"Meta geht auf's Ganze: Kanadische Nachrichteninhalte haben keine Chance mehr"
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Meta Tests Removal of Canadian News Content in Response to Proposed Online News Act
Meta droht schon seit einiger Zeit damit, kanadische Nachrichtenprovider aus seinen Apps zu entfernen, als Reaktion auf Kanadas vorgeschlagenes Online News Act. Jetzt führt Meta Live-Tests durch, um zu sehen, wie die Apps ohne kanadische Inhalte aussehen würden, um sicherzustellen, dass es eine Sperrung effektiv durchsetzen kann, falls das Gesetz vom kanadischen Parlament verabschiedet wird.
Tests auf Facebook und Instagram
Laut Meta werden Tests auf Facebook und Instagram durchgeführt, um einige Nutzer und Publisher in Kanada davon abzuhalten, einige Nachrichteninhalte anzuzeigen oder zu teilen. Meta sagt, dass es willkürliche Tests durchführen wird, um kanadische Nachrichteninhalte zu entfernen, wobei Nutzer eine Pop-up-Benachrichtigung sehen werden, wenn sie versuchen, solche Inhalte in den Apps zu teilen.
Einfluss auf Nachrichten
Die Produkttests werden Auswirkungen auf Nachrichtenagenturen innerhalb und außerhalb Kanadas haben. Meta identifiziert Nachrichtenagenturen auf seinen Plattformen auf der Grundlage der aktuellen Sprache des Bill C-18. Wie im Entwurf des Gesetzes festgelegt, sind Nachrichtenagenturen betroffen, wenn sie hauptsächlich über aktuelle Themen oder Ereignisse von öffentlichem Interesse berichten, untersuchen oder erklären.
Verbleib der Publisher auf Facebook
Kanadische Publisher können auf ihre Facebook- und IG-Seiten zugreifen, aber einige ihrer Inhalte werden während der Testphase in den Apps nicht sichtbar sein, weder innerhalb noch außerhalb Kanadas.
Dies ist ein bedeutsamer Schritt, der offenbar darauf abzielt, den kanadischen Gesetzgebern zu zeigen, dass Meta durchaus ernsthaft ist und danach strebt, kanadische Nachrichteninhalte aufgrund des vorgeschlagenen Gesetzes vollständig zu entfernen.
Das kanadische Online News Act
Der kanadische Online News Act, wie er derzeit vorliegt, folgt einer ähnlichen Formel wie der Media Bargaining Code in Australien. Das erklärte Ziel besteht darin, das Ungleichgewicht auf dem lokalen Werbemarkt anzusprechen. Angesichts der Dominanz von Meta und Google auf dem Anzeigenmarkt befürchten die lokalen Verlage, dass sie durch den Verlust von Einnahmen weniger Berichterstattung und damit eine weniger informierte Öffentlichkeit haben, was aufgrund einer Reduzierung der Vielfalt innerhalb der Informationswelt entsteht.
Einige Regierungen versuchen daher, dieses Ungleichgewicht dadurch zu beheben, dass sie von Meta und Google verlangen, für alle News-Links zu zahlen, die in ihren Apps geteilt werden, in der Annahme, dass beide Unternehmen tatsächlich davon profitieren.
Mit dem Argument, dass Verlage selbst mehr von Facebook-Exposure profitieren als Facebook von Engagement-Bereichen profitiere, lehnt Meta solche Vorstellungen ab.
Einschränkungen politischer News-Inhalte
Meta arbeitet bereits daran, die Reichweite politischer Nachrichteninhalte in seinen Apps zu reduzieren, aufgrund von User-Feedback zu Angst und Streit. Meta-Statistiken zeigen auch, dass die User-Exposition gegenüber Posts, die externe Links enthalten, in den letzten zwei Jahren um rund 50% zurückgegangen ist.
Meta betont, dass es tatsächlich keine Nachrichteninhalte benötigt und nicht gezwungen werden sollte, dafür zu zahlen, da dies letztendlich zu einer geringeren Reichweite von Publishern aufgrund eines Facebook-Banns führen würde.
Zusammenfassung
Das kanadische Parlament prüft weiterhin das Vorschlagsgesetz, aber Meta legt offenbar eine Linie fest und unterstreicht seine Bereitschaft, im Fall der Umsetzung des Gesetzes ein vollständiges Verbot von lokalen Nachrichteninhalten durchzusetzen.
Die Auswirkungen hier können erheblich sein, und es wird interessant sein zu sehen, ob Meta die nächsten Schritte in seiner Reaktion unternimmt.
"Kontrolle ist sicher: WhatsApp bringt neues 'Sicherheitszentrum' für Nutzer"
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WhatsApp startet neue Mini-Website für mehr Sicherheit
WhatsApp hat vor Kurzem eine neue Security Hub Mini-Website gestartet, die einen vollständigen Überblick über die verschiedenen Sicherheits- und Schutztools bietet, die in der App verfügbar sind und dir dabei helfen sollen, deine WhatsApp-Nutzung zu verwalten.
Sicherheitselemente und Nutzerkontrollen im Überblick
Die Security Hub umfasst eine Übersicht über die Standard-Sicherheitselemente von WhatsApp sowie über verschiedene Nutzerkontrollen, die du nutzen kannst, um deine Messaging-Sicherheit zu verbessern. Dazu gehören Tipps, wie du Spammer, Betrüger und unerwünschte Aufmerksamkeit vermeiden kannst, sowie Links zu den verschiedenen Nutzungsrichtlinien der Plattform.
WhatsApp ist bekannt und vertrauenswürdig für seine verbesserten Sicherheitsmaßnahmen, die sicherstellen, dass deine privaten Chats auch privat bleiben. Darüber hinaus arbeitet WhatsApp kontinuierlich daran, seine Tools in dieser Hinsicht zu verbessern.
Das WhatsApp-Team kämpft auch weiterhin gegen Gesetzesvorlagen, die den Zugriff auf Benutzer-Chats über Hintertüren oder andere Mittel ermöglichen wollen. Regierungen haben Bedenken geäußert, dass verschlüsselte Chat-Apps kriminelle Aktivitäten schützen und daher von Behörden zugänglich gemacht werden sollten. WhatsApp bleibt jedoch seiner Schutzhaltung treu.
Laut WhatsApp: "Weltweit stehen Unternehmen, Einzelpersonen und Regierungen aufgrund von betrügerischen Aktivitäten, Betrug und Datendiebstahl immer wieder vor hartnäckigen Bedrohungen. Vorsätzliche Akteure und feindselige Staaten fordern die Sicherheit unserer kritischen Infrastrukturen immer wieder heraus. Ende-zu-Ende-Verschlüsselung ist eine der stärksten Verteidigungslinien gegen diese Bedrohungen. Da wichtige Institutionen immer stärker von Internet-Technologien abhängig werden, um Kernoperationen durchzuführen, waren die Einsätze noch nie so hoch."
Mit dem Sicherheitsaspekt im Hinterkopf bietet WhatsApps neue Security Hub mehr Anleitung für individuelle Benutzer, was dir mehr Sicherheit und Schutz für deine Chats geben kann. Wenn du dich also fragst, wo die Grenzen der WhatsApp-Systeme liegen und was du tun kannst, um die Sicherheit zu maximieren, ist es einen Blick wert.
Zusätzliche Details zur WhatsApp-Sicherheit
WhatsApp bietet nicht nur Standard-Sicherheitsmaßnahmen und Nutzerkontrollen, sondern hat auch zusätzliche Sicherheitsdetails im Kopf:
- Ende-zu-Ende-Verschlüsselung: Diese schützt die Kommunikation zwischen Absender und Empfänger, so dass niemand außer diesen beiden Personen die Nachricht lesen kann.
- Authentifizierung: WhatsApp prüft ständig, ob die Geräte, die in einem Chat involviert sind, authentisch sind, um sicherzustellen, dass niemand unerlaubt auf den Chat zugreifen kann.
- Vertraulicher Modus: WhatsApp bietet einen vertraulichen Modus für Anrufe, der die Verbindung sicherer macht, indem Informationen über den Anruf verschleiert werden und die Identität der Anwender wahrscheinlicher geschützt ist.
- Bloße Faktoren: Es gibt auch zweistufige Überprüfungen und Überprüfungsinformationen, um zu helfen, dass Betrüger nicht unerlaubt Zugang haben.
Wie du dich vor Betrug schützen kannst
WhatsApp hat auf seiner neuen Security Hub Seite auch einige verschiedene Möglichkeiten zum Schutz von Betrug vorgestellt:
- Sei skeptisch gegenüber unbekannten Nummern: Überprüfe immer, ob die Telefonnummer, von der aus du eine Nachricht erhältst, auf deiner Kontaktliste steht, und überprüfe die Identität in Zweifelsfällen.
- Betrug aufdecken: Wenn du einen Betrug aufdeckst, denke daran, ihn zu melden, um anderen Benutzern nicht die gleiche Erfahrung zu bereiten.
- Nicht alle Links anklicken: Einige Links können gefälscht sein und dich auf eine gefährliche Website weiterleiten.
- Niemals Passwörter teilen: Sei immer vorsichtig, wenn jemand Passwörter abfragt - WhatsApp wird niemals danach fragen.
Du solltest WhatsApp auf jeden Fall auf seiner neuen Security Hub-Seite besuchen, um alle verfügbaren Features und Tipps zum Schutz deiner Konten und Chats zu erfahren. Es ist wichtig, deine eigene Sicherheit und Privatsphäre im Auge zu behalten, insbesondere in einer immer digitaleren Welt.
"Edle Marken, starke Ads: Wie Luxusmarken auf LinkedIn erfolgreich werben können"
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Wie Luxusmarken Ergebnisse für bezahlte Anzeigen auf LinkedIn steigern können
Einleitung
Laut einer neuen Studie von VidMob erzielten bezahlte Anzeigen auf LinkedIn für Luxusmarken bessere Ergebnisse, wenn gezieltes Storytelling, Musik und Timing eingesetzt wurden. Die Studie mit dem Titel "Luxury Creative Video Insights" ergab, dass Anzeigen, in denen das Talent nach den ersten drei Sekunden erschien, einen 460% höheren Wert im Vergleich zum Durchschnitt erzielten, verglichen mit Anzeigen, in denen das Talent in den ersten drei Sekunden erschien. Die Ergebnisse basieren auf der Analyse von 2.300 Anzeigen und über 120 Millionen Impressionen auf der Networking-Plattform im Laufe eines Jahres. Die Studie ergab auch, dass Videos ohne gesprochenen Dialog besser abschnitten als solche mit Untertiteln.
LinkedIn als werbewirksame Plattform
Obwohl das Wachstum des Anzeigengeschäfts von LinkedIn langsamer geworden ist, verzeichnet die Plattform weiterhin Umsatzsteigerungen. In einem hart umkämpften Markt weist LinkedIn immer wieder auf die Tatsache hin, dass die Nutzerbasis aus Geschäftsleuten besteht, die auch Konsumenten sind und im Durchschnitt mehr verdienen als Nutzer anderer sozialer Medien. Zudem klicken sie eher auf relevante Anzeigen. VidMobs Forschungsergebnisse spiegeln einige kreative Best Practices auf LinkedIn für den Luxusmarkt wider, der bis 2030 auf 369,8 Milliarden US-Dollar steigen soll.
Kreative Best Practices für Luxusmarken auf LinkedIn
Neben der Notwendigkeit für Luxusmarken, sich auf visuelles Storytelling und Musik in der Kreation auf LinkedIn zu konzentrieren, zeigen die Ergebnisse auch, dass die Darstellung eines Kunsthandwerkers zu einer Steigerung um 3,2% bei Videos mit einer 100%igen VTR und einer Steigerung um 9% bei Bewusstseinserhöhung führte. Indem das Spitzenprodukt hervorgehoben wird, bevor eine vollständige Ansicht gezeigt wird, spricht dies auch die Verbraucher an und führt zu einer Leistungssteigerung um 242% bei Anzeigen mit einer 25%igen VTR und einer Klickrate von 5,5%.
Marketing für Luxusgüter
Diese Ergebnisse kommen genau zur richtigen Zeit, da einige Luxusgütermarken daran interessiert sind, neue Verbraucher in diesem wachsenden Markt zu erreichen. Auf dem eSports-Front hat sich Porsche mit FaZe Clan zusammengetan, während Gucci durch seine eigene Gaming-Akademie nach neuen Konsumenten sucht. Tag Heuer und Don Julio gehören zu denjenigen, die Kultur und Unterhaltung nutzen, um Luxuskonsumenten zu engagieren.
Fazit
Luxusmarken, die LinkedIn als Werbeplattform nutzen, sollten die kreativen Best Practices von VidMob sorgfältig beachten, um ihre Ergebnisse zu verbessern. Indem sie auf visuelle Storytelling, Musik und Timing achten und ihre Spitzenprodukte hervorheben, können Luxusmarken potenzielle Kunden auf dieser Plattform effektiv ansprechen.
"Tweet-Ende in Sicht: Twitter bald ohne Brand Name?"
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Könnte der Markenname "Twitter" bald von der App verschwinden?
Was wäre, wenn du morgen aufwachst und Twitter verschwunden ist? Anstatt der App auf deinem Handy gibt es dort ein seltsames X-Symbol. Das wäre seltsam, oder? Immerhin wurde jahrelang Markenbekanntheit in den Namen "Twitter" und "Tweets" investiert, die jetzt universal verstanden werden und eine große Resonanz haben. Kein Unternehmen würde auf diese Art von Markenerkennung und Resonanz verzichten. Oder?
Doch das könnte tatsächlich sehr bald passieren, da Elon Musk seine Verweise auf "X" intensiviert, seine Pläne für eine "alles App", die bisher In-Stream-Zahlungen, einen größeren Fokus auf Videoinhalte und verschiedene andere potenzielle Funktionalitäten einschließlich Stellenangebote, Dating-Elemente usw. umfassen.
In Musks Sicht geht die breitere Mission von Twitter 2.0 über die Parameter des Namens "Twitter" hinaus, und er bezeichnet das Unternehmen in Interviews nun als "X/Slash Twitter" und deutet auf eine kommende Namensänderung für die App hin.
Sogar das Twitter-Personal übernimmt den Namen "X".
Aber was genau ist "X"?
Elon kam tatsächlich schon 1999 auf das Konzept von "X", als er sein erstes Online-Banking-Start-up namens X.com gründete.
X.com fusionierte schließlich mit einem anderen Finanz-Start-up namens Confinity zu einem neuen, gemeinsamen Unternehmen namens PayPal - wobei dieser Name erst nach Musks Entlassung als CEO des neuen Unternehmens festgelegt wurde, wegen Meinungsverschiedenheiten über seine zukünftige Ausrichtung. Unter den verschiedensten Streitigkeiten - Musk bestand darauf, dass die neue Organisation den Namen X.com beibehalten sollte, für den er angeblich viel größere Pläne hatte.
Musk hat seitdem erklärt, dass PayPal seiner Meinung nach eine "halbe Version" dessen bleibt, was online mit Zahlungen und Transaktionen erreicht werden könnte. Seine Vision für "X" war es, eine breitere Palette von Anwendungsfällen und Geschäftsmöglichkeiten zu ermöglichen, beginnend mit Zahlungen und dann auf praktisch jede andere Art von Transaktionsinteraktion auszudehnen, die man sich vorstellen kann.
Im Grunde genommen betrachtete Musk X.com als die westliche Version von WeChat, dem chinesischen Messaging-Riesen, der mittlerweile für Milliarden von chinesischen Nutzern ein unverzichtbares Tool geworden ist. WeChat ist eine digitale Identität, mit der Nutzer ihre WeChat-Zugangsdaten zur Durchführung von Zahlungen, Transaktionen, Bezahlung von Rechnungen, Kauf von Lebensmitteln, Kauf von Zugtickets usw. verwenden können - WeChat ist im Prinzip der persönliche digitale Barcode, der Sie in die breitere chinesische Wirtschaft einbindet.
Und obwohl viele versucht haben, eine westliche Version davon aufzubauen, hat Musk weiterhin seine eigenen Träume, X.com zur Realität werden zu lassen, was er nun als Zukunft von Twitter betrachtet und als nächsten wichtigen Schritt für die App ansieht.
Twitter bewegt sich wie das Metaverse von Meta in Richtung "X", wobei sowohl die ursprünglichen Markennamen Facebook als auch Twitter letztendlich an Bedeutung verlieren werden.
Wäre das eine kluge Entscheidung?
Nun, es ist unmöglich zu sagen. Wie bereits erwähnt, haben verschiedene Plattformen versucht, die digitale Wirtschaft durch ihre Apps zu beherrschen und als größere Akteure im Bereich Zahlungen und andere Transaktionen aufzutreten. Aber westliche Nutzer haben sich bisher nicht dafür begeistern lassen.
Meta ist das direkteste Beispiel. 2016 setzte Meta alles daran, mehr Funktionalitäten in Messenger zu integrieren, mit dem Ziel, seine Popularität in eine "westliche Version von WeChat" umzusetzen. Aber die Nutzer wollten keine Zahlungen leisten, nicht spielen und im Grunde genommen nichts anderes tun als Nachrichten über die App zu senden. Letztendlich musste Meta seine Funktionalitätserweiterung zugunsten einer Vereinfachung der Messenger-Oberfläche wieder zurückfahren.
Seitdem hat Meta WhatsApp und die Entwicklungsmärkte zu seinem Fokus auf dieser Front gemacht, wobei Meta darauf abzielt, die Nützlichkeit von WhatsApp in Indien und Indonesien speziell zu erweitern, wobei Zahlungen im Mittelpunkt stehen.
Aber die Beschaffung der behördlichen Genehmigungen in jeder Region hat den Fortschritt gebremst, während die Nutzer immer noch weitgehend davon überzeugt sind, dass dies nicht der beste Weg für ihre zukünftigen Transaktionen ist. Die Erleichterung von Überweisungen ist ein wichtiger Schritt, aber selbst dann hat Meta über ein Jahrzehnt damit verbracht, WhatsApp in Indien als breitere Anwendungsbereitstellung zu etablieren und arbeitet weiterhin daran, notwendige Verbindungen mit indischen Behörden aufzubauen.
Während in dieser Herangehensweise klare Chancen bestehen, hat es bisher niemand erfolgreich umgesetzt. Und selbst wenn man die notwendigen Genehmigungen erhält, gibt es nichts, was darauf hindeutet, dass westliche Nutzer tatsächlich mehr Transaktionen in ihren Nachrichten durchführen möchten.
Live-Shopping ist ein weiteres Beispiel. Live-Shopping ist in China riesig, wobei im letzten Jahr allein über Live-Transaktionen fast 3,5 Billionen Yuan (494 Milliarden US-Dollar) generiert wurden. Doch trotz aller Anstrengungen konnten weder TikTok, Pinterest, YouTube noch Meta das Live-Shopping auf westlichen Märkten durchsetzen. Westliche Nutzer zeigen einfach nicht das gleiche Interesse wie ihre chinesischen Gegenstücke.
Das ist ein weiterer Indikator dafür, dass einige Trends sich einfach nicht umsetzen lassen, was die Pläne von Musk für die "alles App" dämpfen könnte.
Aber es scheint, dass Elon es trotzdem versuchen wird, während die X.com-Plattform auch sein in der Entwicklung befindliches X.ai-Projekt, ein generatives KI-System, das mit OpenAI und den DeepMind-Angeboten von Google konkurrieren soll, integrieren wird.
Es ist ein ehrgeiziger Ansatz, der viel Erfolg erfordert, um verwirklicht zu werden - aber ambitionierte Projekte sind anscheinend Musks Stärke, und wenn jemand all diese Elemente in Einklang bringen kann, ist Elon vielleicht die beste Hoffnung.
Aber es könnte auch bedeuten, dass Twitter, wie du es kennst, nicht mehr lange hier sein wird, da X.com das größere Angebot sein wird, das Tweets (oder welchen Namen auch immer sie als nächstes haben werden), zusammen mit anderen Elementen umfasst.
Das wird entweder dazu führen, dass Twitter weitaus relevanter wird, oder dazu führen, dass es ausstirbt, wenn es nicht gelingt, die Teile in Einklang zu bringen.
Es scheint seltsam zu denken, dass Twitter bald nicht mehr existieren wird, aber man kann erwarten, dass immer mehr Verweise auf "X" in Zukunft zu sehen sein werden.
"Ureinwohner im Rampenlicht: TikTok bietet Programm zu Indigenen Geschichte Monat"
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TikTok stellt neues Programm für Nationalen Indigenous History Month vor
TikTok hat eine neue Auswahl an Shows für den Nationalen Indigenous History Month angekündigt, in der die Plattform verschiedene indigene Ersteller und Unternehmen in verschiedenen Bereichen der App präsentiert.
Indigene TikTok "Visionary Voices" Liste
TikTok startet seine erste bilinguale "Visionary Voices" Liste, welche sich auf indigene Ersteller und Unternehmen konzentriert, die auf und abseits der Plattform positive Auswirkungen und Erfolge aufweisen. Die gewählten Kandidaten werden in einem dedizierten Kanal mit dem Hashtag #IndigenousTikTok im Mittelpunkt stehen.
Eine Ehre für die indigene Community
Auf TikTok teilen indigene Ersteller unterschiedlichster Bereichen ihre Kultur und Traditionen auf der ganzen Welt. Ziel ist es, ihre Beiträge innerhalb der Community hervorzuheben. In der App wird den Nutzern eine breite Palette an Erstellern geboten, die dazu beitragen, das kulturelle Erbe und die Kreativität sowie die andauernde Aktivität indigener Gruppen zu demonstrieren.
TikTok als kultureller Hub
TikTok ist inzwischen zu einem wichtigen cultural Hub geworden, was neue Trends und Bewegungen angeht. Es ist wichtig für eine App wie TikTok, sich auf bestimmte Communities zu konzentrieren und ihre Kultur zu präsentieren, um das Verständnis und Lernen zu fördern. Je mehr wir über die Herkunft und Geschichte jeder Kultur erfahren, desto besser können wir uns mit den aufgezeigten Inhalten identifizieren. TikTok ist ein hervorragendes Portal, um diese wichtigen kulturellen Themen abzudecken und zu unterstreichen.
Lernen Sie mehr über TikTok's Indigenous History Month Programm hier.
"Indigenes Wissen teilen auf TikTok: Programmierung zum Monat der indigenen Geschichte"
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TikTok plant Programmierung für indigenen Geschichte Monat
TikTok hat eine neue Programmreihe für den Nationalen indigenen Geschichte Monat angekündigt. Die Plattform wird verschiedene indigene Schöpfer und Unternehmen durch verschiedene Elemente in der App hervorheben.
Indigene TikTok 'Visionary Voices' Liste
TikTok startet seine erste indigene TikTok 'Visionary Voices' Liste mit verschiedenen Schöpfern und Unternehmen, die eine positive Wirkung auf und außerhalb von TikTok haben. Die ausgewählten Kreatoren werden in einem dedizierten #IndigenousTikTok-Inhaltezentrum vorgestellt. Das Inhaltezentrum wird während des Monats Juni verschiedene Elemente enthalten.
Laut TikTok:
„Von Performern, Tanzern und Künstlern bis hin zu Machern, Stilikonen, mündlichen Erzählern und Schriftstellern teilt die indigene TikTok-Community ihre reiche Kultur und Traditionen auf unserer globalen Plattform – und wir sind verpflichtet, ihre Beiträge zu verstärken. Während des gesamten Juni wird unser #IndigenousTikTok-Inhaltezentrum Schöpfer und Organisationen in den Fokus rücken, die das reiche kulturelle Erbe, die Kreativität, Auswirkungen und andauernden Aktivismus der Gemeinschaft zeigen.“
TikTok ist zu einem wichtigen kulturellen Zentrum geworden, das dazu beiträgt, neue Trends und Bewegungen zu starten. Es ist daher wichtig für die App, sich auf bestimmte Gemeinschaften zu konzentrieren und ihre Kultur zu präsentieren, um das Verständnis und Lernen zu erweitern. Je mehr wir über den Ursprung und die Geschichte jedes Elements verstehen, desto besser können wir uns alle an solchen Ereignissen beteiligen. Es ist gut zu sehen, dass TikTok weiterhin Möglichkeiten findet, dies in der App hervorzuheben.
Sie können hier mehr über TikToks indigenen Geschichte Monat erfahren.
"Heiße Diskussion: Verabschiedet sich Twitter bald von seinem Markennamen?"
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Die Zukunft von Twitter: Elon Musks 'X'
Stellen Sie sich vor, Sie wachen morgen auf und Twitter ist verschwunden - anstelle der App finden Sie auf Ihrem Telefon ein seltsames 'X'-Symbol. Das wäre seltsam oder? Seit Jahren wurde viel Anstrengung in die Marke Twitter gesteckt und Begriffe wie 'Twitter' und 'Tweets' sind mittlerweile allgemein bekannt. Kein Unternehmen würde auf diese Art und Weise aufgebauten Markennamen und die damit verbundene Wiedererkennung aufgeben. Oder doch?
Es könnte tatsächlich sehr bald passieren, denn Elon Musk legt nun seinen Fokus auf 'X', seine Pläne für eine 'alles App'. Diese soll in Zukunft neben In-Stream-Zahlungen, einem größeren Fokus auf Videoinhalten und verschiedenen anderen potenziellen Funktionen wie Job- und Dating-Angeboten auch einige Neuerungen bieten.
Elon Musk und X.com
Was ist eigentlich 'X'? Elon hatte die X-Idee schon 1999, als er seine erste Online-Banking-Start-up namens X.com gründete. Schließlich fusionierte X.com mit einem anderen Finanzstart-up namens Confinity, um ein neues, kombiniertes Unternehmen namens PayPal zu gründen. Allerdings war Musk damals nicht länger CEO des neuen Geschäfts aufgrund von Meinungsverschiedenheiten über die zukünftige Ausrichtung.
Musk hatte immer größere Pläne für das X.com-Geschäft. Seine Vision war es, eine breitere Palette von Use Cases und Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen, angefangen bei Zahlungen, die dann in nahezu jede andere Art von Transaktionen übergingen, die man sich vorstellen kann. Musk sah X.com als die westliche Version von WeChat an, dem chinesischen Messaging-Riesen, der jetzt zu einem wichtigen Handwerkzeug für Milliarden chinesische Benutzer geworden ist.
Im Grunde genommen ist WeChat eine Form der digitalen Identität, mit der Benutzer ihre WeChat-Anmeldedaten verwenden können, um Zahlungen zu tätigen, Transaktionen zu erleichtern, Rechnungen zu bezahlen, Lebensmittel zu kaufen, Zugtickets zu kaufen - WeChat ist Ihr persönlicher digitaler Barcode, der Sie in die breitere chinesische Wirtschaft integriert.
Trotz vieler Versuche eine westliche Version von WeChat zu entwickeln, hat es noch niemand erfolgreich geschafft. Nicht einmal Meta, die meisten von uns kennen es als Facebook, hat es 2016 mit Messenger geschafft. Aber die Benutzer wollten keine Zahlungen tätigen oder Spiele spielen oder wirklich etwas anderes als Nachrichten in der App senden.
Die Herausforderungen von X
Live-Shopping ist ein weiteres Beispiel. Live-Shopping ist in China sehr beliebt, wobei Live-Transaktionen allein im letzten Jahr fast 3,5 Billionen Yuan (494 Milliarden US-Dollar) generierten. Doch weder TikTok, Pinterest, YouTube noch Meta haben es geschafft, Live-Shopping auf den westlichen Markt zu bringen, da das Interesse der westlichen Nutzer nicht auf dem gleichen Niveau wie in China ist. Daher kann man davon ausgehen, dass manche Trends einfach nicht konvertieren, was auch Musks Pläne für seine 'alles App' beeinträchtigen könnte.
Es ist ein wirklich ehrgeiziger Ansatz, der viel Engagement und Finesse erfordert, aber ehrgeizige Projekte haben sich bereits als Musks Stärke herausgestellt und wenn jemand all diese Elemente in Einklang bringen kann, dann ist es wahrscheinlich Elon.
Twitter, wie wir es kennen, wird möglicherweise nicht mehr lange existieren und X.com wird das größere Angebot werden. Es bleibt also abzuwarten, ob Twitter relevanter wird oder ob es stirbt, wenn die Teile nicht in Einklang gebracht werden können.
"Positiv durchstarten: Pinterest als erfolgreiches Tool für Markenkommunikation"
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Pinterest unterstreicht die Bedeutung von Positivität für Markenkommunikation
Es ist kein großes Geheimnis: Wenn Menschen sich besser fühlen, sind sie auch bereit, mehr Geld auszugeben. Dies könnte jedoch neue Chancen für Marketing- und Promotionsmaßnahmen aufzeigen. Eine neue Studie von Pinterest und Morning Consult belegt, dass positive Umgebungen für Markenkommunikation von Vorteil sind, wobei Pinterest besonders als eine positive Plattform hervorsticht.
Positive Umgebungen wirken sich positiv auf Marken aus
Laut Pinterest beeinflussen positive Umgebungen die Einstellung von Kunden gegenüber Marken auf jeder Stufe des Kaufprozesses. Sechs von zehn amerikanischen Erwachsenen geben an, sich eher an Marken zu erinnern, denen sie online begegnet sind, wenn sie sich in einer positiven Stimmung befinden. Darüber hinaus empfinden sie Ihre Erfahrungen mit der Marke als positiver, vertrauen Marken und machen letztendlich auch Käufe. Dies ist keine große Überraschung, denn Menschen neigen dazu, positiver auf Dinge zu reagieren, wenn sie sich in einer positiven Stimmung befinden.
Pinterest setzt auf Positivität
Verglichen mit anderen sozialen Medien, wie Facebook und Twitter, ist Pinterest bemüht, sich durch eine positivere Ausrichtung hervorzutun. Facebook beispielsweise musste kürzlich politischen Inhalt von der App entfernen, da User-Feedback darauf hinwies, dass dieses Inhalte die User-Experience negativ beeinflusst. Der neue Twitter-Chef Elon Musk hingegen möchte den Nutzern mehr Content zugänglich machen, der ihre eigene Meinung herausfordert. Diese Bemühungen führen jedoch eher dazu, dass Nutzer verärgert reagieren.
Im Gegensatz hierzu setzt Pinterest auf Positivität und bezeichnet sich als Online Oase. Zwei von drei Nutzern geben an, dass sie sich nach der Nutzung von Pinterest in einer positiven Stimmung befinden. Bei wöchentlichen Nutzern steigt dieser Wert sogar auf 78%. Diese Erfahrungen können dazu beitragen, dass die Wahrnehmung einer Marke positiver ausfällt und somit besser performt.
Mehr Chancen dank Fokus auf Produktentdeckung
Pinterests Fokus auf Produktentdeckung bietet zudem weitere Chancen, um Kunden zu erreichen. Abseits der Unzufriedenheit bei anderen Apps, könnte Pinterest somit dazu beitragen, dass Marken eine positivere Wahrnehmung erhalten und auch in der Markenkommunikation erfolgreicher sind.
Es ist daher ratsam, den Aspekt der Positivität verstärkt in die eigene Marketingstrategie zu integrieren. Pinterests Fokus auf Positivität und Produktentdeckung könnte sich in der Zukunft als wichtiger Faktor erweisen, um die Markenwahrnehmung und das Vertrauen in eine Marke zu verbessern.
"Snap-Chat: Neue Funktionen zum Pride-Monat, inklusive thematischer Bitmoji-Kleidung"
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Snapchat kündigt neue Aktivierungen für den Pride Month an: Themenbezogene Bitmoji-Kleidung und mehr
Spotlight-Challenges für Pride Month
Snapchat hat bekannt gegeben, dass im Rahmen des Pride Month eine brandneue Reihe von Aktivierungen anstehen. Die Plattform arbeitet dabei mit einer Auswahl von LGBTQ+-Kreativen für neue Spotlight-Herausforderungen zusammen, die den Nutzern die Chance bieten, einen Teil von 40.000 Dollar zu gewinnen.
Vom 1. bis zum 27. Juni können Snapchatter ihre lustigsten Comedy-Skizzen, die besten Outfits und Glamour-Looks für Pride, ihr Lieblings-queer-eigenes Unternehmen und den beeindruckendsten Trickshot auf Spotlight präsentieren.
Wie von Snap angekündigt, können Snapchatter durch ihre Teilnahme an den Themen-Challenges Preise gewinnen und gleichzeitig einen Beitrag zur allgemeinen Feier des Pride Month leisten.
Themenbezogene Bitmoji-Kleidung
Snapchat arbeitet auch mit Nike an einer neuen Serie von "Be True" Bitmoji-Mode-Objekten zusammen. Dabei sind digitale Outfits für den eigenen Avatar in der App erhältlich.
Als erstes Kleidungsstück dieser Serie gibt es jetzt die limitierte "Be True"-Kapuzenjacke im Avatar-Shop. Die Kleidungsstücke können auch als physische Version auf Nike.com im Rahmen von Nikies Pride-Collection gekauft werden.
Interessierte Nutzer können hier die "Be True"-Kapuzenjacke für ihren Avatar in der App erhalten. Das Kleidungsstück wird dann dem Outfit des Bitmoji hinzugefügt und in "Mein Kleiderschrank" in Snapchat gespeichert.
SEEN Camera Erlebnis für mehr Perspektiven
Schließlich nutzt Snapchat auch sein neues SEEN Camera-Erlebnis, um die Nutzer zu ermutigen, ihre Geschichten für den Pride Month zu teilen und damit anderen in der App mehr Perspektiven zu bieten.
Der entsprechende SEEN Camera-Lens bietet thematische Impulse, Interview-Fragen und AR-Effekte, um den Nutzern bei diesem Storytelling-Prozess zu helfen.
Snapchat kündigte außerdem an, im Laufe des Monats weitere themenbezogene Linsen, Filter, Sticker und Bildunterschriften zu starten, die den Nutzern weitere Möglichkeiten bieten, am Event teilzunehmen.
Es gibt viele Möglichkeiten, am Pride Month auf Snapchat teilzunehmen und die LGBTQ+-Community zu unterstützen.
"TikTok-Feiertags-Kompendium 2023: Unterstützung bei der Planung von Marketingkampagnen"
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TikTok veröffentlicht das Holiday Marketing Playbook 2023, um bei der Kampagnenplanung zu helfen
Es ist Mitte des Jahres, was bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre Urlaubskampagnen zu planen, um sicherzustellen, dass alles vorhanden ist, um Ihre Verkaufsergebnisse in diesem Jahr zu maximieren.
Ja, es sind noch sechs Monate bis zur Weihnachtszeit, aber die Vorlaufzeit ist wichtig, und in einigen Fällen bedeutet das, dass Sie jetzt die Saat säen müssen, um später im Jahr die vollen Vorteile zu ernten.
Um dabei zu helfen, hat TikTok sein Holiday Marketing Playbook 2023 veröffentlicht, das eine Reihe hilfreicher Einblicke und Tipps enthält, um sicherzustellen, dass Ihre Planung auf Kurs liegt und dass Sie jetzt die richtigen Schritte unternehmen, um eine bessere Reaktion zu erzielen.
Das 13-seitige Handbuch enthält eine Reihe von Notizen zu TikTok als Produktentdeckungsplattform und wie es das Einkaufsverhalten beeinflusst.
Es gibt auch Anmerkungen zu den Top-Hashtags, die Sie verwenden sollten, sowie zu den wichtigsten Trends in der App.
TikTok bietet auch eine Reihe von Leitfäden und Tipps an, wie Sie Ihre Urlaubsaktionen maximieren können, einschließlich Schritt-für-Schritt-Auflistungen aller wichtigen Grundlagen.
Es gibt auch Überblicke über seine Werbeprodukte sowie Kalenderübersichten, wann Sie jede Art von Kampagne starten sollten.
Es ist ein interessanter Überblick über das, was ein wichtiger Kanal für Ihr Marketing und Ihre Reichweite in diesem Jahr sein könnte. TikTok ist derzeit wohl die einflussreichste Social Media-Plattform, insbesondere für jüngere Zielgruppen, und als solche lohnt es sich zu prüfen, ob Sie sie in Ihre Urlaubspläne einbinden sollten und wie Sie dies am besten tun können.
Und es ist auf jeden Fall lesenswert, da es Sie zum Nachdenken darüber anregen kann, nicht nur über TikTok selbst, sondern auch über Ihre gesamten Urlaubspläne.
Sie können Tiktiks "Holidays For You" Playbook hier herunterladen.