"TikTok feiert Vielfalt: Programm zum asiatisch-pazifischen Erbe Monat".
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TikTok kündigt Programmierung für den Asiatisch-Pazifischen Erbe-Monat an
APIFamily Live-Serie
TikTok hat eine neue Veranstaltungsreihe für den Asiatisch-Pazifischen Erbe-Monat angekündigt. Im Fokus stehen dabei API-Künstler, Tänzer, Musiker und mehr. Die Veranstaltung wird während des gesamten Monats Mai stattfinden. Außerdem wird TikTok eine vielfältige Gruppe von API-eigenen SMBs hervorheben. Diese Unternehmen nutzen TikTok, um ihr kulturelles Erbe zu feiern und ihr Geschäft auf einzigartige Weise zu fördern.
API Musiker*innen
TikTok wird auch API-Musiker*innen hervorheben und Genre-Playlists in der App hervorheben. Dabei wird es vor allem um Hip-Hop, K-Pop, Indie sowie #SouthAsian Sounds gehen. Zusätzlich folgt man am besten dem Account @MusicOnTikTok , um stets auf dem neuesten Stand zu bleiben und sich an den ongoing social programming zu erfreuen. Darunter Artists wie Tyler Shaw und Thuy.
API Visionary Voices
Desweiteren hat TikTok seine erste Gruppe von API Visionary Voices ins Leben gerufen. Die Gruppe besteht aus Menschen, die sich innerhalb der API-Community hervorgetan haben und wird im Laufe des Monats in den Fokus gestellt werden. Die innovative Gruppe von Creators, Industry Disruptors und Small Business Owners nutzen ihre Plattformen, um das kulturelle Erbe der API-Community weiterzuführen und zu feiern.
TikTok betont immer wieder die Werte der Community-Engagement und -Celeberation. Es ist Teil eines größeren Bestrebens, sich enger mit verschiedenen Bevölkerungsgruppen zu verbinden und dadurch möglicherweise schwerer zu verbieten zu sein.
Alles in allem ist es schön zu sehen, dass TikTok immer mehr Feierlichkeiten und Veranstaltungen zur Feier der kulturellen Leistungen aller Nutzer*innen fördert und unterstützt.
Quellen:
- TikTok-Mitteilung: "Celebrating Asian Pacific American Heritage Month on TikTok"
- SocialMediaToday "TikTok Announces Programming for Asian and Pacific Islander Heritage Month"
"Instagram erneuert UGC-Richtlinien und erweitert Möglichkeiten für kreative Zusammenarbeit"
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Instagram aktualisiert Richtlinien für die Erweiterung von UGC-Inhalten
Instagram hat angekündigt, seine Richtlinien für Affiliate-Marketing zu aktualisieren und seine Branded Content Ads in Partnership Ads umzubenennen, um seinen neuen Ansatz besser zu kommunizieren. Die neue Namensänderung ermöglicht es Marken, mehr Arten von benutzererstellten Inhalten (UGC) in der App zu bewerben, nicht nur Beiträge, die das Label "bezahlte Partnerschaft" verwenden.
Mehr Arten von organischen Instagram-Inhalten
Laut Instagram können Werbetreibende jetzt mehr Arten von organischen Instagram-Inhalten als Partnerschaftsanzeigen bewerben. Dazu gehören Inhalte mit dem Label "bezahlte Partnerschaft", Instagram Collab Posts, Mentions, Personen-Tags, Produkt-Tags und anderen Inhalten ohne das Label "bezahlte Partnerschaft".
Neue Möglichkeiten für Marken und Creator
Durch diese Änderung erhalten Marken und Creator neue Möglichkeiten, zusammenzuarbeiten. Die aktualisierten Richtlinien erweitern auch den Pool potenzieller Werbepartner, die auf der Grundlage von Posts mit ihnen in Verbindung treten können, was zu mehr Geschäftspartnerschaften führt.
Genehmigungsprozess für Partnerschaftsanzeigen bleibt gleich
Der Genehmigungsprozess für Partnerschaftsanzeigen bleibt unverändert - Creator können die Option "Erlaube dem Markenpartner zu steigern" aktivieren, um Unternehmen die Verwendung ihrer Posts in Anzeigen zu ermöglichen. Marken können dann den Kampagnenprozess initiieren, wobei Creator ausgewählte Partnerschaften auf dem von der Marke ausgewählten Inhalt genehmigen können. Es gibt auch accountbasierte Berechtigungen, die es Marken ermöglichen, Partnerschaftsanzeigen über den Handle eines Creator zu erstellen, ohne dass ein Post vorher existiert hat.
Instagrams verstärktes Engagement für UGC
Dieser aktualisierte Prozess ist Teil von Instagrams verstärktem Engagement für UGC. Die Plattform testet derzeit auch einen neuen Prozess, der es Marken ermöglicht, Benutzerfotos und -videos in ihrem IG-Shop zu verwenden, um ihre Produkte besser zu bewerben.
Instagram arbeitet daran, mehr Möglichkeiten für Creator zu schaffen, insbesondere für Reels-Stars, um deren Postfrequenz zu erhöhen. Das neue Update wird Möglichkeiten erweitern und Unternehmen mehr Möglichkeiten bieten, durch UGC die Markenbekanntheit zu steigern. Laut Instagram: "Kampagnen, die Partnerschaftsanzeigen mit Geschäftsüblichen Anzeigen (BAU) kombinieren, erzielten eine 53% höhere Klickrate, eine 19% niedrigere Aktion pro Kosten und eine 99%ige Wahrscheinlichkeit, BAU-Anzeigen allein zu übertreffen."
Realitätsnahe Erfahrungen fördern
Menschen vertrauen anderen realitätsnahen Erfahrungen, und die Verwendung von tatsächlichen Beispielen auf Basis von IG-Posts kann ein wirksames Werbemittel sein, insbesondere wenn DIY-Inhalte auf der App an Bedeutung gewinnen.
Weitere Informationen zu Instagrams aktualisiertem Partnerschaftsanzeigenprozess finden Sie hier.
"Meta und TikTok präsentieren neue Initiativen zur Förderung der Verbindung zwischen Marken und Kreativen"
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Meta und TikTok starten neue Initiativen zur Förderung der Verbindung zwischen Marken und Kreativen
Das Ziel von Meta und TikTok ist es, durch die Einführung neuer Initiativen die besten Kreativen anzulocken und ihnen die Möglichkeit zu geben, die Vorteile von Affiliate-Marketing innerhalb der jeweiligen Apps zu nutzen.
Meta lanciert eine neue Video-Serie
Meta hat eine neue Video-Serie gestartet, die Mythen und Missverständnisse ansprechen möchte, die Kreative über Facebook und ihre Möglichkeiten in der App haben könnten.
Die neue Serie wird von einer Reihe von Kreativen präsentiert, die auf Facebook Erfolg haben, und Tipps und Hinweise geben, wie man die Präsenz des Kreativen in der App maximieren kann.
Laut Meta:
„Im ersten Reel dieser Serie teilt Shaniece Brown, alias 'NeeNee On YoTV', wie der Einsatz des Professional Mode von Facebook ihrer Karriere als Kreative geholfen hat, ihre Reichweite auf über 285.000 Follower zu erhöhen, und wie er anderen Kreativen helfen kann, ihre Präsenz zu steigern."
Das erste Video der Serie bietet einen recht grundlegenden Überblick, aber es ist ein weiterer Schritt in Metas Bestrebungen, mehr Kreative dazu zu bringen, in seinen Apps häufiger zu posten, indem es nicht nur zeigt, wie man posten kann, sondern auch wie man seinen Ansatz optimieren und letztendlich über die 'Kreativökonomie' Geld verdienen kann.
Gleichzeitig hat auch Instagram eine neue Aufforderung gestartet, um Marken die Beschaffung von relevantem UGC in der App zu erleichtern.
Das könnte eine weitere Möglichkeit für Kreative bieten, Geld zu verdienen, indem sie mehr Möglichkeiten haben, von Marken erkannt zu werden, wenn sie sie in ihren Posts markieren.
TikTok startet neues Programm für Marken und Influencer
TikTok arbeitet derzeit mit einer ausgewählten Gruppe von Kreativen an einem neuen Programm, das Marken mit Influencer-Inhalten verbindet, indem es teilnehmende Kreative in die Lage versetzt, Videos auf der Grundlage einer Markenanforderung zu posten.
"Nichts mehr zu verstecken: Twitter plant Bezahlmodell für Paywall-umgehung"
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Twitter ermöglicht Verlagen, pro Artikel Gebühren zu erheben, um Paywalls in der App zu umgehen
Elons Pläne für Twitter
Die Pläne von Elon Musk für Twitter wurden bereits im Juni letzten Jahres in einem Interview mit The Kilowatts diskutiert. In dem Interview sprach Musk darüber, wie er ein Paywall-Bypass-System auf Twitter implementieren möchte. Dies würde Nutzern ermöglichen, in der App für einzelne Artikel zu bezahlen, anstatt sich bei verschiedenen Verlagen zu registrieren.
Obwohl diese Idee theoretisch interessant klingt, wurde sie jedoch bereits von verschiedenen Plattformen und Verlagen als nicht tragfähig abgelehnt. Kleinere, einmalige Zahlungen für den Zugang zu einzelnen Artikeln mindern den Wert von Abonnements. Letztere sind jedoch wesentlich sinnvoller und insbesondere für Verlage profitabler. Wenn nur noch ein kleiner Teil der Leserschaft ein Abonnement abschließt, während die übrigen Nutzer nur Einzelartikel bezahlen, müssen die Verlage deutlich mehr Artikel verkaufen, um den Verlust durch geringere Abonnementeinnahmen auszugleichen.
Laut vergangener Experimente geht dieser Ansatz jedoch nicht auf und führt im Endeffekt nur zu Verlusten für Verlage. Lediglich ein ähnliches Modell von Scroll, das Twitter 2021 erworben hat, konnte sich behaupten. Hierbei bot die Plattform Nutzern die Möglichkeit, eine monatliche Abogebühr zu zahlen, die dann mit den Verlagen geteilt wurde, deren Inhalte der Nutzer konsumierte.
Twitter kündigt Umsetzung an
Trotzdem plant Twitter jetzt, Verlagen zu ermöglichen, Nutzern den Zugriff auf Artikel gegen Gebühr anzubieten. Das entsprechende Roll-out soll nächsten Monat erfolgen. Dies soll es Nutzern erleichtern, einzelne Artikel zu kaufen, ohne sich direkt an ein Abonnement zu binden.
Elon Musk ist überzeugt, dass dieses Modell Verlagen eine weitere Möglichkeit bietet, Einnahmen zu generieren, indem Nutzer angesprochen werden, die sich auf Dauer gesehen nicht für ein Abonnement entscheiden würden.
Die Schwächen des Systems
Dennoch bleibt die Frage nach der Effektivität. Wie bereits gesagt, hat die Erfahrung gezeigt, dass dieser Ansatz in der Praxis wenig effektiv und lukrativ ist. In Anbetracht der enormen Nutzerzahlen, der unterschiedlichen Verhaltensmuster sowie der Begrenztheit des Budgets und anderer Ressourcen nimmt dieser Ansatz häufig eher eine negative Wendung.
Elon Musks Beharrlichkeit, auch gegen konventionelles Wissen und Erfahrung, kann zu Problemen führen, wenn es darum geht, langjährige und komplexe Probleme im Zusammenhang mit sozialen Medien zu lösen. Es ist zu beachten, dass es hier nicht um einfache, binäre Komponenten, sondern um eine Vielzahl von Menschen geht, deren Verhaltensmuster schwerer vorherzusagen sind als wissenschaftliche Optimierungen.
Innovation zu jedem Preis?
Die Pläne von Elon Musk für Twitter haben in der Vergangenheit oftmals Spott und Skepsis ausgelöst. Doch es kann nicht ignoriert werden, dass seine Innovationskraft in seinen Firmen wie Tesla sichtbar geworden ist. In solchen Unternehmen hat er sich bewährt, indem er mit seiner Methode des "Thinking in first principles" (etwa: Themen auf die grundlegende Ebene zu zerlegen) große Probleme angegangen hat und auch erfolgreich gelöst hat.
Es bleibt jedoch abzuwarten, ob diese Stärke auch auf sozialen Medien, die mit Menschen arbeiten, anwendbar ist. Obwohl Musk eine Reihe von Experten entlassen hat, weil sie seiner Meinung nach nicht relevant waren, bleibt unklar, ob es dieses Mal funktioniert.
Unabhängig davon bleibt festzustellen, dass das herkömmliche Kontrollsystem, das auf strikte Vorgaben und strikte Regeln zurückgreift, derzeit möglicherweise nicht ausreicht, um Onlineplattformen, die sich in ständigem Wandel befinden, zu steuern. Denn nur durch die Förderung von Innovationen kann man in einer von Veränderungen geprägten Welt wachsen.
"Kann Bluesky Twitter als wichtigste Echtzeit-Sozialanwendung ersetzen?"
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Könnte Bluesky Twitter als wichtigste Echtzeit-App für soziale Netzwerke ablösen?
Trotz der Kritik an den Änderungen, die Elon Musk bei Twitter vorgenommen hat, ist die Anzahl der Nutzer auf der Plattform laut Twitter nicht zurückgegangen. Tatsächlich hat Twitter eine Reihe von zuvor gesperrten Nutzern, darunter Neonazis, Fehlinformations-Verbreiter, transphobe Sprecher und Schlimmeres, wieder aufgenommen. Außerdem hat Twitter die Regeln für die Entfernung von Inhalten gelockert, wodurch potenziell mehr Menschen Gefahr laufen, missbraucht zu werden. Die Änderungen bei der Überprüfung haben die App für manipulatives Verhalten geöffnet, und die Platzierungen von Tweets wurden verändert, sodass zahlende Nutzer Priorität bekommen. Trotz alledem behauptet Twitter, dass die Nutzung neue Rekordhöhen erreicht.
Warum ist das so? Nun, zum Teil liegt es an der Faszination für Kontroversen. Es könnte sein, dass mehr Menschen daran interessiert sind zu sehen, wie diese Veränderungen sich auswirken. Aber der Hauptfaktor ist, dass es sonst keinen Ort gibt, der das gleiche Erlebnis bietet - es gibt nichts wie Twitter, das einen Echtzeit-Stream von Updates von einigen der einflussreichsten Menschen auf dem Planeten sowie Top-Journalisten bietet, die Nachrichten brechen, zusammen mit den Menschen und Profilen, denen Sie seit Jahren folgen und die immer noch wichtige Updates über die App teilen.
Aber das Blatt könnte sich wenden - und ironischerweise liegt das daran, dass der Mann, der Elon einst als "einzige Lösung" bezeichnete, um Twitter wieder auf Kurs zu bringen, ein neues soziales Plattformprojekt namens "Bluesky" gestartet hat.
Was ist Bluesky?
Bluesky ist im Wesentlichen darauf ausgerichtet, eine bessere Version von Twitter zu schaffen, frei von den verschiedenen Hindernissen, die Dorsey im Laufe der Zeit behindert hatten. Auf der Basis der Dezentralisierung zielt Bluesky laut Dorsey darauf ab:
- Verbesserte Anstrengungen zur Bekämpfung von Missbrauch und irreführenden Informationen zu erleichtern, ohne das Personal zu überlasten
- Benutzern und der breiteren Gemeinschaft mehr Möglichkeiten zu geben, auf Plattformalgorithmen Einfluss zu nehmen
- Durch eine höhere Beteiligung der Benutzer an den Plattformregeln die Gesprächskultur zu verbessern
Aufgrund der Art und Weise, wie andere dezentralisierte soziale Projekte verlaufen sind, schien Bluesky ein ähnlicher Wunschtraum zu sein, eine utopische Vision davon, wie eine soziale Plattform wie ein natürliches Organismus zusammenwachsen und auf die Kraft des Kollektivs vertrauen kann. In der Realität ist es jedoch für normale Menschen, die keine Hintergrundkenntnisse in Informatik haben, vollständig unbrauchbar. Trotzdem scheint Bluesky tatsächlich für normale Menschen sowie für technisch orientierte Menschen zu funktionieren und zieht nun wichtige Benutzer an, ein wichtiger Schritt, um die Massenadoption zu erleichtern.
Bereits Rep. Alexandria Ocasio-Cortez (D-NY), die auf der Konkurrenzplattform Twitter über 13 Millionen Follower hat, hat sich Bluesky angeschlossen, genauso wie James Gunn, Regisseur von "Guardians of the Galaxy", der kürzlich die Filmproduktion von DC Comics übernommen hat.
Die Migration einflussreicher Benutzer ist signifikant und hat in der Vergangenheit zu großen Veränderungen im Bereich Social Media geführt. Vine wurde beispielsweise nicht geschlossen, weil Twitter es nicht geschafft hätte, die Plattform ordnungsgemäß zu verwalten (wie es jetzt die pervadierende Erzählung ist), sondern weil seine Top-Kreatoren mehr Geld von Twitter verlangt haben, um ihre Inhalte weiterhin in der App zu teilen. Als Twitter sich weigerte, wechselten sie stattdessen zu YouTube und Instagram, was das Ende von Vine einleitete, da ihre Legionen von Fans allmählich aufhörten, der App Beachtung zu schenken.
Der aktuelle Stand von Bluesky
Als das Bluesky-Projekt Ende 2021 gestartet wurde, investierte Twitter 13 Millionen Dollar in das, was schließlich zu einer unabhängigen Einheit werden sollte. Dorsey hat Bluesky seit Oktober weiter finanziert, als es sich effektiv von Twitter getrennt hat. Zu diesem Zeitpunkt hat Musk und Co. die Finanzierung von Twitter abgeschnitten, während Dorsey seine Aktien von Twitter in Bluesky umgewandelt hat, was Bluesky mehr Startkapital gibt, um weiter zu arbeiten. Aber im Wesentlichen ist Bluesky derzeit von Twitter getrennt - obwohl ich angesichts von Musks Ärger über OpenAI, einem anderen Projekt, das er in seinen Anfangsstadien finanziert hat und das jetzt ohne ihn Geld verdient, vermute, dass Elon nicht besonders erfreut sein wird, falls Bluesky sich als legitime Bedrohung herausstellt.
Dies ist jedoch noch ein langer Weg. Bluesky arbeitet derzeit auf einer Einladungsbasis, was seine Kapazität zur Massenadoption und Akzeptanz erheblich einschränkt. Aber es wächst schnell. Laut data.ai ist Bluesky Social derzeit die achthäufigste heruntergeladene Social-Media-App.
Der Hype um Bluesky scheint Mastodon, die andere große Alternative zu Twitter, bereits übertroffen zu haben, und mit einer Benutzeroberfläche, die praktisch identisch mit Twitter ist (ohne DMs und einige andere funktionale Elemente), bietet Bluesky vielen Gemeinschaften derzeit ein besseres Erlebnis als der veränderte Twitter-Feed.
Bluesky bietet auch eine Reihe von Möglichkeiten zur Inhaltskontrolle, die die Auswirkungen einer erweiterten Benutzerbasis verringern könnten, wenn eine breitere Palette von Menschen Profile in der App einrichtet.
Um es klarzustellen, Bluesky hat noch viele Herausforderungen zu überwinden, und diese Herausforderungen potenzieren sich mit jeder tausend aktiven Nutzer. Es wird keine einfache Skalierung geben - daher der stetig wachsende, Einladungs-only-Prozess. Aber es gibt Anzeichen dafür, dass Bluesky legitim sein könnte und die wirkliche Twitter-Alternative sein könnte, nach der die Menschen gesucht haben.
Das Fazit
Es wird interessant zu sehen sein, wie Musk reagiert. Wie bereits erwähnt, hat er eine wachsende Erfolgsbilanz bei der Bekämpfung von allem, was er als Bedrohung ansieht, mit einem spezifischeren Gift für Projekte, mit denen er bereits in Verbindung stand.
Ich vermute, dass Musk, wenn der Hype wächst, versuchen wird, Links zu Bluesky zu bestrafen oder Referenzen darauf zu verbieten. Aber zu diesem Zeitpunkt könnte es zu spät sein, insbesondere wenn wichtige Benutzer weiterhin wechseln und ausschließlich auf Bluesky posten.
Das ist ein bedeutender Schritt, da die meisten Benutzer weiterhin sowohl auf Twitter als auch auf Bluesky posten. Aber es gibt Anzeichen dafür, dass dies das nächste Ding sein könnte, was ein großes Problem für Musk darstellen würde, wenn er weiterhin Teile der Twitter-Nutzerbasis verärgert.
"Instagram in Aktion: Neue Funktion für Marken zur Erschließung von Nutzergeneriertem Content"
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Instagram testet neuen Prozess zur Unterstützung von Marken bei der Suche nach UGC in der App
Instagram testet derzeit eine neue Funktion, mit der Marken relevante UGC auf der Plattform entdecken und direkt teilen können, um Produkte besser zu bewerben.
Hinzufügen von nutzergenerierten Inhalten
Wie auf LinkedIn von Yolande Haynes geteilt wurde, fordert Instagram einige Shop-Manager nun auf, "Nutzergenerierte Inhalte hinzuzufügen", um potenzielle Käufer weiter zu animieren.
Wenn Sie auf die Aufforderung tippen, hebt Instagram das Instagram-Post hervor, in dem Ihr Unternehmen markiert wurde. Diese Beiträge können Sie dann mit Ihren Produktangeboten verknüpfen.
Laut IG:
Wenn ein Benutzer eine Marke in einem Post markiert, hat diese Marke die Möglichkeit, um Genehmigung zur Verwendung ihrer Produkte in diesen Post zu bitten. Benutzer, die Ihr Unternehmen markieren, werden zu schätzen wissen, dass Ihre Marke ihre Produkte in ihren Inhalten präsentieren möchte. Außerdem ermöglicht es ihnen, auf markengebundenen Räumen wie dem Produkt-PDP oder Ihrem Shop auf Instagram zu erscheinen.
Unternehmen können in jedem Post, in dem sie erwähnt wurden, eine direkte Markierung beantragen - mit Ausnahme von privaten Konten, wenn mehrere Produkte in einem Post markiert sind oder der Benutzer Anfrageberechtigungen deaktiviert hat.
Diese Option kann eine einfache Möglichkeit sein, mehr UGC zu generieren und die Präsenz Ihrer Marke auf der Plattform zu erweitern. Besonders für Unternehmen, die häufig markiert werden, kann dies ein bedeutender Faktor bei ihren Marketingaktivitäten sein.
Der Einfluss von UGC auf das Kaufverhalten
Nutzergenerierte Inhalte können einen großen Einfluss auf das Kaufverhalten haben, da Menschen dazu neigen, die Erfahrungen anderer Personen eher zu vertrauen als polierten Marketingkampagnen. In Zeiten von Online-Betrügereien und irreführenden Anzeigen, ist UGC eine wichtige Quelle für Legitimität und Vertrauen.
Es lohnt sich, diese neue Funktion genauer zu erkunden. Die neuen Markierungsaufforderungen sind derzeit für ausgewählte Markenkonten-Manager auf Instagram verfügbar.
Ergänzende Informationen zur neuen Produkt-Tagging-Aktualisierung finden Sie hier.
"Reddit im Testmodus: Neues Community-Chat-Feature soll Nutzeraktivität ankurbeln"
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Reddit testet neues Element, um User-Beteiligung zu fördern
Reddit führt mit Chat Channels ein weiteres Tool ein, um die User-Beteiligung auf der Plattform zu erhöhen. Ausgewählte Subreddits erhalten dieses Element, damit die Mitglieder in Echtzeit zu aktuellen Themen chatten können.
Bekanntes Konzept
Das Konzept ist nicht neu - bereits 2018 hatte Reddit Chat Rooms eingeführt, mit denen die Nutzerinnen und Nutzer in Echtzeit diskutieren konnten. Doch diese Funktion wurde wegen mangelnder Nutzung im Jahr 2020 abgeschaltet. Warum sollte das neue Feature nun erfolgreicher sein?
Reddit erklärt, dass man aus der Vergangenheit gelernt hat und das Feedback der User in die Entwicklung des neuen Tools einbezieht. Dabei wurde auch der Fokus auf die Bedürfnisse der Mods (Moderatoren) gelegt, die nun eigene Kanäle erhalten, um sich untereinander auszutauschen.
Dedizierte Räume
Dieses Mal sollen die Chat Channels feste Räume sein, keine Einzelbeiträge wie zuvor. Hier sollen sich die Mitglieder auf unkomplizierte Weise austauschen können und auch kurzweilige Kommentare und Reaktionen teilen, die in einem normalen Post nicht angemessen wären.
Bedeutung für Reddit
Reddit unternimmt mit solchen Neuerungen einen Versuch, um mehr User auf der Plattform zu aktivieren. Laut Studien posten oder kommentieren nur etwa 2% der User, die große Mehrheit beschränkt sich auf das Lesen und Durchsuchen der Beiträge.
Um zukunftsfähig zu sein, möchte Reddit seine Reichweite ausbauen und auch für Werbetreibende attraktiver werden. Dazu ist eine höhere Beteiligung der Userinnen und User unumgänglich.
Unbekanntes Terrain
Ob Chat Channels tatsächlich erfolgreicher sein werden als Chat Rooms, ist ungewiss. Reddit hat bereits Audio-Chats ausprobiert, diese aber wieder abgeschaltet. Ein Experiment ist es dennoch wert, das neue Feature wird in 25 freiwilligen Communities getestet und bei Erfolg auf weitere Subreddits erweitert.
Fazit: Mit Chat Channels führt Reddit ein neues Element ein, um die User-Engagement zu steigern. Trotz ähnlicher Funktionen wie in der Vergangenheit ist es ein Versuch wert, um Reddit als Plattform weiter zu stärken.
"Meta setzt ein Zeichen für Diversität: Neue Avatare mit breiterer Palette an Körperformen"
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Meta bringt verbesserte digitale Avatare heraus
Körperdarstellungen und neue Kleidungsoptionen
Meta hat sich dazu entschieden, neue Updates für digitale Avatare herauszubringen, um den Usern ein breiteres Spektrum an Körperdarstellungen und Kleidungsoptionen zu bieten. Die verbesserten Animationen sollen dazu beitragen, dass man sich noch besser mit seinem digitalen Ebenbild identifizieren kann.
Partnerschaft mit Puma
Meta hat im vergangenen Jahr einen Avatar-Kleidungsstore ins Leben gerufen, in dem bereits zahlreiche Marken vertreten sind. Nun hat sich auch das Modelabel Puma dazu entschieden, eine Kooperation einzugehen und eine neue Kleidungskollektion für digitale Avatare herauszubringen.
Verbesserte Animationen
Meta möchte durch kleinere Änderungen an den Avataren deren Persönlichkeit stärker hervorheben. So sollen die Augen etwas heller und das Haar voluminöser wirken, während die Kleidungstexturen noch realistischer dargestellt werden. All diese Veränderungen werden auch außerhalb von Virtual Reality (VR) sichtbar sein.
Integration in den Metaverse
Meta plant, die digitalen Avatare verstärkt im Metaverse zu integrieren und so als interaktives Tool zu nutzen. Hierfür hat das Unternehmen bereits über eine Milliarde Avatare erstellt. Dennoch scheinen die Avatare noch zu unpersönlich und cartoonhaft zu sein, um wirklich auf breiter Basis anzukommen. Plattformen wie Ready Player Me bieten hier schon jetzt erweiterte Möglichkeiten zur individuellen Avatarerstellung.
Nutzung auf Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp
Für Nutzer der genannten Social-Media-Plattformen ist es nun möglich, seine verbesserten Meta-Avatare als Sticker, Hintergrundbilder und Profilbilder zu nutzen. Es bleibt abzuwarten, ob die User von dem Angebot Gebrauch machen werden und sich immer mehr mit ihren digitalen Ebenbildern identifizieren werden.
Insgesamt scheint es jedoch fraglich, ob Meta mit seinen Avataren wirklich den Nerv der Nutzer trifft und es schaffen wird, sich als wichtiger Bestandteil des Metaverse zu etablieren. Die Konkurrenz ist bereits weit fortgeschritten und bietet deutlich individuellere Avataroptionen.
Quelle: socialmediatoday.com
"Kreative Kooperation: Pinterest und Amazon starten Partnerschaft für zielgerichtete Werbung"
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Pinterest kündigt Drittanbieter-Anzeigenplatzierungs-Partnerschaften an, beginnend mit Amazon
Nach dem neuesten Update der Unternehmensergebnisse hat Pinterest auch eine neue Partnerschaft mit Amazon angekündigt, die es Amazon-Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen über eine integrierte Präsentation und Kaufablaufprozess auf Pinterest auszudehnen.
Wie von Pinterest erklärt:
„Da die Nutzerinteraktion mit Kaufinhalten auf Pinterest weiter zunimmt, freuen wir uns, Amazon als unseren ersten Partner für Drittanzeigen ausgewählt zu haben. Die Partnerschaft mit Amazon wird mehr Marken und relevante Produkte auf die Plattform bringen, kombiniert mit einem nahtlosen Verkaufserlebnis bei Amazon für Verbraucher und bietet Werbetreibenden starke Leistungen.“
Es ist das erste Element von Pinterests geplanter Erweiterung seines Anzeigenangebots, das mehr Möglichkeiten für Marken eröffnen wird, neue Chancen in Promoted Pins zu finden. Mit 463 Millionen monatlich aktiven Benutzern, die jede Person in der Entdeckungs- und Kaufstimmung auf die App kommen, könnte es eine wertvolle Ergänzung für eine Reihe von Marken sein.
Pinterests Q1-Update zeigte jedoch einen Rückgang der Umsatzaufnahme, obwohl eine stetige Zunahme der Nutzer festgestellt wurde. Das spiegelt sich jedoch hauptsächlich in den allgemeinen wirtschaftlichen Bedingungen wider. Es gibt jedoch immer noch mehr Druck auf Pinterest, sich zu verbessern, und die Öffnung seiner Anzeigenplattform für mehr Partneranbieter könnte ein guter Weg sein, um genau das zu tun.
Denn obwohl Pinterest eine beeindruckende Nutzerzahl von 463 Millionen hat, fühlen sich viele Social-Media-Vermarkter in Bezug auf die App etwas unsicher. Facebook ist die erste Wahl, gefolgt von Instagram und jetzt TikTok, aber danach werden die anderen oft weniger priorisiert und erhalten möglicherweise weniger Aufmerksamkeit.
Nochmals: Pinterest hat jedoch 463 Millionen Benutzer, die bereit sind zu kaufen. Indem es dies als Option für Amazon-Händler präsentiert und schließlich anderen Anzeigen-Netzwerk-Partnern, könnte dies mehr Unternehmen dazu bringen, auf die Plattform zu schauen.
"Pinterest boomt mit 463 Millionen Nutzern, doch Umsatzperspektiven lassen Fragen aufkommen"
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Pinterest erreicht 463 Millionen Nutzer, aber der Ausblick auf Einnahmen wirft Fragen auf
Der Social-Media-Plattform Pinterest zufolge hat das Unternehmen im ersten Quartal 13 Millionen Nutzer hinzugewonnen. Das Wachstum beschleunigt sich bei den Usern, die App gewinnt an Bedeutung und wird weltweit häufiger verwendet.
Wachstum bei den Nutzern
Natürlich ist das Wachstum, das Pinterest während der Pandemie verzeichnete, nicht mehr so stark, da die Geschäfte wieder öffnen, aber es ist dennoch positiv. Pinterest merkt auch an, dass sich in den letzten Monaten immer mehr Menschen in verschiedenen Regionen der Welt angemeldet haben.
Auch das Engagement der Nutzer ist in der letzten Zeit gestiegen, was daran zu erkennen ist, dass sich die Aktivitäten auf der Plattform schneller als die Zahl der monatlich aktiven Nutzer entwickeln. Dazu gehört auch, dass die Nutzer länger auf der Plattform bleiben als in der Vergangenheit. Und besonders bemerkenswert ist, dass Pinterest bekannt gab, dass Gen Z der am schnellsten wachsende Nutzer ist. Das ist ein gutes Signal für die künftigen Geschäftserfolge von Pinterest.
Probleme bei den Einnahmen
Obwohl die Nutzerzahl gestiegen ist, hat das Unternehmen weniger Umsatz als im Jahr 2020 generiert. Die weltwirtschaftliche Situation hat alle Social-Media-Plattformen betroffen, so dass auch Pinterest schwächelt. Die globale Werbebranche ist in einer schwierigen Phase, weil viele Unternehmen aus Kostengründen ihre Marketingausgaben reduziert haben.
Aber Pinterest blickt trotzdem optimistisch in die Zukunft. Es verstärkt seine internationalen Aktivitäten und setzt auf Produktentwicklungen, die die Entdeckungsreise der Nutzer weiter verbessern sollen. Dadurch wird es dem Unternehmen mit großer Wahrscheinlichkeit gelingen, in internationalen Märkten mehr Einnahmen zu erzielen. Heute ist Pinterest ein Unternehmen im Wachstum mit vielen internationalen Potenzialen.
Pinterest setzt auf Videos und bessere Ideen
Zahlreiche Nutzer bevorzugen Videoinhalte auf Social-Media-Plattformen. Pinterest hat diesem Trend Rechnung getragen und die Nutzung von Videoinhalten um etwa 40% gesteigert. Mit den sogenannten Idea Pins können Marken jetzt selbst Videos auf der Plattform erstellen und diese über einen neuen Werbeplatz namens Premiere Spotlight bewerben. Der neue Platz garantiert ein besonderes Maß an Aufmerksamkeit.
Weiterhin bietet Pinterest mit der ergänzenden App "Shuffles" die Möglichkeit, selbst kreative Collagen zu erstellen. Diese App ist bei jungen Nutzern besonders beliebt und hat dem Unternehmen die Aufmerksamkeit der Gen Z garantiert.
Ergebnis
Die Pandemie hat den Nutzern eine neue Verbindung zur Online-Welt gegeben und viele Nutzer haben sich auf Social-Media-Plattformen wie Pinterest getroffen. Die Nutzeranzahl von Pinterest steigt konstant an und das Unternehmen ist sehr erfolgreich bei dem Einbinden von jungen Nutzern. Allerdings hat das Unternehmen bei den Einnahmen im letzten Jahr Federn lassen müssen.
Pinterest ist klar auf Wachstum ausgerichtet und nutzt seine Potenziale in der Internationalisierung, um künftig mehr Einnahmen zu generieren. Wenn auch die Einnahmen im letzten Jahr geringer waren als im Vorjahr, so bleiben die Aussichten auf ein künftiges Wachstum aussichtsreich. Das Unternehmen möchte auch in Zukunft mit neuen Produkten und Ideen die Nutzer begeistern und das Potenzial seiner Plattform ausschöpfen. Es bleibt spannend, ob Pinterest in Zukunft erfolgreich bleibt.