"Der große Überblick: Facebook-Werbeformate auf einen Blick [Infografik]"
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Ein Überblick über die Facebook-Anzeigenformate [Infografik]
Nach der Veröffentlichung eines aktualisierten Leitfadens zu Instagram-Anzeigenformaten in dieser Woche hat Meta nun eine Facebook-Version vorgelegt, die mehr Einblicke in Anzeigentypen, Schlüsselbewährungspraktiken und mehr bietet, die Ihre Facebook-Promotionsentscheidungen beeinflussen könnten.
Und obwohl Sie die meisten dieser Anzeigenformate wahrscheinlich bereits kennen, lohnt es sich, sich die Details zu merken und zu überlegen, wie jedes einzelne dazu beitragen kann, Ihre On-Platform-Promotions zu steigern. Updates und Tweaks werden ständig eingeführt, und Sie müssen Ihr Wissen auf dem neuesten Stand halten, um jedes Format zu maximieren.
Die verschiedenen Facebook-Anzeigenformate
Das nachstehende Listing enthält eine Vielzahl wertvoller Notizen und Beispiele - Sie können hier mehr über jedes der Meta-Angebotsoptionen erfahren:
1. Bildanzeige
Schon seit langer Zeit sind Bildanzeigen auf Facebook ein beliebtes Werbewerkzeug. Sie bieten eine unkomplizierte Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ohne viel Text darzustellen.
2. Videoanzeigen
Videoanzeigen sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden, ansprechend und können das Engagement Ihrer Zielgruppe steigern. Es gibt eine Vielzahl von Optionen, einschließlich In-Stream-Videos, Stories, Carousels und mehr.
3. Karussellanzeigen
Karussellanzeigen ermöglichen es Ihnen, bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzelnen Anzeige zu präsentieren. Sie sind ideal für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, bei denen Sie mehrere Funktionen oder Vorteile zum Anzeigen haben.
4. Sammlungsanzeigen
Sammlungsanzeigen sind eine weitere großartige Option für den Verkauf von Produkten. Sie können bis zu fünf Produkte in einer Anzeige präsentieren, wobei jeder Artikel klickbar ist und auf eine eigene Zielseite führt.
5. Erlebnis-Anzeigen
Diese Anzeigen erzeugen eine interaktive Umgebung, um Ihre Marke oder ein bestimmtes Produkt zu präsentieren. Sie können in einer Vielzahl von Formaten erstellt werden, einschließlich Karussell, Kurzvideo und Story; Experimentieren Sie mit verschiedenen Optionen, um zu sehen, was am besten funktioniert.
6. Stories-Anzeigen
Stories sind ein sehr beliebtes Format auf Facebook, das von Unternehmen genutzt werden kann, um auf eine unkomplizierte Weise mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie sind besonders nützlich, wenn Sie kreative Optionen haben, Fotos oder Videos zu präsentieren, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen.
7. Messenger-Anzeigen
Messenger-Anzeigen werden über Facebook Messenger ausgeliefert, um eine noch persönlichere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen. Sie können auch verwendet werden, um Leads direkt im Messenger zu erfassen, um sie in künftigen Kampagnen zu nutzen.
Schlussfolgerung
Wie Sie sehen können, bietet Facebook eine Vielzahl von Werbeformaten, die alle ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Die Verwendung der richtigen Kombination von Anzeigenformaten kann wesentlich dazu beitragen, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist oder nicht.
Meta gibt Ihnen die Tools, um Ihre Werbeziele auf Facebook zu erreichen - aber es liegt an Ihnen, die richtige Strategie zu entwickeln und diese Formate zu nutzen, um das Beste aus Ihrer Facebook-Promotion herauszuholen.
"Snapchat setzt ein Zeichen: Aktivitäten für den Pride-Monat, darunter bitmoji Kleidung im queeren Style"
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Snapchat kündigt neue Aktivierungen für den Pride Month an
Snapchat hat eine neue Palette an Aktivierungen für den Pride Month angekündigt, die Spotlight-Challenges, Bitmoji-Bekleidung, neue AR-Elemente und mehr umfassen.
Spotlight-Challenges für den Pride Month
Snapchat arbeitet mit einer Auswahl von LGBTQ+-Schöpfern zusammen, um neue Spotlight-Challenges zu erstellen, bei denen die Nutzer die Chance haben, einen Anteil von 40.000 USD zu gewinnen, wenn sie teilnehmen.
Wie Snap mitteilt: "Vom 1. bis 27. Juni können Snapchatter ihre lustigsten Comedy-Sketches, besten Outfits und Glam für Pride, ihre Lieblings-LGBTQ+-Unternehmen und beeindruckendsten Trick Shots auf Spotlight zeigen."
Diese Thematisierung der Challenges ermöglicht es den Snapchattern, Preise für ihre Teilnahme zu gewinnen und gleichzeitig an der breiteren Feier des Events teilzunehmen.
Be True Bitmoji-Mode-Partnerschaft mit Nike
Snapchat arbeitet auch mit Nike an einer neuen Serie von "Be True" Bitmoji-Modeartikeln zusammen, die in der App verfügbar sind.
Momentan können Sie eine limitierte "Be True" Hoodie-Version für Ihre Figur in der App ergattern, wobei die physische Version auf Nike.com als Teil von Nikes jährlicher Pride-Kollektion erhältlich ist.
Interessierte Nutzer können hier die Hoodie-Version für ihren Bitmoji auswählen, welche dann dem Outfit des Avatars hinzugefügt und im Bereich "Mein Schrank" auf Snapchat gespeichert wird und nach Abschluss des Drops getragen werden kann.
SEEN Camera-Erfahrung zur Stärkung des Teilens von Geschichten
Schließlich nutzt Snap auch sein neues SEEN Camera-Erlebnis, um Nutzer innerhalb der App zu ermutigen, ihre Geschichten zu teilen.
Die SEEN Camera-Linse bietet Themenanregungen, Interviewfragen und AR-Effekte, um Snapchat-Nutzer durch den Geschichtenerzählungsprozess zu führen. Durch dies ermutigt Snap die Nutzer, ihre Geschichten für den Pride Month zu teilen, um anderen innerhalb der App zusätzliche Perspektiven zu bieten.
Snap gibt an, dass im Verlauf des Monats weitere thematische Linsen, Filter, Sticker und Beschriftungen vorgestellt werden, um den Nutzern weitere Möglichkeiten zu bieten, an dem Event teilzunehmen.
Es gibt viele Möglichkeiten, um auf Snapchat am Pride Month teilzunehmen und seine Unterstützung für die LGBTQ+-Community zu zeigen.
Die Kraft der Positivität: Pinterest als Marketingtool nutzen
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Pinterest unterstreicht die Kraft der Positivität für die Marken- Reichweite
Wenn Menschen sich besser fühlen, geben sie wahrscheinlich mehr Geld aus. Das ist keine große Enthüllung, aber es könnte auf neue Möglichkeiten für Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen hinweisen.
Laut einer neuen Studie, die von Pinterest in Zusammenarbeit mit Morning Consult durchgeführt wurde, sind positivere Umgebungen vorteilhafter für Markenbotschaften, und insbesondere Pinterest ist ein positiverer und vorteilhafterer Ort.
Die Auswirkungen positiver Umgebungen auf Marken
Laut Pinterest:
"Die Forschung zeigt, dass positive Umgebungen einen Einfluss auf Marken in jeder Phase des Kauftrichters haben. Wenn sie sich in einem positiven Raum befinden, stimmen 6 von 10 US-amerikanischen Erwachsenen zu, dass sie sich besser an Marken erinnern, die sie online antreffen (56%), sich positiv über Marken fühlen, die sie online antreffen (59%), Marken vertrauen, die sie in einem positiven Raum sehen (56%) und letztendlich einen Kauf von einer Marke tätigen (54%)".
Es ist keine große Überraschung, dass Menschen positiver auf Dinge reagieren, die ihnen gezeigt werden, wenn sie bereits in einem positiveren mentalen Zustand sind.
Pinterests Fokus auf Positivität und Nutzererlebnisse
Logischerweise macht dies Sinn, aber die Variation, auf die Pinterest aufmerksam machen möchte, ist, dass andere soziale Apps wie Facebook und Twitter schon lange mit negativen Erfahrungen aufgrund von Debatten und Konflikten zu kämpfen haben.
Tatsächlich hat Facebook kürzlich versucht, politische Inhalte vollständig aus der App zu entfernen, nachdem die Nutzer-Feedbacks darauf hinwiesen, dass dies das Nutzererlebnis negativ beeinflusst. Der neue Twitter-Chef Elon Musk ist jedoch daran interessiert, Benutzern mehr Inhalte zu präsentieren, die ihrem eigenen Standpunkt widersprechen, um idealerweise ein breiteres Verständnis zu fördern. Das zeigt jedoch die Forschung, dass dies unwahrscheinlich ist, da sich Menschen in der Regel nur mehr aufregen, wenn sie mit argumentativem Inhalt konfrontiert werden.
Innerhalb dieses Kontextes versucht Pinterest, sich abzugrenzen, indem es sich auf die Verbesserung der Positivität konzentriert, die tatsächlich Ergebnisse liefert.
Laut Pinterest:
"Pinterest bleibt eine Online-Oase, und zwei von drei Benutzern sagen, dass sie sich nach der Interaktion mit der Plattform positiv fühlen. Dieses Gefühl nimmt mit der Häufigkeit zu, da 78% der wöchentlichen Pinner sich nach der Interaktion mit Pinterest positiv fühlen".
Es ist nicht unbedingt der Begriff "Oase", den ich wählen würde, aber die Forschung zeigt auf jeden Fall, dass Pinner in der App tendenziell positivere Erfahrungen haben, was ein entscheidender Faktor für eine verbesserte Wahrnehmung und Leistung der Marke sein könnte.
Potentiale für das Marketing
Es ist ein weiterer Faktor, der bei Ihrem Marketingansatz berücksichtigt werden sollte, da Pinterests Fokus auf der Produktentdeckung auch zusätzliche Möglichkeiten bieten könnte, Ihre Reichweite zu maximieren. Abseits des Ärgers anderer Apps könnte Pinterest eine weitere Möglichkeit sein, die Wahrnehmung Ihrer Marke und Marketingleistung zu verbessern.
"Instagram-Algorithmen entschlüsselt: So funktionieren Feed, Reels und Stories"
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Instagram Shares New Explainer on How its Feed, Reels and Stories Algorithms Work
Instagram chief Adam Mosseri recently published an overview explaining how Instagram's ranking algorithms work. The goal is to help users better understand how to optimize their content performance and reach on Instagram's main feed, Stories, and Reels. Mosseri's explanation serves as a way to be more open and transparent about how Instagram's algorithmic ranking functions and to dispel rumors about IG reach. Mosseri previously provided a similar explainer of Instagram's system in 2021.
Different Algorithms for Different App Components
Mosseri started by clarifying that Instagram does not have a singular algorithm that oversees users' activities on the app. Instead, each app component, such as the feed, stories, explore, and reels, has its algorithm, tailored to how people use it. Instagram designed the algorithms to customize the user experience and allow users to tailor their experience using the app's features and controls.
Feed Algorithm Overview
The main feed has become increasingly filled with AI recommendations. Instagram now inserts AI-based recommendations into users' feeds. Meta CEO Mark Zuckerberg noted in April that around 40% of the content displayed in users' main IG feeds is now fueled by AI, so what's shown in this section is often recommendations from accounts that Instagram thinks users might like, alongside updates from people and profiles users have chosen to follow. Instagram considers recent posts shared by the accounts users follow and the posts from accounts they don't follow, think they might be interested in based on a variety of factors, including what and whom users have followed, liked, or engaged with recently. Instagram personalizes the experience to try to balance content from accounts users follow with content from accounts they don't follow but might be interested in.
Key Ranking Factors
There are four key factors that Instagram considers in ranking users' main Instagram feeds. The first is users' activity; posts users have liked, shared, saved, or commented on, help Instagram understand what users might be interested in. The second is information about the post, which includes signals about how popular a post is, the number of likes, and how quickly people are liking, commenting, sharing, and saving a post - and more mundane information about the content itself, like when it was posted and what location, if any, was attached to it. The third factor is the information about the person who posted, which includes signals like how many times people have interacted with that person in the past few weeks. The last factor is users' history of interacting with someone. This gives Instagram a sense of how interested in seeing posts from a particular person users are. Instagram also weighs the content format more heavily in recent times. So, if Instagram notices that users prefer photos, Instagram shows them more photos. Instagram aims to avoid showing too many posts from the same person/profile in a row, or too many suggested posts back to back, and the algorithm will also prioritize original content.
Stories Algorithm Overview
The Stories display is ranked based on the content shared by accounts that users follow. Instagram doesn't show AI-based recommendations for Stories at present. Instagram's system ranks Stories and decides which Stories to display in which order, along the top bar of the app, based on the viewing and engagement history and the users' relationship with the author and overall connection. Instagram tries to predict how likely users are to tap into a story or reply to a Story and ranks the display accordingly.
Explore Algorithm Overview
Instagram's Explore page is based on overall popularity, how users have interacted with similar posts in the past, and whether they've engaged with the creator previously.
Reels Algorithm Overview
Reels are more influenced by entertainment, and how likely users are to find a Reel engaging. Instagram looks at users' activity to understand what content might be relevant to them. Instagram considers information about the reel, such as the audio track or the visuals in the video, and popularity signals such as the number of followers or level of engagement to find compelling content from a wide array of people and give everyone a chance to find their audience. Instagram also notes that Reels, which are watermarked or captured in low resolution, will get less reach as a result. Reels with muted audio, contain borders, or are mostly text, will also get downranked.
Takeaway
It is essential to understand that different app components on Instagram have specific algorithms tailored to the engagement factors Instagram wants to amplify based on what drives the most user activity. To maximize performance on the platform, it is necessary to understand the factors that help Instagram rank content and optimize accordingly. Social media experts who speak of "the algorithm" should clarify which algorithm they are referring to, as Instagram has several algorithms working together within the app.
"TikTok feiert Vielfalt: Programm-Highlights zum Pride Month in der App und vor Ort"
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TikTok kündigt In-App- und IRL-Programmierung für Pride Month an
Im Juni feiert TikTok den Pride Month mit einer Reihe von In-App- und physischen Aktivierungen, die LGBTQ-Kreatoren und ihre Arbeit in den Mittelpunkt stellen werden. Das Unternehmen hat seine erste Pride Visionary Voices-Liste angekündigt, die sowohl einzelne Kreatoren als auch kleine Unternehmen anerkennt, die über ihre TikTok-Präsenz einen Einfluss in der LGBTQ+ Community ausüben.
Die erste LGBTQ+ Visionary Voices-Liste
Laut TikTok "ehrt die erste LGBTQ+ Visionary Voices-Liste visionäre LGBTQ+ Kreative, kleine Geschäftsinhaber und Kulturstörer auf TikTok, die in ihren Industrien einen Einfluss ausüben und den Standard in Kultur und Unterhaltung erhöhen. Unsere Auszeichnungen spiegeln Hintergründe in den Bereichen Schönheit, Bildung, Mode, Essen, Musik, Tanz, Aktivismus und mehr wider."
Die ausgewählten Kreatoren und ihre Arbeit werden im Juni in der App hervorgehoben, einschließlich der offiziellen Kanäle von TikTok und der In-App-Entdeckungsoberflächen. TikTok wird auch LGBTQ+ Non-Profit-Organisationen fördern und Pride-Playlists in der App präsentieren.
TikTok Pride Creator Ball in LA
TikTok hostet auch seinen ersten TikTok Pride Creator Ball in LA und wird eine Reihe von themenbezogenen Live-Veranstaltungen abhalten, einschließlich einer von Kreatoren geleiteten Panel-Diskussion mit dem Titel 'Pride on LIVE' am 15. Juni. Das Panel wird auf dem Account @tiktoklive_us live gestreamt und Gespräche und Programmierung mit Kreatoren zur Vertretung der LGBTQ+ Community beinhalten.
Sie können mehr über TikToks Pride Month Aktivierungen hier erfahren.
TikToks Rolle in der LGBTQ+ Community
TikTok hat sich zu einer wichtigen Plattform für die Expression vieler Gemeinschaften entwickelt, dank seiner Entdeckungs- und Inhaltsabgleichungselemente, die Benutzern helfen, sich über eine Vielzahl von Interessen zu vernetzen. Dies dehnt sich auch auf die LGBTQ+ Community aus, wobei TikTok Benutzern hilft, sich zu verbinden und Menschen durch gemeinsame Erlebnisse zu vereinen - was vielen jungen Menschen, die ihre eigene Reise erleben, geholfen hat, sich mit anderen zu verbinden und ihre Stimme zu finden.
Als solche spielt TikTok bereits eine wichtige Rolle in der breiteren Gemeinschaft und kann durch seine erweiterte Reichweite und Resonanz eine noch größere Rolle bei der Maximierung von Akzeptanz spielen. Es ist daher gut zu sehen, dass TikTok eine aktive Rolle bei der Hervorhebung wichtiger Stimmen und Kreatoren spielen möchte.
"Schnapp dir einen Snapchat-Chatbot: Mit visuellen Hinweisen zum erfolgreichen Dialog"
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Snapchat integriert visuelle Signale in My AI generativen Chatbot
Was ist My AI?
Snapchat hat kürzlich eine neue Funktion in der My AI Chatbot-Erfahrung eingeführt, wobei der Bot jetzt in der Lage ist, auf visuelle Anfragen zu reagieren, zusammen mit Textanfragen in der App. Ursprünglich war My AI nur für Snapchat+ Abonnenten zugänglich, aber seit April bietet Snapchat My AI allen Benutzern an.
My AI ist ein generativer Text-Chatbot, der auf der gleichen Plattform wie ChatGPT basiert. Der Chatbot soll Benutzern personalisierte, unterhaltsame und kreative Antworten auf verschiedene Fragen geben.
Einige Benutzer haben jedoch Kritik an der prominenten Platzierung von My AI im Snap-Posteingang geäußert. Trotzdem sieht Snapchat offensichtlich eine Chance in generativer AI und hat bereits ähnliche Funktionen in der Entwicklung.
Neue Funktionen für My AI
Nun hat Snapchat eine neue Funktion vorgestellt, bei der My AI auch auf visuelle Eingaben reagieren kann. Wenn Sie My AI ein Bild Ihres Pizzas, OOTD oder sogar Ihres pelzigen besten Freundes senden, kann My AI mit einer Reaktion auf das, was Sie tun, antworten. Wenn Sie My AI Ihre neueste Einkaufsbeute Snap senden, könnte es ein Rezept empfehlen.
Visual cues sind das nächste Element, das in textbasierte generative AI-Tools integriert wird. ChatGPT kann jetzt auch Bildanfragen integrieren.
Diese neuen Funktionen geben Snapchat-Benutzern die Möglichkeit, ihre Chats mit My AI noch persönlicher und kreativer zu gestalten. Außerdem können Benutzer die Plattform auf neue und interessante Weise nutzen. Snapchat erhofft sich mehr Einblicke und Verbindungen zwischen Benutzern und Marken.
Zukünftige Entwicklungen bei Snapchat
My AI und Dreams sind die neuesten Entwicklungen bei Snapchat. Dreams ist ein zukünftiges Feature, das Benutzern ermöglicht, ihre eigenen AI-Traumwelten zu kreieren. My AI und Dreams demonstrieren Snapchats Bekenntnis zur generativen AI, um ein unterhaltsames und persönliches soziales Erlebnis zu schaffen.
Zusammenfassung
Obwohl My AI bei Snapchat bereits beliebt ist, wird es interessant sein zu sehen, wie die neuen visuellen Funktionen das Engagement von My AI erhöhen und zu neuen Anwendungsfällen führen werden.
Es bleibt abzuwarten, ob generative AI in sozialen Apps eine optimale Anwendung finden wird. Während das Chatten mit Chatbots unterhaltsam ist und kreatives Schaffen innovativ erscheint, werden Nutzer aus Langeweile oder Frustration diese Funktionen abbauen, nachdem sie diese schon länger verwendet haben.
Man kann aber davon ausgehen, dass Snapchat andere zukünftige Entwicklungen bezüglich generativer AI in petto hat und dass wir in Zukunft sicher Überraschungen erleben werden.
"Snapchat startet innovatives AR-Lernzentrum zur Förderung von AR-Kreationen"
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Snapchat startet neuen AR Learning Hub, um AR-Erstellung zu erleichtern
Wenn Sie Ihr Verständnis über AR verbessern und eigene AR-Erfahrungen für sich selbst oder Ihr Unternehmen entwickeln möchten, dann könnte Ihnen das heute vorgestellte Angebot von Snapchat weiterhelfen. Snapchat hat einen neuen Snap AR Learning Hub gestartet, der eine neue Art bietet, die Grundlagen der AR-Erstellung und deren Anwendung bei den Lens Studio-Tools von Snapchat zu erlernen.
Die neue AR-Bildungserfahrung wird Sie mitnehmen durch alle grundlegenden Elemente der AR-Erstellung und könnte somit Ihr erster Schritt zu einer neuen Schöpfungsreise sein. Wie Snapchat erklärt:
"Der Snap AR Learning Hub ist eine neue Möglichkeit, mehr über das Feld der Augmented Reality zu erfahren und die Fähigkeiten für eine Karriere in AR zu erwerben. Für Anfänger, die die Grundlagen der AR-Erstellung in Lens Studio erlernen möchten, bieten wir eine neue Reihe von Kursen mit mehr als einem Dutzend kostenloser Lektionen an. Der Learning Hub umfasst auch Tutorials, Livestreams und Dokumentationen, die fortgeschrittenere Ersteller unterstützen."
AR wird voraussichtlich ein viel wichtigerer Faktor im digitalen Marketing werden, da Meta und Apple beide ihre eigenen Versionen von AR-Brillen entwickeln, die in den nächsten Jahren für Verbraucher erhältlich sein werden.
Dieser Zeitplan wurde aufgrund der breiteren wirtschaftlichen Abschwächung etwas verschoben, was alle großen Technologieunternehmen gezwungen hat, ihre Projekte neu zu bewerten. Doch sie stehen immer noch in den Startlöchern – während Snapchat auch immer noch seine eigenen AR-fähigen Spectacles entwickelt, die in naher Zukunft auf den Markt kommen könnten.
Die allgemeine Ansicht der Branche ist, dass der Metaverse letztendlich zur wichtigsten Plattform für Engagement in allen Arten von digitalen Interaktionen werden wird – die aus Metas Perspektive hauptsächlich um VR und vollständig immersive Headsets ausgerichtet sein wird. Aber AR könnte genauso, wenn nicht noch mehr, transformative Auswirkungen haben. Menschen könnten schließlich in der Lage sein, digitale Informationen auf ihre reale Weltansicht zu überlagern, über modische und akzeptable Brillen, die potenziell noch mehr Anwendungsfälle als die VR-Umgebung ermöglichen.
Beide Technologien werden wahrscheinlich miteinander verbunden sein, aber AR könnte ein enormes Potenzial für mehr ansprechende, immersive Promotionen bieten und auch neue Try-On-Möglichkeiten, Spiele, Unterhaltung usw. bieten. Daher könnte das Verständnis der Grundlagen von AR für Ihr Unternehmen von unschätzbarem Wert sein, und dieser Kurs könnte eine erste Stufe hin zu fortgeschrittenen Promotionen für Ihr Unternehmen darstellen.
Weitere Informationen zum AR Learning Hub von Snapchat finden Sie hier; die neuesten und innovativsten Snapchat AR-Linsen finden Sie hier.
"Expertenwissen für SaaS-Marketing: LinkedIn teilt neue Erkenntnisse zur Maximierung aktueller Trends"
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LinkedIn teilt neue Erkenntnisse zur Hilfe von SaaS-Marketing für aktuelle Trends
LinkedIn hat einen neuen Überblick über aufkommende Trends im Software-as-a-Service (SaaS)-Markt veröffentlicht. Diese Untersuchung betrachtet, wie SaaS-Anbieter ihre Marketingleistung maximieren können, obwohl es zu einer allgemeinen Marktkrise kommen kann, die zu reduzierten Ergebnissen bei der Kundengewinnung führen könnte.
Wie LinkedIn jedoch feststellt, steigen die Investitionen in SaaS-Dienstleistungen trotz der allgemeinen Wirtschaftskrise weiter an. Es wird erwartet, dass die Investitionen von 176,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 208 Milliarden US-Dollar bis Ende 2023 steigen:
"Trotz der allgemeinen wirtschaftlichen Rezession steigen Investitionen in SaaS-Dienstleistungen weiter an. Es wird erwartet, dass die Investitionen von 176,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 208 Milliarden US-Dollar bis Ende 2023 steigen."
Ein großer Teil dieser Ausgaben wird jedoch aus Ihrem bestehenden Kundenstamm stammen. Das neue 15-seitige Handbuch von LinkedIn untersucht, wie Unternehmen dieses Potenzial nutzen und ihre Leistung über die App maximieren können.
Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werden wir uns einige der Highlights ansehen.
SaaS-Marketing in Zeiten der Krise
Zuerst betrachtet das Handbuch den jüngsten Abschwung auf dem SaaS-Markt und wie dies die Herangehensweise der SaaS-Marketingteams verändert hat. Im Wesentlichen erklärt das Handbuch, dass sich der Fokus von der Investition in die Kundengewinnung auf die Sicherung der langfristigen Lebensfähigkeit und Expansion für SaaS-Kunden verschoben hat. Anbieter können davon profitieren, indem sie ihre Herangehensweise erweitern und sich nicht ausschließlich auf die Gewinnung von Kunden konzentrieren.
"Viele SaaS-Anbieter haben ihren Ansatz noch nicht auf diese Weise integriert, daher liegt hier gerade die beste Gelegenheit."
LinkedIn für SaaS-Anbieter
Das Handbuch betrachtet auch insbesondere die Rolle von LinkedIn und die Reichweite, die LinkedIn SaaS-Gründern und Entscheidungsträgern bietet.
Es gibt auch spezifische Hinweise auf die Rolle, die LinkedIn im Verbindungs- und Promotionsprozess spielen kann, mit Tipps zu den verschiedenen Arten von LinkedIn-Anzeigen, die Sie in Ihrer Pipeline verwenden können.
Die Kernbotschaft ist, dass SaaS-Anbieter ihr Marketingbudget umschichten müssen, um ihre Marke aufzubauen, indem sie mit bestehenden Kunden zusammenarbeiten (durch Content-Marketing), während sie sich auch auf Upselling und Crossselling konzentrieren, um Möglichkeiten zu maximieren.
"Weniger direkte Käufer auf dem Markt führen zu begrenzteren Budgets - eine Möglichkeit besteht darin, das Marketing so zu gestalten, dass potenzielle und bestehende Kunden abgedeckt werden."
Es gibt interessante Trendnotizen und LinkedIn-Datenpunkte zu berücksichtigen. Wenn Sie also ein SaaS-Anbieter sind, lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen und Ihre derzeitigen Marketingpläne in Betracht zu ziehen.
Sie können den Bericht von LinkedIn zum 'Gewinnen im neuen Zeitalter des SaaS' hier herunterladen.
"Zukunftsvisionen: Ad-Targeting ohne Cookies - Neue Möglichkeiten im Fokus"
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Neuer Bericht beleuchtet aufkommende Ad-Targeting-Alternativen in einer Post-Cookie-Welt
Einleitung
Online-Plattformen schaffen nach und nach Daten-Tracking-Elemente wie Cookies ab. Dies hat bedeutende Auswirkungen auf digitale Marketingstrategien zur Folge, da Unternehmen neue Möglichkeiten suchen, um ihre Werbeausgaben mithilfe alternativer Datenquellen zu maximieren. Aber welche Alternativen gibt es und sind sie genauso effektiv?
Ein neuer Umfragebericht von Accenture untersucht diese Frage genauer und zeigt die neuesten Trends und Ansätze im Daten-Tracking auf. Dabei liegt der Fokus auf Pinterest als Beispiel für eine Plattform mit alternativen Datenquellen.
Umdenken notwendig
Ein zentrales Problem ist, dass viele Werbetreibende ihre Strategien nicht an die veränderte Datenlandschaft angepasst haben. Laut Accenture nutzen in den USA und Großbritannien 45% der Werbetreibenden seit fünf Jahren die gleiche Werbe-Strategie. Davon haben 71% nicht vor, ihre Strategie im nächsten Jahr zu ändern, so dass nur noch 32% eine veraltete Werbepraktik aufgeben werden.
Viele Werberinnen und Werber zögern, ihre bewährten Strategien aufzugeben, selbst wenn diese von den Veränderungen betroffen sind. Der Bericht zeigt auch, dass viele nicht vollständig verstehen, welche Auswirkungen sich aus den sich ändernden Datenschutzbestimmungen ergeben.
Alternative Lösungen
Es gibt jedoch Methoden, die ähnliche Leistung wie bisher erbringen können. Alle digitalen Plattformen arbeiten nun an anpassungsfähigen Lösungen, um den Bedürfnissen von Unternehmen gerecht zu werden.
Pinterest bietet laut Accenture beispielsweise bereits jetzt nicht auf Drittanbieter-Identifikatoren angewiesene Datenoptionen, wie beispielsweise Interessen- und Keyword-Targeting. Mit diesen Strategien laufen erfolgreiche Werbekampagnen genauso gut wie mit Retargeting allein.
Dies ist zwar subjektiv betrachtet, da eine spezifische Plattform mit diesen Elementen gemessen wurde, jedoch kann man festhalten, dass Plattformen ihre Angebote verbessern, um die Bedürfnisse von Werbetreibenden zu erfüllen. Dadurch entstehen neue Möglichkeiten, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen, auch wenn weniger Daten zur Verfügung stehen.
Tipps für Werbetreibende
Accenture gibt in dem Bericht einige wichtige Empfehlungen für Werbetreibende, die ihr Ad-Targeting in einer Post-Cookie-Welt optimieren möchten:
1. Zentralisieren Sie Ihre Inhouse-Daten, um maximale Einblicke in First-Party-Daten zu erhalten.
2. Experimentieren Sie mit neuen audience-basierten Lösungen, die nicht auf dem Tracking von Dritten basieren.
3. Stellen Sie sicher, dass die KPIs der Abteilungen aufeinander abgestimmt sind, um den Verkauf zu maximieren.
4. Investieren Sie in Marketing-Mix-Modeling-Techniken, um Verbraucherwege besser zu verstehen.
5. Personalisieren Sie Ihre Outreach mit generativer KI und Creator Partnerschaften.
6. Verbessern Sie Ihre Tracking-Systeme mit neuen Methoden wie Data Clean Rooms, um verbleibende Datenspuren zu optimieren.
Im Kern geht es darum, Tracking- und Performance-Prozesse zu planen, die auf die Verkaufsergebnisse abzielen, anstatt verschiedene Ziele für verschiedene Teams zu setzen. So können Sie sicherstellen, dass die verfügbaren Daten spezifischer auf Ihre Endziele ausgerichtet sind und sich dadurch alle Ihre Marketinginitiativen verbessern lassen.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen: Sie sollten sich Gedanken machen, wie der Verlust von Third-Party-Cookies Ihre Anzeigenplanung und -leistung beeinflusst und welche Maßnahmen Sie ergreifen können, um dem entgegenzuwirken. Viele Marken haben bisher ihre Ansätze nicht aktualisiert, doch es entstehen neue Chancen in verschiedenen Branchen.
In diesem Sinne ist der vollständige Accenture-Bericht "Building an intelligent foundation for navigating the attention economy" und auch der Pinterest-Blog eine wertvolle Lektüre.
Meta droht mit Sperrung von Nachrichten-Inhalten in Kalifornien aufgrund des vorgeschlagenen "Journalismus-Erhaltungsgesetzes"
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Meta droht Newsinhalten in Kalifornien mit Verbot aufgrund des geplanten 'Journalism Preservation Act'
Meta droht erneut mit Verbot
Im Zusammenhang mit dem geplanten 'Journalism Preservation Act' in Kalifornien hat Meta gedroht, sämtliche Newsinhalte innerhalb des Bundesstaates zu verbieten. Dieses Szenario ist bei Meta mittlerweile ein gängiges Spiel, wenn sich staatliche Vorschriften und Regeln gegen das Unternehmen richten.
Die Ziele des Journalism Preservation Act
Das Ziel des 'Journalism Preservation Act' ist es, Ungleichgewichte bei der digitalen Werbebranche in Kalifornien zu beheben, indem Meta gezwungen wird, einen Teil seiner Einnahmen mit lokalen Verlagen zu teilen. Die zentrale Argumentation dabei ist, dass Facebook durch Newsinhalte einen größeren Nutzen erhält und dementsprechend mehr aus Werbung generiert, da Nutzer Newsinhalte teilen und darüber diskutieren.
Meta entgegnet - und das nicht zum ersten Mal
Diese Argumentation hat Meta wiederholt infrage gestellt - zuletzt in Zusammenhang mit Australiens 'News Bargaining Code' im Jahr 2021 und Kanadas eigener Variante des Gesetzes. Meta erhält demnach nach eigenem Bekunden nicht so viel Nutzen von Verlagen wie diese sich erhoffen, obwohl dieser Umstand immer wieder betont wird. Andy Stone, ein Sprecher von Meta, bestätigt dies:
"Der Kern all dieser Vorschläge beruht darauf, dass Meta von Content-Providern profitiert, weshalb Meta für die Nutzung bezahlen sollte. Aber Meta hat durch eigene Analysen gezeigt, dass die Gesamtzahl der Posts mit Links in den USA während der letzten beiden Jahre um fast die Hälfte gesunken ist. Facebook wird folglich in Zukunft immer weniger darauf angewiesen sein", so Stone.
Trotzdem sträuben sich Verlage weiterhin gegen Meta und fordern politische Parteien auf, für mehr Gelder zu werben, da eigene Einkommensquellen aufgrund wechselnder Verbrauchsgewohnheiten schwinden.
Dies hat jedoch Online-Plattformen begünstigt - über die Zeit hinweg haben Meta und Google zunehmend mehr Marktanteil bei Werbung für sich gewonnen und die Konkurrenz verdrängt. Folglich bleibt für Verlage weniger Geld übrig, was wiederum Journalisten betrifft und indirekt weniger umfassende und informative lokale Mediensysteme bedeutet.
Ein Blick auf Australien
Obwohl Meta sich gegen das Vorhaben in Australien gewehrt hat, hat das Land die Initiative nachträglich als Erfolg bezeichnet. Über 30 Vertragsvereinbarungen wurden zwischen Google, Meta und australischen Nachrichtenunternehmen getroffen, wobei jedes Jahr über 200 Millionen Australische Dollar an lokale Medienanbieter umschichtet werden.
Auch eine Wasserung der Gesetzgebung bringt etwas
Infolge dessen hätte Meta das Vorhaben der Verlage unter Umständen nicht so weitreichend erfüllen sollen. Millionen jedoch fließen weiterhin, was wiederum Kanada und nun auch Kalifornien dazu veranlasst, in derselben Richtung zu denken.
Dieser Ansatz jedoch bleibt fraglich - unter Umständen wird Meta in Zukunft Newsinhalte noch weiter reduzieren und sich vermehrt auf Entertainment konzentrieren, was in erster Linie durch die Nutzung von Reels angetrieben wird. In der Vergangenheit hatte Meta versucht, politische Inhalte aus den Feeds der Nutzer zu entfernen. Allerdings gab es nach Feedback von Nutzern gewisse negative Auswirkungen, die bedacht werden mussten.
Das bedeutet jedoch nicht, dass politisch orientierte Newsinhalte weiterhin so häufig genutzt werden. Der Fokus von Social Apps bewegt sich eher in Richtung Content-Discovery, anstatt Perspektivenaustausch.
Dadurch befinden sich Kalifornien und Kanada in einer immer schwächeren Position bezüglich der Verhandlungen.
Mögliche Folgen von Metas Verbot
Meta könnte zwar Schwierigkeiten haben, ein landesweites Verbot von Newsinhalten durchzusetzen, aber es ist durchaus realistisch, dass das Unternehmen dies tun wird, wenn es unbedingt sein muss. Dies würde jedoch wiederum lokale Medien aufgrund reduzierter Traffic-Zahlen schaden.
Es bleibt abzuwarten, ob Kalifornien und Kanada trotz der Drohungen von Meta ihr Ansinnen bzgl. der Einführung einer Umsatzbeteiligung durchsetzen werden.