnahmen verzeichnet, hat einige neue Werbeangebote veröffentlicht, die Marken jetzt in ihre Twitter-Kampagnen einbauen können. Obwohl diese Angebote keine wirklich neuen Funktionen sind, sondern überarbeitete oder aktualisierte Variationen von zuvor verfügbaren Angebote oder Veröffentlichungen von älteren Projekten sind, die überarbeitet wurden.
Hashmojis
Zunächst gibt es Hashmojis, eine Neuauflage der gebrandeten Hashtags von Twitter - jene Hashtags, die Sie mit einem kleinen Grafiksymbol am Ende sehen. Obwohl Twitter dies als erneuertes Angebot darstellt, ist es ziemlich dasselbe.
Gemäß Twitter:
Hashmojis (ehemals bekannt als Branded Hashtags) ermöglichen es einem Partner, ein neues, benutzerdefiniertes Emoji zu entwerfen, das auf Twitter angezeigt wird, wenn ein Benutzer einen vorher festgelegten Hashtag tweetet. Es ist eine kleine Funktion, die einen großen Beitrag leistet - wenn eine Marke Hashmojis verwendet, wird sie nicht nur Teil des Gesprächs, sondern auch Teil der Kultur selbst. Wenn ein Benutzer das Hashmoji einer Marke in einem Tweet verwendet, wird die Marke auf eine äußerst relevante, authentische Weise präsentiert und hilft Marken, sich abzuheben!
Gebrandete Hashtags sind seit 2010 für ausgewählte Marken verfügbar, als sie für die Weltmeisterschaft eingeführt wurden, daher ist dies keine neue Sache, aber die Neufassung kann dazu beitragen, das Interesse der Werbetreibenden zu wecken.
Hashfetti
Twitter hat auch offiziell sein 'Hashfetti'-Angebot angekündigt, bei dem der Bildschirm der Benutzer mit dem entsprechenden Grafiksymbol überflutet wird, wenn die Leute auf den gebrandeten Tag tippen.
Das wurde tatsächlich im Januar veröffentlicht, aber Twitter bewirbt es jetzt offiziell als Werbeoption mit einem neuen Update:
"Das benutzerdefinierte Emoji ist auch leicht vergrößert und vervielfacht, so dass Benutzer die Gestaltung und die Animation für 24 Stunden besser sehen können."
Hashfetti ist derzeit für Werbetreibende in den USA, Kanada, Japan, Korea, Australien, Brasilien, Mexiko, Saudi-Arabien, den VAE, Großbritannien, Deutschland, Spanien, Frankreich und den Niederlanden verfügbar.
Custom Likes
Schließlich gibt es Custom Likes:
Ursprünglich im Juni letzten Jahres als 'Branded Likes' gestartet, bietet Custom Likes die Möglichkeit, einzigartige Like-Animationen auf ausgewählten Tweets zu erstellen, um die Interaktivität und das Bewusstsein durch einfache interaktive Elemente zu erhöhen.
"Custom Likes erscheinen auf allen organischen oder beworbenen Tweets, die den vom Werbungtreibenden ausgewählten Hashtag für 24 Stunden enthalten (einschließlich Tweets, die von alltäglichen Twitter-Benutzern, Marken, Herausgebern usw. verfasst wurden). Egal, ob Sie etwas Neues starten oder sich mit dem Verlauf von Ereignissen verbinden, Custom Likes lenken die Aufmerksamkeit auf das, was für Ihre Marke am wichtigsten ist."
Also nichts wirklich Neues, aber potenziell einige zusätzliche Überlegungen für Ihre Tweet-Promotions - obwohl die meisten ziemlich hochwertig sind und mit einem entsprechenden Preis einhergehen. Aber wenn Sie das Budget haben, könnten sie eine gute Möglichkeit sein, das Bewusstsein durch interaktive, gebrandete Visuals, die in-Stream angezeigt werden, zu erhöhen.
Weitere Informationen zu den aktualisierten visuellen Werbeangeboten von Twitter finden Sie hier.
"TikTok startet Programm für den Umweltschutz - Mit TikTok für die Erde"
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TikTok kündigt neues Programm zum Earth Month an
TikTok hat ein neues Programm für den Earth Month angekündigt, bei dem die Plattform Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein fördern will, um ihr Publikum zu informieren und zu bilden.
Gemäß TikTok:
“Feiert und arbeitet mit uns zusammen, um das diesjährige Thema, 'Invest in our Planet', zum Leben zu erwecken und unterstützt gemeinsam mit uns Aktivisten, Organisationen und Communities. Während des Monats laden wir unsere Community ein, zu lernen, wie sie einen Unterschied machen können, indem sie Nachhaltigkeits- und Erhaltungsanstrengungen unterstützen.”
TikTok wird Inhalte präsentieren, die Nachhaltigkeitsbest Practices und Ratschläge hervorheben sowie Ersteller präsentieren, die Nachhaltigkeitsinitiativen fördern möchten. Das Unternehmen wird auch darauf achten, Organisationen und Ursachen zu präsentieren, die Veränderungen anstreben, um das Bewusstsein in seiner Community zu verbessern.
TikTok hat sich darum bemüht, verschiedene Klimainitiativen zu unterstützen, unter anderem die UN-Klimakonferenz COP27 im letzten Jahr, bei der es eine Crew von Erstellern zu dem Ereignis sendete, um vor Ort Einblick zu geben.
Solche Bestrebungen sind wichtig, denn Studien haben gezeigt, dass junge Erwachsene eher dazu neigen, sich mit Inhalten zu Klimawandel auf sozialen Plattformen zu beschäftigen als über andere Medien. Das setzt TikTok insbesondere in eine einzigartige Position, um in diesem Bereich zu informieren und zu bilden. Deshalb können Programme wie dieses von immensem Wert sein.
Dies könnte auch neue Möglichkeiten für Marken bieten, ihre eigenen Nachhaltigkeitsbotschaften zu fördern, um sich mit dem breiteren Programm zu verbinden. Das Earth Month-Programm von TikTok beginnt in dieser Woche.
"Twitter-Blue-Abonnenten aufgepasst: 50% weniger Werbung dank neuer Incentive-Strategie!"
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Twitter Implementation von 50% Ad Reduction für Twitter Blue Abonnenten
Twitter hat eine neue Funktion für Twitter Blue hinzugefügt. Das Unternehmen hat seine lang versprochene Initiative umgesetzt, die Anzahl der Anzeigen zu reduzieren, die Twitter Blue Abonnenten in der App sehen, obwohl dies nicht ganz so weit geht wie Twitter es in seiner Kommunikation ursprünglich beabsichtigt hatte.
Twitter Blue Paket und Elon Musks Versprechen
Twitter Chief Elon Musk hat im November seinen Plan für das neue Twitter Blue Paket vorgestellt und versprochen, dass Abonnenten im Laufe der Zeit nur noch die Hälfte der Anzeigen in der App sehen werden. Einige haben jedoch befürchtet, dass dies problematisch sein könnte, da der Betrag, den Twitter aus Anzeigen generiert, fast das Potential an potenziellen Einnahmen über Twitter Blue-Zahlungen übertrifft. In wirtschaftlicher Hinsicht könnte dies tatsächlich nicht rentabel sein.
Nach Monaten der Entwicklung wurde das neue Element nun auf der Übersichtsseite von Twitter Blue enthüllt. Die Beschreibung lautet wie folgt:
Halbe Werbung
Sehen Sie ungefähr 50 % weniger Anzeigen in den Bereichen "For You" und "Following". Während des Scrollens sehen Sie ungefähr doppelt so viele organische oder nicht beworbene Tweets zwischen beworbenen Tweets oder Anzeigen. Es kann Zeiten geben, in denen mehr oder weniger nicht beworbene Tweets zwischen den beworbenen Tweets stehen. Die Funktion "Halbe Werbung" gilt nicht für beworbenen Inhalt an anderen Stellen auf Twitter, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Anzeigen auf Profilen, Anzeigen in der Antwort auf einen Tweet, beworbene Events in "Explore", beworbene Trends und beworbene Konten, denen gefolgt werden soll."
Keine halbe Reduktion für andere Elemente
Das scheint jedoch nicht genau 50 % der Anzeigen zu sein, denn es hängt davon ab, wie man die App nutzt. Twitter reduziert die Anzeigen in den Hauptschnittstellen, der wichtigsten Benutzeroberfläche der Plattform, jedoch sehen Blue-Abonnenten in jedem anderen Element die gleiche Anzahl von Anzeigen. Daher besteht die Möglichkeit, dass sie immer noch ähnliche Mengen an beworbenen Tweets und anderen Anzeigeninitiativen sehen werden und dass es nicht unbedingt eine so bemerkenswerte Reduktion ist, wie es die initialen Worte des Versprechens erwarten ließen.
Wenig Interesse an Twitter Blue
Diese neue Funktion ist jedoch ein Anfang und es könnte sein, dass Twitter weiterhin daran arbeitet, um sicherzustellen, dass Blue-Abonnenten tatsächlich nur die Hälfte der Anzeigen sehen, die nicht zahlende Benutzer tun. Das Konzept ist mehr als nur wagemutig, denn Twitter hat laut Platformer im Dezember pro US-Benutzer etwa 12 Dollar an Einnahmen durch Anzeigen generiert. Unter Planung des halben Werbeplans würde dies bedeuten, dass Twitter Blue-Abonnenten nur noch 6 Dollar pro Benutzer verdienen würde.
Zukünftige Strategie von Twitter Blue
In der Tat hat Twitter gehofft, dass durch Twitter Blue im Laufe der Zeit 50 % seines Umsatzes durch Abonnements generiert werden kann, um die Abhängigkeit des Unternehmens vom Anzeigeneinkommen zu verringern. Dies würde jedoch etwa 24 Millionen Nutzer erfordern, die sich für das Programm anmelden, was einer signifikanten Herausforderung entspricht.
Zwar plant Twitter, dass die Nutzung von Twitter Blue so weit verbreitet sein wird, dass es auch dazu beitragen würde, Bots in der App zu eliminieren, da die einzigen Profile, die ohne blauen Haken verbleiben, schließlich Bots sind. Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass Twitter einen so hohen Nutzeranteil erreichen kann. Twitter Blue hat bisher nur geringes Interesse geweckt.
Insgesamt gibt es aktuell nur 0,2% zahlender Twitter Blue-Abonnenten, was lediglich 500.000 zahlende Abonnenten entspricht. Dieser Anteil erhöht sich auch nicht umherum in anderen Regionen, wo Twitter weniger Einnahmen pro Benutzer hat. Es ist jedoch möglich, dass sich das durch neue Anreize erweitern lässt, wie etwa eine reduzierte Anzahl an Anzeigen oder stärkere Präsenz in Vorschlägen.
Zukunftspläne von Twitter Blue
Twitter hat seinen Plan, seine Userbase anzulocken, die seinen Plan wirtschaftlich tragen kann, derzeit nicht umgesetzt. Zwar hat Twitter mit der Einführung von Twitter Blue einen Anfang gemacht, aber es ist noch unklar, ob die Plattform wirklich in der Lage sein wird, ein signifikantes Angebot zu unterbreiten. Natürlich bleibt Twitter jedoch nicht stehen und arbeitet an neuen Strategien, mit denen das Konzept von Twitter Blue zu einem erheblichen Mehrwert für das Unternehmen werden kann.
Zusammenfassung
Wir werden sehen, wie sich Twitter Blue entwickelt und wie Twitter das Konzept in Zukunft weiterentwickeln wird. Derzeit bleibt abzuwarten, ob die Nutzerzahl weiterhin stagniert oder ob die neuen Anreize so attraktiv sind, dass es in Zukunft mehr Interessenten geben wird, die bereit sind, die monatlichen Abonnementgebühren zu bezahlen. Trotz des Risikos bleibt Twitter zuversichtlich und verfolgt weiterhin sein Ziel, Webseite und App zu verbessern.
"Zwitschern gegen die Autorität: Kann Twitter unter Elon Musk dem Druck autoritärer Regierungen standhalten?"
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Wird Twitter unter Elon Musk in der Lage sein, autoritärer Regierungskontrolle zu widerstehen?
Die Rolle staatlich kontrollierter Medien in China und Indien
Ein zentraler Test für Elon Musk in der Leitung von Twitter wird sein, wie die Plattform mit staatlich kontrollierten Medien in Ländern umgeht, in denen Musk selbst ein persönliches Interesse hat. Ein Beispiel hierfür ist China, wo in der Vergangenheit Einflussoperationen über Twitter durchgeführt wurden. China ist ein wichtiger Partner für Musks anderes Unternehmen Tesla, da viele Tesla-Komponenten dort hergestellt werden. Musk sucht auch eine Expansion von Tesla-Verkäufen in Indien. Für beide Fälle wird das Unternehmen mit den jeweiligen Regierungen zusammenarbeiten müssen, um wichtige Partnerschaften zu sichern. Hierbei könnte es zu Problemen bei der Moderation kommen. In dieser Woche gab es bereits einige besorgniserregende Anzeichen dafür, wie Twitter 2.0 mit diesen Problemen umgehen könnte.
Twitter entfernt Labels von staatlich kontrollierten Medien aus China und Russland
Twitter hat seine Bemühungen, den Reichweitenstaatlich kontrollierter Medien aus China und Russland zu begrenzen, eingestellt. Alle Kennzeichnungen für staatlich kontrolliertes Content sind von der Plattform entfernt worden. Im Mai 2020 hatte Twitter die Kennzeichnungen erst eingeführt, um mehr Transparenz zu schaffen. Medieninhalte von staatlich kontrollierten Medien wurden daraufhin mit einer Label versehen. Nach einer Untersuchung von Semafor, einer Organisation für digitale Sicherheit, scheint es so, dass Twitter diese Kennzeichnungen nun komplett entfernt hat. Offizielle Accounts von staatlich kontrollierten russischen und chinesischen Medien, wie Izvestia, Xinhua und People's Daily, tauchen in Suchergebnissen ohne Label auf. Twitter hat kürzlich Stellen gestrichen, was der Grund für das Fehlen von Labels auf Posts dieser Medien sein könnte. Dennoch bleibt es eine besorgniserregende Entwicklung.
Twitter setzt NPR irrtümlicherweise als staatlich kontrollierte Medien ein
Twitter hat NPR (National Public Radio) als staatlich kontrolliertes Medium in den USA eingestuft, obwohl dies nicht der Fall ist. Dies ist eine weitere von mehreren Entscheidungen der Plattform, welche in ihrer Natur negativen Berichten ähneln, und möglicherweise den Ansatz verfolgen, negative Berichterstattung abzuschwächen. Für Aufsehen sorgte auch die kürzliche Änderung des Twitter-Logos in das Doge-Icon. Die Änderung erfolgte zeitgleich zur Anklage des Unternehmens Musk wegen krimineller Verschwörung bei der Unterstützung von DOGE. Die Änderung des Logos könnte eine bewusste Ablenkung von den negativen Nachrichten sein.
Indiens neue Gesetze zur Einschränkung sozialer Medien
Die indische Regierung plant, neue Gesetze einzuführen, welche die Veröffentlichung von negativem Inhalt über Regierungsgeschäfte auf sozialen Plattformen einschränken. Laut einer TechCrunch Veröffentlichung vom 25.12.2020 werde es Facebook, Twitter und anderen sozialen Medienfirmen untersagt, falsche oder irreführende Informationen über Regierungsgeschäfte zu veröffentlichen. Die Plattformen müssen eine von der indischen Regierung genehmigte Faktenprüfstelle beauftragen, um die Authentizität jedes Anspruchs zu bestimmen. Soziale Plattformen würden ihre Schutzmechanismen verlieren, wenn sie es versäumen, derartige Kritik zu entfernen. Dies würde die Bemühungen der indischen Regierung zur Moderation und Kontrolle der Meinungsäußerung auf sozialen Plattformen verstärken. Twitter und lokale Behörden haben sich in der Vergangenheit in diesem Bereich in Auseinandersetzungen befunden. Die neuen Gesetze wären auch eine Herausforderung für Musks Streben nach Meinungsfreiheit. Bislang hat sich Musk jedoch weitgehend auf die USA beschränkt und wiederholt betont, dass sein Unternehmen die Gesetze jedes Landes befolgen werde.
Musk's bewahrendes Interesse an guten Beziehungen zu Lokalmächten
Das Bewahren guter Beziehungen zu den Ländern, in denen er investiert, ist für Musk von großer Bedeutung, unabhängig von Twitter. Es bleibt jedoch eine Möglichkeit, dass Musks Interesse an gutem politischem Verhältnis mit den Regierungen Einfluss auf Twitter haben könnte. Unter Musks Führung könnte Twitter zu einer Plattform werden, auf der autoritäre Regierungen in gewisser Weise die Meinungsfreiheit kontrollieren könnten. Kein gutes Zeichen für potenzielle Nutzer.
Fazit
Twitter und die Autonomie der Meinungsäußerung standen schon immer im Mittelpunkt der Debatte. Allerdings hat der Einfluss von Elon Musk und seiner wachsenden Interessen an geopolitischen Entwicklungen und Trends das Thema jetzt in ein neues Licht gerückt. Twitter als Sprachrohr der Welt wird künftig eine wichtige Rolle in der weltweiten Meinungsbildung spielen. Ob Musk seine persönlichen Interessen mit den Interessen der allgemeinen Meinungsfreiheit in Einklang bringt, bleibt abzuwarten. Twitter wird zunehmend unter Druck geraten, sich an die Richtlinien von Machthabern anzupassen. Eine Entwicklung, die kritisch zu hinterfragen ist.