"Kreative Anregung durch KI: LinkedIn testet generative Prompts für Werbekampagnen im Campaign Manager"
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LinkedIn Tests Generative AI Prompts for Ad Creation in Campaign Manager
LinkedIn ist aktuell dabei, generative AI in seine Systeme zu integrieren, um Werbeschreibungen in Campaign Manager zu verbessern.
Wie funktioniert die neue generative AI für Ad-Creation?
LinkedIn verwendet hierfür die Unternehmensseite, Kampagnen-Einblicke und künstliche Intelligenz, um mehrere Variationen von Werbetexten und Überschriften vorzuschlagen, die den Nutzer durch den Prozess der Ad-Creation führen.
Am unteren linken Rand des Komponisten können Nutzer verschiedene Vorschläge einsehen, die von der AI-Plattform von OpenAI (via Microsoft) generiert wurden. Dabei werden mehrere Faktoren einbezogen, wie das Ziel der Anzeige, das gewünschte Publikum und die gewählten Targeting-Kriterien.
LinkedIn`s Experimentieren mit AI ist eine dauerhafte Tendenz
Zunehmend agiert LinkedIn oftmals wie eine Maschine. Derzeit integriert die Plattform KI-generierte Profilzusammenfassungen, KI-unterstützte Stellenbeschreibungen, KI-unterstützte Post-Erstellungsvorschläge, eine KI-InMail-Assistentin, und KI-generierte Nachrichten für Stellensuchende innerhalb ihrer Recruiter-Plattform.
Obwohl all diese Innovationen vielversprechend sind, gibt es eine Gefahr, bei der die Authentizität der Plattform abnehmen könnte. Da LinkedIn eine Plattform ist, die Denkanstöße und fachliche Kompetenzen in den Vordergrund stellt, ist sie besonders anfällig für gefälschte Konten und Betrügereien. Wäre es jedoch möglich, dass Maschinen mehr Aktivität generieren, sahen Bewerbungen und Profilzusammenfassungen identisch aus oder würde das menschliche Element verloren gehen?
Laut LinkedIn sind 56% der Nutzer daran interessiert, generative AI-Technologie zu nutzen, um "in kürzerer Zeit mehr Content" zu erstellen.
LinkedIn testet die neue Funktion mit ausgewählten Kunden in Nordamerika
LinkedIn testet die neue Funktion, basierend auf künstlicher Intelligenz und öffnet dieses Feature demnächst für alle Kunden in Nordamerika. Die Erweiterung der Funktion auf weitere Regionen ist geplant.
Letztendlich bleibt abzuwarten, ob AI-Technologien zum Wachstum der Plattform und zur Steigerung des Vertrauens und der Reputation der Nutzer beitragen wird. LinkedIn muss sicherstellen, dass zwei entscheidende Ziele verfolgt werden: Das Vertrauen in die Authentizität der Plattform erhalten und Nutzern helfen, Inhalte auf effektive Art und Weise zu erstellen.
"Karriere-Konnektivität: LinkedIn veröffentlicht neuen Report zum Stand des B2B Marketings"
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LinkedIn veröffentlicht B2B Marketing Benchmark Report
LinkedIn hat seinen ersten B2B Marketing Benchmark Report veröffentlicht. Der Bericht gibt einen Überblick über den aktuellen Stand des B2B-Marketingbereichs, einschließlich Trendnotizen, Branchenveränderungen und mehr, die alle Ihre Planung beeinflussen können. Der 86-seitige Bericht, der Antworten von über 1900 Marketing-Profis enthält, bietet eine Fülle von Erkenntnissen und lohnt sich für jeden, der im B2B-Bereich arbeitet. Hier sind einige der wichtigsten Punkte des Berichts:
Zunehmender Optimismus im B2B-Markt
LinkedIn hebt den steigenden Optimismus in der Branche hervor, da die B2B-Budgets wieder steigen. Natürlich ist dies projiziert und bei anhaltender Marktinstabilität könnte sich dies schnell ändern. Aber es gibt ein gewisses Maß an Positivität bei B2B-Marketingexperten, die zu neuen Chancen in der Zukunft führen könnte.
Künstliche Intelligenz im Fokus
Eine der wichtigsten Chancen in der derzeitigen Zeit ist Künstliche Intelligenz (KI). Viele Befragte gaben an, dass generative KI ein Schwerpunkt in diesem Jahr ist. Gleichzeitig sind jedoch viele CMOs nicht zuversichtlich, dass sie Mitarbeiter finden werden, die über die Fähigkeiten und Talente verfügen, um diese neuen Werkzeuge zu nutzen - was neue Möglichkeiten für diejenigen bieten könnte, die ihre Karriere vorantreiben möchten.
Eine bessere Kenntnis von generativen KI-Tools könnte der Schlüssel sein, um neue Rollen zu sichern und Ihr Potenzial zu erweitern, da es eine Vielzahl von Möglichkeiten gibt, wie diese Anwendungen im B2B Marketingprozess eingesetzt werden können. Basierend auf den Fähigkeitstrends bei Marketingexperten könnten Sie damit die Nase vorne haben.
Zukünftige Ausgabenplanung
Im Bericht wird auch untersucht, wo B2B-Führungskräfte ihre Marketingbudgets im nächsten Jahr ausgeben werden, einschließlich einer spezifischeren Aufschlüsselung der Arten von Veranstaltungen und Aktivierungen, die sie im Blick haben.
Social-Media-Fokus
Der Bericht untersucht auch, welche Social-Media-Plattformen im Fokus der B2B-Marketingexperten stehen. LinkedIn ist der klare Gewinner, was niemanden überraschen dürfte.
Diese Erkenntnisse sind wertvoll und können dazu beitragen, Ihre strategischen Ansätze an die steigenden Fähigkeiten und Best Practices anzupassen, die bei Business-Brands gefragt sind.
LinkedIn B2B Index
Zusätzlich zum Bericht startet LinkedIn einen neuen 'B2B Index', der LinkedIn-Leistungsindikatoren verwendet, um B2B-Unternehmen hervorzuheben, die bei ihren Markenaufbau-Bemühungen in der App besonders erfolgreich sind. Unternehmen können wertvolle Erkenntnisse gewinnen, wie ihre Marke wahrgenommen wird und sich als Branchenführer positionieren. Durch die Untersuchung von Faktoren wie Kreativität, Verbreitung und Investitionen generiert der B2B Index für jede Organisation eine kombinierte Punktzahl. Dies ermöglicht eine umfassende und vergleichbare Bewertung effektiver B2B-Markenbildung für Organisationen derselben Branche.
Der B2B Index wird eine neue B2B-Rangliste unterstützen und zusätzliche Einblicke in die besten Marken bieten, die sich auf diese Faktoren stützen. Die neue Rangliste wird in den nächsten Monaten veröffentlicht und zweimal im Jahr aktualisiert.
Das ist eine Menge neuer Erkenntnisse für B2B-Marken und kann dazu beitragen, Ihre strategischen Ansätze weiterzuentwickeln. Es lohnt sich, den vollständigen Bericht von LinkedIn zu lesen, um ein besseres Verständnis für die aktuellen Trends zu erhalten.
Den LinkedIn B2B Marketing Benchmark Report können Sie hier herunterladen.
"Pinterest und Wayfair starten neue Etappe des Datenclean-Room-Tests"
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Pinterest startet nächste Stufe der Data Clean Rooms-Probephase mit Wayfair
Pinterest startet gemeinsam mit dem Unternehmen LiveRamp die nächste Stufe ihrer Data Clean Rooms-Probephase. Wayfair wird das erste Unternehmen sein, das diesen neuen Prozess implementiert.
Was sind Data Clean Rooms?
Data Clean Rooms stellen sicher, dass jegliche Daten, die im Targeting- und Analyseprozess verwendet werden, nicht von Dritten zugänglich sind. Damit wird eine vergleichbare Zielgruppenausrichtung ermöglicht, wie sie Marken von Sozialmedien-Apps gewohnt sind.
Pinterest hatte Anfang des Jahres seine Partnerschaft mit LiveRamp bekanntgegeben, um den Verlust von Insights aufgrund des Apple iOS 14-Updates und anderer sich entwickelnder Datenschutzmaßnahmen zu bekämpfen.
Wayfair probiert den neuen Prozess aus
Wayfair wird nun das erste Unternehmen sein, das den neuen Prozess testet und Einblicke in das Verhalten von Wayfair-Kunden auf der App auf eine datenschutzkonforme Weise erhält.
Pinterest erklärte dazu:
In diesem Clean Room-Pilotprojekt wird Wayfair aggregierte Erkenntnisse über die Performance ihrer Anzeigen auf Pinterest erhalten. Dabei stellt LiveRamps datenschutzorientierte Datenkollaborationsplattform sicher, dass keiner der Beteiligten Zugang zu den identifizierbaren Kundendaten der anderen Partei hat. Pinterest hat in diesem Jahr eine Integration mit LiveRamp abgeschlossen, die erweiterte Analysen mit konfigurierbaren Berechtigungen und Datenschutzkontrollen für sichere Datenaustausch ermöglicht.
Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, das Pin-Targeting auf der Grundlage Ihrer Kundenlisten und Informationen auf Pinterest zu verbessern, was möglicherweise eine fortschrittlichere Segmentierung und ähnliche Reichweite ermöglicht.
Pinterest hat auch festgestellt, dass Marken bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie Datenpunkte kombinieren, anstatt eine einzelne Quelle zu verwenden. Advertiser, die eine granularere, interessebasierte Zielsetzung mit Kundenlisten kombinieren, sehen im Allgemeinen eine signifikant verbesserte Performance.
Data Loss bei digitaler Vermarktung
Data Loss ist in den vergangenen zwei Jahren zu einem bedeutenden Wandel im Bereich der digitalen Vermarktung geworden, wobei jede Plattform Lösungen entwickelt, um die verfügbaren Erkenntnisse zu maximieren und die Engagement-Raten zu verbessern. In einigen Fällen stellen Clean Rooms eine mögliche Lösung dar, und es wird interessant sein zu sehen, welche Ergebnisse diese neue Integration für Pinterest-Marketingexperten bringt.
Sie können hier mehr über Pinterests Data Clean Rooms Probephase erfahren.
"Meta erweitert das Meta-Verifiziert-Bezahl-Programm für indische Nutzer"
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Meta erweitert Meta Verified Paid Checkmark Subscription Program auf indische Nutzer
Nach der Einführung des Meta Verified Abonnementprogramms in Australien und Neuseeland im Februar und der Erweiterung auf Nordamerika und UK einen Monat später können nun auch Nutzer in Indien die blauen Verifizierungshäkchen für ihre Facebook- und Instagram-Präsenz erwerben.
Das Meta Verified Programm ähnelt dem Twitter Blue Abonnementprogramm und verlangt von Nutzern, ihren Ausweis hochzuladen, um ihre Identität zu bestätigen. Anschließend muss eine monatliche Zahlung von 11,99$ auf der Webseite oder 14,99$ in der App, einschließlich der jeweiligen App Store Gebühren, eingerichtet werden.
Es muss betont werden, dass pro App ein Abo erforderlich ist. Ein Facebook- oder IG-Verifizierungsabonnement gibt keinen Verifizierungsstatus für beide Apps. Daher kostet eine Verifizierung in beiden Apps 23,98$ pro Monat oder mindestens 287,76$ pro Jahr - eine Summe, die angesichts des schwindenden Wertes der blauen Checkmarks möglicherweise nicht gerechtfertigt ist.
Trotzdem bietet das Abonnementpaket neben der Verifizierung auch einige zusätzliche Funktionen, darunter proaktiven Schutz vor Identitätsdiebstahl und Account-Support vom Team von Meta. Außerdem erhalten Nutzer exklusiv für ihre Storys auf Facebook und Instagram und Facebook Reels-Sticker sowie 100 Sterne im Monat, um andere Kreative auf Facebook zu unterstützen.
Besonders der Account-Support könnte für Nutzer wertvoll sein, insbesondere für diejenigen, die bereits Probleme mit ihrem Meta-Account hatten. Berichten zufolge haben einige Nutzer das Abonnement für einen Monat abgeschlossen, um von diesem Vorteil zu profitieren, bevor sie es wieder kündigen.
Das Meta Verified Abonnementpaket bietet jedoch keine Reichweitensteigerung für Beiträge, was Meta zunächst im Rahmen des Programms angeboten hatte. Twitter bietet diesen Service nun Blue-Abonnenten im Hauptfeed an. Meta hat noch nicht erklärt, warum dieser Service entfernt wurde, aber es könnte sein, dass er die eigenen Anzeigenangebote von Meta beeinträchtigt hat.
Es gibt keine offiziellen Zahlen über die Anzahl der Nutzer, die bereits das Meta Verified Abonnementpaket abgeschlossen haben. Die Expansion des Programms auf Indien, das schnell wachsende Markt für Meta, zeigt jedoch, dass es auf große Resonanz gestoßen ist. Indien hat mehr als 300 Millionen Facebook-Nutzer und ist inzwischen Facebooks Top-Nutzungsregion und damit eine wichtige Wachstumschance für Meta.
Meta ist weiterhin auf der Suche nach neuen Wachstumsmöglichkeiten und investiert Milliarden in die Entwicklung von VR und Metaverse. Einige glauben, dass die Vorstellung von Apples Vision Pro Headset Auswirkungen auf das Wachstum von Meta haben wird. Ich bin jedoch der Meinung, dass Meta besser aufgestellt ist, da das kommende Quest 3 Headset ähnliche Funktionen wie das Vision Pro bieten wird, aber zu einem viel niedrigeren Preis auf den Markt kommen wird.
Egal welchen Einfluss die Konkurrenz hat, Meta ist weiterhin auf der Suche nach neuen Einnahmequellen und die Einführung von Meta Verified in Indien könnte dazu beitragen, zusätzliche Einnahmen zu generieren. Meta plant außerdem die Einführung von Meta Verified in Brasilien in Kürze.
"Elon Musk kündigt Datendownload für Kreative an - Neue Videoplattform in Planung"
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Elon Musk stimmt für Datenportabilität und Video-Streaming auf Twitter
Elon Musk setzt seine Arbeit an Twitter fort und bringt neue Produktankündigungen über den Kurznachrichtendienst heraus. Er hat angekündigt, dass Content Creator bald eine Liste mit Informationen über ihre Twitter-Abonnenten herunterladen können, um sie außerhalb der Plattform zu kontaktieren. Twitter möchte dadurch eine Datenportabilität schaffen und den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben.
Datenportabilität – eine Erweiterung für Content Creator
Elon hat getwittert, dass Twitter die E-Mail-Adressen von Abonnenten zur Verfügung stellt, damit Content Creator eine Möglichkeit haben, die Plattform zu verlassen und ihre Abonnenten mitzunehmen. Früher war es schwierig, Kontakte von einer sozialen Plattform herunterzuladen und außerhalb der Plattform wiederzuverwenden. Viele Plattformen haben diese Art von Daten als eigentumsrechtlich angesehen und Somit haben sich viele Unternehmen dagegen gesträubt, diese Art von Daten bereitzustellen. Aber in den letzten Jahren hat sich ein Wandel in dieser Haltung vollzogen.
Diese Erweiterung ermöglicht eine Datenportabilität und wird besonders Content Creator und Unternehmen ansprechen. Sie können Abonnementnachrichten nur für ihre Twitter-Anhänger anbieten und mit deren erfassten E-Mails ihre eigene E-Mail-Liste aufbauen. Dies ist eine großartige Chance für Content Creator und Unternehmen um ihre Social-Media-Kanäle auszubauen.
Algorithmisches Eingreifen in den Following-Tab
Darüber hinaus hat Elon zugestimmt, dass das Twitter-Algorithmus die Reichweite im Following-Tab nicht einschränken darf, wenn ein Benutzer bestimmte Konten abonniert hat. Obwohl Elon hier verweilt, muss man sehen ob diese Funktionalität tatsächlich implementiert wird. Twitter hat sich jedoch gegen eine Einschränkung der Inhalte auf der Plattform entschieden, um die freie Rede zu bewahren.
Diese Erweiterung kann sowohl negative als auch positive Auswirkungen haben. Positiv ist, dass Nutzer mehr Freiheit haben, ihre Abonnements in Echtzeit zu sehen und nicht durch den Algorithmus beschränkt werden. Anderseits könnte dies negative Auswirkungen auf den Anzeigenumsatz und die Datensicherheit haben. Wie Twitter diese Einschränkungen lösen möchte, wird in der Zukunft zu beobachten sein.
Twitter als Plattform zum Gaming-Streaming
Elon schlug auch vor, dass Twitter eine größere Pitch-Show für Gaming-Streamer produziert, um Streamer von Twitch abzuwerben. Dies könnte Twitter eine weitere Chance bieten, um seine Video-/Streaming-Angebote im Gaming-Segment auszubauen.
Twitter hat jedoch noch einen weiten Weg vor sich, um dies zu realisieren. Yaccarino, welche die Entwicklung des NBC-Streaming-Dienstes überwacht hatte, könnte als wertvolle Addition dazu beitragen, die Plattform für Video-Streamer zu entwickeln. Twitter hat die Chance die Heimat für Gaming-Streamer zu werden. Es gibt eine große Community auf der Plattform, welche auf Spiele diskutiert. Durch bessere Werbeeinnahmen und mehr Cross-Promotion könnte Twitter sein Video-Angebot vergrößern.
Fazit
Elon Musk setzt seine Arbeit an Twitter konsequent fort. Mit der Wichtigkeit der sozialen Medien im Leben der Menschen ist es notwendig für Twitter, sich zu erneuern, um am Markt relevant zu bleiben. Durch die Einbindung von Datenportabilität, Gaming-Streaming und keiner Einschränkung für die Reichweiten-Darstellung will Twitter wieder mehr Nutzer anziehen. Die Zukunft von Twitter bleibt aber abzuwarten.
Quelle:
Social Media Today
"Instagram – unbewusster Türöffner für Pädophilien-Netzwerke?"
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New Report Suggests Instagram Has Become a Key Facilitator of Pedophile Networks
Eine neue Untersuchung von The Wall Street Journal in Zusammenarbeit mit der Stanford University und der University of Massachusetts hat schockierende Erkenntnisse ans Licht gebracht. Instagram hat sich demnach als wichtiges Werkzeug für ein "riesiges pedophiles Netzwerk" etabliert, dessen Mitglieder ungestört illegale Inhalte in der App teilen.
Die erschreckenden Details
Laut dem Bericht hilft Instagram dabei, ein Netzwerk von Accounts zu verbinden und zu fördern, die sich offen der Begehung und des Kaufs von kinderpornografischen Inhalten widmen. Pädophile haben das Internet schon lange genutzt, aber anders als Foren und File-Transfer-Dienste, die sich an Menschen richten, die an illegalen Inhalten interessiert sind, hostet Instagram diese Aktivitäten nicht nur einfach. Seine Algorithmen fördern sie sogar. Instagram verbindet Pädophile und führt sie über Empfehlungssysteme zu Content-Verkäufern, die sich auf Nischeninteressen spezialisiert haben.
Manche Accounts laden Käufer dazu ein, bestimmte Handlungen in Auftrag zu geben. Einige Menüs beinhalten Preise für Videos, in denen Kinder sich selbst verletzen, sowie "Bilder von Minderjährigen, die sexuelle Handlungen mit Tieren ausführen", so die Forscher. Zu einem angemessenen Preis sind Kinder sogar für persönliche Treffen verfügbar.
Das ist eine erschütternde Zusammenfassung, die ein erhebliches Problem innerhalb der App aufzeigt. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass auch Meta selbst in letzter Zeit eine signifikante Zunahme von Maßnahmen gegen Verstöße gegen die Community-Standards auf diesem Gebiet verzeichnet hat. Das könnte darauf hindeuten, dass das Unternehmen sich der Probleme bereits bewusst ist und mehr dagegen unternimmt.
Die Rolle von Meta
Der Bericht besagt jedoch auch, dass die Abhängigkeit von Meta von automatisierten Erkennungstools ein zentrales Hindernis für ihre Bemühungen darstellt. Außerdem fördern die Algorithmen der Plattform im Grunde genommen schädlicheres Material für interessierte Benutzer durch die Verwendung von verwandten Hashtags. Verwirrenderweise gibt es für solche Inhalte sogar ein Warn-Pop-up, anstatt sie einfach zu entfernen.
Meta hat jedoch im Zuge des Berichts angekündigt, weitere Maßnahmen zu ergreifen, um diesen und andere Netzwerke zu identifizieren und zu eliminieren. Dazu soll auch ein neues internes Taskforce eingerichtet werden.
Die Schwierigkeiten, die Instagram hat, gehen weit über die Markensicherheit hinaus. Es ist offensichtlich, dass hier wesentlich wichtigere Maßnahmen ergriffen werden müssen, um junge Nutzer zu schützen. Instagram erfreut sich großer Beliebtheit bei jungen Zielgruppen, und die Tatsache, dass zumindest einige dieser Benutzer sich buchstäblich in der App verkaufen - und dass ein kleines Team von Forschern dies entdeckt hat, während die Systeme von Meta es nicht erkannt haben - ist ein großes Problem und zeigt erhebliche Mängel in den Prozessen von Meta.
Twitter im Vergleich zu Instagram
Interessanterweise hat der Bericht auch herausgefunden, dass Twitter bei seiner Analyse deutlich weniger kinderpornografisches Material beherbergte, und dass das Team von Twitter schneller agierte, wenn Bedenken geäußert wurden.
Es bleibt jedoch zu hoffen, dass die jüngsten Daten des Community Standards Reports ein reflektierendes Element für die breiteren Bemühungen von Meta darstellen, um solche Probleme anzugehen. Doch es wird große Schritte seitens Meta erfordern, um dieses Element anzugehen.
Elon Musk als treibende Kraft
Elon Musk hat versprochen, CSAM (Child Sexual Abuse Material) als oberste Priorität anzugehen, und es scheint, dass er auf diesem Gebiet tatsächlich Fortschritte macht. Der Bericht zeigt jedoch, dass es noch viel zu tun gibt, um sicherzustellen, dass Kinder und Jugendliche auf sozialen Plattformen wirklich sicher sind.
Quelle: Originalartikel von The Wall Street Journal
"LinkedIn erweitert Werbemöglichkeiten: Neue Videoanzeigen, Zugang zu Gesprächs- und Meinungsführer-Anzeigen."
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LinkedIn fügt neue Video-Ads-Optionen hinzu und erweitert den Zugang zu Conversation und Thought Leader Ads
LinkedIn führt neue Werbeformate ein, um Marketern zu helfen, mit seinen 930 Millionen Mitgliedern in Verbindung zu treten und seine erweiterte Audience Network auf neue Weise zu nutzen.
Video Ads für maximale Reichweite
Als Erstes fügt LinkedIn Pre- und Mid-Roll-Video-Anzeigen in Audience Network Videos hinzu, um noch mehr Möglichkeiten zur Maximierung der Exposure über seine Display-Oberflächen zu bieten.
Laut LinkedIn: „Um ein Full-Funnel-Erlebnis zu unterstützen, können Marketer In-Stream-Video-Anzeigen nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern und mit professionellen Zielgruppen in unserem Netzwerk von Publishern in Verbindung zu treten. Diese Anzeigen, die auf mobilen oder Desktop-Apps und -Sites erscheinen werden, werden am Anfang (Pre-Roll) und in der Mitte (Mid-Roll) von Long-Form-Video-Inhalten auf vertrauenswürdigen Publisher-Sites im LinkedIn Audience Network abgespielt.“
LinkedIn bietet schon seit einiger Zeit In-Feed-Video-Anzeigen an, aber jetzt gibt es auch mehr Möglichkeiten, um Video-Inhalte auf Partnerseiten zu verbreiten. Mit der Ausrichtung des LinkedIn-Storytelling Networks könnte das eine weitere Möglichkeit sein, um die Markenexposure auf relevante Zielgruppen zu erhöhen, während sie online browse.
Erweiterte Anzeigenformate
LinkedIn macht seine Conversation Ads und Thought Leader Ads ab Juli für mehr Nutzer zugänglich.
Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, fordern LinkedIn Conversation Ads den Nutzer auf, direkt aus einer Anzeige heraus mit Ihnen zu chatten.
Hinzu kommt das neue Company Page Messaging, das es Unternehmen ermöglicht, interessierte Nutzer direkt aus einem Promoted Post in einen DM-Chat zu führen.
Thought Leader Ads hingegen ermöglichen es Unternehmen, Inhalte von verifizierten Angestellten ihrer Organisation in der App zu bewerben, was dazu beitragen kann, die Branchenkompetenz zu präsentieren, und einen weiteren Aspekt für ihre Werbung durch direktere menschliche Verbindungen hinzufügt.
Mehr Insights für erfolgreichere Werbung
LinkedIn fügt auch Audience Insights zu seiner API hinzu, die es Drittfirmen ermöglicht, LinkedIn Insights zu nutzen, um noch mehr Einblicke in die Kampagnenleistung und -reichweite zu erhalten.
Zusammen bieten die neuen Tools eine Reihe von neuen Möglichkeiten, um das erweiterte Publikum von LinkedIn zu erreichen und die Promotionen in Übereinstimmung mit den Nutzungs trends zu maximieren.
Conversation Ads könnten insbesondere mit dem neuen Company Page Messaging viel mehr Wert haben, aber jede der neuen Werbeformate hat ihren eigenen Charme. Es hängt alles von Ihrem Ansatz ab.
"Instagram als Helfer von Pädophilen: Ein erschreckender Bericht deckt auf"
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New Report Suggests Instagram Has Become a Key Facilitator of Pedophile Networks
Instagram als Plattform für Pädophile
Laut einem neuen Bericht von The Wall Street Journal ist Instagram zu einem Schlüsselwerkzeug für ein 'weitverzweigtes Pädophilen-Netzwerk' geworden, dessen Mitglieder illegalen Inhalt offen auf der App teilen, einschließlich Videos von Kindern, die sich selbst verletzen, sowie Abbildungen, die sexuelle Handlungen mit Tieren zeigen.
Die Zusammenarbeit der Netzwerke
Die Untersuchung wurde von The Wall Street Journal in Zusammenarbeit mit der Stanford University und der University of Massachusetts durchgeführt. Dem Bericht zufolge erleichtert Instagram die Förderung von Konten, die Bilder von Kindern verkaufen, über sogenannte "Menüs" von Inhalten. Einige Accounts laden Käufer ein, bestimmte sexuelle Handlungen zu beauftragen. Kinder können zu persönlichen "Treffen" angeboten werden.
Meta's Herausforderungen
Die Algorithmen von Instagram fördern diese Aktivitäten, indem sie Pädophile miteinander verbinden und sie zu Inhalten mit ähnlichen Interessen führen. Dies stellt für Meta eine große Herausforderung dar, da es schwierig ist, damit umzugehen und automatische Erkennungstools zu nutzen, um das Problem zu lösen. Der Bericht nennt auch bestehende Herausforderungen bei der Entdeckung von illegalen Inhalten, die von Kriminellen aktiv genutzt werden.
Kritik an Instagram-Community-Standards
Instagram wurde bereits für seine mangelhafte Durchsetzung von Community-Standards kritisiert. Seine Algorithmen fördern dennoch schädliches Verhalten über verwandte Hashtags. Während die Plattform warnt, dass solcher Inhalt unangemessen ist, wurde er nicht konsequent entfernt.
Mehr Schutz für Kinder erforderlich
Angesichts der Beliebtheit von Instagram bei jungen Nutzern ist der Verkauf von Kinderpornografie auf der Plattform eine schwerwiegende und gefährliche Angelegenheit. Zwar hat Meta angekündigt, eine interne Taskforce zur Beseitigung solcher Netze zu gründen, doch muss es noch weit mehr tun, um Kinder auf seiner Plattform zu schützen. Elon Musk hat auch zugesagt, die Bekämpfung von CSAM zur Priorität zu machen und schnelle Fortschritte zu erzielen.
Twitter hat weniger CSAM-Inhalte als Instagram
Die Analyse des Berichts ergab, dass Twitter weniger CSAM-Material hostete als Instagram und auch schneller auf Hinweise reagierte als Meta. Hoffentlich wird Instagram ähnliche Anstrengungen unternehmen, um solche Inhalte zu bekämpfen und jüngere Nutzerinnen und Nutzer zu schützen.
Quelle: The Wall Street Journal
"LinkedIn erweitert Werbemöglichkeiten mit Video-Optionen und Experten-Ads"
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LinkedIn fügt neue Video Ad-Optionen hinzu und erweitert den Zugang zu Conversation- und Thought-Leader-Anzeigen
LinkedIn, mit 930 Millionen Mitgliedern, fügt neue Ad-Formate hinzu, um Marken zu unterstützen, relevante Zielgruppen zu erreichen und ihren Exposure auf der Audience Network surfsites zu maximieren. LinkedIn fügt Pre- und Mid-Roll-Video-Anzeigen in Audience Network-Videos hinzu, um weitere Möglichkeiten zu bieten, den Video-Inhaltsbereich zu erweitern, sodass er auf den Partner-Seiten abgespielt wird. Durch die Nutzung von LinkedIn's Audience Network Targeting können Marketer die Möglichkeit haben, eine weitere Möglichkeit zu gewinnen, ihre Markenexposition auf relevante Zielgruppen, die online browsen, zu erhöhen.
In-Stream Video-Anzeigen
Um eine Full-Funnel-Erfahrung zu ermöglichen, können Marketer In-Stream Video-Anzeigen nutzen, um ihre Kampagnenreichweite zu skalieren und professionelle Zielgruppen über das Netzwerk von Publishern von LinkedIn zu erreichen. Diese Anzeigen, die auf mobilen oder Desktop-Apps und -Sites angezeigt werden, werden zu Beginn (Pre-Roll) und in der Mitte (Mid-Roll) von Long-Form-Video-Inhalten auf vertrauenswürdigen Publisher-Sites im LinkedIn Audience Network abgespielt.
Conversation Ads
LinkedIn macht auch seine Conversation Ads und Thought Leader Ads ab Juli weit verbreiteter.
Conversation Ads fordern Benutzer auf, direkt aus einer Anzeige eine Chat-Unterhaltung mit dem Unternehmen zu beginnen. Mit der heute bekannt gegebenen Ergänzung von Company Page Messaging wird dies noch weiter verbessert, indem Marken interessierte Benutzer in einen DM-Chat direkt von einem Promoted Post führen können.
Thought Leader Ads
Thought Leader Ads ermöglichen Unternehmen außerdem, Inhalte von verifizierten Mitarbeitern ihrer Organisation in der App zu bewerben. Auf diese Weise kann die Branchenkompetenz vorgestellt und eine direkte menschliche Verbindung hergestellt werden.
Audience Insights-API
LinkedIn fügt auch Audience Insights zu seiner API hinzu, die es Agenturen von Drittanbietern ermöglicht, LinkedIn-Einblicke zu nutzen, um weitere Erkenntnisse über die Kampagnenleistung und -reichweite zu liefern.
In Kombination bieten die neuen Tools eine Reihe neuer Möglichkeiten, um LinkedIn's erweiterte Zielgruppe zu erreichen und Ihre Promotions gemäß den Nutzungstrends zu maximieren. Conversation Ads könnten besonders wertvoll sein, da sie durch die Seite Messaging-Funktion ergänzt werden, aber jeder hat je nach Ansatz einen relativen Wert.
Quelle: Social Media Today
"Zukunft der Email-Marketing: Elon Musk ermöglicht revolutionären Zugang für Creator"
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Elon Musk ermöglicht das Herunterladen von E-Mail-Infos von Abonnenten
Elon Musk setzt seine Ideen zur Neugestaltung von Twitter fort, auch wenn seine neu ernannte CEO Linda Yaccarino gerade erst in ihre neue Position bei Twitter eingestiegen ist. Musk hat Produktankündigungen weiterhin über Twitter gemacht, einschließlich Neuerungen bei der Datentransparenz, vorgeschlagener Änderungen an algorithmischen Eingriffen und einem kontinuierlichen Fokus auf Video-Streaming.
Erlaubnis für Creator, E-Mail-Adressen der Abonnenten zu exportieren
Zunächst einmal hat Elon Musk angekündigt, dass Content-Creator bald in der Lage sein werden, eine Liste mit Informationen ihrer Twitter-Abonnenten herunterzuladen, um sie auch außerhalb der Plattform kontaktieren zu können, wenn sie es wünschen.
Wer möchte, kann E-Mail-Adressen von Abonnenten über die Plattform herunterladen lassen, sodass die Schöpfer diese Plattform leicht verlassen und ihre Abonnenten mitnehmen können, wenn sie es wollen.
Dies war in der Vergangenheit ein umstrittenes Thema für soziale Medien, da die meisten diese Art von Daten als Eigentum des Unternehmens betrachten - zum Beispiel vermittelt Twitter den Kontakt zwischen Creator und Abonnent und stellt somit den Kontakt her. Daher sind die meisten Plattformen zurückhaltend, einfache Möglichkeiten zur Verfügung zu stellen, um außerhalb der Plattform auf diese Kontaktinformationen zuzugreifen und sie wiederzuverwenden. Es hat jedoch in den letzten Jahren eine breitere Bewegung in diese Richtung gegeben.
Das ermöglichte Daten-Portabilität auf Twitter könnte ein weiterer Anreiz für Creator und Marken sein, ihre Kontakte über die Plattform aufzubauen. Sie können so besser überlegen, wie sie dieses Element nutzen können, um ihre Verbindungen zu erweitern und das Geschäft sowohl auf als auch außerhalb der Plattform aufzubauen. Zum Beispiel könnten Marken über exklusive Tweets spezielle Angebote anbieten und dann diese gesammelten E-Mails nutzen, um ihre eigenen Mailinglisten aufzubauen.
Algorithmus soll nicht die Reichweite unterbinden
Elon hat auch zugestimmt, dass der Twitter-Algorithmus die Reichweite im Following-Tab nicht unterbinden sollte, nachdem dies von einem Benutzer vorgeschlagen wurde.
Der Following-Tab sollte jegliche algorithmische Reihenfolge und/oder Sperrungen/Verzögerungen entfernen. Wenn ich jemandem folge, dann möchte ich auch deren Tweets sehen. Ich brauche nicht, dass Twitter "eltern" für mich spielt.
Das könnte schwer umzusetzen sein, und Elons stillschweigende Unterstützung bedeutet nicht, dass dies bereits umgesetzt wurde. Aber es passt zu Musks Freiheitsgedanken und gibt Benutzern die Möglichkeit, das zu sehen, was sie sehen möchten, anstatt die Reichweite von Inhalten in der App einzuschränken.
Wie sich das auf Twitters Ansatz "Rede-, jedoch nicht Reichweitenfreiheit" auswirken wird, bleibt abzuwarten, da dies die Reichweite von regelbrechenden Tweets einschränken würde, anstatt sie zu entfernen. Wenn dies umgesetzt wird, könnte dies auch insgesamt zu einer verringerten Werbeausrichtung führen, die aus Gründen der Markensicherheit auf eine eingeschränkte Reichweite achten muss. Das ist ein weiterer Faktor, den Twitter berücksichtigen muss, wenn es darum geht, bestimmte Einschränkungen der Reichweite zu entfernen.
Ausbau von Twitter als Gaming-Plattform
Abschließend hat Elon auch angekündigt, dass er verstärkt Gaming-Streamer anwerben möchte, um aus Twitch auszusteigen, das kürzlich neue Regeln für Sponsoring und bezahlte Empfehlungen auf Streams eingeführt hat (Update: Twitch hat diese Entscheidung seitdem rückgängig gemacht).
Keine Einschränkungen auf dieser Plattform!
Musk möchte Twitters Video-Ökosystem ausbauen und hat immer wieder darüber gesprochen, wie Twitter ein größerer Konkurrent für YouTube werden könnte, indem es einen fairen Anteil an Werbeeinnahmen in der App zur Verfügung stellt.
Dies ist jedoch nur ein Element von YouTubes Attraktivität - die Reichweite ist das größte Element (YouTube hat etwa eine achtfache Reichweite von Twitter). Aber Twitter hat auch eine große Gaming-Community, und wenn es bessere Möglichkeiten für Splitts und Cross-Promotions in dieser Branche bietet, könnte das dazu beitragen, mehr Gaming-Streamer zu gewinnen und das Videoangebot auszubauen.
Twitter hat auf diesem Gebiet noch einen weiten Weg vor sich, aber Yaccarino, die die Entwicklung des Streaming-Angebots von NBC überwachte, könnte eine wertvolle Ergänzung sein, um die Initiative zu führen und Twitter zu einem größeren Ziel für Video-Streamer zu machen. Das war schon immer eine große Chance für die App. Twitter ist der Ort für Echtzeitdiskussionen und die zentrale Plattform für die Diskussion von Sport, TV-Sendungen und anderen Live-Events. Twitter hat seit Jahren versucht, dies zu nutzen, um seine Einnahmechancen zu maximieren, indem es den Inhalt und die Diskussionen in einem einzigen Ort zusammenbringt, aber keiner dieser Ansätze hat wirklich funktioniert.
Vielleicht wird Elon derjenige sein, der den Code knackt und mehr exklusiven Videoinhalt in die App integriert. Einige von Musks frühen Änderungen an der App haben nicht so gut funktioniert, wie er es sich erhofft hatte, aber er bewegt sich jetzt in Richtung aussichtsreicher potenzieller Chancen, denen auch die Ernennung von Yaccarino entspricht.