Snapchat zählt mehr Nutzer, jedoch sinkende Umsätze im ersten Quartal
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Snapchat gewinnt Nutzer hinzu, verzeichnet jedoch geringere Einnahmen im Q1
Snapchat hat seine jüngsten Leistungsupdates veröffentlicht, die sowohl Potenzial für ein kontinuierliches Wachstum der Nutzerzahlen aufzeigen, als auch einige Bedenken hinsichtlich der Einnahmen aufwerfen.
Wachstum der Nutzerzahlen
Im ersten Quartal hat Snapchat acht Millionen neue täglich aktive Nutzer hinzugewonnen und verfügt nun insgesamt über 383 Millionen tägliche Nutzer. Während das Wachstum in den USA und der EU weitgehend stagniert, gewinnt das Unternehmen vor allem in Entwicklungsländern an Bedeutung. Insbesondere in Indien nimmt die Nutzung der App zu, da die Konnektivität und Zugänglichkeit in der Region zunimmt.
Rückgang der Einnahmen
Trotz des Nutzerwachstums sind die ersten Quartalseinnahmen von Snapchat mit einem Rückgang auf 989 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesunken. Den Rückgang erklärt Snap damit, dass sie erhebliche Änderungen an ihrer Werbeplattform vorgenommen haben, die gestört haben könnten. Die Folge ist, dass das Geschäft mit Marken um 12% und das Geschäft mit Direktwerbung um 9% gesunken ist.
Snapchat arbeitet jedoch an Verbesserungen und sieht erste Anzeichen für eine bessere Werbeleistung. Beunruhigend ist jedoch, dass die Einkommen in den USA und anderen Märkten stark variieren. Darüber hinaus steigen die Kosten für die Infrastruktur von Snap, da das Unternehmen seine AR-Tools und -Prozesse weiterentwickelt, um eine führende Position in diesem Bereich zu behalten.
Kurzform-Videos auf dem Vormarsch
Ein positiver Trend ist der zunehmende Konsum von Kurzform-Videos. Snapchat Spotlight, das TikTok-ähnliche Feed-Konzept für Kurzform-Videos, hat sich besonders stark entwickelt, mit einer Steigerung der monatlich aktiven Nutzer um 46% im Vergleich zum Vorjahr. Dies steht im Einklang mit der allgemeinen Verschiebung weg von sozialen Inhalten hin zu Unterhaltungsinhalten in Apps.
Für Vermarkter bedeutet dies, dass es wichtiger wird, Inhalte zu schaffen, die sich auf Unterhaltung konzentrieren, anstatt gezielt auf Verweis-Traffic ausgerichtet zu sein.
AR-Entwicklung und Snapchat+
Snapchat+ ist ein weiterer Faktor, der zu Snapchats Einnahmen beiträgt. Die Abonnement-Add-on-Elemente haben jetzt drei Millionen zahlende Abonnenten. Das sind zwar zusätzliche Einnahmen von 36 Millionen US-Dollar, aber in Relation zum Gesamtnutzerstamm von 750 Millionen MAUs ist Snapchat+ immer noch nur von geringer Bedeutung.
Snapchat will jedoch seine Einnahmequellen mit der Einführung von ARES, der AR-Entwicklungsplattform von Drittanbietern, erweitern. Unternehmen können Snapchats AR-Tools in ihren eigenen Apps und Prozessen nutzen, was die Möglichkeiten von Snapchat in der AR-Branche stärken soll.
Das Unternehmen arbeitet auch weiterhin an der Entwicklung von AR-Brillen und könnte trotz einiger Entlassungen und Geheimhaltung in diesem Bereich als erster Anbieter auf den Markt kommen.
Insgesamt war das letzte Quartal von Snapchat keine Erfolgsbilanz, aber es lag im Rahmen der Erwartungen. Die wirtschaftlichen Bedingungen stellen jedoch auch weiterhin eine Herausforderung dar. Derzeit arbeitet Snapchat an der Optimierung seiner Einnahmequellen und wird daher in Zukunft mit Sicherheit weitere Entwicklungen vornehmen.
Quelle: [Link zum Originalartikel]
"Elon Musk's Twitter: Plattform für Regierungsanfragen zur Inhaltslöschung"
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Twitter Actions Unter Elon Musk - Mehr Anfragen von Regierungen zur Entfernung von Inhalten
Elon Musks Behauptungen bezüglich der Meinungsfreiheit und der Ermöglichung verschiedener Arten von Inhalten auf Twitter scheinen den Fokus auf die USA zu setzen und den Einfluss, den Twitter und Änderungen seiner Richtlinien auf die amerikanische Politik haben werden.
Aber die US-Nutzer machen nur 30% der Twitter-Nutzer insgesamt aus, und die Plattform hat auch in vielen anderen Regionen erheblichen Einfluss. Wie in dieser Statistik von Statista zu sehen ist, machen die US-Nutzer zwar die größte einzelne Region für Twitter-Nutzer aus, insgesamt hat die Plattform jedoch in anderen Ländern weit mehr aktive Nutzer.
Dies bedeutet, dass jede Richtlinienentscheidung nicht nur die USA betrifft, die scheinbar der Hauptfokus von Elon Musk ist, sondern auch jeden anderen Teil der Welt. Wir sehen bereits, wie diese Aktualisierungen potenziell gravierende Auswirkungen in anderen Regionen haben können.
In Sudan hat das Team von Twitter zum Beispiel vor kurzem ein Twitter Blau-Kreuz für ein Profil genehmigt, das behauptet hat, die sudanesischen Unterstützungskräfte zu repräsentieren, aber tatsächlich ein gefälschter Account war. Das Profil hat dann getwittert, dass ein wichtiger sudanesischer Militärführer im Kampf getötet wurde, während die Spannungen in der Region anhielten.
Twitter hat das irreführende Profil entfernt, aber es ist ein Beispiel dafür, wie Musks Änderungen, die sich auf den US-Markt konzentrieren, auch Auswirkungen auf andere Regionen haben werden, von denen viele nicht dasselbe Maß an digitaler Bildung haben. Und Twitter hat auch seine lokale Präsenz in vielen Ländern verringert, was die Überprüfung wichtiger Details und Personen erschwert.
Dies ist schon lange eine Herausforderung für Social-Media-Plattformen allgemein bekannt. Facebook wurde als Quelle für verschiedene Fehlinformationen angesehen, die zu Gewalt und Unruhen in Entwicklungsregionen geführt haben. Die Plattform wurde oft zur Hauptquelle für Nachrichten und Informationen in diesen Ländern, was zu einem leicht zu manipulierenden Medienapparat geführt hat.
Die Möglichkeit, zu beeinflussen, was die Nutzer sehen, betrifft auch politische Führungskräfte und den Druck, den sie in dieser Hinsicht auf Plattformen ausüben können. Daten zeigen bereits, dass Twitter unter Musk weit mehr Regierungsanfragen zur Aktion erhält, insbesondere aus der Türkei und Indien.
Wie von Rest of World berichtet:
"Zwischen dem 27. Oktober 2022 und heute erhielt Twitter insgesamt 971 Anfragen von Regierungen und Gerichten. Diese Anfragen beinhalteten Anordnungen zur Entfernung kontroverser Beiträge sowie Forderungen, dass Twitter private Daten zur Identifizierung anonymer Konten bereitstellt. Twitter gab bekannt, dass es in 808 dieser Anfragen vollständig und in 154 weiteren Fällen teilweise mit den Anfragen übereinstimmte."
Die Daten zeigen, dass Regierungsanfragen an Twitter seit der Übernahme durch Musk mehr als verdoppelt haben und dass die Erfüllungsrate von Twitter sich von durchschnittlich 50% auf 80% erhöht hat.
Dies steht im Einklang mit Berichten, dass Twitter unter Elon Hunderte von Benutzerkonten auf Bitten der indischen Regierung blockiert hat. Wenn man bedenkt, dass Musks anderes Unternehmen, Tesla, mit den indischen Behörden zusammenarbeitet, um eine mögliche Expansion auf dem Markt zu erreichen, bekommt die breitere Vorstellung von staatlicher Zensur und wie Twitter dies in Zukunft handhaben wird, eine ganz neue Gestalt.
Aber nicht in den USA. Bisher hat Elon Musk sich stark darauf konzentriert, die Meinungsfreiheit für US-Nutzer zu erleichtern, aber anscheinend wird dieser Ansatz nicht auf andere Regionen ausgeweitet, zumindest nicht in einem konzeptionellen Sinn.
Das kann Musk die Unterstützung bestimmter US-Nutzer bringen, aber es kann große Auswirkungen auf andere Märkte haben. Es ist wichtig, dies zu berücksichtigen und zu messen, welche Anstrengungen Twitter unternimmt, um diese Bedenken im Hinblick auf die anderen 70% seiner Nutzerbasis zu adressieren.
Unter Musk bekommen andere Regionen möglicherweise nicht dasselbe Maß an Fürsorge und Überlegung, während Twitter seine Schlupflöcher für die Genehmigung von Twitter Blau und das Fehlen von Einblicken vor Ort könnte dazu führen, dass erhebliche Schäden entstehen und sich schädliche Fehlinformationen und Propaganda weiter verbreiten.
Twitter hat zum Beispiel auch die Konten verschiedener Taliban-Führer für das begehrte Blau-Kreuz zugelassen, während es frühere Warnungen auf chinesischen und russischen Staatsmedien entfernt hat.
Zumindest zeigt dies einen Mangel an Sorgfalt in den Prozessen von Twitter. Im schlimmsten Fall zeigt dies, dass Twitter 2.0 nicht wirklich an Meinungsfreiheit interessiert ist, sondern eher an dem, was mit Elon Musks persönlichen Ideologien kollidiert.
"Shoppen auf Social Media: Meta plant Integration von Kauf-Features in Facebook und Instagram Anzeigen"
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Meta Looks to Integrate Shopping Elements for Facebook and Instagram Ads
Meta Plans to Upgrade its In-Stream Shopping Tools
Meta, the parent company of Facebook and Instagram, is set to integrate shopping elements for Facebook and Instagram ads in a bid to make in-stream buying more efficient. It also aims to increase the use of its improved AI ad targeting options. According to Meta, businesses that have checkout enabled in-app and have integrated inventory perform better in driving user action. As a result, Meta will remove the option to host Shops that refer buyers to a third-party website. Brands must either run a fully enabled shop in-app or not be able to run Shop ads.
The Introduction of New Features in Shop Ads
Meta announced plans to upgrade its in-stream shopping tools with a range of new features, which will see Shop ads integrated into its Automated ad solutions. It will enable more businesses to use Shop ads while making it easier for businesses to set-up a Shop with in-app checkout. This streamlined purchase flow has proven to be more effective than the click-to-website approach. Within its broader push to facilitate in-stream commerce, Meta is making this a more specific focus for retailers in the app.
Transition Period for Businesses
In the US, Meta will be focusing on helping businesses add checkout to their shop. To ease the transition, it will continue to support Shops that link to a website until April 24, 2024. In select markets where they see a future opportunity to introduce checkout, they'll continue to support Shops that link to a website to make the transition as easy as possible.
Limitations for Retailers
Meta says that retailers in all markets who don’t add an integrated shopping experience will no longer be able to host a Shop on their Facebook or Instagram page, or use product tagging in posts, beginning on August 10, 2023.
Meta's In-App Shopping Elements
Meta's in-app shopping elements have failed to take hold in the past. Instagram removed the Shop tab from the main screen in January, while Meta has scaled back its efforts to integrate live shopping on both Facebook and Instagram. Despite this, Meta may be looking for a new angle to better facilitate in-stream buying, which could encourage more purchase behavior in its apps.
Conclusion
Overall, the move by Meta to integrate in-stream shopping tools and limit the options for businesses that don't implement integrated shopping experiences is a positive step forward. It will make the purchase process more efficient for businesses and consumers alike. With the introduction of new features and upgraded automated ad solutions, it is likely that Meta will continue to promote in-stream buying on its app. Only time will tell if this updated approach will be successful.
"Shopping mal anders: TikTok lädt ausgewählte Händler zum erweiterten Shops-Push ein"
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TikTok lädt ausgewählte Händler zur erweiterten Push-Funktion ein
TikTok testet In-App-Shops in den USA
Im vergangenen Jahr hat TikTok seine In-App-Shops zunächst mit ausgewählten Marken in den USA getestet. Nun erweitert die Plattform den Zugang zu ihrer In-Profile-Produktdarstellungsfunktion. Einige Händler haben in dieser Woche die Benachrichtigung erhalten.
TikTok möchte weitere Unternehmen einladen
Wie TikTok bekannt gab, plant die Plattform, mehr Unternehmen in den Test einzubeziehen, bevor er schließlich allen US-Händlern zur Verfügung steht. Laut TikTok ist der Shop eine One-Stop-E-Commerce-Lösung, um den Verkauf und die Markenentwicklung auf TikTok zu fördern.
Durch den Shop können Nutzer Produkte ihrer Lieblingsmarken und -Kreatoren auf eine nahtlose Art und Weise entdecken und kaufen. Da 83 Prozent der Nutzer angeben, dass TikTok bei ihren Kaufentscheidungen eine Rolle spielt, ist es wichtiger denn je, dass Marken und Produkte auf der am schnellsten wachsenden Community der Welt entdeckt werden können.
TikTok hat 2021 Shops in Großbritannien gestartet
TikTok hatte seine Shops zunächst 2021 in Großbritannien gestartet und wenig später in Südostasien ausgeweitet. Obwohl die Plattform stetig versucht, ihre Shopping-Funktionalität auszubauen, konnte sie in den westlichen Märkten bislang nicht so durchschlagend sein wie in China und Südostasien.
In-Stream-Shopping ein Hit in Asien, aber nicht im Westen
In-Stream-Shopping hat in Asiatischen Ländern, insbesondere in China, große Erfolge gefeiert und ist zu einem wichtigen Umsatzstream für die lokale Version von TikTok, Douyin, geworden. Doch aus irgendeinem Grund haben westliche Nutzer noch keine große Neigung zum In-App-Shopping gezeigt.
Auch wenn In-Stream-Shopping in Indonesien, einem wichtigen Wachstumsmarkt für die App, Anklang gefunden hat, bleibt unklar, ob TikTok auf breiterer Ebene Fuß fassen kann. Trotz des Booms im Online-Shopping dank Lockdowns im vergangenen Jahr sind viele Verbraucher nach wie vor zurückhaltend, sich vollständig auf den E-Commerce einzulassen.
Westliche Verbraucher bisher lieber traditionell beim Einkaufen
Nicht nur Scams und Bedenken hinsichtlich Datenschutz und -sicherheit haben dazu geführt, dass die breite Akzeptanz von In-App-Shopping in den westlichen Ländern bisher ausbleibt. Westliche Verbraucher sind nach wie vor oft traditionell eingestellt und bevorzugen es, durch die Gänge der Läden zu schlendern und die Ware mit eigenen Augen zu sehen und anzufassen.
Obwohl sich auch in Westeuropa immer mehr Menschen online einzukaufen, dürfte sich dieser Trend nur langsam fortsetzen. Ein plötzlicher Anstieg an In-Stream-Käufen ist nicht zu erwarten.
TikTok kämpft um das Vertrauen seiner Nutzer
Auch TikTok wird es schwer haben, das Vertrauen seiner Nutzer zu gewinnen. Die Plattform sieht sich wegen Bedenken in Bezug auf den Austausch von Nutzerdaten mit der chinesischen Regierung zunehmender Kritik ausgesetzt.
Zusammenfassung
Ob TikToks In-Stream-Shops in den westlichen Ländern einschlagen werden, bleibt abzuwarten. In-Stream-Shopping hat in asiatischen Ländern bereits großen Anklang gefunden, doch westliche Konsumenten sind traditionell eher zurückhaltend.
TikTok hat zwar eine große Nutzerbasis, kämpft jedoch noch immer um das Vertrauen seiner User. Sichere Transaktionen und Datenschutz werden zu Schlüsselfaktoren, wenn es darum geht, das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.
Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-invites-selected-retailers-to-expanded-shops-push/603486/
"Meta auf Kurs: Verdopplung von AI-Empfehlungen in Nutzer-Feeds in Sicht"
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Meta plant, KI-Empfehlungen in Nutzer-Feeds zu verdoppeln
Im Rahmen des Q1-Geschäftsberichts zeigte sich, dass Facebook-Nutzung in allen Märkten weiter zunimmt und Meta auch neue Einblicke in die Entwicklung seiner auf KI-basierten Inhalts-Empfehlungen und den zunehmenden Einsatz von Machine Learning gibt. Sie nutzt dies zur Befüllung der Nutzer-Feeds und nicht mehr ausschließlich auf Basis des "Social Graph". Meta hat im letzten Jahr verstärkt KI eingesetzt, der CEO Mark Zuckerberg kündigte bereits im Juli 2020 an, die Menge an KI-Empfehlungen in Nutzer-Feeds verdoppeln zu wollen. Zu diesem Zeitpunkt kamen rund 15% der Inhalte auf Facebook und etwas mehr als das auf IG durch KI-Empfehlungen. Nun ist Meta seinen erweiterten Zielen an KI-Einsatz ziemlich nahegekommen.
Erweiterter KI-Einsatz
Laut Meta werden heute über 20% des Inhalts, der in Facebook-Feeds angezeigt wird, von ihrem KI-System empfohlen, während KI-Empfehlungen auf Instagram jetzt etwa 40% der gezeigten Inhalte ausmachen. Das ist ein riesiger Wandel, insbesondere wenn man bedenkt, dass Metas bisheriger Marktvorteil Ihr "Social Graph" ist und die Tatsache, dass praktisch jeder Facebook und/oder Instagram nutzt, dies gibt ihnen gegenüber der Konkurrenz einen großen Vorteil.
Mit dem Aufkommen von TikTok hat sich jedoch der Ansatz der Empfehlungen verschoben. Der TikTok-Algorithmus konzentriert sich auf jeden Beitrag einzeln und nicht unbedingt auf die Personen, mit denen Sie verbunden sind. Das ist ein Schritt weg von „sozialen“ Medien und eher hin zur Unterhaltung - deshalb hat TikTok wiederholt darauf hingewiesen, dass es tatsächlich ein Unterhaltungsnetzwerk und keine Social-App ist.
Indem Facebook und Instagram die besten Inhalte in thematischen Kategorien hervorheben, geht es auch in diese Richtung. Was bedeutet das für die Social-Media-Strategie und wie können Sie Ihre Reichweite und Resonanz in jeder App maximieren?
Markenvorteile
Nun, tatsächlich sollte es Marken einen gewissen Vorteil verschaffen, denn während sich immer mehr Menschen Inhalte auf Facebook ansehen, veröffentlichen sie auch seltener selbst aktualisiert und der persönliche Austausch verlagert sich zunehmend in private Nachrichten (DMs). Dies lässt mehr Raum für die besten Inhalte, die eine größere Reichweite in der App erzielen können.
Die Herausforderung besteht jedoch darin, dass es nicht mehr darum geht, soziale Interaktionen oder interaktiven Wert maximal zu nutzen, sondern sich stattdessen direkt auf den Unterhaltungswert zu konzentrieren. Erstellen Sie guten und unterhaltsamen Inhalt, insbesondere in Reels (Meta sagt, dass Reels eine 24% ige Steigerung der Gesamtzeit auf Instagram aufweist), und Sie haben eine gute Chance, in beiden Apps mehr Reichweite zu erzielen.
Opportunitäten
Topischer, thematischer Content, abgestimmt auf die Interessen Ihres Publikums, könnte tatsächlich mehr Reichweite erzielen. Meta hebt auch hervor, dass Nutzer Reels jetzt über zwei Milliarden Mal täglich teilen, ein Anstieg von 100% in den letzten sechs Monaten.
Natürlich ist es nicht immer einfach, unterhaltsamen Inhalt zu erstellen. Es ist eine Sache zu sagen, "Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Publikum lieben wird", und eine andere Sache, es tatsächlich umzusetzen. Der Fokus von Metas KI-Empfehlungen ist jedoch darauf ausgerichtet, Nutzern mehr Inhalte zu zeigen, die sie wahrscheinlich interessieren. Das basiert auf dem Inhalt, der innerhalb jedes Themas die meisten Aufrufe und Zeit verbracht hat.
Dies könnte neue Möglichkeiten eröffnen, die es in Ihrer Strategie zu berücksichtigen gilt.
"Meta verzeichnet Anstieg von Nutzung und Einnahmen im Q1, während die VR-Kosten weiter steigen"
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Meta zeigt gestiegene Nutzung und Einnahmen im ersten Quartal, aber VR-Kosten steigen weiter an
Meta hat sein neuestes Leistungsupdate veröffentlicht, das zeigt, dass die Plattformen von Meta weiterhin wachsen, dass die Gewinnmargen jedoch trotz Anzeichen einer Erholung in einigen Elementen im Zustand bleiben.
Steigende Nutzung
Zunächst haben sich die monatlich aktiven Nutzerzahlen von Facebook im ersten Quartal den 3-Milliarden-Nutzermeilenstein genähert und 2,99 Milliarden monatliche aktive Nutzer erreicht.
Interessanterweise hat Meta relativ gutes Wachstum in allen Märkten verzeichnet, auch in den USA, wo es gut etabliert ist, was eine positive Bestätigung seines erneuten Fokus auf das Hervorheben von interessanterem Inhalt für Benutzer im Stream darstellt, anstatt sich auf Aktualisierungen von Freunden und Familie zu konzentrieren.
Zuvor zeigte ein durchgesickertes internes Dokument, dass die Facebook-Nutzung tatsächlich zunimmt, wobei Reels insbesondere dazu beiträgt, die Benutzerbindung zu maximieren. Der Nachteil dabei ist jedoch, dass die von Benutzern erstellten Inhalte - Menschen, die ihre eigenen Aktualisierungen veröffentlichen - abnehmen, obwohl das Maximieren der verbrachten Zeit aus einer Einnahmeperspektive weiterhin im Mittelpunkt der Bemühungen von Meta steht.
Dasselbe Wachstum spiegelt sich auch in den täglichen aktiven Nutzerstatistiken von Facebook wider.
Zu beachten ist, dass der Prozentsatz der monatlich aktiven Nutzer, die auch täglich aktiv sind, höher ist als in einiger Zeit, was zeigt, dass mehr Benutzer häufiger zu Facebook zurückkehren, was eine starke Bestätigung seines KI-Empfehlungsansatzes darstellt.
Man mag es nicht mögen, aber die vermehrte Empfehlungen von Inhalten im Stream führen zu einem höheren Facebook-Aufkommen, was letztendlich erweiterte Werbemöglichkeiten bietet.
Zunehmende Einnahmen
In Bezug auf Meta's Umsatzleistung blieb diese stark und brachte im entsprechenden Quartal 28,6 Milliarden US-Dollar ein, was einem Anstieg von 3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das ist eine gute Nachricht für Meta-Investoren - obwohl dieser Chart es nicht unbedingt widerspiegelt:
Meta's Nettoeinkommen - das Geld, das es tatsächlich nach den Ausgaben eingenommen hat - sieht nicht so toll aus, teilweise aufgrund der Kosten für Auszahlungen an entlassene Mitarbeiter in diesem Zeitraum und teilweise aufgrund seiner laufenden Investitionen in seine VR-Projekte. Reality Labs, seine VR-Division, weigh down its overall research and development costs. Reality Labs verzeichnete für den Zeitraum einen operativen Verlust von 3,99 Milliarden US-Dollar, wobei die Einheit nur 339 Millionen US-Dollar für das Quartal einbrachte, ein Rückgang von 50% gegenüber dem Vorjahr.
Logisch gesehen, hilft die breitere Metaverse-Gegenreaktion nicht dabei, VR-Headsets von Meta zu verkaufen.
Trotzdem hat Meta Chief Mark Zuckerberg eine positive Sicht auf die Zahlen geworfen:
"Wir hatten ein gutes Quartal und unsere Gemeinschaft wächst weiterhin. Unsere AI-Arbeit liefert gute Ergebnisse für unsere Apps und Geschäfte. Wir werden auch effizienter, um bessere Produkte schneller zu entwickeln und uns in eine stärkere Position zu bringen, um unsere langfristige Vision umzusetzen."
In der Tat haben verschiedene Facebook-Anzeigenkäufer festgestellt, dass Meta's Advantage+ -Automatisierungstools im Laufe der Zeit weitaus bessere Ergebnisse erzielen und das ist ein wesentlicher Grund, warum das Anzeigengeschäft von Meta wieder auf die Beine kommt - was angesichts der laufenden Kosten für den Aufbau einer Metaverse-Erfahrung unerlässlich ist.
Kosten und die Metaverse-Vision
Das ist der Schlüsselschmerzpunkt. Während Meta's Zahlen auf zukünftige Hoffnung auf Erholung und neue Möglichkeiten in neuen Märkten hinweisen, ist es die Verbindung mit seinen Ausgaben, die die große Herausforderung darstellt. Meta navigiert seiner Meinung nach durch die schwierigste Periode seiner Geschichte, da es mit reduziertem Anzeigebudget aufgrund der globalen wirtschaftlichen Auswirkungen und Änderungen bei der Datennachverfolgung umgeht. Gleichzeitig verhandelt es über den zunehmenden Gegenwind gegen seine längerfristigen Metaverse-Pläne.
Das Hauptproblem besteht darin, dass Meta viel Geld ausgeben muss - und das in großem Umfang -, um seine ultimative Metaverse-Vision aufzubauen. Steigender Druck zwingt jedoch dazu, die Kosten zu reduzieren, was bereits dazu geführt hat, dass das Unternehmen aufgrund der Kündigung von Zehntausenden von Mitarbeitern personalmäßig abspeckt. Weitere Stellenkürzungen sind wahrscheinlich, was in gewisser Weise gut sein kann, da viele der großen Tech- Giganten durch ihre Evolution aufgebläht geworden sind. Doch das wird auch weitreichende Auswirkungen haben, die möglicherweise nicht sofort oder sogar offensichtlich sind. Es wird Meta anfälliger für Wettbewerb machen, was für Zuck und sein Team schon immer ein wichtiger Fokus war.
Das ist es, was auch Zucks jüngstes Interesse an KI antreibt und die Entwicklung neuer Tools, die der steigenden Verschiebung zur Generierung von KI entsprechen. Denn während die breitere Industrie sich auf diesen Trend ausrichtet, läuft Gefahr, dass Meta zurückbleibt, wenn es nicht auch in Verbindung bleibt. Es würde lieber auf das Metaverse und den Aufbau seiner VR-Vision konzentrieren, muss jedoch auch mit den neuesten wichtigen Updates Schritt halten, was seine Ressourcen in einigen Bereichen weiter aufteilen wird.
Aber letztendlich bleibt das Metaverse sein Leitstern - wie durch die massive Infrastrukturausgaben belegt. Zuckerberg konzentriert sich weiterhin auf den Aufbau der nächsten Plattform für digitale Verbindungen, von der er überzeugt ist, dass sie in virtuellen Umgebungen liegen wird.
Hat er Recht? In diesem Stadium scheint das Metaverse immer noch ein instabiles Konzept zu sein - und wirklich, Meta ist wahrscheinlich zu früh auf seinen VR-Schub gesetzt worden, was dazu führte, dass das Unternehmen ohne ein fertiges Produkt auf die große Bühne gehen musste. Aber das bedeutet nicht, dass er falsch liegt oder dass Meta letztendlich nicht gewinnen wird, indem es weiterhin neue Tools und Prozesse entwickelt, die letztendlich diesen nächsthöheren Schritt ermöglichen werden.
Es sieht derzeit nicht sehr gut aus und Meta hat Investoren wiederholt darauf hingewiesen, dass es in absehbarer Zeit nicht sehr gut aussehen wird. Irgendwann wird es jedoch einen größeren Schub in Richtung Metaverse geben, und Zuckerbergs VR-Vision.
Im Grunde genommen wird es nur eine Killer-App, ein erstaunliches, funktionierendes Beispiel geben, um das große Interesse an seiner aufkommenden VR-Erfahrung zu wecken. Dann wird sich die Stimmung schnell ändern und Zuckerberg könnte wieder als Tech-Wunderkind gefeiert werden.
"Twitter Blue exklusiv: Kreativ-Abonnements für Schöpfer"
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Twitter plant, Schöpferabonnements zu einer Twitter-Blue-Exklusivität zu machen
In einer wenig überraschenden Bewegung plant Twitter, ein weiteres Element für Twitter Blue-Abonnenten zu sperren. In Zukunft wird es nur zahlenden Twitter-Nutzern möglich sein, Schöpferabonnements zu erwerben.
Wie man in diesem Screenshot sehen kann, den der App-Forscher Nima Owji gepostet hat, werden Twitter's Schöpferabonnements, die Anfang dieses Monats neu gestartet wurden, bald nur noch verfügbar sein, wenn man $8 pro Monat bezahlt, um die App zu abonnieren.
Wie schon bei der Forderung, dass auch Werbetreibende sich für Blue anmelden müssen, ist es ein seltsamer Widerspruch, dass man Twitter bezahlen muss, um von der App bezahlt zu werden - oder im Falle von Werbetreibenden, Twitter dafür bezahlen muss, um dann wiederum mehr für Anzeigen zu bezahlen.
Das aktualisierte Schöpferabonnementprogramm von Twitter
Das aktualisierte Schöpferabonnementprogramm von Twitter - das im Jahr 2021 erstmals als "Super Follows" gestartet wurde - wird nun allen Benutzern mit 500 Followern ermöglichen, ihre Twitter-Präsenz zu monetarisieren, indem sie Add-ons und exklusive Inhalte für zahlende Abonnenten anbieten. Das Programm war ursprünglich auf Benutzer mit mehr als 10.000 Followern beschränkt. Diese überarbeitete Variante wird jedoch vielen Twitter-Benutzern die Möglichkeit geben, Geld mit ihrem Inhalt zu verdienen - vorausgesetzt, sie können angemessene Anreize anbieten.
Schöpfer können $2,99, $4,99 oder $9,99 pro Monat für den Zugang zu ihren exklusiven Elementen verlangen, wobei im ersten Jahr alle Einnahmen an die Schöpfer weitergegeben werden. Allerdings müssen sie jetzt auch eine monatliche Gebühr von $8 für Twitter Blue hinzufügen, was das Einkommen weiter einschränken wird.
Einige werden dies als notwendige und logische Erweiterung im Rahmen von Twitters laufender Abonnement -Einkommenssteigerung betrachten, die Twitter als Maßnahme zur Reduzierung von Spam und Betrug auf der App sieht. Dennoch wird das Bezahlen die Akzeptanz weiter einschränken, insbesondere in Entwicklungsländern.
Twitter Blue als notwendiger Schritt
Twitter ist jedoch entschlossen, so viele Nutzer wie möglich dazu zu bringen, zu zahlen. Der Twitter-Chef Elon Musk sieht den bezahlten sozialen Ansatz als unvermeidlich und notwendigen Schritt, um die langfristige Nutzung der App zu gewährleisten.
Jetzt muss er nur noch Benutzer davon überzeugen, dass sie bezahlen müssen - und während Twitter bereits Geld von Twitter Blue verdient, mit 650.000 Abonnenten oder nur 0,25 % seiner aktiven Nutzerbasis, scheint es immer noch wie ein riskanter Ansatz, Benutzer zu zwingen, für den Zugang zu solchen Funktionen zu bezahlen.
Es bleibt auch abzuwarten, ob Benutzer überhaupt an Tweet-Abonnements interessiert sein werden. Schließlich interessierten sie sich nicht dafür, als Twitter Super Follows zum ersten Mal startete und wieder schnell scheiterte, als Abonnenten merkten, dass sie hauptsächlich für Tweets bezahlten, die sie einmal kostenlos erhielten. Im Wesentlichen hängt das gesamte System davon ab, dass individuelle Schöpfer rentable Monetarisierungspfade etablieren können. Die meisten werden wahrscheinlich scheitern, wenn sie versuchen, neue Anreize einzuführen und zu pflegen, vor allem in der Anfangsphase.
Expansionspläne von Twitter Blue
Trotzdem ist das alles jetzt Teil von Twitters Expansionsplänen für Twitter Blue. Sie könnten am Ende ein Geniestreich sein, der schließlich Millionen an Abonnement-Einkommen für die App generiert. Oder es könnte ein massives Scheitern sein, das Elon und Co. zurück an den Zeichenbrett zwingt.
Letzteres scheint zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlicher zu sein, aber es ist noch früh und Twitter wird offensichtlich alle Möglichkeiten ausprobieren, um das Abonnement-Element zu aktivieren.
"Die Rückkehr der Flotte: Musks Andeutungen zu Vine und Periscope"
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Elon Musk will Fleets, Vine und Periscope zurückbringen
Twitter-Chef Elon Musk hat schon lange angedeutet, Fleets und Vine in irgendeiner Form zurückzubringen. Heute hat Musk erneut vorgeschlagen, dass Fleets, Vine und Periscope irgendwann wiederbelebt werden.
Fleets
Twitter hat das Feature Fleets im Jahr 2021 eingeführt und wenig später wieder abgeschafft. Twitter wollte damit mehr Menschen ermutigen, sich an den Gesprächen auf Twitter zu beteiligen. Aber seit der Einführung von Fleets hat Twitter nicht feststellen können, dass die Anzahl der neuen Diskussionsteilnehmer durch Fleets zunahm.
Vine
Vine war ursprünglich eine Video-Plattform, die von Twitter eingeführt wurde. Aber als Vine 2016 von Twitter eingestellt wurde, hatten viele Nutzer bereits den Wechsel auf andere Plattformen vollzogen.
Twitter hatte Mühe, Geld mit Vine zu verdienen und die Top-Vine-Künstler zu bezahlen. Zudem konnte Twitter nicht herausfinden, wie es die kurzen Videos wirksam monetarisieren und die Top-Vine-Künstler bezahlen könnte. Das führte zu einem Aufstand, bei dem Top-Stars, wie die Paul-Brüder, zu YouTube und Instagram wechselten. Als die Top-Ersteller gingen, folgte ihnen das Publikum. Vine hatte sehr wenige Nutzer, als es geschlossen wurde.
Periscope
Periscope war eine Live-Streaming-Plattform, die von Twitter im Jahr 2015 eingeführt wurde. Mit dem Anstieg des Live-Streamings hat Periscope schnell an Popularität gewonnen. Es geriet jedoch allmählich in Vergessenheit, da das Publikum nicht mehr daran interessiert war.
Was könnte neu sein unter Elon Musk?
Elon Musk hat Interesse daran, mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung der App zu finden und die Schaffung eines breiteren Werkzeugsatzes für Benutzer zu fördern, um alle Arten von Inhalten mit ihrem Publikum zu erstellen und zu teilen. Möglicherweise möchte Twitter auch Fleets und Vine als exklusive Features für Twitter Blue-Abonnenten wieder einführen, um die Abonnentenaktivität weiter zu fördern.
Es ist jedoch bislang unklar, ob Elon Musk tatsächlich plant, Fleets, Vine und Periscope wiederzubeleben, oder ob es nur leere Versprechungen sind. Zudem kann es aufgrund der dezimierten Ingenieurteams von Twitter schwierig sein, zu diesem Zeitpunkt größere neue Features zu starten. Aber vielleicht arbeitet Twitter tatsächlich daran, jedes dieser Features bald wiederzubringen.
Ausblick
Es scheint, dass Musk und Twitter daran arbeiten, zusätzliches Publikum und Einnahmen zu generieren, indem sie neue Tools und Vorteile für Abonnenten entwickeln. Musk scheint auch bereit zu sein, die alten Funktionen von Twitter wiederzubeleben, um die Nutzerbasis des sozialen Netzwerks zu vergrößern. Wir dürfen gespannt sein, ob wirklich alle diese ehemaligen Features zurückkehren werden.
"Melodische Werbemöglichkeiten auf YouTube: Platzieren Sie jetzt Ihre Anzeigen neben beliebten Musikvideos!"
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YouTube kündigt neue Möglichkeiten an, um Anzeigen neben beliebten Musikvideos zu platzieren
Nachdem YouTube kürzlich über die Coverage von Coachella 2023 berichtet hatte, hat die Plattform zwei neue Ad-Optionen angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglichen sollen, aufkommende Musik-Trends besser zu nutzen.
Gen Z Music
Die erste Option namens "Gen Z Music" ermöglicht es Brands, ihre Werbemaßnahmen neben den neuesten Trending Musikclips zu präsentieren. YouTube erklärt:
"Es ist offensichtlich, dass Songs von Künstlern wie Bad Bunny, Doechii und Rosalía bei Gen Z beliebt sind, aber die meisten Brands realisieren nicht, dass auch klassische Hits von Cyndi Lauper sowie Underground-Musik von den neuesten Nachwuchskünstlern auf YouTube bei Gen Z beliebt sind. Um eure Marke mit der momentan beliebtesten Musik bei Gen Z zu verbinden, haben wir das Gen Z Music-Paket ins Leben gerufen, welches auf KI-gestützten Signalen auf YouTube basiert, um Songs, die bei Gen Z im Trend liegen, zu identifizieren. So könnt ihr eure Zielgruppe mit der Musik erreichen, die sie kennen und lieben."
Es handelt sich hierbei also um eine Option für die Platzierung von Trending Music-Anzeigen, die es Brands erleichtern soll, ihre Werbemaßnahmen in Verbindung mit den neuesten Trending Musikclips zu präsentieren.
Das bedeutet, dass Brands in Zukunft in der Lage sein werden, von der steigenden Popularität der Musikclips zu profitieren und ihre Marke mit diesen Clips in Verbindung zu bringen. Zum Beispiel, wenn jemand auf TikTok einen Clip zu einem Fleetwood Mac Song erstellt, der dazu führt, dass sich viele Menschen auf YouTube auf die Suche nach dem Track machen, kann man davon profitieren und seine Marke in Verbindung mit diesem Clip bringen.
Trending Music on Shorts
YouTube entwickelt auch eine neue Option namens "Trending Music on Shorts", die im Wesentlichen die gleiche Platzierungsmöglichkeit innerhalb von Shorts-Clips bietet:
"Musik nimmt auf Shorts ein Eigenleben an und wird durch Trends und Challenges immer beliebter. Diese Shorts werden millionenfach angesehen und zeigen all die kreativen Möglichkeiten, auf die Gen Z kurze Videos auf YouTube nutzt, um sich auszudrücken und mit Künstlern in Verbindung zu treten. Bald kann eure Marke sich an diesen Trends beteiligen und Shorts mit Trending Music umgeben."
Man springt also auf die neuesten Musik-Trends auf und bietet Ad-Placement-Optionen an, die wahrscheinlich Kosten verursachen werden, da solche Inhalte viele Views und Engagement sehen. Aber es könnte ein effektiver Weg sein, um Markenbekanntheit aufzubauen und Reichweite und Resonanz durch Verbindung zu maximieren.
Dies könnte ein wertvoller Überlegungspunkt sein. YouTube sagt, dass es mittlerweile über 100 Millionen Songs in seinem YouTube Music-Katalog gibt, mit globalen und lokalisierten Versionen von Trending-Tracks in über 100 Ländern und 80 Sprachen.
Das bietet enorme Möglichkeiten und könnte ein guter Weg sein, um Marken- und Werbeaktivitäten zu maximieren - sofern man es sich leisten kann.
Weitere Informationen zu den neuen Musik-Placement-Optionen von YouTube finden Sie hier.
"Zukunftstrends im Fokus: YouTube enthüllt neue Video-Serie zu aufstrebenden Inhalten"
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YouTube hebt aufstrebende Inhalte-Trends in neuer Videoserie hervor
YouTube hat eine neue Videoserie gestartet, die sich mit aufstrebenden Trends auf der Plattform befasst. Ziel der Serie ist es, den Schöpfern und Vermarktern eine bessere Vorstellung von den neuesten Entwicklungen zu vermitteln.
Wie von YouTube erklärt:
"Heute starten wir eine neue Serie, in der wir Trends aufzeigen, die wirklich auffallen und die unsere Experten auf der ganzen Welt auf YouTube sehen. Egal, ob Sie Inspiration für Ihr nächstes Video, allgemeines YouTube-Wissen oder Möglichkeiten suchen, um sich auf kommende Trends vorzubereiten - hier sind einige wichtige Trends und Erkenntnisse, über die man nachdenken sollte."
Wie im obigen Video zu sehen ist, wird die neue monatliche Videoserie fünf Top-Trends hervorheben, die von dem Team von YouTube identifiziert wurden. Dabei wird erklärt, was der Trend ist, wie er funktioniert und wie man ihn für den eigenen Inhalt anpassen kann.
Die Serie konzentriert sich hauptsächlich auf die Unterstützung von Schöpfern, aber die Erkenntnisse sind natürlich auch für Vermarkter relevant und es werden interessante Daten und Tipps präsentiert, die bei der Gestaltung der eigenen Strategie helfen können.
In der ersten Episode, moderiert von Jade Beason, werden folgende fünf aufstrebende Trends vorgestellt:
Virtual Humans
Im Einklang mit dem Aufstieg der künstlichen Intelligenz handelt es sich hierbei um digital gerenderte Persönlichkeiten mit hyperrealistischem Aussehen.
Narrative Horror
YouTube sagt, dass es einen Anstieg der Verwendung von Vintage-Medieneffekten in Horrorgeschichten gibt, von TV-Sendungen und VHS-Kassetten bis hin zu alten Filmen.
Majorette-Tanz
Ursprünglich mit Marching Bands assoziiert, erlebt der Majorette-Tanz durch YouTube-Schöpfer eine neue Auferstehung.
Waschtag-Routine
Diese Videos zeigen die einzigartigen Techniken, Produkte und Werkzeuge, die von Menschen mit strukturiertem Haar verwendet werden.
Nail Art
Nail Art-Clips verzeichneten im vergangenen Jahr kumulierte 5 Milliarden Aufrufe weltweit.
Es gibt interessante und relevante Trends, die für Ihre kreativen Bemühungen von Bedeutung sein könnten und die sich in Ihr Branding und Ihre Promotion-Kampagne einfügen lassen. YouTube plant, monatlich weitere Trendüberblicke zu veröffentlichen, es lohnt sich also, auf dem neuesten Stand der aufkommenden Trends zu bleiben.
Quellen:
- https://youtube-creators.googleblog.com/2021/09/youtube-on-rise-emerging-trends-for.html
- https://www.socialmediatoday.com/news/youtubes-new-trends-series-highlights-emerging-content-shifts/605732/